■廣西廣播電視臺(tái)：高亞

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾的日常消遣非常有限，電視文藝節(jié)目集中了電視臺(tái)導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期制作者以及表演者的心血，讓觀眾在重大節(jié)日時(shí)能夠獲得的文化饕餮盛宴。中央廣播電視總臺(tái)的文藝節(jié)目能夠匯集來自全國各地的優(yōu)秀創(chuàng)作者和表演者，各省市電視臺(tái)的文藝節(jié)目能匯集省市內(nèi)的優(yōu)秀創(chuàng)作者、表演者，還能夠憑借電視臺(tái)的人脈實(shí)力吸引明星大咖前來為觀眾貢獻(xiàn)精彩節(jié)目，精彩程度和價(jià)值觀傳達(dá)都非常可觀。但近十年來，電視文藝節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力越來越低，觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容的要求越來越高。市場(chǎng)趨勢(shì)走到今天這樣的局勢(shì)，各大電視臺(tái)都需要反思自身，整合文化特色、文藝資源，從而進(jìn)行文藝節(jié)目的創(chuàng)新呈現(xiàn)，挽回觀眾的心。

1.新媒體時(shí)代電視文藝節(jié)目的現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代，電視文藝節(jié)目不再是觀眾獲取娛樂的唯一途徑，各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、短視頻直播沖擊著電視文藝節(jié)目的地位，觀眾對(duì)節(jié)目的要求也越來越高。十年前，中央廣播電視總臺(tái)春晚能夠?yàn)槿珖嗣褙暙I(xiàn)一年的熱點(diǎn)詞匯，各種梗和段子從春晚開播開始流行，一直流行到下一次春晚才被新的熱點(diǎn)詞匯取代，十年后，春晚上出現(xiàn)的是一年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)過的熱點(diǎn)詞匯、梗和段子，無法挑起觀眾的興趣，這是電視文藝節(jié)目面臨的窘境。各大電視臺(tái)一直習(xí)慣邀請(qǐng)明星參加，明星把自己的節(jié)目交給電視臺(tái)審核表演，明星自帶的關(guān)注度和流量能夠幫助電視文藝節(jié)目獲得觀眾的矚目。但是明星的加盟并不能改變電視文藝節(jié)目除了歌曲、舞蹈、相聲、小品、魔術(shù)、京劇、雜技外，長期沒有其他新節(jié)目出現(xiàn)的實(shí)際情況，因此電視文藝節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力持續(xù)走低。隨著假唱、表演翻車等情況的不斷出現(xiàn)，明星對(duì)大眾的吸引力也逐漸走低，雖然明星本身的關(guān)注度還能夠保持，但明星節(jié)目表演完粉絲就轉(zhuǎn)臺(tái)的情況在收視率實(shí)時(shí)走勢(shì)圖中越來越明顯。5G、AR等技術(shù)的成熟給電視文藝節(jié)目的制作帶來了技術(shù)支持，觀眾能夠在電視上看到虛擬主持人、虛擬歌手、數(shù)字化舞臺(tái)美術(shù)等效果，然而現(xiàn)場(chǎng)觀眾的體驗(yàn)感卻進(jìn)一步下降。AR等技術(shù)能夠給予的僅為視覺效果支持，沒有提供有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，因此電視文藝節(jié)目給觀眾的吸引力仍然不足。市場(chǎng)和觀眾的選擇決定了內(nèi)容才是成為電視文藝節(jié)目能夠吸引觀眾的關(guān)鍵。

2.電視文藝節(jié)目問題的分析

2.1 節(jié)目制作跟不上發(fā)展潮流

上一點(diǎn)中提到過，十年前，中央廣播電視總臺(tái)春晚能夠?yàn)槿珖嗣褙暙I(xiàn)一年的熱點(diǎn)詞匯，十年后，春晚上出現(xiàn)的是一年時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)過的熱點(diǎn)詞匯、梗和段子，這就是節(jié)目制作跟不上發(fā)展潮流的主要表現(xiàn)。從制作周期和時(shí)效性上來看，電視文藝節(jié)目難以跟上更新速度飛快的互聯(lián)網(wǎng)，文藝節(jié)目創(chuàng)作者要么完全不受互聯(lián)網(wǎng)熱詞影響而進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作，要么反其道行之，拋棄潮流的追逐扎根文化文藝本身進(jìn)行深耕。但問題是，文藝創(chuàng)作本身需要外部信息才能激發(fā)靈感，“完全不受互聯(lián)網(wǎng)影響”只是一個(gè)美好的愿望。文藝節(jié)目創(chuàng)作者需要體現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容、形式、表演上的新和成熟，而新和成熟又是一對(duì)互斥的概念，沒有在舞臺(tái)上打磨過的節(jié)目永遠(yuǎn)難言成熟，上過舞臺(tái)的節(jié)目就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)記錄下來，失去“新”的元素。所以，現(xiàn)實(shí)情況說明文藝節(jié)目的創(chuàng)作者需要拋棄傳統(tǒng)的思維，將追逐潮流放在一邊，深耕文藝節(jié)目的內(nèi)涵和內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量打動(dòng)觀眾、滿足觀眾。

