陳子康 代瑩瑩 謝飛鳳 季群 趙瑞 陳開地

［摘要］醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊是學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分，在傳播醫(yī)學(xué)研究成果、推動醫(yī)學(xué)研究發(fā)展方面肩負重要責(zé)任并發(fā)揮重要作用。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊涉及的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域眾多、范圍較廣，相應(yīng)的欄目設(shè)計既要體現(xiàn)不同的學(xué)術(shù)內(nèi)容，又要體現(xiàn)不同專業(yè)和不同學(xué)科的特點。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)根據(jù)學(xué)科內(nèi)容或者文體屬性，緊扣辦刊宗旨，明確讀者定位，通過欄目設(shè)置和編排吸引讀者和作者關(guān)注，并策劃和創(chuàng)新特色欄目內(nèi)容，以加強期刊和讀者、作者的互動，提升期刊核心競爭力，打造精品期刊。

［關(guān)鍵詞］醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊；科普專刊；特色欄目；策略分析

醫(yī)學(xué)期刊是發(fā)布醫(yī)學(xué)臨床實踐和科研成果的傳播平臺，擔(dān)負著重要的社會職責(zé)和行業(yè)使命。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊涉及多個醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，如臨床醫(yī)學(xué)、影像醫(yī)學(xué)、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、檢驗醫(yī)學(xué)、教育醫(yī)學(xué)等。其不只是醫(yī)學(xué)信息發(fā)布平臺，也在臨床實踐交流和科研成果推廣中發(fā)揮重要的作用［1］。隨著醫(yī)學(xué)研究不斷深入，各專業(yè)性期刊大量涌現(xiàn)，期刊市場劃分也越來越細［2］。目前，部分醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目設(shè)置大同小異，缺乏特色，難以與其他期刊形成區(qū)隔。

因此，就醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊如何擺脫目前困境這一問題，文章從特色欄目建設(shè)策略方面進行分析。

一、醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊特色欄目建設(shè)的必要性和重要性

醫(yī)學(xué)包含眾多學(xué)科，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊也包含眾多門類，若醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊對醫(yī)學(xué)各個學(xué)科的內(nèi)容未采取一定的規(guī)則進行編輯，就會使讀者產(chǎn)生雜亂無章的感覺，不利于期刊整體發(fā)展，也無法彰顯期刊的風(fēng)格、特色和風(fēng)貌［3］。欄目是一本期刊的基本綱要，并不是簡單地對期刊內(nèi)容進行分類，而是整個期刊內(nèi)容的重要框架和重要組成部分，關(guān)系到期刊的整體規(guī)劃、內(nèi)容安排和運營方向。

因此，期刊欄目建設(shè)要體現(xiàn)自己的特色和風(fēng)格。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目不僅要體現(xiàn)期刊的整體設(shè)計特色以及辦刊人的實力水平，更應(yīng)體現(xiàn)期刊在學(xué)術(shù)界的地位［4］。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要精心設(shè)計欄目，結(jié)合辦刊方針和宗旨，科學(xué)合理地組合編排內(nèi)容，建設(shè)有別于其他期刊的突出自身優(yōu)勢的特色欄目。

二、欄目設(shè)計原則

學(xué)術(shù)期刊既要體現(xiàn)不同的學(xué)術(shù)內(nèi)容，又要體現(xiàn)不同專業(yè)和不同學(xué)科的特點，進而體現(xiàn)期刊的社會功能［5］。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)結(jié)合學(xué)科類型和策劃要求，設(shè)計不同類別的欄目。其欄目結(jié)構(gòu)應(yīng)科學(xué)合理，既要避免雷同或者公式化，又要體現(xiàn)欄目內(nèi)涵，還要通過欄目劃分不同的學(xué)術(shù)版塊，反映期刊的功能、思想和特色。其欄目設(shè)置也需要貼近實際、貼近生活，突出期刊特色，讓讀者真正受益。因此，在設(shè)計欄目時，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要全面考量和分析，并遵循一定的原則。

