文/吳凌 徐翔

遼視春晚是遼寧廣播電視臺第一王牌節(jié)目，是中國最具影響力的春晚之一，中國廣播電視界著名品牌，連續(xù)20余年蟬聯(lián)衛(wèi)視春晚同時段收視冠軍，是一個璀璨耀眼的“現(xiàn)象級”黃金品牌。

每年臘月二十九晚19:30播出的遼視春晚不僅是全國衛(wèi)視春節(jié)期間播出頻次最高的春晚，更連續(xù)刷新排名第一收視數(shù)據(jù)記錄。遼視春晚2021年收獲全網(wǎng)33項收視數(shù)據(jù)第一；2022年收獲47項，成為唯一一臺實現(xiàn)收視率破1的省級衛(wèi)視春晚；再到2023的102項數(shù)據(jù)第一，遼視春晚不斷夯實“衛(wèi)視第一春晚”的榮耀，也讓“臘月二十九看遼視春晚”叫得越來越響亮，受到遼寧省委主要領導屢次重點表揚，成為中國電視觀眾喜迎新春的又一個重要“年俗”。

遼視春晚作為遼寧振興發(fā)展中有力的宣傳窗口，從不同的維度展示遼天、遼地、遼味、遼事，遼寧的社會生態(tài)和風土人情，為全國觀眾奉獻一臺節(jié)目叫得響、觀眾傳得開、內(nèi)容接地氣兒、藝術水準高的年夜大餐。遼視春晚能夠在新媒體迅速崛起的態(tài)勢下，保持強大的生命力和傳播力，始終與鼎故革新、守正創(chuàng)新、不斷突破自我的追求分不開。

2023遼視春晚創(chuàng)全網(wǎng)102項收視數(shù)據(jù)第一

2023遼視春晚以黨的二十大精神為驅(qū)動，全面展現(xiàn)新時代中國人民的幸福生活，藝術化地呈現(xiàn)全黨上下忠誠擔當、拼搏實干的奮斗精神，充分展現(xiàn)遼寧振興發(fā)展各項事業(yè)取得的新突破，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、為實現(xiàn)中華民族偉大復興的“中國夢”貢獻遼寧力量提振士氣、鼓舞干勁、平添激情。節(jié)目兼顧政治性、藝術性、娛樂性三高標準，播出后廣受好評。

根據(jù)國家廣電總局“中國視聽大數(shù)據(jù)”顯示，2023遼視春晚收視率1.621%，收視份額 6.972%，位列省級衛(wèi)視綜合頻道春晚收視率第一。播出當日，在同時段所有上星頻道位列Top1。酷云EYE實時數(shù)據(jù)顯示，1月20日遼視春晚實時關注度峰值達到2.8038，市場占有率超過20.93%，位列所有衛(wèi)視Top1。

憑借“抒寫時代氣象，鍛造藝術精品”的優(yōu)異表現(xiàn)，2023遼視春晚共在全網(wǎng)拿下102項收視數(shù)據(jù)第一，在省級衛(wèi)視春晚獨占鰲頭。

2023遼視春晚取得如此輝煌成績，靠的是什么？

一是舞臺美術全面升級，沉浸式晚會構建“鄰里大聯(lián)歡”的溫馨生活美學。2023遼視春晚的舞美設計在去年360度全視角的基礎上全面升級，融入了更多中國傳統(tǒng)文化元素和東北符號。其中紅梅貫穿始終，象征著北方人熱情、樂觀、堅韌不拔的性格特征，展現(xiàn)了遼寧人自強不息、奮發(fā)向上的精神面貌。

打造臺上多層次、臺下多支點的情景化、沉浸式晚會，集簡約與傳統(tǒng)、古典與時尚為一體的空間視覺效果，紅色與灰色的配色更顯喜慶、端莊與大氣。同時打破傳統(tǒng)舞臺的框架式構圖限制，將臺上臺下融為一體，延展受眾的視覺空間和參與空間，強化融入式、沉浸式的空間體驗。現(xiàn)場觀眾既是觀眾也是演出的參與者，真正體現(xiàn)沉浸式的表演空間。

晚會利用技術手段實現(xiàn)舞臺表現(xiàn)的空間拓展，以多舞臺支點延展戲劇表達空間，實現(xiàn)戲劇性的跨時空敘事，為故事傳遞、喜劇表達增添新鮮看點。

