劉永亮

圍繞迎接黨的二十大這個主題，全國新聞媒體同場競技，推出了一批內(nèi)容精良、效果良好的融媒體作品，生動展示黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。廣東佛山傳媒集團旗下的珠江時報推出“延時·南?！薄?米手繪長卷帶你一覽南海非凡十年”“非凡十年·南海有數(shù)”等多款產(chǎn)品，從產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新到傳播推廣，都取得了較好成效，獲得各方肯定。

縱觀此次新媒體宣傳，從產(chǎn)品形態(tài)來說，創(chuàng)意視頻和互動H5產(chǎn)品仍然是各家媒體展示實力的主要載體；以3D技術(shù)、虛實融合、交互場景、手繪元素等為主的各種新技術(shù)手段的融合應(yīng)用，是此次主題宣傳的重要變化；在宏大主題背景下的地方特色、地方文化、地方元素的充分挖掘和展示，是此次主題宣傳的鮮明特征。

一、創(chuàng)意表達和本土特色是手繪作品的突圍之路

此次珠江時報推出的“6米手繪長卷帶你一覽南海非凡十年”H5作品，首次嘗試國風(fēng)手繪長卷為底圖，集合視頻、圖片、互動點贊等多內(nèi)容的綜合H5。但從全國同類型產(chǎn)品對比來看，差距依然存在。如何在眾多手繪產(chǎn)品中脫穎而出，需要做更多的探索。

（一）策劃思路適宜更加貼合本土元素

比如甘肅新媒體集團推出的《手繪H5｜鹿出敦煌》產(chǎn)品，就將本土元素很好地融入作品，綜合運用圖文、音頻、視頻、數(shù)字繪畫、動漫交互、實景結(jié)合插畫等多種表現(xiàn)形式，非常出彩。

如南方日報制作的《奮進新征程 建功新時代》，以時間為軸，采用雙線敘事，主線展示習(xí)近平總書記殷殷囑托，多條支線串起歷次考察地點，集中回顧自2012年習(xí)近平總書記考察以來廣東改革發(fā)展歷程。

（二）主題概念要突出，技術(shù)應(yīng)用須精細

手繪長卷的細節(jié)還不夠精致，畫面放大之后，就顯得不耐看，對畫面的安排和筆刷運用也不夠熟練。更重要的是，手繪是一個通用手段，但是用手繪來呈現(xiàn)什么，如何去呈現(xiàn)，其他媒體給我們做了很好的示范：

1.主題設(shè)定很聚焦。比如：新京報推出的《時光下的列車》，中國新聞網(wǎng)推出的《“人民”江山圖》，活用千里江山圖的概念，手繪和要表達主題高度契合。

2.產(chǎn)品呈現(xiàn)更豐富。同一個主題策劃，除了做成傳統(tǒng)的H5長圖外，產(chǎn)品視頻化、互動化、海報化等，多產(chǎn)品形態(tài)進行推廣也是一個新的趨勢。

3.技術(shù)應(yīng)用足夠豐富。典型的就是人民日報社推出的《新“千里”江山圖》，巧妙融合了繪畫、舞蹈、戲曲、書法、民樂等多種中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素。關(guān)鍵畫作采用了原作的青綠山水顏色、中國山水畫的構(gòu)圖方式，并進行三維模型的構(gòu)建和場景CG（電腦動畫圖像）復(fù)現(xiàn)，充分展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美學(xué)觀念。

相對來說，本報產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)還是比較單調(diào)，跟底圖沒有做充分的融合，產(chǎn)品制作技術(shù)的應(yīng)用還相對簡單。

二、交互式H5和3D技術(shù)“大行其道”

縱觀整個“迎接二十大”主題宣傳作品，H5仍然是除視頻外最大的亮點，各家媒體在H5策劃方面推陳出新，精彩紛呈。除了手繪元素外，就是3D技術(shù)大范圍使用，帶來全新的體驗和獨特的價值。