（一）突出創(chuàng)新性和時效性原則

期刊欄目設(shè)計分為總體設(shè)計、年度設(shè)計和當(dāng)期設(shè)計。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)依據(jù)每年學(xué)術(shù)報道任務(wù)進行欄目總體設(shè)計，并在此基礎(chǔ)上實施年度設(shè)計，再依據(jù)每期實施重點進行當(dāng)期設(shè)計。對一些非固定的欄目，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整，以滿足讀者現(xiàn)實需求。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊也應(yīng)與時俱進，設(shè)置急需欄目，如其在新冠疫情期間開設(shè)相關(guān)欄目，刊登疫情防治、研發(fā)等最新的內(nèi)容［6］，以便讀者及時獲取疫情相關(guān)信息。

（二）堅持辦刊宗旨和方針原則

任何一本期刊在創(chuàng)立之初就有其辦刊宗旨和方針，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目整體設(shè)計方向應(yīng)體現(xiàn)辦刊宗旨、方針以及學(xué)術(shù)的創(chuàng)新性，也應(yīng)符合國家醫(yī)藥工作的重點［7］。其欄目設(shè)置應(yīng)層次分明、突出重點，體現(xiàn)系統(tǒng)性、合理性和科學(xué)性，如其既可增設(shè)具有適用性的期刊內(nèi)容，也可增加學(xué)術(shù)論壇類等體現(xiàn)學(xué)術(shù)民主性的內(nèi)容。

（三）遵循讀者需求原則

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要貼合科研實際和臨床需求，為科研人員和臨床工作人員提供理論依據(jù)或者參考［8］，對解決科研難題或者研究臨床重點問題起到指導(dǎo)和推動作用。每一本期刊都有其相應(yīng)的讀者群體，其需要對目標讀者的特點、喜好以及需求有一定的認知［9］。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊在設(shè)計欄目時要結(jié)合讀者需求，以讀者需求原則來衡量欄目設(shè)置的必要性。

（四）突出特色原則

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要設(shè)置特色欄目，結(jié)合目標讀者特點和期刊特色，精心策劃，銳意革新。特色欄目是反映期刊質(zhì)量的重要指標，也是期刊成為精品的重要決定因素［10］，有利于期刊持續(xù)健康發(fā)展，提升競爭力和美譽度。

三、醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊專題欄目的建設(shè)

欄目或按學(xué)科分支法、或按文章體例劃分，抑或兩者相結(jié)合。以往醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目是按照文章體例來劃分的，但是在實際應(yīng)用中按照文章體例劃分的方式在一定程度上過于籠統(tǒng)，導(dǎo)致期刊文章分類不夠精細，使大部分文章只集中于少數(shù)欄目，造成整個期刊編排出現(xiàn)偏頗、缺乏綜合性［11］。同時，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的醫(yī)學(xué)文章種類較多、覆蓋面較廣，在一定程度上容易缺失固定的讀者群［12］。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)設(shè)立專題欄目，展現(xiàn)自身特色，增強期刊可讀性，以提高醫(yī)學(xué)相關(guān)工作人員等讀者的關(guān)注度。

（一）定向?qū)？苹?/p>

目前，部分醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊每年選擇部分?？七M行組稿刊發(fā)，即將綜合性期刊部分?？苹?，這在一定程度上使期刊存在內(nèi)容集中于幾個?？?、缺乏連續(xù)性的問題，相比?？破诳热狈?yōu)勢，又未充分體現(xiàn)自身特色。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)科學(xué)、合理設(shè)置專題欄目，結(jié)合自身特色，嘗試定向?qū)？苹?。例如，其可就一個涉及面較廣的問題引發(fā)討論，并組織各個?？萍尤牒烷_展討論。其也可就抗生素的應(yīng)用等具體問題組織更為廣泛的討論，延伸該問題與很多?？频年P(guān)系，從而獲得更深層次的結(jié)果［13］。

（二）設(shè)置熱點問題專題報道

一些公共衛(wèi)生問題和熱點也是期刊提升自身影響力的重要機會［14］。如針對新冠疫情，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊可組織相關(guān)專家、臨床工作人員對相關(guān)內(nèi)容進行深入報道，并發(fā)布專刊。熱點問題的專題報道對讀者來說具有重要價值，可引發(fā)讀者強烈反響，在一定程度上提高期刊的社會效益。