二是堅守地域特色，突出遼寧文化強省底蘊。2023遼視春晚圍繞“家”主題塑造整場晚會氣氛，在節(jié)目中注重家庭、家教、家風的詮釋，以濃濃的鄉(xiāng)情刻畫遼寧人的精神歸屬。打造最“暖”合家歡，以情感聯(lián)動屏幕兩端。晚會堅守地域特色，充分發(fā)揮遼寧人熱情、豪邁、幽默、淳樸的氣派；更大限度地發(fā)揮遼寧文化大省、文藝強省的優(yōu)勢，邀請遼寧籍、東北籍的明星回家過年；演員陣容向年輕化、更具時代性的結構進行配置；語言類節(jié)目陣容領跑全國，歌舞融合創(chuàng)意類節(jié)目將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學有機結合。以鮮明的地域特色，超高的遼寧辨識度，打造獨具風韻、別具一格的春晚。

三是融合創(chuàng)意類節(jié)目唱響民族精神，彰顯文化自信。融合創(chuàng)意類節(jié)目以融合運用多種藝術手段進行包裝，將高雅藝術與高科技相結合，使多種藝術形態(tài)在新技術的賦能下煥發(fā)新的活力，以精品文藝來禮贊中華文化瑰寶。用歌舞譜寫激情洋溢的中國故事，用影像構筑出以小家折射大家的新時代的“家國”主題主線，同時歌舞融合創(chuàng)意類節(jié)目也將充分融入喜劇元素，增添歡樂色彩。

四是喜劇王牌寓教于樂，小品盛宴笑傲全國。2023遼視春晚共打造8個風格各異的相聲小品語言類節(jié)目，挖掘文化新風尚，價值共鳴溫暖人心，繼續(xù)鞏固遼視春晚強大語言類節(jié)目引領優(yōu)勢。語言類節(jié)目較往年形式更加豐富，充分運用多種舞臺手段。多舞臺支點拓寬了戲劇表達空間，跨時空的故事可以有機展開，融合了多種藝術門類元素，更具可看性和藝術性。謳歌新時代的遼寧風貌，將社會時事、人生百態(tài)、多味情感融入其中，捕捉遼寧萬千進步變化的細微之處，在歡聲笑語中打動人、感染人、鼓舞人，展現(xiàn)遼寧風度、中國風格。

五是新時代合家歡，戲劇化串聯(lián)有驚喜。2023遼視春晚加強主持人串聯(lián)互動區(qū)的創(chuàng)意戲劇化表達。遼視春晚金牌主持人及外請的知名嘉賓演員組成歡樂互動團，把每一個節(jié)目無縫鏈接地串聯(lián)起來。

在歡樂的氣氛中，暢聊家鄉(xiāng)振興發(fā)展的新成果、新變化、新氣象，抒發(fā)深厚的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁；以小切口、大視角展現(xiàn)實實在在讓老百姓有共鳴、能共情的點點滴滴，為家鄉(xiāng)代言、為遼寧鼓勁。以此方式，既有機地串聯(lián)起整臺節(jié)目又增加觀看黏性、活躍現(xiàn)場氣氛，且利于碎片化二次傳播、二次發(fā)酵。打造線上全程吸睛，線下影響力傳播的品質(zhì)春晚。

對于2023遼視春晚，一些行業(yè)專業(yè)評論是這樣點評的——

澤傳媒：“2023年遼視春晚捕捉時代進步的細微之處，以匠心獨運的喜劇藝術形式將社會風貌、時代變遷、人生百味進行再創(chuàng)作，上演了一幕幕回味悠長的故事。家人的歡笑、家庭的溫馨、家鄉(xiāng)的慰藉、家國的情懷，在笑聲中溢出屏幕，直擊人心”。

《廣電獨家》：“《遼視春晚》以多媒體多維度打造立體化呈現(xiàn)方式，帶給觀眾沉浸式體驗，生動有力地傳遞遼沈大地的熱情與喜慶，喚起從小家到大國源源流淌的奮進熱血和人間暖意”。

