□ 韓丹

2022年8月13日，“都市快報·橙柿互動”聯(lián)合中央廣播電視總臺浙江總站、杭州市攝影家協(xié)會航拍分會，推出了“百名飛手瞰杭州”大型新媒體直播活動。

本次活動征集了111名無人機航拍攝影師，在杭州270個航拍點位，采取接力飛行的方式，連續(xù)直播了15個小時。

從日出前到日落后、從杭州三大世界文化遺產(chǎn)（良渚古城遺址、京杭大運河、西湖）到最新的亞運場館群、從都市居民生活區(qū)到綠水青山的新農(nóng)村、從錢塘江邊的高教園區(qū)到杭州數(shù)字產(chǎn)業(yè)聚集的科技大走廊，900分鐘全方位呈現(xiàn)，以俯瞰的視角，讓全球觀眾領(lǐng)略杭州的人文底蘊、似錦繁華，展示杭州“非凡十年”的新成就。

截至8月15日16時，全網(wǎng)共有300多個平臺實時轉(zhuǎn)播分發(fā)，總播放量超過3000萬。“都市快報·橙柿互動”、央視頻、央視新聞及其全媒體矩陣，以及浙江省屬、杭州市屬媒體矩陣，都作了全面轉(zhuǎn)播，“美麗浙江”“韻味杭州”等海外傳播平臺也同步直播。

本次無人機集群直播是一個系統(tǒng)工程。在媒體傳播上，協(xié)調(diào)300多個官方媒體平臺同步直播；同時也是一個共贏工程，打造出了一支新型新聞直播隊伍，從航拍飛手到策劃指揮團隊，都收獲了豐富的經(jīng)驗，為以后的無人機集群直播儲備了力量，也為媒體同行提供了可復(fù)制的操作經(jīng)驗。

一、無人機集群接力直播，打破了現(xiàn)有的傳播局限

杭州，無論過去、現(xiàn)在還是未來，追求卓越都是印刻在城市基因中的鮮明品質(zhì)。特別是2012到2022年這十年，杭州的奮進(jìn)跨越更是新時代中國偉大變革的生動縮影。

這十年，杭州圓滿完成了G20杭州峰會服務(wù)保障任務(wù)、成功申辦并精心籌辦杭州亞運會和亞殘運會，繼西湖之后中國大運河、良渚古城遺址成功申遺，杭州成為擁有三項世界文化遺產(chǎn)的城市；杭州一般公共預(yù)算支出投入民生領(lǐng)域已達(dá)75%以上，成為全國唯一的“幸福示范標(biāo)桿城市”。

這十年，杭州城市空間實現(xiàn)從“三面云山一面城”到“一江春水穿城過”的精彩蝶變。山水相依、湖城合璧、擁江枕河的城市輪廓初步形成。杭州正加快向世界一流的現(xiàn)代化國際大都市邁進(jìn)。

在這個關(guān)鍵時間節(jié)點，有太多的亮點需要媒體人去報道傳播。都市快報也嘗試運用各種各樣的報道角度和傳播手法去表達(dá)。雖然我們可以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但無法達(dá)到在同一平臺同一時段看到遍地開花的效果，也很難做到同一內(nèi)容多層級的二次傳播。

由此，一個大膽的構(gòu)想產(chǎn)生了—無人機集群直播。大機群：111架無人機；廣地域：杭州16850平方公里大地；長航時：日出前到日落后持續(xù)15個小時。通過鳥瞰的視角，讓觀眾一日看足杭州日升日落，城市新發(fā)展，經(jīng)濟新氣象，大廣角呈現(xiàn)杭州“非凡十年”新成就。

二、秉承新聞本質(zhì)，嘗試達(dá)成更全面的傳播

搶到先機，抓取了注意力，我們還要給受眾“真金白銀”的內(nèi)容。杭州的城市體量是支撐綜合、復(fù)雜、全面的大型新媒體直播的基礎(chǔ)，它有太多故事可講，可以同時呈現(xiàn)到受眾面前。