2.2 電視文藝節(jié)目資金有限

一臺(tái)完整的、高質(zhì)量的電視文藝節(jié)目制作需要大量的資金投入，單純依靠電視臺(tái)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力難以完成，需要有廣告商、贊助商參與進(jìn)來，為電視文藝節(jié)目提供資金支持，也為自身品牌和產(chǎn)品打廣告。但隨著電視文藝節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力下降，電視臺(tái)能夠獲得的節(jié)目資金也捉襟見肘起來，缺少贊助商的參與，節(jié)目的質(zhì)量難以提升，電視文藝節(jié)目制作似乎陷入了惡性循環(huán)。

2.3 文藝節(jié)目內(nèi)容缺乏深度

電視文藝節(jié)目的內(nèi)容局限于常規(guī)的歌舞、小品相聲、魔術(shù)雜技、戲曲等類別，這些節(jié)目對(duì)于觀眾而言，已經(jīng)沒有了吸引力。任何一位觀眾在十?dāng)?shù)年時(shí)間內(nèi)每年欣賞類似的節(jié)目都會(huì)表現(xiàn)出視聽疲勞，歌曲唱得什么、舞蹈表現(xiàn)得什么已經(jīng)無法吸引觀眾的注意力，歌舞節(jié)目基本成為重大節(jié)日里的家庭背景音。相聲、小品等語言類節(jié)目中的熱詞、包袱無法讓觀眾眼前一亮，創(chuàng)作者們難以拿出有深度、有實(shí)際文化價(jià)值的節(jié)目，又不得不緊靠社會(huì)熱點(diǎn)事件和主旋律進(jìn)行創(chuàng)作，觀眾的觀看感受越來越差。觀眾一方面覺得語言類節(jié)目不夠好笑，另一方面也覺得節(jié)目沒價(jià)值，看完留不下什么印象。

2.4 文藝節(jié)目監(jiān)管體系陳舊

時(shí)代在發(fā)展，電視文藝節(jié)目的監(jiān)管體系卻沒有發(fā)展，依然堅(jiān)持傳統(tǒng)的監(jiān)管模式和標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致觀眾看不到想看的節(jié)目，電視臺(tái)拿不出有吸引力、有深度的節(jié)目，電視文藝節(jié)目制作陷入了惡性循環(huán)，逐漸向被淘汰方向滑落。電視文藝節(jié)目想要走出當(dāng)前困境，需要監(jiān)管體系同步進(jìn)行優(yōu)化，適應(yīng)新媒體時(shí)代觀眾的多樣性、個(gè)性化喜好，滿足觀眾的需求。

3.新媒體時(shí)代電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

3.1 締造電視文藝節(jié)目的品牌效應(yīng)

新媒體時(shí)代，電視文藝節(jié)目的同質(zhì)化過于嚴(yán)重，這是導(dǎo)致電視文藝節(jié)目的觀眾關(guān)注度持續(xù)走低的重要原因。無論是中央廣播電視總臺(tái)還是各大衛(wèi)視的電視文藝節(jié)目都太過相似，缺少電視文藝節(jié)目自己的品牌效應(yīng)和特色，使得觀眾覺得看哪一個(gè)都沒有區(qū)別，逐漸走向哪一個(gè)都不愛看。電視臺(tái)應(yīng)注意挖掘本地的文化特點(diǎn)，打造有特色的文藝節(jié)目。河南廣播電視臺(tái)近些年的爆發(fā)給各地衛(wèi)視文藝節(jié)目的制作提供了線索，也讓各大電視臺(tái)看到內(nèi)容質(zhì)量上乘的節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。自2021年春晚河南廣播電視臺(tái)推出《唐宮夜宴》后，河南廣播電視臺(tái)就成為重大節(jié)日中，觀眾期待和關(guān)注的電視臺(tái)，就想看一看河南廣播電視臺(tái)還有什么好節(jié)目拿出來?！短茖m夜宴》充分實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，14位唐宮仕女憨態(tài)可掬、表演生動(dòng)，結(jié)合5G、AR技術(shù)打造的舞臺(tái)，讓觀眾仿佛置身于大唐盛世，見證唐王宮夜宴前的仕女們排演準(zhǔn)備、宮宴上專心表演的全過程，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合給觀眾營造出穿越之感。文化氣息與現(xiàn)代科技并重的《唐宮夜宴》單個(gè)視頻播放量在元宵節(jié)前達(dá)到5000多萬，河南廣播電視臺(tái)自此一炮而紅。緊接著的元宵節(jié)晚會(huì)上，河南廣播電視臺(tái)以剛剛吸引全國人民目光的唐宮仕女為線，以河南博物館為軸，串聯(lián)起整臺(tái)帶有文化氣息、穿越之感的元宵節(jié)晚會(huì)。身著唐裝的仕女們帶著觀眾逛起了博物院，在洛陽應(yīng)天門欣賞歌舞作品《芙蓉池》相連，在觀星臺(tái)欣賞少林武校作品《斗轉(zhuǎn)星移》。鎮(zhèn)館之寶蓮鶴方壺在AR技術(shù)下活了過來，觀眾可欣賞到同名歌曲、擬人化訴說；活過來的仙鶴帶來了清明上河圖，鏡頭直接轉(zhuǎn)向開封的清明上河園……整臺(tái)河南元宵節(jié)晚會(huì)不僅突出了河南作為文化大省的文化底蘊(yùn)，還將這里的文物、文化、歷史巧妙串聯(lián)起來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合讓觀眾想不起來換臺(tái)，恨不得晚會(huì)一直辦下去。

