常紅麗 胡麗英 楊淑婧 李詩琦

（寧德師范學院，福建寧德 352100）

引言

進入新時代，人民對美好生活的需要已經不局限于物質的滿足，更多地體現在精神文化生活，文化旅游成為國民的基本需求。地處閩浙邊界大山深處的福建省壽寧縣下黨鄉(xiāng)，20 世紀80 年代曾是一個無公路、無自來水、無照明電、無財政收入、無政府辦公場所的“五無鄉(xiāng)”[1]，村民人均純收入不足200 元。習近平總書記在閩工作期間，曾先后三次跋山涉水，深入下黨鄉(xiāng)訪貧問苦、現場辦公，開啟了下黨鄉(xiāng)擺脫貧困的歷史征程[2]。30 多年來，習近平總書記始終關心牽掛下黨鄉(xiāng)人民的脫貧致富情況。2019 年8 月4 日，在得知下黨鄉(xiāng)已完成脫貧任務，他飽含深情地給當地人民回信，鼓勵其要走出一條具有閩東特色的鄉(xiāng)村振興之路[1]。壽寧縣下黨鄉(xiāng)應充分利用現有文化資源，以文旅融合為抓手，助推鄉(xiāng)村繁榮振興。本文擬從新媒體視角出發(fā)，調查日前壽寧縣下黨鄉(xiāng)有關文旅產業(yè)的發(fā)展狀況，探討文旅型新農村建設路徑，以期助力鄉(xiāng)村振興。

一、新媒體與文旅融合對下黨鄉(xiāng)新農村建設的重要性

隨著新媒體的迅速發(fā)展，正確應用新媒體技術，推動鄉(xiāng)村振興，是文旅型新農村建設的關鍵。新媒體在當前快速發(fā)展的同時，給經濟的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇，新媒體自身具備傳播快、受眾面廣、操作靈活等多方面優(yōu)勢，將新媒體引入鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展中，在一定程度上能較好地彌補鄉(xiāng)村發(fā)展上的不足，因而用好新媒體這把鑰匙，能更快地助力鄉(xiāng)村的快速發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興。

（一）新媒體與文旅融合助推壽寧縣下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化振興

文化振興已是鄉(xiāng)村振興的靈魂，振興鄉(xiāng)村文化是精神文明建設的重要部分，更是促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的有力引擎。新媒體的廣泛應用，為下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)發(fā)展緊密結合提供了更多的可能，從而進一步擴大下黨鄉(xiāng)特色文化的傳播范圍，推動下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化的傳承與振興。通過新媒體技術的運用，用戶可以不受時間、空間的限制，身臨其境地體驗下黨鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土文化、風俗習慣、古跡遺址等。

（二）新媒體與文旅融合助推壽寧縣下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村產業(yè)振興

鄉(xiāng)村振興離不開產業(yè)振興。而在當今新媒體時代，將新媒體技術運用到鄉(xiāng)村產業(yè)振興才是根本。運用新媒體技術，走文旅融合發(fā)展之路，發(fā)展“互聯(lián)網+文旅產業(yè)”，改善鄉(xiāng)村產業(yè)結構，促進農村三大產業(yè)融合發(fā)展。利用新媒體技術將鄉(xiāng)村全域旅游資源信息整合起來，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源，并與旅游產業(yè)進行深度融合。通過新媒體技術的運用，有利于促進傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產業(yè)的轉型升級，延長產業(yè)鏈，為農戶提供多方面經濟來源。此外，新媒體技術的應用也可以為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供新的發(fā)展理念，創(chuàng)新其經營模式。

目前，壽寧縣旅游產業(yè)逐漸發(fā)展，在依托當地旅游業(yè)發(fā)展的基礎上，壽寧縣下黨鄉(xiāng)茶葉經濟發(fā)展迅速，成為當地經濟收入的一個來源。下黨鄉(xiāng)從自身實際出發(fā)，發(fā)展特色的茶葉文化產業(yè)——“定制茶園”，開辟了一條具有當地特色的茶葉經濟發(fā)展之路。

（三）新媒體與文旅融合助推下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

習近平總書記曾多次強調協(xié)調好經濟發(fā)展與生態(tài)保護的重要性。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也強調將自然資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，注重保護綠色的鄉(xiāng)村自然環(huán)境、古色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)建筑，合理改造居民住宅，美化鄉(xiāng)村景觀風貌，優(yōu)化鄉(xiāng)村土地整體布局，增強鄉(xiāng)村空間生產能力。