（一）內(nèi)容板塊合理設(shè)置，全方位展現(xiàn)杭州非凡成就

在15個小時的大直播中，第一個小時給觀眾呈現(xiàn)的是杭州日出景象。當(dāng)天，朝霞異常絢爛。在直播間，可以同時看到杭州16個地點的日出，有位于杭州最東端的第一縷陽光，有杭州最高海拔清涼峰的日出，也有良渚、西湖、錢塘江、梅城古鎮(zhèn)、建德十里荷花的日出。從最東到最高，從城市到鄉(xiāng)村，從最古到最新……

只看美景遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們把當(dāng)天直播的15個小時，按照時段，進(jìn)行板塊設(shè)置，板塊里還進(jìn)行了精確到分的點位分配。

我們依照杭州的城市特色以及無人機航拍鳥瞰視角的特點，進(jìn)行直播板塊分類：“經(jīng)濟新氣象”，有杭州城西科創(chuàng)大走廊、未來科技城、錢江新城CBD，以及分布在各區(qū)縣市的中央商務(wù)區(qū)；“城市建設(shè)成就”，有錢塘江杭州段所有的橋、杭州西站以及亞運場館；“文化新內(nèi)涵”，有良渚古城遺址、京杭大運河杭州段；“鄉(xiāng)村民生畫卷”，有中國美麗鄉(xiāng)村塘棲村、橫一村、梅林村等。

有了這些還不夠，我們還借著錢塘江大潮時機，穿插呈現(xiàn)了魚鱗潮、一線潮、交叉潮、回頭潮。

（二）嘉賓適時到位，講述臺前幕后故事

作為各個直播板塊的終端，怎樣在不同類型的影像上進(jìn)行高質(zhì)量延伸和擴展？我們安排了不同專業(yè)、不同風(fēng)格的專家學(xué)者擔(dān)任嘉賓，受眾不僅能看到畫面，還能聽到許多背后的故事。

城市建設(shè)篇，我們請來了規(guī)劃與自然局的專家；文化內(nèi)涵篇，我們請來了大運河文化研究院的顧問和世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測中心的專業(yè)人員；在其他板塊中，也都有相應(yīng)的專業(yè)人士參與講解，如亞運板塊，我們請來了亞組委工作人員，還請來了都市快報亞運活動部的主任及資深記者，筆者作為拍攝了全部亞運場館的攝影師，也作為嘉賓出鏡，參與解說。

嘉賓從不同維度對直播展現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行解讀，有故事、有情懷、有溫度。我們以一座橋、一條江、一個場館、一個村子作為切入點，突出不同主題，串點成線、由點及面，反映杭州“非凡十年”新成就。

（三）利用互動留言，與受眾隔空對談

在高教園區(qū)板塊，我們的航拍器已經(jīng)在收回的路上，準(zhǔn)備進(jìn)入下一個板塊了，這時，一位身在澳大利亞墨爾本的網(wǎng)友留言，“我想看看浙江傳媒學(xué)院，那是我的母?！薄Ｖ辈ラg主持人讀出這段話，后臺工作人員立刻協(xié)調(diào)前方航拍攝影師調(diào)整角度，拍攝浙江傳媒學(xué)院的主演播樓。同為校友的直播間主持人飽含深情地說道：“親愛的網(wǎng)友！您的愿望通過我們的實時調(diào)度，無人機已經(jīng)抵達(dá)浙江傳媒學(xué)院上空，找一找您曾經(jīng)學(xué)習(xí)過的教室吧，找一找曾經(jīng)居住過的宿舍吧。通過我們空中360度云端的視角，找一找我們曾經(jīng)奮斗過四年的回憶吧……”瞬間，留言爆增：“我剛剛在這個操場上運動完”“我看到了自己的宿舍”“我找到了自己的青春”“我找到了自己年輕時候還比較苗條的模樣”……

這著實讓人感動，連負(fù)責(zé)調(diào)度機位的工作人員也是熱淚盈眶。這也啟示我們，主流媒體的直播應(yīng)該放下架子，摒棄“我說你聽”的傳播方式，轉(zhuǎn)為“我們聊聊”的互動溝通是多么重要。只有善用受眾的話語方式與受眾對話，才能切實增強黏性。

