■長沙師范學院：張璐

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動智能終端的普及，供人們娛樂用的各種手機應(yīng)用開始進入我們的視野，其中短視頻APP以簡潔、快捷、平民化等特點贏得用戶的青睞，吸引了大量創(chuàng)作者、用戶及投資者涌入，形成了巨大的商業(yè)價值及文化傳播價值。據(jù)第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報告，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，短視頻用戶規(guī)模達9.26億，占網(wǎng)民總數(shù)的91.5%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億。這些數(shù)據(jù)顯示，短視頻已經(jīng)占據(jù)了人們大量的空閑時間，滲透到人們的日常生活中，成為目前最受歡迎、最常見的傳播媒介。作為短視頻產(chǎn)業(yè)重要組成部分之一的動畫短視頻打破了傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作模式，以成本低、周期短、人力少、門檻低的優(yōu)勢吸引了越來越多的動畫短視頻創(chuàng)作者。動畫短視頻是動畫藝術(shù)表現(xiàn)形式與新興傳播方式的融合，是一個新崛起的行業(yè)。我國動畫短視頻的發(fā)展創(chuàng)作目前還不成熟，面臨著許多困難和挑戰(zhàn)，其中不乏為了追求數(shù)量和流量對視頻內(nèi)容要求降低，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，甚至出現(xiàn)洗稿、抄襲等問題，不利于動畫短視頻的發(fā)展。本文對動畫短視頻的創(chuàng)作策略進行探討，分析優(yōu)秀案例在選題、腳本等方面的特點，為動畫短視頻的創(chuàng)作提供思路和方法，希望能夠促進動畫短視頻的發(fā)展。

1.動畫短視頻的發(fā)展與概念

1.1 動畫短視頻的概念

動畫短視頻的概念可以拆分為兩方面來理解，即“動畫”和“短視頻”兩部分。

動畫是一個綜合藝術(shù)門類，是工業(yè)社會人類尋求精神解放的產(chǎn)物，是集繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等諸多藝術(shù)領(lǐng)域于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。廣義上，把原本沒有活動的東西用美術(shù)的方法處理，做成可以活動的影像就是動畫。

短視頻的概念在學術(shù)界和業(yè)界目前還并不統(tǒng)一。易觀智庫在《中國短視頻市場專題研究報告2016》中對短視頻的定義是：視頻長度不超過20分鐘，通過短視頻平臺拍攝、編輯、上傳、播放、共享、互動的視頻形式，以及紀錄短片、微電影等視頻短片的總稱。而艾瑞咨詢研究院在《2019年短視頻企業(yè)營銷戰(zhàn)略白皮書》中將短視頻定義為時長10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。對網(wǎng)上的觀點進行綜合歸納可得出短視頻定義的兩個要素是視頻時長和移動終端。對兩個要素進行結(jié)合可將短視頻定義為基于移動終端的時長短（不超過20分鐘）且可在社交媒體上拍攝和編輯的新視頻格式。

綜合來看，動畫短視頻是以動畫為表現(xiàn)形式，時長上較短，發(fā)布在短視頻平臺上的一種新的媒體動畫內(nèi)容。

1.2 動畫短視頻的發(fā)展歷程

基于我國短視頻行業(yè)的發(fā)展，結(jié)合我國自媒體平臺的發(fā)展歷程，分析國內(nèi)動畫短視頻的發(fā)展歷程，總結(jié)了以下幾個階段：

1.2.1 初始階段

短視頻興起，動畫短視頻開始出現(xiàn)在各個短視頻平臺上。早期視頻短片大多以線條簡單、色彩明亮的MG動畫為主，因制作簡單、體積小、制作和傳播容易等原因開始在網(wǎng)絡(luò)上流行。此時的動畫短視頻制作者大多是個人創(chuàng)作，沒有專業(yè)團隊，內(nèi)容多為二創(chuàng)或動漫同人，缺乏原創(chuàng)性或獨創(chuàng)性，作品也不具備商業(yè)價值。但隨著許多大學學生將自己制作的動畫短視頻上傳到平臺上引起了廣泛關(guān)注，一些短視頻平臺也開始關(guān)注到這一領(lǐng)域，并舉辦了有關(guān)的活動。