河南廣播電視臺(tái)的成功為其他省市衛(wèi)視做出一個(gè)榜樣，證明只要文藝作品的質(zhì)量好，即便沒有自帶流量的明星、沒有語言類節(jié)目也能夠出圈。這也證明我們的傳統(tǒng)文化已經(jīng)十分優(yōu)秀，只要有好的平臺(tái)去展示，電視臺(tái)用心制作節(jié)目，就能夠獲得觀眾的喜愛。

3.2 加大文藝節(jié)目的資金投入

一臺(tái)有質(zhì)量的文藝節(jié)目需要足夠多的資金投入，各大衛(wèi)視應(yīng)盡量拓寬文藝節(jié)目的宣傳渠道，加大對(duì)資金的吸納，提高文藝節(jié)目的質(zhì)量增加收視率，使贊助商、廣告商的投資有相應(yīng)的宣傳曝光作為回報(bào)。文藝節(jié)目可加大對(duì)本地贊助商、廣告商的吸引力，使電視文藝節(jié)目成為本地商家宣傳品牌的平臺(tái)，從而扶持本地商家的生存和發(fā)展。文藝節(jié)目可與出身本地的明星藝人聯(lián)系，邀請(qǐng)明星藝人回家鄉(xiāng)電視臺(tái)演出，并與明星藝人代言的品牌協(xié)商搞宣傳投資。這樣一來，明星藝人幫助家鄉(xiāng)做宣傳，提升家鄉(xiāng)電視文藝節(jié)目的知名度，算是變相回報(bào)家鄉(xiāng)；明星藝人代言的品牌商家參與電視文藝節(jié)目贊助，可與代言人一起獲得更多的曝光宣傳機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)、商家、代言人的三贏。

3.3 增加文藝節(jié)目的文化深度

我國具有源遠(yuǎn)流長的民族傳統(tǒng)文化，各省市地區(qū)均有自己的文化特色，少數(shù)民族聚居地區(qū)更有屬于自己的民族特色，這些都可作為電視文藝節(jié)目創(chuàng)作的靈感來源。如果搬到電視文藝節(jié)目的舞臺(tái)上將增加節(jié)目的文化深度，避免電視文藝節(jié)目給觀眾帶來千篇一律、同質(zhì)化、淺表化的感覺。2022年“壯族三月三”，正值習(xí)近平總書記視察廣西“4·27”重要講話發(fā)表一周年之際，由自治區(qū)黨委宣傳部主辦，廣西廣播電視臺(tái)承辦的以“喜迎黨的二十大 中華民族一家親”為主題的廣西新民歌大會(huì)，在八桂大地掀起新民歌的熱潮，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1.95億，一首首新民歌深情唱出了5700萬壯鄉(xiāng)兒女緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行的豪邁激情。為了更好地弘揚(yáng)和傳承廣西優(yōu)秀的民族文化，特別是豐富多彩的廣西民歌文化，廣西新民歌大會(huì)堅(jiān)定文化自信，以新民歌的新旋律、新樣態(tài)、新形象，唱響民族團(tuán)結(jié)主旋律，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。廣西新民歌大會(huì)吸引了廣大音樂創(chuàng)作人以及民歌達(dá)人的踴躍參與，涌現(xiàn)出了一首首特色鮮明、風(fēng)格多樣的新民歌作品，形成了海內(nèi)外同唱新民歌的喜人景象。民歌回響，跨越時(shí)空，美美與共！這些新民歌作品，帶著泥土的芬芳，也充滿著時(shí)尚的氣息；既有對(duì)源遠(yuǎn)流長民歌傳統(tǒng)的回望，又有對(duì)新時(shí)代新生活的喜悅展望?！洞号ㄩ_踏歌來——廣西新民歌大會(huì)優(yōu)秀節(jié)目匯演》，以表彰和致敬所有“為人民創(chuàng)作、為時(shí)代放歌”的音樂人，讓傳統(tǒng)民歌煥發(fā)新的生機(jī)，把壯鄉(xiāng)人民的好日子放在歌里過。時(shí)代如歌，生活如蜜，道不完壯鄉(xiāng)日子暖洋洋，唱不盡八桂大地好風(fēng)光。聲聲新民歌中，滿載著壯鄉(xiāng)人民好日子天天放在歌里過的幸福感。除此外，廣西廣播電視臺(tái)一直盡最大的努力深度挖掘廣西壯美山河中的文化點(diǎn)滴，以時(shí)間或空間進(jìn)行串聯(lián)，在電視文藝節(jié)目的舞臺(tái)上進(jìn)行展示，彰顯多彩廣西的民族文化風(fēng)情。

