在氣候環(huán)境惡化的社會背景下，生態(tài)旅游成為人們追求健康生活的一種方式。其中，森林公園生態(tài)旅游作為一種更加健康、綠色、環(huán)保的旅游方式備受青睞。由陸向榮著、北京工業(yè)大學出版社出版的《我國森林公園生態(tài)旅游開發(fā)與發(fā)展》一書，分析開發(fā)和發(fā)展生態(tài)旅游的重要性和必要性，講解開展森林公園景觀規(guī)劃設計的理論基礎和實際案例，進一步提出我國森林公園生態(tài)旅游開發(fā)的策略，為我國森林資源的保護和生態(tài)旅游的開發(fā)指明了方向。在新媒體背景下，以傳播學視角再觀森林公園生態(tài)旅游的品牌建設，可為我國森林公園生態(tài)旅游的開發(fā)和推廣提供全新的路徑。

《我國森林公園生態(tài)旅游開發(fā)與發(fā)展》共分為七章。第一章分析森林公園的定義與類型，概述生態(tài)旅游的內容；第二章講解森林公園生態(tài)旅游開發(fā)的原則和程序，研究森林公園的開發(fā)基礎和旅游承載力；第三章分析森林公園生態(tài)旅游環(huán)境教育的實施現(xiàn)狀和構建理論，提出改進內容和優(yōu)化對策；第四章闡述森林公園生態(tài)景觀規(guī)劃理論基礎，分析規(guī)劃設計中存在的問題和未來的發(fā)展趨勢，提出森林公園體驗化景觀規(guī)劃設計方案；第五章研究森林公園生態(tài)旅游資源的評價目的與原則，分析評價體系與評價方法；第六章和第七章結合當今的時代背景，分析我國森林公園生態(tài)旅游開發(fā)與發(fā)展的研究思路和實踐方式。

參閱該書可知，隨著人們審美追求和消費水平的提高，森林公園生態(tài)旅游逐漸走進了大眾視野，生態(tài)旅游的優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)。旅游開發(fā)商需要結合社會的變化，以新媒體平臺賦能森林公園生態(tài)旅游品牌宣傳與推廣，大力發(fā)展森林公園生態(tài)旅游，打造特色旅游品牌，從而激發(fā)森林公園生態(tài)旅游的活力，推動旅游業(yè)轉型升級，具體可從三個方面入手。

第一，大力宣傳品牌知識，樹立科學的開發(fā)理念。在傳播學視角下，品牌建設和宣傳實際上是一個信息發(fā)出者“說服”受眾接受自身品牌的過程。建設森林公園生態(tài)旅游品牌的第一步就是要讓大眾認識本品牌，對品牌的外在形象標識、核心價值理念等形成認知，從而提高品牌的知名度和認可度。森林公園生態(tài)旅游的發(fā)展依托于我國豐富的森林資源和自然風光。在開發(fā)過程中，開發(fā)商必須要樹立正確的開發(fā)原則，在保護生態(tài)環(huán)境、維護生態(tài)平衡的基礎上對森林資源進行合理的開發(fā)和利用。對于生態(tài)薄弱地區(qū)的森林資源，開發(fā)商要踐行以保護為主的開發(fā)策略，先對當?shù)氐纳仲Y源進行全方位的整理，再結合不同區(qū)域的森林生態(tài)承載力制定相應的開發(fā)策略，從而實現(xiàn)森林公園生態(tài)旅游的良性發(fā)展。因而，開發(fā)商可以生態(tài)理念為內容對森林公園生態(tài)旅游品牌進行宣傳，同時利用生態(tài)理念的知名度為森林公園生態(tài)旅游品牌的建設打開市場。

第二，發(fā)掘森林資源的核心優(yōu)勢，加強品牌建設。我國幅員遼闊、地形多樣、森林資源豐富，發(fā)展森林公園生態(tài)旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢。但是森林景觀大同小異，旅游開發(fā)商在開發(fā)過程中并沒有深入挖掘不同森林資源的獨特優(yōu)勢，最終導致森林景觀的同質化嚴重，對游客缺乏吸引力。因此，開發(fā)商必須要轉變森林公園生態(tài)旅游的開發(fā)思路，從品牌建設入手，利用不同地域森林資源的獨特性，找到發(fā)展生態(tài)旅游的核心價值，充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，建設獨一無二的森林公園生態(tài)旅游品牌，增強其市場占有率。比如，東北地區(qū)主要屬于溫帶季風氣候，有著豐富的動植物資源和獨具特色的原始森林景觀，開發(fā)商可以利用東北獨特的自然特征和人文特征建設集滑雪、攀巖、健身、游憩、狩獵等于一體的森林公園生態(tài)旅游品牌。

第三，加強品牌產(chǎn)業(yè)化建設，增強森林公園生態(tài)旅游品牌的競爭力。開發(fā)多種類型的下游產(chǎn)品能夠滿足不同消費群體的游覽體驗需求，增強森林公園生態(tài)旅游的價值。例如，開發(fā)商可以開發(fā)森林研學、森林康養(yǎng)、森林探險等多種森林旅游產(chǎn)品，延長森林公園生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅能使人們體會到獨具特色的森林旅游體驗，還能感受生態(tài)旅游的魅力；同時也能提高生態(tài)旅游的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。值得注意的是，開發(fā)商還需根據(jù)市場需求有目的地進行森林公園建設、生態(tài)旅游規(guī)劃、下游產(chǎn)品開發(fā)、品牌營銷推廣等活動，對森林公園生態(tài)旅游進行全方位的建設與管理，增強自身旅游產(chǎn)品的市場競爭力。此外，開發(fā)商也要充分把握互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展的機遇和優(yōu)勢，利用新媒體渠道進行品牌宣傳、營銷和形象建設，以吸引更多消費者的目光。

（李穎 河海大學公共管理學院）