劉子旖 崔楊辰淼 張赟茹 白辰昕 楊小潔

（西安財經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計學(xué)院，陜西西安 710110）

引言

紅色文化旅游為紅色基因的賡續(xù)，打造出了生動的課堂，為傳承中國偉大紅色精神開辟了新的途 徑[1]。因此紅色文化旅游融合經(jīng)濟(jì)、教育、文化、社會等多方面內(nèi)容的優(yōu)勢在實(shí)踐和發(fā)展中逐步得以體現(xiàn)，成為當(dāng)前人們接觸和學(xué)習(xí)紅色文化的絕佳方式。陜西的紅色文化資源豐富，分布廣泛，幾乎遍布整個陜西省，但是其發(fā)展仍然存在諸多不足。本文以陜西紅色文化旅游發(fā)展為例，深入了解陜西紅色文化旅游現(xiàn)狀，分析陜西紅色文化旅游存在的典型問題，在新型模式快速興起和現(xiàn)存空間仍需逐步探索的當(dāng)下，提出可行性發(fā)展策略。陜西地處絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，利用這一特點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐牡乩碣Y源相結(jié)合，發(fā)揮好陜西在歷史、經(jīng)濟(jì)等各方面優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨越式進(jìn)步。

一、陜西紅色文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，為了響應(yīng)國家政策，陜西積極建設(shè)紅色文化旅游景點(diǎn)，以宣傳紅色文化為內(nèi)核，將自然資源和紅色文化旅游有效結(jié)合，推動了陜西部分地區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021 年，《陜西省紅色文化地圖》顯示，紅色文化旅游項(xiàng)目主要集中在西安、延安、榆林、咸陽、漢中、洛川、旬邑、渭南等地。在紅色文化聚集地的簇?fù)硐?，陜西紅色旅游發(fā)展不再單一，而是開始將各部分元素進(jìn)行融合，積極深入加強(qiáng)了一些紅色革命老區(qū)的建設(shè)。例如，西安八路軍辦事處紀(jì)念館舉辦的以“我是小八路”為主題的文旅活動收獲大量好評，充分體現(xiàn)了人們活躍的參與性、文旅的實(shí)踐性和創(chuàng)新的積極性。再如，延安市緊跟新形勢發(fā)展研學(xué)旅行新模式，實(shí)現(xiàn)了教育和紅色文化的靈活融合，一方面帶動紅色文化的傳播，另一方面促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，提高了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益，通過資源利用最大化，加強(qiáng)推廣、宣傳以及配套設(shè)施的建設(shè)，打造了一大批以紅色研學(xué)為主題的知名干部培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如耳熟能詳?shù)臈棃@革命舊址等高質(zhì)量紅色研學(xué)游基地，這一創(chuàng)新在貼合“弘揚(yáng)延安精神，追尋紅色足跡”主題的同時，更大程度上為延安打造了一張亮眼的名牌。

二、陜西紅色文化旅游存在的問題

陜西省紅色文化旅游資源豐富，形式多樣，但是陜西省紅色文化旅游的發(fā)展仍然存在景區(qū)發(fā)展不均衡、展示模式單一、紅色旅游和文化結(jié)合度不高等問題。

（一）紅色旅游景區(qū)發(fā)展不均衡，缺乏地區(qū)串聯(lián)

陜西雖然紅色文化資源豐富，分布廣泛，但是仍存在部分城市紅色文化旅游發(fā)展較好，部分城市發(fā)展阻滯嚴(yán)重的問題。主要原因是陜西的紅色旅游景點(diǎn)在發(fā)展上缺少有機(jī)串聯(lián)，使得紅色景點(diǎn)發(fā)展不均衡、紅色文化傳播不到位。例如，延安革命紀(jì)念館在全國享有盛譽(yù)，為國家AAAA 景區(qū)，游客常年不斷，但位于陜西省寶雞市眉縣常興鎮(zhèn)環(huán)鎮(zhèn)北路的扶眉戰(zhàn)役紀(jì)念館旅游景點(diǎn)就相對冷清，雖然同屬國家級景區(qū)，也是抗戰(zhàn)時期革命根據(jù)地，但是由于宣傳不到位等原因，游客稀少，在陜西省紅色文化旅游景點(diǎn)這張大網(wǎng)上整體呈現(xiàn)出碎片化、零散化的狀態(tài)，各個景點(diǎn)之間缺少點(diǎn)面互動，沒能連點(diǎn)成線發(fā)展起來[2]，名氣較高、發(fā)展較好的景區(qū)無法帶動附近區(qū)域以及相對滯后的景區(qū)發(fā)展，這不僅造成人們對部分知名度不高的紅色文化傳統(tǒng)的快速遺忘，也會擴(kuò)大各個景區(qū)之間游客數(shù)量及關(guān)注度的差距，進(jìn)一步加深紅色旅游景區(qū)發(fā)展不均衡的問題。