3.4 優(yōu)化文藝節(jié)目監(jiān)管體系

時(shí)代的發(fā)展變化帶來了新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊造成了今天電視文藝節(jié)目的沒落，內(nèi)容稱王的時(shí)代文藝節(jié)目監(jiān)管體系也需要進(jìn)行更新和優(yōu)化。電視臺(tái)文藝節(jié)目監(jiān)管體系應(yīng)重新審視當(dāng)下電視臺(tái)的文藝節(jié)目定位，審視自身的文化優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向，挖掘觀眾所需要、想要看到的文藝節(jié)目內(nèi)容特征，調(diào)整監(jiān)管模式和監(jiān)管細(xì)節(jié)，推動(dòng)文藝節(jié)目以觀眾喜聞樂見形式呈現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的文藝節(jié)目監(jiān)管體系強(qiáng)調(diào)文藝節(jié)目的完整性，要求歌舞、語言類、戲曲、雜技等節(jié)目品類充足，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的結(jié)構(gòu)和環(huán)節(jié)完整，強(qiáng)調(diào)文藝節(jié)目制作要符合主旋律、正能量，強(qiáng)調(diào)節(jié)目舞臺(tái)呈現(xiàn)的完美程度。這樣的文藝節(jié)目雖然在表面上做到了社會(huì)正能量、價(jià)值觀的傳遞，卻不利于吸引觀眾的注意力，不利于電視文藝節(jié)目的生命力保持，反而影響了價(jià)值觀、正能量的傳遞。監(jiān)管體系應(yīng)根據(jù)觀眾的需求和文藝節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整，關(guān)注文藝節(jié)目對(duì)文化內(nèi)容的完整傳遞，關(guān)注文藝節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，關(guān)注表演者在表演中為求舞臺(tái)效果完美而出現(xiàn)的假唱問題，給觀眾呈現(xiàn)更具吸引力、更有價(jià)值的文藝節(jié)目。如河南廣播電視臺(tái)的元宵節(jié)晚會(huì)，晚會(huì)沒有主持人，全程以唐宮仕女的游覽作為串聯(lián)，體量短小精悍得不像一臺(tái)晚會(huì)，少有觀眾熟悉的明星藝人面孔，照樣出圈并獲得了觀眾的肯定和贊賞。河南廣播電視臺(tái)文藝節(jié)目的成功說明，文藝節(jié)目的監(jiān)管體系不可在追求面面俱到的同時(shí)丟掉創(chuàng)新的可能，應(yīng)真正讓文化活起來，在傳統(tǒng)文化、民族文化中做創(chuàng)新，讓年老、年少的人都得到想要的節(jié)目體驗(yàn)。

4.結(jié)束語

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)受到了嚴(yán)重的沖擊，電視文藝節(jié)目大體上在走向沒落。河南廣播電視臺(tái)的橫空出世為各大電視臺(tái)做出了榜樣，電視文藝節(jié)目的制作可以完全以文化為串聯(lián)和基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)原汁原味的傳統(tǒng)文化。而廣西作為少數(shù)民族地區(qū)有非常濃厚的民族特色文化，廣西廣播電視臺(tái)始終堅(jiān)持在民族特色的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作，充分展現(xiàn)出各個(gè)少數(shù)民族經(jīng)久不衰的文化魅力。各大電視臺(tái)的文藝節(jié)目制作應(yīng)以文化為底色，堅(jiān)持文藝創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新、體系創(chuàng)新，找準(zhǔn)自己的特色進(jìn)行深度挖掘，吸引觀眾的注意力。