高倩

迪士尼公司首席執(zhí)行官鮑勃·艾格（Bob Iger）上月宣布，作為其成本削減和戰(zhàn)略重組計劃的一部分，公司將在全球裁員約7000人，約占其員工總數(shù)的3%。

當(dāng)然 ，迪士尼不是唯一一家“勒緊褲腰帶”的企業(yè)。北美影視媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)多家公司都在減員、節(jié)流、儲備現(xiàn)金，以應(yīng)對新冠病毒感染“后疫情時期”的不確定性。

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）在2022年裁減了數(shù)百名員工；流媒體平臺領(lǐng)頭羊Netflix亦然。現(xiàn)在，聯(lián)合精英經(jīng)紀公司（United Talent Agency，下簡稱UTA）、NBC環(huán)球（NBCUniversal）和派拉蒙環(huán)球（Paramount Global）也都陸續(xù)開始裁員；與媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)關(guān)系愈加緊密的科技公司近期也紛紛開始減員。而帝王院線（Regal Cinemas）已在北美持續(xù)關(guān)停旗下的連鎖影院。

南加州大學(xué)（USC）的歷史教授史蒂芬·羅斯（Steve Ross）一直關(guān)注好萊塢的勞動等級，并曾出版過好幾本相關(guān)內(nèi)容的書籍，在他看來，好萊塢最近這段時間的裁員潮“確實是重量級的，而且還將持續(xù)一段時間”。

近段時間美國經(jīng)濟低迷的嚴重程度，可以說僅次于2020年疫情打擊最大的時期。當(dāng)時好萊塢各個產(chǎn)業(yè)幾乎都陷入半停擺狀態(tài)——電影院關(guān)門，影視劇組停拍，電影公司、電視臺、主題公園和經(jīng)紀公司紛紛被迫裁員。迪士尼直接讓10萬員工無限期休假，主要為主題公園和游輪產(chǎn)品線上的雇員，當(dāng)然，最后其中大部分員工還是得以重新返回工作崗位。

這并不是好萊塢第一次面對這種情況，最近的一次是2007年開始的經(jīng)濟衰退。當(dāng)時，維亞康姆、華納兄弟、獅門影業(yè)、NBC環(huán)球、CBS電視臺和迪士尼同樣一波接一波地裁員，令當(dāng)時還沒從同年編劇大罷工中恢復(fù)過來的好萊塢大傷元氣。從經(jīng)濟角度看，受打擊最大的是加利福尼亞州，特別是洛杉磯，畢竟這些地方的經(jīng)濟引擎主要依靠電影和電視制作產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)2023年奧蒂斯學(xué)院（Otis College）有關(guān)創(chuàng)作型經(jīng)濟的一份報告，加州與娛樂產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的工作崗位超過110萬個，其中36.7萬個位于洛杉磯。更麻煩的是，娛樂產(chǎn)業(yè)裁員還將直接為其他產(chǎn)業(yè)帶來負面影響。該報告的數(shù)據(jù)顯示，加州與娛樂產(chǎn)業(yè)間接相關(guān)的工作崗位高達400萬個。

本次裁員潮相當(dāng)大的原因來自投資者壓力和傳統(tǒng)電視收入的明顯減少。隨著內(nèi)容平臺日益豐富，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)消費大幅下降，廣告商也越來越“摳門”。但專家認為，娛樂產(chǎn)業(yè)開始過緊日子的深層原因，其實在于曾經(jīng)的流媒體革命帶來的收益并沒有達到預(yù)期——媒體巨鱷在流媒體服務(wù)上動輒投入數(shù)十億美元，又是原創(chuàng)，又是推廣，就是為了和Netflix競爭，甚至不惜拆分已經(jīng)建立并在贏利的收費頻道。投資者起初愿意拿出錢來獎勵這些新流媒體服務(wù)所帶來的訂閱量，哪怕這些服務(wù)實際上是在虧錢，但現(xiàn)在，投資者開始要求真金白銀的收益了。

以迪士尼為例。曾經(jīng)，這家娛樂巨頭不顧一切向其流媒體服務(wù)Disney+傾斜政策，用能得到的所有內(nèi)容堆滿這個平臺，從經(jīng)典的動畫電影到熱門新劇，包括盧卡斯影業(yè)的《曼達洛人》（The Mandalorian）和漫威的《旺達幻視》（WandaVision）等大熱劇集，都包含在不到7美元月費的服務(wù)里。

而現(xiàn)在到了交出成績單的時候了。迪士尼的幾個流媒體服務(wù)，包括Hulu和ESPN+，都在虧錢，最近一個季度總計損失了約11億美元，與投資者期待的回報相差甚遠。迪士尼曾經(jīng)做出承諾，讓Disney+在2024財年年底贏利，所以，綜合利弊，做出有史以來最大的裁員決定就成了沒有選擇的選擇，因為公司要節(jié)約55億美元的成本，其中30億美元來自內(nèi)容層面。

娛樂產(chǎn)業(yè)勞動力正在經(jīng)受的“陣痛”恐怕很難在短時間內(nèi)結(jié)束。韋德布什證券公司（Wedbush Securities）總經(jīng)理丹·艾夫斯專長技術(shù)方面的數(shù)據(jù)分析，他估計整個產(chǎn)業(yè)最終節(jié)流和裁員的比例會達到7%到10%，“流媒體一直競爭的是內(nèi)容，但現(xiàn)在大家都開始關(guān)注成本，當(dāng)?shù)鲜磕岷蚇etflix這樣的頂級玩家都開始收縮支出，整個行業(yè)很難不被影響?！?/p>

其他可以提高收益或減少虧損的辦法也被擺上了各個公司高管的桌面。比如，Netflix最近就在嚴格限制賬號密碼共享。與之相似的是，Roku在2月初也宣布面對加拿大、新西蘭、葡萄牙和西班牙用戶的新規(guī)，限制了同一賬戶的共享數(shù)量。類似的規(guī)定已經(jīng)在一些拉美地區(qū)進行了試驗，很快將在美國本土推廣。此外，Roku最近還上線了支持廣播的流媒體服務(wù)，價格更為低廉。

與此同時，為了達到利潤分成標(biāo)準(zhǔn)，華納兄弟探索將多部劇集和電影都從HBO Max平臺下架。

經(jīng)濟問題和失業(yè)率上升將令即將到來的好萊塢勞資談判更加復(fù)雜。

包括美國編劇協(xié)會在內(nèi)的各大工會，預(yù)計將向制片方要求更高的流媒體平臺內(nèi)容分成比例，裁員增加則會讓工會的這一要求更迫切。不過，難以很快恢復(fù)活力的就業(yè)市場，恐怕將成為制片方談判的最大底牌——畢竟，節(jié)流的不只是娛樂公司，科技產(chǎn)業(yè)的日子也不好過，而隨著流媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，科技產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系越來越近。愛德華·瓊斯投資公司（Edward Jones）高級分析師戴維·赫格爾總結(jié)，廣告行業(yè)的經(jīng)濟下行對社交媒體的影響，和對迪士尼等傳統(tǒng)媒體公司的影響同樣巨大。

雖然，好萊塢的大部分人相信流媒體仍然是產(chǎn)業(yè)的未來，但看著現(xiàn)在的裁員潮，想到達預(yù)期中的理想狀態(tài)，恐怕還有很長的路要走。