1.2.2 發(fā)展階段

隨著快手、抖音等短視頻平臺用戶的不斷增加，短視頻的影響力也逐漸加強，資本開始進入動畫短視頻領(lǐng)域，孵化網(wǎng)紅IP賬號的專業(yè)運營公司開始研發(fā)和運營動畫短視頻賬戶。2017年，隨著短視頻平臺紅利期的到來，大量動畫短視頻賬號開始走紅。例如，上海智間網(wǎng)絡(luò)公司旗下的“萌芽熊”，以三維視頻短片+實景拍攝呈現(xiàn)方式迅速走紅；大禹網(wǎng)絡(luò)公司旗下“一禪小和尚”因主角可愛佛系，故事富有內(nèi)涵而收貨大量粉絲；水山一幾公司旗下的“伊拾七”發(fā)布不到150天，就獲得了365萬粉絲。隨著資本和運營公司的加入，動畫短視頻的創(chuàng)作團隊不斷擴大，內(nèi)容逐漸豐富，創(chuàng)作手段各式各樣，動畫短視頻的質(zhì)量得到提升，收獲了流量，也讓這些動畫短視頻實現(xiàn)了商業(yè)化和變現(xiàn)。

1.2.3 現(xiàn)行階段

在巨大的商業(yè)利益和市場前景下，資本開始大量投入動漫短視頻創(chuàng)作，再加上巨大的流量池和政策導(dǎo)向、平臺激勵，使短視頻平臺涌現(xiàn)了大量動畫短視頻作品。截至2022年10月，“動畫”話題共計1311.4億次播放，“搞笑動畫”431億次播放，“原創(chuàng)動畫”256.9億次播放，“3D動畫”14.2億次播放，每個話題都達到了億級播放量。同時，各平臺也相繼出臺扶持計劃，例如抖音的“輕度計劃”“能量填充計劃”等。一些高校還舉辦了動畫短視頻比賽，提高了動畫相關(guān)專業(yè)學生的創(chuàng)作能力。在動畫短視頻IP積累了足夠的流量后，可以通過廣告植入、直播賣貨等方式進行變現(xiàn)，提高動畫短視頻的商業(yè)價值。在認識到動畫短視頻的巨大潛力后，一些軟件開發(fā)商也開發(fā)出了更易于操作的動畫短視頻創(chuàng)作軟件，再次降低了創(chuàng)作門檻，讓更多的人參與到了動畫短視頻創(chuàng)作中，促進了動畫短視頻的發(fā)展。因為門檻的降低，所以出現(xiàn)了一些制作粗糙、內(nèi)容空洞的作品，抄襲、洗稿等問題也浮現(xiàn)出來。

視頻短片正處于蓬勃發(fā)展的階段，發(fā)展良前景好。有些動畫短視頻賬戶在形成IP后，其影響力達到了商業(yè)價值的變現(xiàn)標準，但大部分賬號仍處于吸粉階段，競爭相當激烈。

2.短視頻平臺下的動畫創(chuàng)作分析

2.1 傳播形式

動畫短視頻的傳播形式有兩種，一種是通過平臺賬號日常發(fā)布，另一種是依賴平臺活動。

在短視頻平臺注冊賬號，進行動畫短視頻的日常發(fā)布。例如，“元氣食堂”維持在2～4天一更新的速度，而“萌芽熊”的更新速度不穩(wěn)定，少則一周，多則一月。

“元氣食堂”和“萌芽熊”主要通過抖音這個短視頻平臺傳播。在抖音獲得了大量的粉絲和流量后，也會在其他平臺上注冊相應(yīng)的賬號，如嗶哩嗶哩動畫和微視等平臺。此外，抖音平臺上的粉絲不僅僅活躍在抖音一個平臺，其他平臺上也存在活動痕跡，這些重疊部分的粉絲就會在“元氣食堂”“萌芽熊”注冊其他平臺賬號時快速關(guān)注，并觀看賬號發(fā)布的動畫短視頻，這既增加了視頻播放量，也加速了這些動畫短視頻在其他平臺的傳播，快速積累了粉絲和流量。