（二）紅色旅游展示模式單一，缺乏結(jié)構(gòu)融合

陜西的旅游景點(diǎn)模式單一，各地區(qū)參觀模式大體相同，大多數(shù)景區(qū)都是以文字描述、參觀照片書信、聆聽講解的形式吸引游客參觀，未能將紅色文化與景點(diǎn)在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行結(jié)合，也沒有將特殊的歷史文化與特定的地理位置結(jié)合，游客在傾聽導(dǎo)游講解、觀光游覽的同時對于紅色文化理解不深刻，甚至?xí)霈F(xiàn)聽不懂的情況，因此降低了游客的體驗(yàn)度與參與度。如今人們出游的目的與游客類型各不相同，有單位組織參觀紅色文化旅游地的商務(wù)旅游，有家長帶孩子回味戰(zhàn)爭年代艱苦歲月的親子旅游，也有由學(xué)校統(tǒng)一組織學(xué)習(xí)紅色知識的研學(xué)旅游，各景點(diǎn)沒有針對不同的旅游人群進(jìn)行劃分，沒有照顧到游客的不同需求，處理過于籠統(tǒng)，對待所有游客均采取相同的游覽線路及參觀方式。并且景區(qū)宣傳仍采用傳統(tǒng)方式，單一的門票出售和網(wǎng)頁宣傳導(dǎo)致景區(qū)只是附近城市游客居多，未能充分吸引到外省游客。在前期宣傳的工作中形式不夠新穎，不能準(zhǔn)確抓住游客的興趣，導(dǎo)致大多數(shù)游客對紅色文化旅游景點(diǎn)僅停留在了解的層面，沒有興趣親自游覽，身臨其境感受紅色文化[3]。

（三）紅色文化結(jié)合度不高，缺乏全方位發(fā)展

全方位發(fā)展是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，陜西紅色景區(qū)的多方面發(fā)展不充分，與景區(qū)周邊特色融合不完全，對紅色文化的挖掘程度也不夠深刻，并且與景區(qū)的衍生服務(wù)沒有融合[4]。同時，紅色景區(qū)與互聯(lián)網(wǎng)、鄉(xiāng)村振興等近年來關(guān)注熱度較高話題的結(jié)合程度也不盡如人意，景區(qū)自身的紅色文化展現(xiàn)不夠充分，不能很好地支持景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。很多地方對紅色文化內(nèi)涵的挖掘淺嘗輒止，僅停留在了解相關(guān)歷史的層面，并沒有深入探索其歷史背景及反映出的紅色精神。近年來，各大自媒體平臺日益興起，吸引了許多人的關(guān)注，但紅色景區(qū)未能利用好自媒體平臺的渠道與優(yōu)勢進(jìn)行廣泛宣傳，也未能利用互聯(lián)網(wǎng)新興形式對當(dāng)?shù)丶t色旅游勝地進(jìn)行多方面、多層次的包裝，有些景點(diǎn)出現(xiàn)了只有當(dāng)?shù)厝擞兴?，放在其他省市就鮮有人知的窘?jīng)r。

三、陜西紅色文化旅游可持續(xù)發(fā)展路徑選擇

（一）整合旅游資源，提升資源利用率

首先需要進(jìn)一步挖掘和開發(fā)陜西省的眾多紅色資源，對這些紅色資源進(jìn)行整合，推動陜西省紅色資源更深層次的開發(fā)和利用，再根據(jù)紅色資源占有量不同的地區(qū)制定不同的政策，達(dá)到因地制宜的目的。針對紅色旅游發(fā)展不足的地區(qū)，在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，也應(yīng)加快對這些地區(qū)紅色資源的開發(fā)和利用，還應(yīng)該加大宣傳，提升影響力，學(xué)會利用延安等紅色旅游知名城市的人氣來構(gòu)建陜西特色文化旅游路線；對于紅色影響力較強(qiáng)的城市，也應(yīng)當(dāng)提升其產(chǎn)品的檔次，發(fā)揮其領(lǐng)頭的作用，帶動周邊地區(qū)的紅色旅游發(fā)展。在設(shè)計旅游產(chǎn)品時，可綜合多種思路來構(gòu)建旅游路線，如可根據(jù)景點(diǎn)的地理位置、紅色歷史脈絡(luò)、人文景觀和自然景觀結(jié)合來進(jìn)行設(shè)計，還可以針對不同人群的不同需求綜合去設(shè)計。依托以延安、銅川、漢中為中心的陜西紅色革命舊址群，提升陜西紅色文化旅游的知名度，合理聯(lián)結(jié)全省10 個市區(qū)革命遺址遺跡，著力提升西安-洛川-延安-子長-榆林-綏德這條紅色旅游精品線路的品質(zhì)，推動紅色文化旅游的發(fā)展[5]。

