■ 鄧雪霏

黑龍江省第十三次黨代會(huì)明確“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題”，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為振興發(fā)展的重要內(nèi)容，實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)振興計(jì)劃”，對(duì)大力發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)作出安排部署。2023年1月召開(kāi)的黑龍江省委農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要大力實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)振興行動(dòng)，提出“做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)”的目標(biāo)要求，為黑龍江省不斷提高農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了路徑。

品牌強(qiáng)農(nóng)，是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，是改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量和效率的現(xiàn)實(shí)路徑，也是提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是重要突破口。叫響黑龍江省地理標(biāo)志品牌，充分挖掘和拓展其價(jià)值優(yōu)勢(shì)，有利于推動(dòng)全省品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加速推動(dòng)黑龍江省由農(nóng)業(yè)大省向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

一、叫響地理標(biāo)志品牌是做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求

地理標(biāo)志品牌是做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)，其公益性特征與做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)要求高度契合。同時(shí)，地理標(biāo)志品牌較高的溢價(jià)力與做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)的目標(biāo)需求具有同向性，較高的品牌黏性與做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)所需的動(dòng)力支持具有高度一致性，先發(fā)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)所需高度市場(chǎng)化目標(biāo)具有較強(qiáng)一體性。

地理標(biāo)志作為區(qū)域發(fā)展的寶貴財(cái)富，已經(jīng)形成自上而下高度重視、良性發(fā)展的新局面。作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目前我國(guó)主要有“地理標(biāo)志產(chǎn)品”“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”和“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”等保護(hù)形式。黑龍江省是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志使用核準(zhǔn)改革試點(diǎn)省份。自1999年地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作啟動(dòng)以來(lái)，全省把地理標(biāo)志品牌培育作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，注重挖掘其優(yōu)勢(shì)特色和人文底蘊(yùn)，堅(jiān)持登記（認(rèn)證）與保護(hù)并重，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、全過(guò)程監(jiān)管，地理標(biāo)志品牌化程度穩(wěn)步提升。歷經(jīng)多年的探索和實(shí)踐，黑龍江省地理標(biāo)志產(chǎn)品無(wú)論是總量規(guī)模、種類布局、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還是品牌影響力、溢價(jià)力，都已達(dá)到較高水平，成為推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。截至2021年年底，全省共有地理標(biāo)志數(shù)量346個(gè)，其中地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品168個(gè)，地理標(biāo)志產(chǎn)品73個(gè)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)105個(gè)，覆蓋糧畜、水產(chǎn)、食用菌等品類，“用標(biāo)”企業(yè)超過(guò)1200家，產(chǎn)業(yè)化、品牌化效果突出。

二、以地理標(biāo)志品牌建設(shè)推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破

積極借鑒地理標(biāo)志品牌建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)戰(zhàn)略方向、明確培育思路，優(yōu)化品牌布局、精準(zhǔn)推動(dòng)實(shí)施，著力培育打造一批布局合理、機(jī)制先進(jìn)，影響范圍大、溢價(jià)水平高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的地理標(biāo)志品牌，以地理標(biāo)志品牌建設(shè)推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。

一是以打造省域地理標(biāo)志品牌為重點(diǎn)，優(yōu)化品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略布陣。借鑒品牌建設(shè)的典型經(jīng)驗(yàn)，立足黑龍江省地理標(biāo)志資源富集、潛在增量大的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、部門(mén)配合、主體運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建區(qū)域、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品協(xié)同提升的地理標(biāo)志品牌新布陣。區(qū)域上，立足優(yōu)特產(chǎn)業(yè)，充實(shí)縣域、擴(kuò)容市（地）域地理標(biāo)志品牌，重點(diǎn)打造“龍菌”“龍豆”“龍米”等一批省域地理標(biāo)志品牌；產(chǎn)業(yè)上，在稻米、大豆、寒地果蔬、冷水產(chǎn)品、食用菌等方面打造一批地理標(biāo)志品牌先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成品牌集群效應(yīng)；產(chǎn)品上，注重價(jià)值提煉，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)保健食品、休閑食品、速凍食品和即食飲品等地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品，切實(shí)提升“龍字號(hào)”品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二是加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志品牌的登記管理和保護(hù)工作，提升品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展效能。嚴(yán)格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化主體責(zé)任，確保地理標(biāo)志品牌的品質(zhì)特性。借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)研訂黑龍江省地理標(biāo)志品牌保護(hù)機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作。嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、假冒偽劣行為，切實(shí)維護(hù)地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)?？山梃b相關(guān)地區(qū)打造糾紛處理公共平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，成立省級(jí)品牌產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，提升地理標(biāo)志品牌監(jiān)管和公共服務(wù)水平，加快推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

