□ 杜銳

又一個(gè)4年過去，又一屆激動(dòng)人心的世界杯落幕，中國體育新聞從業(yè)者伴隨著梅西加冕，結(jié)束了忙碌而又復(fù)雜的世界杯報(bào)道。同4年前相比，全媒體時(shí)代的體育從業(yè)者比過去變得更加忙碌、需要應(yīng)對的工作和熱點(diǎn)更多，承受的壓力和責(zé)任也更重。單一的文字或者視頻報(bào)道已經(jīng)不再是同行們的工作重點(diǎn)，復(fù)合式、全方位、多媒體形態(tài)的組合拳式報(bào)道已經(jīng)成為大家的工作日常。

與此同時(shí)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入3.0時(shí)代，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶對于交互性和個(gè)性化的要求也越來越高，這無形之中讓體育報(bào)道的廣度和深度被不斷地拓展。毫不顧及用戶感受，只是單純地蒙頭制作新聞作品，已經(jīng)不再符合時(shí)代的要求。而用戶對于賽事之外更多衍生新聞產(chǎn)品越來越大的需求，也正在倒逼體育媒體工作者必須生產(chǎn)出貼近用戶需求、更容易得到用戶認(rèn)可的新聞作品。

一、傳統(tǒng)定義的媒體類型邊界已被完全突破

過去幾十年當(dāng)中，按照傳播形態(tài)，對于從業(yè)者的職責(zé)和任務(wù)有著明確的界定和分工。例如，記者通常因?yàn)槠浞?wù)于報(bào)紙、廣播、電視等不同的媒體形態(tài)，而被細(xì)分為文字記者、攝影記者、電視記者、廣播記者等。但是隨著全媒體時(shí)代的到來，在體育報(bào)道領(lǐng)域，這種分工的界限正變得越來越模糊，如今這些傳統(tǒng)意義上的媒體分工角色邊界正在被不斷突破。一個(gè)好的全媒體記者，絕不僅僅只是上述媒體形態(tài)中的一種，反而只有那些集文字采擷、視頻拍攝、編輯，乃至于直播出鏡于一身的記者，才能真正成為一名好的全媒體記者，也才能是真正符合新時(shí)代特征的好記者。

其實(shí)，不僅僅是記者的類型邊界在被不斷模糊和打通中，就連傳統(tǒng)意義上的記者和編輯之間的邊界也在被模糊化，編輯不再僅僅只要求對記者提供的稿件或者視頻素材進(jìn)行再加工，因?yàn)槿襟w時(shí)代對于體育報(bào)道速度的進(jìn)一步高要求和高標(biāo)準(zhǔn)化，在特定條件下，甚至需要編輯比記者反應(yīng)更快、成文能力更強(qiáng)，在極短的操作時(shí)間里，完成成型的、符合互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道特征的作品。

以卡塔爾世界杯報(bào)道為例，每場世界杯比賽結(jié)束后的即時(shí)比賽結(jié)果新聞發(fā)布，包括“北青體育”在內(nèi)的國內(nèi)體育主流媒體，已經(jīng)基本放棄了過去“記者成稿—編輯加工—即時(shí)發(fā)布”的傳統(tǒng)工作流程，而是直接由編輯根據(jù)已掌握的比賽信息，撰寫相關(guān)稿件，并在微博等平臺(tái)上即時(shí)發(fā)布，以保證自身新聞作品傳播力最大化。

由此可見，在全媒體時(shí)代，過去傳統(tǒng)意義上的媒體邊界已經(jīng)被逐漸突破，假如一個(gè)體育媒體工作者還在“抱殘守缺”，繼續(xù)沉迷于昔日所謂報(bào)紙記者、電視記者等的分工，那么他最終被這個(gè)大時(shí)代所淘汰也將是大勢所趨。因?yàn)槿襟w時(shí)代的體育報(bào)道的特點(diǎn)是：更快、更多傳播類型、更有網(wǎng)感的新聞產(chǎn)品，才能獲得更大的傳播度、高流量以及用戶的喜愛。