平臺活動是指短視頻平臺個人用戶或官方賬號發(fā)起的動畫短視頻創(chuàng)作游戲活動，在活動頁面下，系統(tǒng)根據(jù)參與活動的視頻熱度進行排名，平臺用戶可以觀看相關(guān)話題下的視頻，在良性競爭中提高公眾參與度。例如，抖音在2019年以共青團中央宣傳部為領(lǐng)導(dǎo)單位，與人民日報漫畫增刊《諷刺與幽默》報社共同發(fā)起“輕漫計劃”活動，依托平臺勢力挖掘出多部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動畫短片。

2.2 優(yōu)劣勢

動畫短視頻的優(yōu)點是篇幅短，內(nèi)容簡潔，能呈現(xiàn)出清爽的視頻效果，畫面的表現(xiàn)手法多樣，元素造型多元。動畫短視頻可以使用flash軟件、AE軟件、PS軟件等制作，隨著動畫短視頻的蓬勃發(fā)展，專門制作短視頻動畫的軟件出現(xiàn)，這些軟件對設(shè)備要求低，上手容易，降低了創(chuàng)作者的門檻，讓更多的動漫愛好者能夠參與其中。相對視頻時間較長的傳統(tǒng)動漫劇集，動畫短視頻可以無需顧慮上下集的連貫性，內(nèi)容更加廣泛，能夠跟隨時事熱點進行創(chuàng)作。與傳統(tǒng)的拍攝方式和三維動畫制作相比，動畫短視頻所需的人工成本較低，從文案到配音、視頻輸出的時間成本較短，同時在積累了足夠的粉絲和流量后也能快速變現(xiàn)。

劣勢是動畫短視頻基于流量變現(xiàn)的本質(zhì)，短視頻平臺上的播放量受到用戶的影響。短視頻的用戶也有很多三線以下城市的年輕人，他們更傾向于真人視頻，所以動畫短視頻就必須以更快、更高的生產(chǎn)率與真人視頻競爭，競爭壓力大。同時動畫短視頻過于碎片化，短時間內(nèi)無法獲得廣告商的關(guān)注，想要尋求商業(yè)價值就需要在前期內(nèi)容上投入大量精力，后期還要掌握營銷技巧和熟悉平臺規(guī)則，對創(chuàng)作團隊要求較高。

2.3 動態(tài)圖像短視頻特征分析

2.3.1 受眾面廣

大量數(shù)據(jù)顯示，短視頻已經(jīng)超越了一般的娛樂休閑項目，發(fā)展成為全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象，用戶群體廣泛。依賴于短視頻平臺的動畫短視頻內(nèi)容多樣風格各異，比如搞笑、感動、小技巧、才藝展示、模仿、萌寵等內(nèi)容，哪個方向的受眾都可以在這里找到自己喜歡的內(nèi)容。隨著二次元文化的日益深入，越來越多的年輕人喜歡上了動畫，動畫的受眾面擴寬，動畫短視頻的觀眾也不必再局限于兒童等未成年人，所以動畫短視頻可以選取的題材更加廣泛多樣。動畫短視頻的UGC模式可以讓廣大人民群眾參與精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，他們在進行其他生產(chǎn)活動的過程中進行構(gòu)思，在創(chuàng)作中融入個人的生產(chǎn)生活場景，從而創(chuàng)作出貼近人們?nèi)粘Ｉ畹膭赢嫸桃曨l。

2.3.2 短平快

短——動畫短視頻篇幅短，片斷化。視頻時間一般在5分鐘以內(nèi)，最長不超過20分鐘。視頻短片符合當今許多人對文化作品的需求，碎片閱讀。

平——動畫短視頻情節(jié)簡單，內(nèi)容貼近百姓日常生活，易于被接受。動畫短視頻創(chuàng)作門檻低和成本低，還有CTA等簡單易用的動畫制作工具。

快——依靠短視頻平臺傳播，傳播速度快。

3.動畫短視頻創(chuàng)作策略分析

3.1 主題選定企劃

3.1.1 方向一：緊跟時事熱點

緊跟時事熱點，選擇社會熱度較高的話題。之前的社會熱點是新冠病毒，《萌芽熊》《一禪小和尚》等都在以此為題材制作動畫短片。此外，由于疫情持續(xù)時間長、社會熱度居高不下，也出現(xiàn)了專門從事抗疫題材創(chuàng)作的賬號。例如“白大白*甜大白”等。

