◎王 磊

(呂梁廣播電視臺(tái)，山西 呂梁 033000)

在新媒體崛起和發(fā)展的時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了改變，更加凸顯了受眾群體的話語權(quán)。而新聞播音傳達(dá)的信息更加真實(shí)、可信，能夠?yàn)槭鼙娏粝律羁痰挠∠蟆Ｒ虼?，為了保持新聞信息傳播的科學(xué)性，地方電視臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)播音主持人個(gè)人風(fēng)格的培養(yǎng)與創(chuàng)新，采用多元方法逐步提升播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)。

一、地方電視臺(tái)新聞播音主持人進(jìn)行風(fēng)格化創(chuàng)新的意義

現(xiàn)階段，我國地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目面臨新媒體帶來的海量信息的挑戰(zhàn)。對(duì)于普通受眾群體而言，與趣味性更強(qiáng)、帶有娛樂性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資訊相比，電視新聞節(jié)目缺少吸引力。但對(duì)新聞播音主持人進(jìn)行風(fēng)格化的創(chuàng)新，剛好是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體即時(shí)性、便捷性進(jìn)行針對(duì)性改進(jìn)的大好機(jī)會(huì)，地方電視臺(tái)可運(yùn)用具備充足吸引力的信息情感要素、底層邏輯等，對(duì)新聞播音主持的模式進(jìn)行重塑，為新聞節(jié)目可觀賞性、話語權(quán)的增強(qiáng)提供有利條件。

(一)有利于打造獨(dú)具特色的節(jié)目

地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目與播音主持人的自身風(fēng)格具有互相影響的密切關(guān)系，不同類型的新聞節(jié)目存在差異性的風(fēng)格，使得受眾群體不盡相同。而播音主持人在進(jìn)行主持工作之時(shí)，自身的風(fēng)格特征將促進(jìn)整體節(jié)目效果的優(yōu)化，還可以讓節(jié)目的風(fēng)格更加鮮明。當(dāng)播音主持人在實(shí)際工作中使用創(chuàng)新方法后，便能助推節(jié)目風(fēng)格與特色的形成，使地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目在諸多節(jié)目中更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新聞節(jié)目自身對(duì)于受眾的吸引程度和收視率的提高，離不開播音主持人自身風(fēng)格的影響，在當(dāng)代媒體環(huán)境中，地方電視臺(tái)新聞媒體承擔(dān)著新的責(zé)任和使命，更具鮮明風(fēng)格的播音主持人更容易受到受眾的歡迎和青睞。要求播音主持人學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，形成屬于自己的個(gè)性化主持風(fēng)格，能夠吸引更多受眾觀看新聞節(jié)目，使節(jié)目的收視率得以迅速提高[1]。

(二)有利于強(qiáng)化主持人的語言魅力

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目播音主持人在播報(bào)工作中，主要面向的受群體為廣大觀眾，在正式主持中不得出現(xiàn)錯(cuò)誤。但在我國進(jìn)入融媒體時(shí)代后，播音主持人若能進(jìn)行風(fēng)格化創(chuàng)新，將獲得更高的主持自由度，使受眾在接收新聞信息時(shí)感到輕松和愉快，用主持語言增強(qiáng)新聞節(jié)目的藝術(shù)魅力，受到更多受眾的欣賞與認(rèn)可，在潛移默化中增強(qiáng)新聞節(jié)目的受眾黏性。由此可見，播音主持人的風(fēng)格化創(chuàng)新可以提升自身在語言表達(dá)上的情感張力，讓語言更具有感召力，起到彰顯自身語言藝術(shù)魅力的作用[2]。