新華社專門截取遼視春晚開場融合創(chuàng)意表演這一片段，通過中英文客戶端進行報道，并在國外社交媒體推特、臉書賬號上傾力推薦。

遼視春晚“現(xiàn)象級”表現(xiàn)的特色

1983年央視春晚開播，春節(jié)聯(lián)歡晚會橫空出世，以其獨特的大眾媒體藝術形態(tài)和與時俱進的時代風貌，成為當代中國文化生活中極其重要的組成部分。隨后，地方衛(wèi)視春晚也紛紛加入，立足各地人文傳統(tǒng)、地方特色，承載了展現(xiàn)地方形象、抒發(fā)故鄉(xiāng)情懷、凸顯地域文化的功能，將傳統(tǒng)節(jié)日中的家庭親情、家國情懷做了最有效的延伸，極大地提升了各地觀眾的文化幸福感。春晚作為電視媒體的大型文化品牌，“百花齊放、百家爭鳴”中競相爭艷、特色發(fā)展，逐步形成自身的風格，在滿足人民精神文化需求、服務人民美好生活等方面發(fā)揮了重要作用。

遼視春晚誕生在擁有“共和國工業(yè)長子”之稱的遼寧，厚重的遼寧“工業(yè)強省”“文化強省”和火辣辣的東北地域特色，伴隨著廣大觀眾走過30多年難忘歲月。特別是上星后的20多年來，遼視春晚以品牌影響力連續(xù)蟬聯(lián)省級衛(wèi)視同時段收視第一，省級衛(wèi)視春晚收視總排名第一，并斬獲全媒體收視冠軍，被業(yè)界專家評為“現(xiàn)象級春晚”；多次獲得“星光獎”等國家級和省級大獎，受到遼寧省委省政府、省委宣傳部領導的充分肯定和表揚，被公認為是宣傳遼寧、展示遼寧的一張閃亮的“名片”。

作為衛(wèi)視春晚領軍者，遼視春晚主打語言類節(jié)目，構建王牌喜劇陣容，笑動中國；歌舞類節(jié)目群星薈萃閃耀，拼創(chuàng)意拼膽識，推精品力作。形成了以下突出特色。

一是堅持“內(nèi)容為王”。遼視春晚策劃創(chuàng)作一切手段和方式都是為了內(nèi)容服務，內(nèi)容設計注重文明風尚引領，抵制過度娛樂化；始終把社會效益放在首位，將社會主義核心價值觀貫穿于節(jié)目始終，堅持主旋律思想藝術化表達，用歡樂的藝術手段傳播正能量。

二是堅守地域特色、講求文化內(nèi)涵、表達家國情懷的獨有風格和氣質(zhì)。晚會聚焦新時代新風貌，弘揚主旋律，推出大量謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。節(jié)目設計多維展現(xiàn)時代進步風貌，踐行社會主義核心價值觀；用觀眾喜愛的方式講述中國故事、弘揚經(jīng)典和傳統(tǒng)文化；堅持以人民為中心創(chuàng)作原則，講導向、重引領。

三是眾多節(jié)目都從不同角度對“家”和“愛”進行定義。以“新時代·合家歡”為主題，將當前最具熱度和關注點的社會性話題，與東北獨特的生活氣息相結合，抓住觀眾的精神需求，真實反映社會。用一個個幽默且極富內(nèi)涵的故事讓觀眾在歡樂中領悟正確的處世態(tài)度，如友善、誠信、公正、和諧等，引導觀眾感受時代和社會每個角落的正能量。

四是打造出獨具風格的地方春晚IP品牌。在媒介傳播、思想意識、受眾圈層劇烈變化的背景下，眾多春晚品牌需要適應新時代的節(jié)奏，在延續(xù)已有的文化價值的基礎上，從內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，緊貼時代訴求，打造全面關注的文化工程。遼視春晚守正創(chuàng)新，在歡歌笑語中傳遞了遼寧日新月異的變化，描繪了遼寧人銳意進取的精神面貌，謳歌百姓富足生活，提升觀眾的文化自信與文化幸福感，在眾多衛(wèi)視春晚IP中，遼視春晚始終能獲得觀眾的最熱烈反饋。

五是堅守和積淀，還春晚本真味道。用作品說話，以地道北方味和豐富文化內(nèi)涵來打動、感染觀眾，著意營造暖意濃濃的年俗儀式感，用最接地氣兒的方式打造獨具特色的北方地域風格春晚節(jié)目。處處呈現(xiàn)遼視春晚“多年來始終堅守聯(lián)歡性、互動性、歡樂祥和、喜慶熱烈的春晚最本真的味道”。