二、新時(shí)代要求從業(yè)者“十八般武藝”樣樣精通

全媒體時(shí)代，每個(gè)體育新聞從業(yè)者都要求“十八般武藝”樣樣精通，任何一種武藝的缺失，都會(huì)對整個(gè)報(bào)道形成掣肘，并造成缺憾。

在卡塔爾世界杯期間，一個(gè)體育報(bào)道的新趨勢值得引起注意。相對于4年前的世界杯報(bào)道，幾乎所有派出了前方記者的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，都在世界杯期間開啟了訓(xùn)練直播。于是，巴西隊(duì)、阿根廷、法國、英格蘭等強(qiáng)隊(duì)的賽前訓(xùn)練，都得以通過中國媒體的鏡頭，出現(xiàn)在國內(nèi)廣大用戶面前，讓大家能夠不用親臨卡塔爾，便得以如同在現(xiàn)場一樣，了解世界杯的全貌。而在4年前的世界杯報(bào)道中，類似的直播報(bào)道似乎還只是央視的專屬產(chǎn)品。

□ 2022年12月18日，阿根廷隊(duì)球員梅西（上中）在頒獎(jiǎng)儀式后與家人慶祝（新華社記者 潘昱龍/攝）

傳統(tǒng)意義上紙質(zhì)媒體對于報(bào)道形式和領(lǐng)域的每一次拓寬，都是對從業(yè)者能力要求的一次變革。過去世界杯報(bào)道當(dāng)中，前方記者的職能相對單一，對于全方位的能力要求也相對現(xiàn)在更低，往往僅僅只是一篇篇文字報(bào)道的累積，便構(gòu)成了整個(gè)世界杯報(bào)道的全部。但從2021年的東京奧運(yùn)會(huì)開始，后方編輯部對于前方記者的要求，已經(jīng)不僅僅只限于文字報(bào)道。文字新聞、視頻新聞、Vlog以及直播報(bào)道等多種報(bào)道形態(tài)，讓一名合格的前方記者必須精通“十八般武藝”，才能滿足所在媒體對他的全部要求。

三、傳統(tǒng)意義上的“硬新聞”變得不再吃香

相信在進(jìn)入全媒體報(bào)道時(shí)代之后，有不少的老記者或者媒體工作者都經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生一種困惑。自己花費(fèi)了很大氣力搶到的“獨(dú)家新聞”或者說是傳統(tǒng)意義上的“硬新聞”，在這個(gè)新的報(bào)道時(shí)代，變得越來越不吃香了，相反，一些過去并不能被稱之為“硬新聞”的新聞產(chǎn)品，卻成為流量“終結(jié)者”，還收獲了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

其實(shí)這種反差和困惑的形成，并不是因?yàn)椤坝残侣劇痹谫H值或者變得廉價(jià)，而是新時(shí)代要求的“硬新聞”不僅要具備傳統(tǒng)意義上新聞的所有特征，同時(shí)還應(yīng)該是一個(gè)有“槽點(diǎn)”、讓用戶有互動(dòng)欲望的新聞產(chǎn)品，否則，一則干巴巴的新聞，讓用戶連吐槽的欲望都沒有，又怎么能指望它能成為一個(gè)好的新聞產(chǎn)品呢？

“北青體育”在2022年的新聞產(chǎn)品中，有一條登上了當(dāng)天的全國熱搜榜第一。這則題為《谷愛凌乘坐私人飛機(jī)離京赴美》的文字和視頻相結(jié)合的新聞產(chǎn)品，文字內(nèi)容并不長，視頻長度也僅有幾秒鐘，但是很快便沖上微博熱搜榜榜首。“谷愛凌”“私人飛機(jī)”“離京”“赴美”……這條并不長的新聞中，充滿了各種話題，也讓用戶對這條新聞?dòng)辛烁鞣N各樣的解讀和評論欲望?？梢哉f，這樣一個(gè)“關(guān)注點(diǎn)滿滿”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，想不受到公眾關(guān)注都很難。Web3.0時(shí)代最重要的一點(diǎn)，就是講求產(chǎn)品所能提供給用戶的交互性，新聞產(chǎn)品的3.0時(shí)代同樣如此，一條沒有交互性的新聞作品是不可能受到用戶喜愛和認(rèn)可的。