(三)有利于促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展

當(dāng)播音主持人擁有了個(gè)性化的主持風(fēng)格后，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目便具備了應(yīng)對(duì)激烈媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的資本。在媒體深度融合的時(shí)代背景下，播音主持人的風(fēng)格化創(chuàng)新，將為新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來更多的優(yōu)勢(shì)，有利于為行業(yè)輸送更多高素質(zhì)、專業(yè)化的播音主持人才，使新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、形式朝著多元化的方向發(fā)展，促進(jìn)地方電視臺(tái)達(dá)成創(chuàng)新和升級(jí)的目標(biāo)，讓傳媒行業(yè)具有更多良性發(fā)展的機(jī)會(huì)。

二、地方電視臺(tái)新聞播音主持人風(fēng)格化創(chuàng)新應(yīng)具備的基礎(chǔ)素養(yǎng)

(一)政治素養(yǎng)

作為地方電視臺(tái)中新聞信息的主要傳遞者，播音主持人要具有較高的政治素養(yǎng)，從而在主持工作中肩負(fù)起用正確價(jià)值觀引導(dǎo)輿論的責(zé)任，這是風(fēng)格化創(chuàng)新工作的基本要求。播音主持人應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守馬克思主義的新聞?dòng)^，在接納新型新聞信息傳播方式、內(nèi)容時(shí)，學(xué)會(huì)鑒別信息來源的真實(shí)性，以事實(shí)為根據(jù)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為統(tǒng)領(lǐng)，用正確的政治方向、深厚的新聞素養(yǎng)，保證新聞信息傳播的價(jià)值和質(zhì)量，維護(hù)新聞媒體的公正性與權(quán)威性，為地方電視臺(tái)公信力與形象的維持提供有力支撐[3]。

(二)專業(yè)素養(yǎng)

新聞播音主持人的信息傳播“武器”是聲音和語言，在任何環(huán)境中，嚴(yán)謹(jǐn)、富有邏輯性，且客觀、簡(jiǎn)潔的語言，外加標(biāo)準(zhǔn)、清晰的發(fā)音，都是所有播音主持專業(yè)從業(yè)人員的必備素養(yǎng)，有助于防止出現(xiàn)播報(bào)錯(cuò)誤，打造屬于自身的特色化播報(bào)風(fēng)格。為了達(dá)成風(fēng)格化創(chuàng)新的目標(biāo)，播音主持人要具備扎實(shí)的播音技巧，可以在實(shí)際播報(bào)工作中恰如其分地把控節(jié)奏、情感，進(jìn)行氛圍的渲染，為受眾更加精準(zhǔn)地傳遞新聞內(nèi)容。尤其在當(dāng)前媒體融合的背景下，地方電視臺(tái)的新聞播音主持人更要具備終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，堅(jiān)持不斷地提高自身的專業(yè)能力，做到熟練、靈活地運(yùn)用播音主持的各項(xiàng)技巧[4]。

(三)知識(shí)素養(yǎng)

地方電視臺(tái)的新聞播音主持人除了要具備過硬的專業(yè)知識(shí)以外，還要廣泛涉獵各類知識(shí)，如人文、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)等與本職工作有關(guān)的知識(shí)，滿足新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的要求?？傊?，播音主持人要實(shí)現(xiàn)“一專多能”，不斷完善自身的知識(shí)框架，用新思想和理念武裝自我，用以適應(yīng)融媒體的新環(huán)境。