下黨鄉(xiāng)位于閩浙交界，擁有“兩省門戶，五縣通衢”的地理優(yōu)勢[1]。青山環(huán)抱，碧水奔流，廊橋飛跨，盛夏時節(jié)的寧德市壽寧縣下黨鄉(xiāng)風景如畫。森林覆蓋率高達81%，旅游資源豐富，具有得天獨厚的自然風光，境內擁有5 座木拱廊橋[2]。該鄉(xiāng)保存了許多未被破壞的明末清初時期的古建筑，是難得的閩東地區(qū)明清古村落典型實例。2014 年以來，壽寧縣立足下黨鄉(xiāng)區(qū)內自然風光和經典文化、傳統(tǒng)古村落文化和廊橋文化進行休閑旅游資源開發(fā)，力爭通過幾年的努力把下黨建成一個以“墨色文化”為特色、“綠色文化”為基礎的旅游勝地。

二、新媒體視角下下黨鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的現狀

雖然目前我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)正呈現出蓬勃發(fā)展的趨勢，但高質量發(fā)展的同時依然存在問題。在當今時代，新媒體的作用不容小覷，而實際上壽寧縣下黨鄉(xiāng)在文旅融合發(fā)展過程中對新媒體的運用依然存在問題，只有厘清其面臨的問題才能為高質量發(fā)展奠定基礎。

（一）新媒體基礎設施有待完善

由于經濟發(fā)展、地理位置、創(chuàng)新能力等條件的限制，壽寧縣下黨鄉(xiāng)的新媒體設施建設較城市存在一定差距，部分景區(qū)的網絡設施還有待完善。但在“人人都是傳播者”的新媒體時代，即時通信顯得尤為重要[3]。同時，景區(qū)相關配套設施不夠完善，如電子語音講解等還未普及，導致旅游旺季會出現景區(qū)游覽人數增多、人工講解配備不足等情況，使游客體驗受到影響。

（二）新媒體專業(yè)人才匱乏

下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游新媒體專業(yè)人才的不足無法滿足其旅游業(yè)發(fā)展實際需求。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)一般由當地村民開發(fā)并自主經營，他們的受教育程度普遍較低且沒有系統(tǒng)學習過現代新媒體運營知識。近年來越來越多的鄉(xiāng)村旅游景點已經采用新媒體進行宣傳、營銷，但是由于對新媒體平臺不了解、不熟悉，營銷不到位、線上售后服務經驗不足等，游客體驗有所影響。缺乏相關專業(yè)人員、宣傳營銷效率較低，難以滿足新媒體時代多樣化的需求，導致鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)、高質量發(fā)展受阻。

（三）新媒體信息弊端凸顯

新媒體時代，農村居民獲取信息的手段更加多樣化，但因其文化水平有限，甄別信息真?zhèn)蔚哪芰^為欠缺，容易受到誤導。下黨鄉(xiāng)部分旅游經營者在新媒體平臺獲取其他成功景區(qū)的信息后，很容易直接照搬到自己所經營的景區(qū)內，反映了其一定程度上不能合理利用旅游資源的問題。

三、新媒體視角下文旅型新農村建設路徑

（一）推進下黨鄉(xiāng)新媒體與文化旅游資源進一步整合營銷

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)絕不是一個單一的產業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實現“百花齊放”的局面，促進資源的有機整合，求新求變，用全新的理念、創(chuàng)意、思維推動資源的整合和產業(yè)的融合[4]。充分借助新媒體和自媒體平臺，開展網絡宣傳，提高知名度，拓展產品銷售渠道，有效推出鄉(xiāng)村文化旅游項目，打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌。

茶葉在下黨鄉(xiāng)源遠流長，十里八鄉(xiāng)百姓以此為生。近年來，下黨鄉(xiāng)圍繞“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”發(fā)展理念，注冊了“下鄉(xiāng)的味道”品牌，并融入消費扶貧理念，在全國率先推出首個可視化“扶貧定制茶園”項目，讓“養(yǎng)在深閨待人識”的生態(tài)農產品走出大山，帶動茶農戶均年增收8000 元以上。如今，下黨鄉(xiāng)定制茶園發(fā)展模式進一步升級，全鄉(xiāng)各村13 個合作社聯(lián)合組成了壽寧縣滴水緣農業(yè)專業(yè)合作社聯(lián)合社，吸納了616 戶農戶加入合作社[5]。隨著產業(yè)模式的多樣化，下黨鄉(xiāng)的茶葉發(fā)展與新媒體技術的應用也愈來愈緊密。借助互聯(lián)網技術，當地可以建立從茶園到“茶杯”的產品質量可追溯體系，實現實時查詢茶園現狀的理想狀態(tài)。

依托定制茶園的模式，下黨鄉(xiāng)可將現代技術與當地旅游產業(yè)聯(lián)系在一起。在文旅方面，當地也可以運用這種模式，推廣當地特色文化資源，引入多種多樣的經營模式和理念，利用技術創(chuàng)新，促進旅游業(yè)的發(fā)展，如通過微信公眾號推送旅游產品項目、嘗試入駐年輕人更易接受的應用軟件，如抖音、小紅書等，也可聯(lián)合網紅進行推廣，利用大數據技術手段確定消費者喜好，精確推廣鄉(xiāng)村特色文旅資源。

