新加坡《海峽時(shí)報(bào)》3月19日文章，原題：真正的美麗容不下身體羞辱的廣告

還在讀書時(shí)，一名女老師曾經(jīng)當(dāng)著男老師和男同學(xué)的面，對(duì)我的腿毛評(píng)頭論足。這次尷尬的經(jīng)歷讓我在未成年時(shí)就下定決心，要給腿部做一次徹底的激光脫毛。但恥辱感并沒有在脫毛后消失，如今，我對(duì)身體的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)傷仍然存在。

新加坡毛發(fā)管理連鎖品牌Strip的一則廣告近日受到攻擊一被控對(duì)不做除毛的女性進(jìn)行了身體羞辱。廣告中，一只紅毛猩猩和一名皮膚白皙干凈的模特并排而立，穿著相似的衣服。廣告詞寫道：秘訣在于衛(wèi)生、速度和質(zhì)量。這則廣告?zhèn)鬟f了一個(gè)信息：如果女人做了脫毛手術(shù)，就會(huì)變美麗。網(wǎng)民們因此炸了鍋，有人質(zhì)問：“毛發(fā)旺盛錯(cuò)在哪了?”

Strip解釋道，紅毛猩猩是該公司的品牌吉祥物。盡管該公司稱其并沒有將猩猩同女性形象做對(duì)比，并迅速下架了廣告，但情況已不可挽回。廣告的傷害在于，它無知地推行著有害的審美標(biāo)準(zhǔn)，并將其輕描淡寫為“幽默宣傳”。企業(yè)推崇的不現(xiàn)實(shí)的審美標(biāo)準(zhǔn)會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2018年，我曾在一篇有關(guān)新加坡整形手術(shù)的文章中提及一種趨勢：那些走向手術(shù)臺(tái)的人，都想要成為圖片編輯軟件中濾鏡下“完美”的自己。

濾鏡和醫(yī)美廣告只是冰山一角，太多事情在扭曲人們對(duì)外形標(biāo)準(zhǔn)的判斷。網(wǎng)紅和名人們也有責(zé)任，但他們不會(huì)承認(rèn)自己使用了很多P圖軟件，哪怕是盛裝打扮也要說自己沒有化妝。更極端的情況是，有些公司甚至?xí)蛟焯摂M的形象，將極度逼真、像畫一樣完美的人類形象呈現(xiàn)在社交媒體上。

在社交媒體出現(xiàn)之前，雜志和電視是審美的風(fēng)向標(biāo)，今天的我們會(huì)接觸到各種嘗試定義美的趨勢，從狐貍眼、A4腰到卡戴珊臀，這些流行趨勢深植于女性的頭腦中，以至于我們中很多人都無法直面自己真實(shí)的狀態(tài)。大量研究表明，美學(xué)廣告和社交媒體可能會(huì)給人的自尊和自我印象帶來負(fù)面影響。2010年，《消費(fèi)者研究雜志》刊登的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者會(huì)將自己同廣告中的形象作對(duì)比，哪I白那根本不是人能做到的標(biāo)準(zhǔn)。

并非一切都這么糟糕?，F(xiàn)在的審美標(biāo)準(zhǔn)正在進(jìn)步，開始包容不同的體型和膚色。如今各種膚色都能找到合適的眼影，時(shí)尚品牌也開始在廣告中啟用各種體型的模特。盡管理智告訴我，人類無法實(shí)現(xiàn)真正的完美，但鼻子上的駝峰、痘印、毛茸茸的手臂等情況，總會(huì)時(shí)不時(shí)地困擾我。我害怕有一天，自己會(huì)掉入醫(yī)美和整形的無底洞，我接觸到的一切都在蠶食并加重我的不安。

因此，我希望企業(yè)們能夠不再采用羞辱式營銷。從個(gè)人角度來說，我們也要改變思維模式，重新認(rèn)識(shí)美，關(guān)注如何更加自信。也許有一天，我會(huì)學(xué)會(huì)毫無條件地愛百己，接受不完美，坦坦蕩蕩。如果我為了變美想做些什么，那一定是因?yàn)槲蚁胍凑兆约旱臉?biāo)準(zhǔn)這樣做。　▲（作者伊莎貝爾?劉，華澤勛譯）