但接近熱點，也意味著創(chuàng)作始終處于被動地位。動畫短片創(chuàng)作時間一長，就可能錯過一個具有時效性的熱點，跟不上平臺熱點的更新速度。

3.1.2 方向二：日常生活采訪

從日常生活中選擇素材，尋找觀眾關(guān)心的問題和喜歡的事物，選擇大眾所熟知的。一方面對于動畫短視頻的創(chuàng)作者來說更容易上手，另一方面面對的觀眾群體更廣泛、更普遍。比如“元氣廚房”，選擇人們熟知的食物進行創(chuàng)作，將食物擬人化并賦予一定的故事設(shè)定，讓觀眾容易接受的同時創(chuàng)作者也不用擔心作品過時的問題。

3.2 劇本制作

進行題材創(chuàng)作時，因為視頻內(nèi)容受到時間長短的限制，一般動畫短視頻時間為15秒-5分鐘，所以就必須利用黃金3秒法則。前3秒對于動畫短視頻來說是一個重要的時間，短視頻平臺刷不完的短視頻極大地壓縮了用戶的耐心，所以在前3秒內(nèi)如果不能引起用戶的興趣就面臨被劃走的命運。

在留住用戶后，故事中還要設(shè)置翻轉(zhuǎn)、懸疑、彩蛋等，增加視頻的趣味性，讓用戶不能在中途“脫身”。例如抖音的“勁小鄭”，將水印作為彩蛋，將水印隱藏在動畫短視頻中，讓用戶自己尋找水印，帶著發(fā)掘彩蛋的期待去看完視頻。

3.3 形式設(shè)計

角色是動畫制作中的重要元素，在一般的動畫短視頻中，由一個IP角色擔任主角，用一個或多個固定角色客串，建立起自己的品牌IP形象。IP角色的外形要體現(xiàn)人物性格、職業(yè)等特點，使角色形象更加豐滿。

場景設(shè)計是動畫創(chuàng)作的一環(huán)，巧妙運用色彩、風格等元素來體現(xiàn)動畫氛圍，提高視覺表現(xiàn)力。

制作動畫短視頻時，鏡頭和節(jié)奏感可以直接影響動畫的呈現(xiàn)方式和基調(diào)，在進行鏡頭設(shè)計時利用視距實現(xiàn)鏡頭切換，使畫面更加流暢。

4.結(jié)語

隨著動畫短視頻的迅速發(fā)展，其內(nèi)容將更加多樣化。但高速的發(fā)展也暴露出動畫短視頻創(chuàng)作中的諸多問題，比如缺乏著作權(quán)意識、抄襲、侵權(quán)、洗稿等。只有把握觀眾的需求，堅持原創(chuàng)，內(nèi)容為王，才能實現(xiàn)不斷地自我超越。

當前，動畫短視頻作為融合了動畫藝術(shù)與新媒體的特殊動畫形式的新興體裁，被越來越多的短視頻用戶所歡迎。隨著動畫短視頻數(shù)量的增加，用戶的品位不斷提高，創(chuàng)作者如果不注重提升自己的創(chuàng)作能力，哪怕作品能一時爆紅，持續(xù)的時間也不會太長，用戶的注意力很快就會被下一部作品吸引。因此我們需要尋找擁有持久活力的動畫短視頻創(chuàng)作方法。

在動畫短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上如果僅以取悅觀眾為標準，沒有作品內(nèi)涵，就很難長久發(fā)展下去。短視頻常常被當作緩解壓力的娛樂，當公眾話語以娛樂性的方式出現(xiàn)時，文化內(nèi)容就欣然成為娛樂的從屬，人們逐漸失去了判斷力和獨立思考力。在“內(nèi)容為王”的時代下，動畫短視頻想要為國產(chǎn)動畫開辟一條新的道路，就需要豐富作品的文化內(nèi)涵，在滿足國內(nèi)對文化消費渴望的同時，也要承擔起實現(xiàn)中華優(yōu)秀文化傳承的責任。