（二）創(chuàng)新技術支撐，搭建下黨鄉(xiāng)文旅智慧平臺

進入新媒體時代以來，信息技術高速發(fā)展，人們對于移動互聯(lián)網的使用不斷深化，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有力的技術支撐。原國家旅游局將2014 年確定為“智慧旅游年”，目的是進一步促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。智慧旅游即通過手機等移動終端，借助互聯(lián)網獲取各地的旅游資源、活動等信息[3]。鄉(xiāng)村地區(qū)依托現有的技術支撐搭建專屬的鄉(xiāng)村智慧旅游平臺，可以通過網絡進行更好的宣傳，同時可以提供線上購票、講解等服務，提升游客的參觀體驗。

下黨鄉(xiāng)也可以將現代科技應用到旅游活動當中，圍繞開發(fā)“文化旅游+”抓住全域旅游發(fā)展的時機，搭建智慧景區(qū)，如可引用新媒體設備為參觀者解說當地文化故事，使其了解故事背后的歷史文化價值，促使參觀者更加清晰地掌握下黨鄉(xiāng)的文化背景知識。

（三）引導新媒體專業(yè)人才投入下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)

目前鄉(xiāng)村的普遍情況是人才外流，要使鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，僅靠現有的村民是不夠的。新媒體專業(yè)人才是新媒體營銷的根本。下黨鄉(xiāng)政府部門需要發(fā)揮引導作用，適時適當地為發(fā)展不成熟的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)提供一定的政策幫扶，制定相關的人才引進措施，吸引人才返鄉(xiāng)，以此構建人才矩陣，解決人才“引不回，留不住”的難題，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展蓄勢賦能。同時景區(qū)要定期培訓現有從業(yè)人員，不斷更新新媒體營銷理念，學習最先進的新媒體傳播技術，提高從業(yè)人員的新媒體營銷能力，帶動旅游產業(yè)發(fā)展。

（四）利用新媒體講好下黨故事

壽寧縣下黨鄉(xiāng)的文化價值歷久而彌新，代代相傳的故事凝結為鄉(xiāng)村文化的智慧結晶，形成特色的下黨精神，生生不息。當地淺層次的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過于簡單，對游客的吸引程度較低，因此只有深挖文化內涵，賦予鄉(xiāng)村獨特的思想情感，才能使游客在鄉(xiāng)村旅游過程中獲得情感上的共鳴并找到心靈的寄托。在鄉(xiāng)村旅游實際經營中，經營者可使用新媒體平臺，充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、互動性強等優(yōu)勢，通過微信公眾號、短視頻平臺，將本土特色風光與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、風土人情、優(yōu)良傳統(tǒng)等結合起來，形成一系列推文和短視頻，積極宣傳下黨故事，如“三進下黨”的故事，“滴水穿石，弱鳥先飛”的精神，以增強自身宣傳，從而提升影響力。

（五）利用高校教育助推下黨鄉(xiāng)文旅建設

高校教育是一種特殊的文化傳播方式。下黨鄉(xiāng)政府部門應通過加強與當地高校的交流與聯(lián)系，打造一條特殊的“文旅+育人”的文化傳播道路；通過高校相關專業(yè)學生提供的智力和技術支持，促進文旅建設，推動下黨鄉(xiāng)“走出去”。

下黨鄉(xiāng)政府部門可聯(lián)合寧德師范學院等高校一起講好下黨故事，如語言類專業(yè)可通過不同語種的翻譯，促使下黨精神文化和物質文化向外伸展；旅游類和網媒類專業(yè)可通過本身的專業(yè)技能制定更加符合下黨旅游業(yè)發(fā)展的宣傳方法；環(huán)境類專業(yè)可以根據所學知識，為下黨打造更加優(yōu)質的生態(tài)旅游路線等。而高校進行教育的過程中也可適當加入閩東特色的文化教育，增強學生的文化自信心和民族自豪感。

四、結語

文旅融合的目標是以文化提高人民素養(yǎng)，以旅游產業(yè)提高人民生活水平。新媒體時代下，數字化已經成為社會文化傳播的時代特征之一，順應新媒體環(huán)境中的數字化傳播模式是當前文旅型新農村建設等相關領域發(fā)展的必然要求[6]。將來，新的理念與技術將繼續(xù)不斷涌現，只有順應時代潮流，立足當地文化實際，積極探索與之契合的發(fā)展路徑與傳播方法，才能繼續(xù)發(fā)揮文化的社會價值與精神導向作用，從而推動文化與時俱進，實現更高層次的創(chuàng)新發(fā)展。因此，要助力壽寧縣下黨鄉(xiāng)文化旅游業(yè)的發(fā)展需要與新媒體技術進行融合發(fā)展，借助新媒體技術，提升下黨鄉(xiāng)文化旅游產業(yè)的競爭力。