譚詩諾

春節(jié)聯(lián)歡晚會是現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)節(jié)日文化相結(jié)合的產(chǎn)物。湘西自治州廣播電視臺自1988年成功舉辦第一屆春節(jié)晚會《今宵篝火通明》以來，始終把春節(jié)期間精心策劃和制作高質(zhì)量、有影響力、有時代氣息的春節(jié)晚會，作為主流媒體義不容辭的責(zé)任和神圣使命，形成了比較成熟的藝術(shù)風(fēng)格。特別是進(jìn)入新時代以來，深入挖掘豐富的紅色文化資源，生動講好紅色故事，有效激發(fā)了各族群眾的家國情懷和民族精神，將電視春節(jié)晚會打造成了各族群眾期盼的“新年俗”和“精神文化大餐”。

挖掘本土資源，增強(qiáng)文化親和力。湘西州廣播電視臺作為與當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)系最為密切的地方媒體，所倡導(dǎo)的文化價值、生活習(xí)俗、價值取向和受眾有著天然的接近性。湘西州紅色文化底蘊(yùn)十分豐厚，在中國革命的不同歷史時期留下了大量極其珍貴的紅色文化資源。龍山茨巖塘、永順?biāo)P是湘西人民在革命戰(zhàn)爭時期留下的紅色印記，十八洞村、矮寨大橋是新時代湘西人民創(chuàng)造的新的紅色地標(biāo)。湘西州春晚堅持從這些資源中找素材，從紅軍故事、湘西剿匪故事、十八洞脫貧攻堅故事中汲取豐富營養(yǎng)，提煉紅色文化符號和紅色精神內(nèi)涵，適應(yīng)當(dāng)代受眾審美習(xí)慣，推動紅色文化傳播，使紅色元素成為每年春晚舞臺最靚麗的底色。

推進(jìn)媒體融合，提升媒體傳播力。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，湘西州廣播電視臺加快媒體轉(zhuǎn)型升級步伐，多方籌集資金啟動新媒體平臺建設(shè)。2017年7月1日，“湘西融媒”移動App客戶端正式上線運(yùn)行，初步形成含電視、廣播、報紙、新媒體的全媒體宣傳矩陣。按照“移動優(yōu)先”發(fā)展理念，湘西融媒App將直播春晚概念融入創(chuàng)作當(dāng)中，將直播具有的真實(shí)性、即時性、互動性作為晚會的創(chuàng)作理念，打造一臺連接多個終端的融媒體春晚，為廣大手機(jī)用戶提供前所未有的全新視角和觀看體驗(yàn)，開啟了湘西融媒App全程直播春晚模式。傳播方式的創(chuàng)新，展現(xiàn)出新時代春晚的魅力、活力和創(chuàng)新力，也增強(qiáng)了紅色文化活力。

打造紅色經(jīng)典，提升文化吸引力。新時代十年來，湘西州春晚加大紅色題材創(chuàng)作力度，一個個紅色文化元素節(jié)目登上春晚舞臺，給受眾留下了深刻的記憶。2012年春晚節(jié)目《門口掛盞燈》，通過舞蹈講述了土家山寨群眾舉起油燈送紅軍的故事。2019年將土家族舞劇《馬桑樹下》搬上春晚舞臺，節(jié)目用具有濃郁土家風(fēng)情的舞蹈形式、強(qiáng)烈的湘西民族特色音樂等多種藝術(shù)形式展示了湘西兒女的家國情懷。2021年紅歌聯(lián)唱表達(dá)了對建黨一百年的祝福和對第二個百年奮斗目標(biāo)的憧憬和向往。2022年春晚音詩畫節(jié)目《偉大征程》，以紅二、六軍團(tuán)的發(fā)展史與革命史為切入點(diǎn)，講述中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的發(fā)展歷程。春晚以紅色文化的“現(xiàn)代化表達(dá)”成功“出圈”，讓受眾領(lǐng)略到湘西紅色文化的博大精深和無窮魅力。

擦亮紅色名片，激發(fā)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展力。近年來，湘西州廣播電視臺深入提煉十八洞村、矮寨大橋紅色“新名片”豐富的文化內(nèi)涵和精神特質(zhì)，將其熔鑄入春晚節(jié)目中，相繼創(chuàng)作推出詩歌朗誦《春滿湘西》、歌曲《您的深情》、情景劇《掛牌》《最美扶貧干部》、苗歌劇《歡天喜地奔小康》等10余個節(jié)目，生動展示了脫貧后老百姓生活的巨變，抒發(fā)了湘西各族兒女昂首邁進(jìn)更加美好未來的堅定信念，提振了全州廣大干部群眾接續(xù)奮斗、砥礪前行的精氣神。同時，著眼為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入“紅色動能”、點(diǎn)燃“紅色引擎”，充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，推動“紅色資源”與“生態(tài)資源”“綠色產(chǎn)業(yè)”融為一體，成為湘西革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。借助紅色資源強(qiáng)大吸引力，十八洞村和矮寨大橋走出一條以紅色旅游引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展致富之路，成為熱門紅色旅游“打卡”地和“網(wǎng)紅”景區(qū)，神秘湘西成為國內(nèi)外游客心中最美的詩和遠(yuǎn)方。

（作者單位：湘西自治州廣播電視臺）