卡塔爾世界杯期間，同樣也有一則很值得一說的新聞產(chǎn)品登上了微博熱搜第一——“巴西隊(duì)集體感冒”。相對于世界杯激烈的比賽而言，這樣一條過去只能被稱之為花絮的新聞作品，卻在當(dāng)日收獲正常比賽報(bào)道內(nèi)容都無法得到的高流量加持。仔細(xì)分析這個(gè)作品成功的原因，除了巴西隊(duì)本身具備的高關(guān)注度之外，這個(gè)作品同目前人人關(guān)注的新冠疫情的高關(guān)聯(lián)性，直接保證了這個(gè)新聞作品的最終成功。只有那些同普通人的生活緊密聯(lián)系，讓他們真正感興趣的新聞作品，才能真正具備生命力和高流量。

四、好的傳播必須打“組合拳”

隨著視頻新聞時(shí)代的到來，以及抖音、微博等媒體平臺(tái)不斷加大對視頻新聞內(nèi)容的流量傾斜力度，用戶在挑選新聞產(chǎn)品時(shí)，也逐漸從過去的“有圖有真相”時(shí)代，過渡到“有視頻有真相”的時(shí)代。因此，在全媒體時(shí)代，要想使一個(gè)好的新聞產(chǎn)品完成最大限度的傳播，獲得廣泛影響力和高流量，那么就必須打組合拳，而不是過去只有單一文字產(chǎn)品或者視頻產(chǎn)品的粗加工生產(chǎn)。

所謂組合拳就是當(dāng)某一新聞事件發(fā)生后，作為媒體生產(chǎn)者，要針對這一新聞事件，迅速生產(chǎn)出文字報(bào)道、短視頻報(bào)道、直播報(bào)道、深度文字報(bào)道、視頻評論等一系列產(chǎn)品，滿足不同用戶，在不同時(shí)間段對于這一新聞事件的不同需求，力求實(shí)現(xiàn)報(bào)道的全覆蓋。

其實(shí)這種組合拳式報(bào)道模式，既是全媒體時(shí)代的產(chǎn)物，又是用戶需求倒逼所形成的。體育報(bào)道作為目前自媒體供應(yīng)量相對較為充裕的專業(yè)報(bào)道領(lǐng)域，在過去數(shù)年里，早已多次經(jīng)受市場化洗禮。也就是說，主流媒體的報(bào)道如果不能及時(shí)跟上需求，那么眾多的自媒體就會(huì)毫不客氣地占據(jù)這些被舍棄的報(bào)道空間。他們也許不如專業(yè)媒體工作者專業(yè)，但他們能更加精準(zhǔn)地了解用戶需求，報(bào)道的反應(yīng)速度也更快。針對這一現(xiàn)實(shí)情況，專業(yè)體育媒體必須在面對單一新聞事件時(shí)，展現(xiàn)出更專業(yè)、更具有深度和廣度的報(bào)道組合拳，才有可能最終贏得用戶的認(rèn)可。當(dāng)然，這也給體育媒體專業(yè)從業(yè)者在自身綜合素質(zhì)、媒體技能等多方面，都提出了更高的要求。

五、賽事是本體，但用戶對于賽事衍生產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升

卡塔爾世界杯報(bào)道對于所有體育媒體從業(yè)者而言，的確是一次值得認(rèn)真總結(jié)的報(bào)道活動(dòng)。同歷次世界級(jí)大賽報(bào)道一樣，賽事本身依然是整個(gè)報(bào)道的核心內(nèi)容。這一點(diǎn)毋庸置疑！全部64場比賽的賽事直播，是整個(gè)報(bào)道的核心之核心，也是整個(gè)世界杯報(bào)道的最高流量部分。但是由于中國隊(duì)遺憾地沒能進(jìn)入世界杯32強(qiáng)，以及因?yàn)闅W洲足球賽事付費(fèi)直播過去幾年在國內(nèi)推廣得不夠順利，在本屆世界杯開始前，足球迷特別是國際足球迷，相對于之前的世界杯有了大量的流失。這也在一定程度上，造成了本屆世界杯收視率和關(guān)注度的下降。盡管因?yàn)槎兑敉度刖拶Y購買世界杯版權(quán)，讓很多初級(jí)球迷、特別是年輕球迷，有了通過時(shí)下最為流行的短視頻平臺(tái)免費(fèi)欣賞并接受足球知識(shí)普及的機(jī)會(huì)，但是本屆世界杯報(bào)道同過去歷屆相比，在賽事關(guān)注度和流量等方面出現(xiàn)了一定程度的下滑，已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。