人民日報原創(chuàng)視頻《新千里江山圖》是這個系列里的集大成者。使用3D軟件創(chuàng)建了一個巨大的3D場景，并采用時下流行的“三渲二”（非真實渲染中的三維渲染成二維風(fēng)格的技術(shù)）來模擬國畫的風(fēng)格，最后用合成技術(shù)將實景拍攝的人物融入3D場景，帶來了獨特的觀看體驗。

封面新聞“大國工程我來建”3D拼圖游戲則采用3D互動引擎來實現(xiàn)3D模型的拼接互動游戲，相比于二維方式，3D互動能全方位展示物體，也能更好地展現(xiàn)局部特征。

這方面的技術(shù)難度較高，對于小團隊來說是巨大的挑戰(zhàn)。珠江時報新媒體團隊很早便察覺到3D化的趨勢和巨大的價值，并從2021年開始嘗試簡單的3D互動，如《3D幸福城》和《答案之書》等案例，在具體的實踐過程中困難重重，問題頻現(xiàn)，但這是我們未來的重要突破點。

H5之所以受到各個媒體的青睞，最重要的原因是其強大的多媒體和跨平臺屬性，使得H5成為互動傳播的極佳載體。一個H5頁面可以集圖文、視頻、互動內(nèi)容甚至游戲于一身，在內(nèi)容的展現(xiàn)維度上具備巨大優(yōu)勢。

還有《中國日報》國風(fēng)H5《十年刊·致祖國》《聲動十年｜聽完這張新時代“金唱片”，誰的DNA動了？》等，都是非常經(jīng)典的作品，這些產(chǎn)品讓用戶自己選擇要體驗的內(nèi)容，并在聆聽和觀看過程中加入答題，進一步加深了內(nèi)容對用戶的影響，實現(xiàn)更好的傳播效果。此外，河南廣播電視臺《動漫H5｜黃河泥娃的中國夢》、封面新聞“大國工程我來建”3D拼圖游戲、南方都市報數(shù)據(jù)交互H5《時光溢彩數(shù)中國》、極目新聞《拼出“荊”彩》互動H5小游戲等諸多H5作品都體現(xiàn)出了上述觀點，互動技術(shù)的賦能給內(nèi)容傳播帶來了更多的可能性。

三、多技術(shù)運用讓時政類視頻產(chǎn)品更受青睞

作為信息傳播方式，短視頻提供大量信息來源，擴寬新聞報道渠道，是傳播媒體轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。

傳統(tǒng)主流媒體雖然有專業(yè)制作、專業(yè)視角和媒體公信力，對于擴大正能量傳播聲量頗有助益，但長期以來自主策劃推送的短視頻，尤其是類似“迎接黨的二十大”的主題策劃類短視頻，傳播效果始終未能盡如人意。如何讓該類產(chǎn)品形成傳播爆點，此次主題宣傳中，各家媒體進行了諸多新的探索，其中多技術(shù)應(yīng)用是最重要的探索之一。

比如2022年10月11日，央視網(wǎng)新媒體中心推出《我愿稱之為最可愛的中國》視頻，選取2012-2022十年間場面，采用漫改畫的新穎形式，以一條視頻串起20條漫改畫小視頻，用180秒回顧中國這十年的“可愛瞬間”。其中，實景+漫畫的視頻雖然技術(shù)難度不大，但是很容易引發(fā)讀者共情，是各家媒體可以發(fā)展的方向。

中國青年報·中青在線推出融媒作品《【裸眼3D】創(chuàng)新發(fā)展·十年記憶》。作品創(chuàng)新性地將“裸眼3D”與視頻技術(shù)融合，“立體式”展現(xiàn)十年間中國那些震撼世界的創(chuàng)新發(fā)展成就，為觀眾帶來一場“沉浸感”滿滿的視覺盛宴。這種運用新技術(shù)的視頻推出來就會自帶流量，3D無論在海報、視頻還是H5，都是未來的新趨勢。