三、地方電視臺(tái)新聞播音主持人的風(fēng)格化創(chuàng)新措施

(一)善于從受眾的角度出發(fā)，轉(zhuǎn)變播報(bào)風(fēng)格

在以往的新聞節(jié)目中，播音主持的方式相對(duì)單一，央視、地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目中，選擇的新聞播報(bào)內(nèi)容以時(shí)政信息為核心，采用字正腔圓的方法開展播音主持工作，且新聞節(jié)目定位較為清晰。以往單一的播音主持方式受到受眾認(rèn)可的原因，在于傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代，人們獲取新聞信息的渠道相對(duì)單一，處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)。但在當(dāng)代媒體發(fā)展環(huán)境中，受眾對(duì)新聞信息獲取提出了更新、更高的要求，在各個(gè)新聞播報(bào)的時(shí)間段內(nèi)，因?qū)?yīng)的受眾群體本身存在差異的緣故，若沿用以往的單一播音主持模式，難免引起受眾的審美疲勞。因此，地方電視臺(tái)的播音主持人要學(xué)會(huì)按照新聞節(jié)目的主題與內(nèi)容進(jìn)行定位，參照新聞節(jié)目的播出時(shí)間段，運(yùn)用信息技術(shù)中的大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)分析受眾的收看需求和興趣點(diǎn)，使自身的播報(bào)風(fēng)格有所轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化創(chuàng)新的目標(biāo)，使新聞節(jié)目得到更多受眾的關(guān)注，保證節(jié)目傳播的內(nèi)容與受眾的需要保持統(tǒng)一。但改革和創(chuàng)新并非意味著無底線地迎合受眾，播音主持人更要按照當(dāng)今時(shí)代的媒體發(fā)展趨勢(shì)，靈活使用互聯(lián)網(wǎng)思維，以客觀的角度，對(duì)時(shí)下電視新聞的傳播特征進(jìn)行深度分析，同時(shí)滿足受眾的需求。播音主持人還應(yīng)該運(yùn)用新媒體平臺(tái)的在線交互功能，與受眾針對(duì)某一新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)討論，了解受眾喜愛的新聞播報(bào)語言，進(jìn)一步積累工作經(jīng)驗(yàn)。在保留傳統(tǒng)電視媒體的新聞信息傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出新媒體的實(shí)用性特點(diǎn)，按照不同類型受眾對(duì)新聞信息的態(tài)度，科學(xué)調(diào)整播報(bào)風(fēng)格，形成同時(shí)具備辨識(shí)度，以及平衡嚴(yán)肅性、娛樂性的主持風(fēng)格。比如，在某年國慶節(jié)期間，浙江衛(wèi)視便推出了一檔特別的新聞節(jié)目，電視臺(tái)的新聞主持人化身為網(wǎng)絡(luò)主播，采用線上直播模式，與受眾共同領(lǐng)略杭州的美景，深入感受杭州的風(fēng)土人情。由于網(wǎng)絡(luò)直播屬于當(dāng)代新聞媒體發(fā)展背景下的網(wǎng)絡(luò)傳媒形態(tài)，通常在電視熒幕中才能看到的播音主持人卻化身為網(wǎng)絡(luò)主播，采用同新聞節(jié)目完全不同的方式進(jìn)行新聞信息的播報(bào)，為受眾帶來了耳目一新的感覺，立即收獲了大批年輕受眾群體的關(guān)注，為電視臺(tái)贏得了更多的受眾，全面增強(qiáng)了新聞節(jié)目和電視臺(tái)的影響力[5]。

(二)加強(qiáng)日常自我訓(xùn)練，形成獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格