四、醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊欄目設(shè)置的優(yōu)化

（一）明確欄目功能，提高欄目設(shè)置針對性和表達力

欄目既是期刊的骨架，也是期刊的特征，它既可將各類的獨立文章串聯(lián)起來，又能將內(nèi)容有機地結(jié)合起來，使綜合性期刊做到雜而不亂、協(xié)調(diào)有序，進而表達期刊的辦刊宗旨、內(nèi)容定位、功能以及編輯思路等，最終吸引讀者，推廣期刊［15］。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊欄目設(shè)置應(yīng)具有讀者針對性，也應(yīng)符合辦刊方向。例如，某一醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的定位為為醫(yī)療醫(yī)藥衛(wèi)生工作者和醫(yī)學(xué)教育工作研究者服務(wù)，并細分讀者，分別設(shè)立《藥學(xué)研究》《護理學(xué)研究》《臨床醫(yī)學(xué)研究》《公共衛(wèi)生》《衛(wèi)生管理》《衛(wèi)生技術(shù)與方法》《婦幼衛(wèi)生》欄目［16］。其欄目設(shè)置具有針對性和明確標識，達到了良好的傳播效果。

（二）體現(xiàn)專業(yè)性，彰顯期刊特色和個性

由于醫(yī)學(xué)系統(tǒng)龐大，具有眾多專業(yè)分支和學(xué)科，且從事不同研究和?？乒ぷ鞯娜藛T具有不同的需求，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊刊登的內(nèi)容在一定程度上較為繁雜，部分刊名缺乏直觀明確性［17］。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)最大限度地發(fā)揮欄目提示作用，按照學(xué)科內(nèi)容進行欄目設(shè)置，體現(xiàn)專業(yè)性，使期刊內(nèi)容便于讀者查詢和檢索，也幫助作者精準投稿，回應(yīng)各方需求，從而彰顯期刊特色和個性。

同時，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊通過設(shè)置學(xué)科內(nèi)容，也能很好地建立期刊的結(jié)構(gòu)體系，確保文章的編排更加井然有序［18］。具有專業(yè)特征的欄目設(shè)置更能體現(xiàn)期刊特色、個性和重點，增強期刊對讀者和作者的吸引力。例如，某一醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目均側(cè)重實際醫(yī)學(xué)研究方向和特色，其《論著》《綜述》等欄目則更能體現(xiàn)期刊內(nèi)容的深度和廣度，滿足學(xué)科間交叉的需求?？梢?，欄目設(shè)置與學(xué)科內(nèi)容劃分相結(jié)合，并同時運用多種方法，也可以從多角度、多方面增強欄目設(shè)置的作用［19］。

五、醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊特色欄目建設(shè)的探索

（一）開闊視野，不斷創(chuàng)新欄目設(shè)置

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目設(shè)置應(yīng)從不同角度設(shè)置和創(chuàng)新，不局限于滿足讀者的美學(xué)欣賞、涉獵新奇等心理。例如，《柳葉刀》的三分之一欄目是社科類期刊內(nèi)容［20］。《細胞》的《前沿》欄目下設(shè)三個子欄目，其中通過Correspondence讀者可對期刊內(nèi)任何一篇文章發(fā)表評論，積極參與到期刊的內(nèi)容中［21］。知名傳染病期刊Emerging In Fectious Disease（EID）的Another Dimension欄目鼓勵作者發(fā)表散文、文學(xué)小故事或者詩歌，要求內(nèi)容不僅具有醫(yī)學(xué)價值，也具有文學(xué)價值。這些欄目既根據(jù)學(xué)科內(nèi)容或者文體屬性設(shè)置，又將兩者相結(jié)合，如有些期刊設(shè)置了《腫瘤特色》欄目［22］?？偠灾?，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊欄目設(shè)置既要體現(xiàn)欄目的表達力和組合力，也要增強欄目的吸引力和活躍性。