對于賽事本身關(guān)注度的降低，導(dǎo)致用戶普遍不太關(guān)心足球自身層面的報(bào)道，例如技戰(zhàn)術(shù)等。但是用戶對于賽事衍生產(chǎn)品的關(guān)注度卻呈現(xiàn)了提升態(tài)勢。對于梅西、C羅等世界足壇巨星個(gè)人的高關(guān)注度，甚至超過了他們所在的球隊(duì)。而一些著名足球評論員以及平日喜歡觀看國際足球的娛樂明星們，對于世界杯的關(guān)注和評論，則成為整個(gè)世界杯期間街談巷議的熱點(diǎn)。所有的這些都應(yīng)被視之為用戶對于賽事衍生品關(guān)注度的不斷提升，用戶在尋找屬于自己的看球樂趣，他們不愿意被生硬地引導(dǎo)，相反，他們正通過互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的“集群效應(yīng)”，反作用于世界杯報(bào)道本身。作為媒體工作者，不應(yīng)該對這種現(xiàn)象熟視無睹，而是應(yīng)該更為積極地去擁抱用戶的需求。

未來的重大體育賽事報(bào)道，類似的用戶需求還會(huì)被繼續(xù)放大。用戶對賽事觀看變得更加挑剔，他們不僅僅只盲從于賽事結(jié)果本身，而是會(huì)對比賽結(jié)果傾注更大的感情色彩，并繼續(xù)對于賽事衍生產(chǎn)品給予高關(guān)注度。類似“C羅哭了”“王楚欽狀態(tài)”這種看似同新聞毫無關(guān)聯(lián)的話題，會(huì)越來越多地沖上熱搜榜高位，這無形中也對傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道提出了新的要求和研究方向。

六、不僅要會(huì)制作新聞，還要學(xué)會(huì)管理評論區(qū)

全媒體時(shí)代對于體育新聞作品的用戶體驗(yàn)和交互性要求已經(jīng)越來越高。傳統(tǒng)的媒體工作者，不僅要會(huì)寫新聞、會(huì)做視頻、會(huì)做直播，而且還要越來越重視在新聞產(chǎn)品制作完成之后的評論區(qū)管理。能不能管好評論區(qū)，同樣也決定著整個(gè)新聞報(bào)道的成敗。

在全媒體時(shí)代，用戶在各大媒體平臺(tái)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的欲望越來越強(qiáng)烈，所以在新聞事件發(fā)生后，評論區(qū)往往會(huì)成為新聞延伸的重點(diǎn)方向。在評論區(qū)，媒體工作者既可以通過用戶的評論了解大眾對于這一事件的“主流意見”是什么樣的，同時(shí)也能幫助媒體找到新的報(bào)道方向。雖然評論區(qū)有時(shí)也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)暴力的滋生之地，用戶的觀點(diǎn)有時(shí)也會(huì)有失偏頗，但是管好、用好評論區(qū)，是全媒體時(shí)代媒體工作者的一項(xiàng)必修課。這門課博大精深，需要不斷地通過實(shí)踐摸索來積累經(jīng)驗(yàn)。

總而言之，隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代的體育新聞傳播早已不再是僅憑一家之言或者主觀臆斷就能占領(lǐng)輿論高地，毫不顧及用戶感受的新聞產(chǎn)品，也不再可能成為一個(gè)好的新聞產(chǎn)品。只有了解用戶需求、愿意擁抱用戶意見的媒體從業(yè)者，才有可能不斷生產(chǎn)出符合時(shí)代要求的新聞產(chǎn)品。