新聞播報(bào)工作具有龐大信息量的特點(diǎn)，將重要的內(nèi)容迅速、準(zhǔn)確地傳遞給受眾，對(duì)于播音主持人來講是一種嚴(yán)峻的考驗(yàn)。應(yīng)該以強(qiáng)化日常自我訓(xùn)練的方式，使自身具備獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，可從以下三個(gè)方面入手。第一，增強(qiáng)自我表達(dá)能力。新聞播報(bào)要確保流暢性和精準(zhǔn)度，應(yīng)對(duì)主持人的發(fā)音、用詞等方面進(jìn)行深入研究，不斷提高個(gè)人的工作能力、端正態(tài)度等。在平時(shí)要多開展發(fā)音訓(xùn)練，抓出日常生活中各種訓(xùn)練機(jī)會(huì)，在對(duì)某件事發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)時(shí)留意遣詞造句，逐漸養(yǎng)成表達(dá)流暢、準(zhǔn)確的良好習(xí)慣，便于在今后的新聞播報(bào)工作中降低或不出現(xiàn)語言表述、用詞造句失誤的幾率，為個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格的形成奠定基礎(chǔ)。第二，增強(qiáng)隨機(jī)應(yīng)變能力。與其他信息相比，新聞信息具有及時(shí)性、真實(shí)性，在部分新聞節(jié)目中容易出現(xiàn)因外界現(xiàn)實(shí)情況的變化需要穿插突發(fā)新聞的情況，地方電視臺(tái)的其他工作人員缺少充足的時(shí)間對(duì)該類突發(fā)性新聞信息進(jìn)行加工和處理，只能直接送往播音主持人的直播報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。為了保證播出效果，播音主持人要做到臨危不亂，客觀、冷靜地處理突發(fā)情況，在較短的時(shí)間內(nèi)在復(fù)雜的信息內(nèi)容中，迅速把握新聞信息的關(guān)鍵內(nèi)容并提煉出焦點(diǎn)，將突發(fā)性新聞事件主體內(nèi)容傳達(dá)給受眾，以防對(duì)新聞節(jié)目帶來負(fù)面影響。此時(shí)，便需要播音主持人具有更強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力，在日常訓(xùn)練中鍛煉自身的臨場(chǎng)應(yīng)變力。第三，增強(qiáng)情感力度調(diào)整能力。不同題材的新聞內(nèi)容對(duì)應(yīng)差異性的主持風(fēng)格，在實(shí)際播報(bào)中，還需要播音主持人按照新聞事件的內(nèi)容選擇最適宜的語言、情感基調(diào)，為受眾營(yíng)造良好的氣氛，使受眾獲得理想的視聽體驗(yàn)。在部分特殊的新聞內(nèi)容中，還會(huì)涉及同特定對(duì)象間互動(dòng)的問題，對(duì)于播音主持人便不止要求用基本的語言與對(duì)象加以互動(dòng)，還要留意運(yùn)用情感的調(diào)動(dòng)，增強(qiáng)同對(duì)象之間的互動(dòng)效果，使新聞節(jié)目更具可視、可聽性。為了避免在播報(bào)中發(fā)生事故，播音主持人同樣要具備優(yōu)良的自我情緒控制能力，以防由于個(gè)人情緒影響整體的新聞節(jié)目效果。在平時(shí)的訓(xùn)練中，播音主持人應(yīng)鍛煉自身個(gè)人情感收放自如的能力，降低對(duì)個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格帶來的不良影響。

(三)尊重不同主持風(fēng)格，突破固有模式限制

在當(dāng)今傳媒行業(yè)追求個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格的時(shí)代環(huán)境中，地方電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)播音主持人的個(gè)人風(fēng)格予以尊重、包容。在對(duì)播音主持人進(jìn)行培養(yǎng)的過程中，使他們掌握理論知識(shí)和播音能力，積累工作經(jīng)驗(yàn)，提升播音主持人的綜合素質(zhì)，開展個(gè)人風(fēng)格轉(zhuǎn)變工作，鼓勵(lì)創(chuàng)新，使播音主持人的個(gè)人風(fēng)格具有差異性。播音主持人在開展新聞播報(bào)工作之時(shí)，要關(guān)注鼓勵(lì)對(duì)新聞內(nèi)容的思考，逐步突破固有的行業(yè)模式限制，將固定的播報(bào)內(nèi)容內(nèi)化于心，在維持新聞內(nèi)容不發(fā)生改變的條件下，通過自己的方式加以表達(dá)，讓個(gè)人風(fēng)格有機(jī)融入到新聞節(jié)目中，達(dá)到豐富節(jié)目主持形式的目的。比如，央視著名節(jié)目主持人撒貝寧，除了能在《經(jīng)典詠流傳》中表現(xiàn)得大氣深邃、溫文爾雅以外，還能在《今日說法》中正襟危坐、以案說法，或可在綜藝節(jié)目中活躍氣氛，是主持行業(yè)中典型的具有不同主持風(fēng)格的代表。新聞節(jié)目與主持人屬于互為選擇性的關(guān)系，說明播音主持人要針對(duì)性地選擇適合自己的新聞節(jié)目，在特定類型的新聞節(jié)目中發(fā)現(xiàn)自己的亮點(diǎn)，在風(fēng)格創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)自我突破的目標(biāo)。而一名合格的播音主持人，更要具備敢于突破自我、創(chuàng)新主持風(fēng)格的勇氣，可以精確定位自我，在主持新聞節(jié)目時(shí)按照自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)開拓創(chuàng)新。具有個(gè)人特色的播音主持人能夠具有品牌化的作用，當(dāng)自身名字成為品牌后，便可按照播音主持人名字為新聞節(jié)目命名，用品牌效應(yīng)打動(dòng)受眾，同樣屬于對(duì)播音主持人提出的更高要求。通過電視節(jié)目引導(dǎo)受眾朝著積極、健康的方向發(fā)展，向受眾展示世界的豐富多彩，在播音主持人的幫助下擴(kuò)大受眾覆蓋面，最終實(shí)現(xiàn)提高收視率的目標(biāo)[6]。