（二）增強社會效益，設(shè)置科普特色專欄

當(dāng)前，人們?nèi)找孀非竺篮蒙?，其中不斷追求高質(zhì)量、有尊嚴和體面的生活已經(jīng)成為全社會的強烈呼聲［23］。民眾對健康的需求也日益增長，建設(shè)幸福健康的生活更是當(dāng)下國家和人民的共同需求。

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊是專業(yè)知識的供應(yīng)者，具備先天科普條件，所提供的信息和知識也具有較高的權(quán)威性和可信度。同時，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的學(xué)科內(nèi)容專業(yè)性較強，對普通民眾來說存在一定的理解難度。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊開設(shè)科普特色專欄應(yīng)采用通俗易懂的語言，為民眾介紹醫(yī)學(xué)知識和技術(shù)及相應(yīng)的研究成果，打造滿足民眾獲取保健知識等相關(guān)需求的普及平臺，為全民保健打下堅實基礎(chǔ)。

1.以傳播效果為依據(jù)，創(chuàng)設(shè)科普內(nèi)容

在開設(shè)科普特色專欄時，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)結(jié)合社會熱點話題創(chuàng)設(shè)科普內(nèi)容，擴大傳播效果，使科普內(nèi)容具有啟發(fā)性、操作性。例如，其可針對現(xiàn)代年輕人出現(xiàn)的疲勞、亞健康等狀況進行分析，為人們?nèi)粘Ｉ顦?gòu)筑健康基石。其也可根據(jù)目標讀者可能遇到的疾病困擾開設(shè)科普專欄，通過圖解形式科普簡單可操作的內(nèi)容，提高科普實操性。其還可根據(jù)發(fā)生的現(xiàn)實事件組織科普內(nèi)容，給人們以提前疏導(dǎo)和現(xiàn)實警示。

2.以傳播內(nèi)容為依據(jù)，擴展科普范圍

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊可設(shè)立不同標簽的科普內(nèi)容。例如，其可針對不同群體推薦不同運動方式，科普一些熱門健身方式的利弊。其也可為大眾分析和解答問題，指導(dǎo)大眾選擇適合自己的健身方式。

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊也可根據(jù)讀者的反饋，調(diào)整科普內(nèi)容、思路和方向，加強與一線工作人員的聯(lián)系，增強稿件權(quán)威性和專業(yè)性。例如，其可從醫(yī)患關(guān)系、就醫(yī)困擾等方面不斷拓展、豐富內(nèi)容寬度和厚度，并增加與讀者的互動，向讀者征集與健康、治療等相關(guān)的話題，引發(fā)大眾思考和討論，讓讀者對治療和健康有更為深入的認知，從而助力全民健康。

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊還可設(shè)立科普特色專欄，將科研成果轉(zhuǎn)變?yōu)榭破栈?、大眾化的科普圖文在民眾中傳播，提升全民健康知識素養(yǎng)，并組織科普特色專刊，提高期刊社會效益，滿足民眾對健康知識的需求。

六、結(jié)語

在當(dāng)前期刊競爭越發(fā)激烈的情況下，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊如何獲得優(yōu)秀作者投稿、提升期刊質(zhì)量、吸引讀者，是業(yè)界需要認真思考的問題。同時，欄目設(shè)置是期刊吸引讀者、作者的重要因素。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要緊扣辦刊宗旨、明確讀者定位，勇于探索和創(chuàng)新，根據(jù)讀者、作者等需求調(diào)整欄目，在欄目設(shè)置中體現(xiàn)期刊特色，從而增強期刊核心競爭力，打造精品期刊。

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［基金項目］中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會期刊發(fā)展基金項目（項目編號：預(yù)會發(fā)〔2019〕270號）。

［作者簡介］陳子康（1989—），男，安徽蚌埠人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；代瑩瑩（1990—），女，安徽蚌埠人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；謝飛鳳（1984—），女，安徽淮北人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；季群（1980—），男，安徽蚌埠人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；趙瑞（1984—），女，安徽蚌埠人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；陳開地（1955—），男，安徽滁州人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社社長。