三是創(chuàng)新現(xiàn)代營(yíng)銷策略，在國(guó)內(nèi)外切實(shí)叫響黑龍江省地理標(biāo)志品牌。遵循地理標(biāo)志品牌發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，注重將文化基因融入地理標(biāo)志品牌發(fā)展全過(guò)程，打造具有全球影響力的黑龍江省地理標(biāo)志品牌。充分利用各類農(nóng)業(yè)展會(huì)和傳播媒介平臺(tái)，講好黑龍江省地理標(biāo)志品牌故事，推動(dòng)地理標(biāo)志品牌進(jìn)校園、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)車(chē)間，擴(kuò)大地理標(biāo)志品牌影響力。切實(shí)用好實(shí)體店、專賣(mài)店（柜）等“線下”渠道，積極拓展電商平臺(tái)、直播帶貨等“線上”渠道，切實(shí)提升黑龍江省地理標(biāo)志品牌知名度，實(shí)現(xiàn)更高品牌溢價(jià)。

四是深化融合發(fā)展，打造地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)新高地。加速形成地理標(biāo)志品牌科技型、創(chuàng)新型企業(yè)矩陣，推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在鄉(xiāng)村休閑游、體驗(yàn)游中植入地理標(biāo)志品牌因素，深度推介地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品，提升地理標(biāo)志品牌知名度。推動(dòng)與新技術(shù)嫁接、新業(yè)態(tài)融合，開(kāi)發(fā)娛樂(lè)型、教育型、觀賞型地理標(biāo)志產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。拓展地理標(biāo)志品牌發(fā)展空間，采取“地標(biāo)+主體+農(nóng)戶”“地標(biāo)+主體+股份合作”等模式，把農(nóng)戶嵌入地理標(biāo)志品牌產(chǎn)業(yè)鏈，分享品牌溢價(jià)收益。大力推廣“產(chǎn)地市場(chǎng)+電商+終端消費(fèi)”模式，塑造終端型新業(yè)態(tài)，提升品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。

五是聚合先進(jìn)要素，做大做強(qiáng)各類地理標(biāo)志品牌主體。用好數(shù)據(jù)要素資源，建立產(chǎn)地環(huán)境數(shù)據(jù)庫(kù)，推進(jìn)地理標(biāo)志品牌標(biāo)識(shí)管理使用智能化建設(shè)。提升各主體聚合植入先進(jìn)要素能力，支持地理標(biāo)志品牌持有者拓展新功能、壯大新業(yè)態(tài)，加快發(fā)展步伐。鼓勵(lì)地理標(biāo)志品牌持有者與工商社會(huì)資本合作，提升品牌運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)溢價(jià)發(fā)展。借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌各類資源，因地制宜打造區(qū)域公用品牌，依靠專業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)品牌，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

六是堅(jiān)持多輪驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化地理標(biāo)志品牌建設(shè)生態(tài)環(huán)境。構(gòu)建多主體參與的地理標(biāo)志品牌運(yùn)營(yíng)體系，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，做好規(guī)劃布局、規(guī)則制定和政策支持。堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，成立由相關(guān)部門(mén)牽頭的工作專班，破解發(fā)展瓶頸。統(tǒng)籌制度安排，搞好市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，為地理標(biāo)志品牌相關(guān)主體提供配套服務(wù)。發(fā)揮社會(huì)資本“強(qiáng)磁場(chǎng)”效應(yīng)，為做優(yōu)品牌農(nóng)業(yè)注入新動(dòng)能，推動(dòng)黑龍江省實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的跨越。