(四)維護(hù)主持的權(quán)威，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論

新媒體平臺(tái)中的新聞事件覆蓋范圍更廣，傳播速度更快，由于參與新聞傳播的人員主體相對(duì)復(fù)雜，使得信息爆炸存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)摻雜了諸多失實(shí)的信息，不負(fù)責(zé)任的言論誤導(dǎo)了受眾，還容易使傳播的新聞信息發(fā)酵，甚至掩蓋了事實(shí)的真相，不利于新聞信息的傳播和社會(huì)價(jià)值的引導(dǎo)。地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目擁有較高的公信力，若想確保受眾對(duì)于節(jié)目的持續(xù)關(guān)注，在現(xiàn)階段的行業(yè)背景下，播音主持人便要懂得維護(hù)自身的權(quán)威性。盡管在媒體融合環(huán)境中，受眾的新聞傳播角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由以往的新聞信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者、傳播者，但受到綜合素質(zhì)、專業(yè)能力、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)等因素的影響，仍有較多受眾在獲得新聞信息時(shí)無法判斷其中的虛假內(nèi)容。為此，播音主持人要善于運(yùn)用地方電視臺(tái)與新聞節(jié)目自身的公信力、影響力引導(dǎo)社會(huì)輿論，將正確的“三觀”滲透至新聞節(jié)目中，積極傳播正能量，作為引導(dǎo)社會(huì)輿論的強(qiáng)力“武器”，能夠做到審視自我，深入基層受眾，掌握受眾在媒體融合環(huán)境中的新動(dòng)向與習(xí)慣。例如，在新聞節(jié)目中可選用與專家連線的方法，為受眾對(duì)于新聞信息中存在的疑惑進(jìn)行詳細(xì)解答，或在播報(bào)緊急新聞事件時(shí)，使用線上直播的方式，將新聞事件的全貌完整地展示給受眾，消除受眾對(duì)于新聞信息真實(shí)性、時(shí)效性產(chǎn)生的疑慮，從而為受眾帶來優(yōu)良的視聽感受，對(duì)地方電視臺(tái)與新聞節(jié)目具有更高的期待。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)代媒體發(fā)展環(huán)境中，播音主持人面臨著來自受眾和時(shí)代的挑戰(zhàn)與壓力。因此，地方電視臺(tái)要對(duì)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行充分了解，轉(zhuǎn)變行業(yè)固有理念，引導(dǎo)播音主持人改革和創(chuàng)新主持風(fēng)格，通過從受眾的角度出發(fā)轉(zhuǎn)變播報(bào)風(fēng)格、加強(qiáng)日常自我訓(xùn)練以形成獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格、尊重不同主持風(fēng)格與突破固有模式限制、維護(hù)主持人的權(quán)威性以正確引導(dǎo)社會(huì)輿論等手段的應(yīng)用，促進(jìn)我國地方電視臺(tái)與新聞傳媒事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。