遼視春晚成功的背后

如何打破成規(guī)、超越自我？如何立足本土、推陳出新？如何破圈融合、創(chuàng)意獨到？這些一直是遼視春晚創(chuàng)作團隊深入思考和不斷破解的問題。

遼視春晚堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，精心組織創(chuàng)作，深入生活，扎根人民，接地氣兒；堅持謳歌英雄，贊美時代，期許未來，振奮人心，充滿力量的創(chuàng)作情懷；主動求變，不斷品質(zhì)升級；延續(xù)強大東北地域文化基因，打造具備獨創(chuàng)性和極致視聽體驗的內(nèi)容。

一是堅持以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為引領。遼視春晚傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華美學精神，做到守正創(chuàng)新。守正是在價值觀層面守正，創(chuàng)新是在本土文化資源中尋找創(chuàng)新源泉，在選題策劃中聚焦優(yōu)秀的文化載體，這是其成功的保證。

每年遼視春晚開場舞火爆熱烈，高質(zhì)量藝術水準受到業(yè)界公認，充滿東北風情，穿著東北特色服裝的孩子念誦著賀歲詩詞，匯集中華優(yōu)秀年俗文化元素齊聚舞臺，民歌小調(diào)和民族樂器表演等盡顯遼沈風光，以情動人的歡樂藝術手段不勝枚舉。

2023遼視春晚，第十三屆中國舞蹈“荷花獎”古典舞的入圍作品《散樂圖》橫空出世。從千年前遼代壁畫中還原而來的舞蹈形式，前所未見的遼代樂舞呈現(xiàn)，為觀眾帶來生動的歷史復刻和文化重現(xiàn)，使《散樂圖》成為兔年春晚中率先強勢破圈傳播的東北文化符號，相關話題也登上微博視頻熱榜。

二是以傳媒新科技應用為依托。從2012年開始，遼視春晚舞臺使用3D全息影像，全屏幕LED立體舞美制作，當年打造歌舞《青花情韻》和《流星雨》，舞臺3D視覺效果驚艷四座；到2016遼視春晚，3D全息創(chuàng)意節(jié)目《金猴鬧春》滿足了人們由于猴年而產(chǎn)生期盼六小齡童“美猴王”經(jīng)典再現(xiàn)的懷舊情緒，魔幻美妙的場景、騰云駕霧的沖天豪氣，網(wǎng)友盛贊：“這才是美猴王正解”。此節(jié)目單支視頻成為當年網(wǎng)絡點播播放量最高的視頻之一。

傳媒新科技應用永無止盡。2023遼視春晚360度的大屏幕，全景拍攝結合后期虛擬現(xiàn)實增強技術和電影數(shù)字繪景合成技術，讓鏡頭視覺效果進一步加強和拓展，臺上臺下形成一副渾然天成的東北風情畫卷，打造人在畫中游、觀者皆是風景的境界。

三是建立嚴謹?shù)娜襟w傳播反饋調(diào)研體系。每年遼視春晚以“衛(wèi)視第一春晚”品牌號召力引來全國媒體關注。晚會播前每天有步驟地推出一個熱點宣傳話題或內(nèi)容，持續(xù)打造“遼視春晚”全國關注熱度。遼視春晚在宣傳推廣上周密策劃，有計劃，有層次，講節(jié)奏。2023遼視春晚連續(xù)在抖音熱度、優(yōu)酷熱度和澤傳媒指數(shù)等指標上奪魁。

2023遼視春晚播出硬核品質(zhì)，還吸引20多家中央黨媒傾力點贊。新華社重點關注和報道；光明日報客戶端、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等多次推薦；經(jīng)濟日報客戶端盛贊地域特色。截至1月27日，2023新春佳節(jié)結束七天假期，遼視春晚全平臺熱搜共145個，微博平臺相關話題累計增量9.7億+，總計26.9億+；短視頻平臺累計播放量5.8億+。

在全媒體時代，百姓始終不渝的喜歡，對于遼視春晚來說，既是無上榮耀也是巨大的挑戰(zhàn)。遼視春晚未來的守正創(chuàng)新之路必須以大氣、昂揚、向上、奮進為主基調(diào)，用內(nèi)容不斷創(chuàng)新與精品化的先進手段拓展想象空間，用匠心思維創(chuàng)造全新藝術表達，繼續(xù)突出年味民俗，通過深刻洞察和科學謀劃為全國觀眾奉獻歡樂祥和、喜慶熱烈的春晚大餐。