主題概念和文案表達的創(chuàng)意性也是此次主題宣傳視頻類產(chǎn)品的重要特征。如，人民日報新媒體9月12日起推出《我們這十年·坐標中國》系列短片。

宏大主題的本地化表達，與本土文化進行融合，也是時政類短視頻形成傳播效應(yīng)的重要因素。比如，海南日報策劃推出重點視頻產(chǎn)品《錦繡》，以黎錦為軸，將黎錦、舞蹈、音樂巧妙融合，展現(xiàn)了海南的唯美生態(tài)；鄉(xiāng)村振興走在全國前列的浙江省，其中國藍TV推出的《田埂上的造夢師》系列短視頻，就是立足于新時代美麗鄉(xiāng)村詩情畫景，以“田埂上的夢”為切入點，展現(xiàn)鄉(xiāng)村美的每一個普通卻不平凡的故事；四川地形復(fù)雜，山多洞也多，川觀新聞推出的《“洞”見新天府》就是結(jié)合四川這一特點，選取大型工程項目中“洞”的意象，以此為觀察窗口，挖掘重大工程背后的時代變遷。

四、新媒體產(chǎn)品擁有無限的想象空間

總的來說，整個二十大的新媒體宣傳給予我們極大的想象空間，拓展了我們新媒體產(chǎn)品制作的思考。

（一）要用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)產(chǎn)品策劃和生成。這次二十大的同場競技，最大的啟發(fā)就是如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去構(gòu)建我們的產(chǎn)品架構(gòu)、文案邏輯。比如說，標題設(shè)計方面，如何借用熱點、借用經(jīng)典、結(jié)合地方特色、如何用最新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)去設(shè)計我們的產(chǎn)品UI；除了有產(chǎn)品思維，在產(chǎn)品設(shè)計和制作方面做好功夫外，還需要在傳播推廣方面更好地適應(yīng)分眾化傳播要求，適應(yīng)不同平臺的傳播取向。

（二）所有的技術(shù)手段都是為了承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著各類新媒體產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，對于用戶來說，新的技術(shù)手段所能引發(fā)的傳播熱潮已經(jīng)越來越有限了。內(nèi)容為王仍然是奪回眼球的核心，特別是技術(shù)與內(nèi)容實現(xiàn)完美契合的產(chǎn)品，才能引發(fā)傳播熱潮。這次二十大的新媒體宣傳，幾乎所有出彩的產(chǎn)品，在文案設(shè)計、概念創(chuàng)意、地方特色等方面都各展其能，這也是爆點所在。

（三）要以系統(tǒng)化思維策劃融媒產(chǎn)品。所謂系統(tǒng)化思維，就是要從整體上進行產(chǎn)品設(shè)計，這里不僅包括產(chǎn)品的文案風(fēng)格、產(chǎn)品UI，更包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品發(fā)布邏輯、產(chǎn)品推廣設(shè)計等；此外，要更多的部門協(xié)調(diào)、配合作戰(zhàn)，各取所長，這樣才能體現(xiàn)出多視點、多角度、多時空的融合報道特性，宣傳維度才會更加全面，形式也更加豐富，整體看來更有廣度和深度。

（四）要緊跟互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢。從這次黨的二十大的宣傳來看，還是呈現(xiàn)了很多新的技術(shù)趨勢，包括3D、VR技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字繪畫、動漫交互、實景結(jié)合插畫等等，都極大地豐富了人們的視聽體驗，也引發(fā)傳播熱潮。比如：海報制作要從單一的平面設(shè)計走向三維設(shè)計；漫畫要從單一的風(fēng)格走向多元化的風(fēng)格；H5要更能順應(yīng)用戶的使用需求，研發(fā)新功能，突破技術(shù)瓶頸。