三、主動破圈，尋求最優(yōu)傳播效果

任何新媒體產(chǎn)品，最終目的都是為了將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)到更多的受眾，實現(xiàn)傳播效果的最大化。在策劃本次大直播中，首先考慮的也是如何讓這場直播抵達(dá)更多的受眾。

我們主動破圈，四處借力，主動聯(lián)系了本次大直播活動最重要的合作伙伴—中央廣播電視總臺浙江總站，使這場活動登錄央視平臺。早上5：00直播正式開始，央視頻在其客戶端、抖音、優(yōu)酷、官方微博、視頻號、騰訊新聞、快手、百家、微視、知乎、UC、B站等12個平臺同步直播。

到下午4：00，央視新聞并機直播，在其客戶端、微博、國際視通、抖音、快手、視頻號、B站、今日頭條、學(xué)習(xí)強國、百度、騰訊新聞、優(yōu)酷、CGTN等13個平臺同步開啟直播，直到晚上8：00直播結(jié)束。

與此同時，我們還請示宣傳部幫助協(xié)調(diào)浙江省及杭州市的新媒體平臺矩陣全網(wǎng)直播，“美麗浙江”“韻味杭州”等海外傳播平臺也同步直播。從數(shù)據(jù)看，央視新聞各平臺總觀看量639.9萬，央視頻各平臺總觀看量332.5萬，浙江省、市、各區(qū)縣共計300多個平臺同步推流。截至8月15日16時，總傳播量超3000萬，評論超200多萬條。

直播結(jié)束后，我們將15個小時直播中的精華部分剪輯成《30秒看杭州》《60秒看杭州》《90秒看杭州》等多個版本，在央視新聞、央視頻、“都市快報·橙柿互動”及浙江省、杭州市的多個新媒體平臺投放。

□ 2022年8月12日，“百名飛手瞰杭州”大型新媒體直播前夜，作者（右2）與指揮團隊、技術(shù)團隊一起，與前方航拍攝影師進(jìn)行直播演練，做最后的全流程彩排

四、鍛造一支隊伍，打響一個品牌

為保證此次直播順利實施，合作方央視浙江總站提前聯(lián)動總臺技術(shù)局，商討技術(shù)方案，并在技術(shù)局的協(xié)調(diào)之下，租用了流媒體切換臺，并組裝了3個拓展設(shè)備，可以同時接入16路推流直播信號，并安全實現(xiàn)300路直播信號的切換。據(jù)央視技術(shù)局反饋，這也是總臺首次使用該設(shè)備完成如此大規(guī)模的新媒體直播。

首次，也意味著我們沒有成熟的經(jīng)驗可以借鑒，只能摸著石頭過河。為此，我們在直播方案的策劃、航拍點位的安排、攝影師的調(diào)度、導(dǎo)播臺的畫面切換、直播串聯(lián)表的編制、直播嘉賓的安排、主持人與嘉賓的內(nèi)容溝通，以及直播前后的宣傳推廣等環(huán)節(jié)，都進(jìn)行了摸索，反復(fù)磨合。

因為前期工作準(zhǔn)備扎實，在大直播串聯(lián)單上明確了具體到分的時間及其地點、拍攝人員、機位號以及協(xié)調(diào)人員，所以，在直播期間，后臺指揮團隊能夠在亂而有序中進(jìn)行工作，很好地協(xié)調(diào)了前方航拍攝影師，達(dá)到滿意的直播效果。

經(jīng)過這次大直播活動，我們鍛煉出了一支隊伍。無論是策劃團隊、航拍攝影師團隊，還是指揮協(xié)調(diào)團隊，都收獲滿滿。如今這支隊伍可以隨時拉出來，在浙江、在全國乃至全球任意一個地方，執(zhí)行更大規(guī)模的集群航拍直播。

新時代，尋找新出路。做互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，不斷創(chuàng)新是我們的出發(fā)點。利用現(xiàn)有的技術(shù)和資源，重新組合，大膽嘗試，勇于實踐，多元發(fā)展，用令人耳目一新的手法，達(dá)到廣泛傳播的目的。