（二）多維度發(fā)展“紅色+”，豐富旅游模式

“紅色+”是對紅色旅游發(fā)展和紅色文化弘揚(yáng)的創(chuàng)新推動，將紅色資源與當(dāng)?shù)芈糜蜗嘟Y(jié)合，達(dá)到多維度發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏局面。比如，“紅色+節(jié)會”，利用各類特色節(jié)會帶動紅色旅游，既可豐富當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，帶動旅游業(yè)發(fā)展，又可達(dá)到宣傳紅色文化，推廣當(dāng)?shù)靥厣哪康?。結(jié)合陜西當(dāng)?shù)氐奶厣躁兾骷t色典故為主題制作剪紙作品、泥塑作品等并開辦展覽節(jié)，還可以舉辦一些有獎知識問答競賽，增加游客的參與感。與此同時，還可以增加“紅色+教育”“紅色+表演”“紅色+鄉(xiāng)村生活”“紅色+公園”“紅色+娛樂”等模式，充分打破原有的展館參觀旅游模式，使紅色旅游更具娛樂性和教育性，不同旅游群體也可根據(jù)自身的旅行目的等選擇合適的旅游模式。

（三）多方面挖掘紅色旅游資源經(jīng)濟(jì)文化價值，各領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展

紅色文化遺址不僅是文化資源也是重要的經(jīng)濟(jì)資源，陜西省可加大挖掘其旅游價值的力度，并給予一定的旅游政策傾斜，如增加周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的財政補(bǔ)貼，建設(shè)以旅游業(yè)為優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、文明素質(zhì)、法規(guī)政策等多方面系統(tǒng)化提升其有機(jī)格局。除了紅色文化遺址本身具有一定的經(jīng)濟(jì)價值，其對其他行業(yè)的輻射作用也能帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。比如，在宣傳紅色文化的同時，也可以推廣當(dāng)?shù)靥厣〕?，將紅色文化與當(dāng)?shù)靥厣嬍澄幕嘟Y(jié)合，增加對游客的吸引力，重要的是將紅色文化與當(dāng)?shù)亓?xí)俗相結(jié)合，給游客多重體驗(yàn)的同時，加深游客對旅游地的印象。以延安為例，在住宿方面可以將窯洞和普通住宿相結(jié)合，打造紅色文化主題酒店；還可以利用以前的紅色舊址，在此基礎(chǔ)上打造研學(xué)基地，給有研學(xué)需求的學(xué)校和學(xué)生提供假期實(shí)踐的地方。在出行方面，要完善紅色景點(diǎn)周圍的交通設(shè)施，滿足游客對便利出行的需求。

（四）多渠道多形式宣傳，提升陜西紅色文化影響力

傳統(tǒng)的紅色文化主要利用報紙、雜志、廣播、電視等媒介，借助文字、圖像、動畫和視頻音頻等表現(xiàn)方式來進(jìn)行傳播。隨著全媒體時代的到來，信息的傳播媒介和形式也發(fā)生著巨大的改變。陜西省可以鼓勵文旅工作者利用網(wǎng)絡(luò)和自媒體開通博客、微博、公眾號，也可以開展直播、研討會等與群眾進(jìn)行互動和交流，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的公開性、廣泛性以及內(nèi)容的豐富性來增強(qiáng)紅色文化的感染力和傳播力度，進(jìn)而提升紅色文化的影響力；并且鼓勵動漫、音樂制作者運(yùn)用人們更容易接觸和接受的形式進(jìn)行宣傳，如教育動漫、流行歌曲、藝術(shù)展覽、微電影等；結(jié)合陜西當(dāng)?shù)氐奶厣珌砜?，還可以將紅色故事改編成秦腔，這樣既可以增加紅色故事的傳唱度，提高紅色文化的影響力，還可以帶給游客新的內(nèi)容和體驗(yàn)，在一定程度上促進(jìn)秦腔的新發(fā)展。這樣的結(jié)合形式可以讓藝術(shù)和紅色文化進(jìn)行碰撞，展現(xiàn)出更多可能。

（五）加強(qiáng)歷史遺址遺物保護(hù)，保護(hù)紅色記憶傳承載體

陜西省要加強(qiáng)紅色歷史研究與城鄉(xiāng)規(guī)劃、文物保護(hù)、建筑建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、民政等部門的聯(lián)動與合作，紅色文化資源的挖掘、研究與保護(hù)應(yīng)具有系統(tǒng)性和綜合性。對紅色故事的挖掘和傳承應(yīng)配合著紅色遺址與文物的確定與保護(hù)，空流傳故事對于后人不一定具有足夠的影響力和說服力，紅色精神和文化最好需要實(shí)體來進(jìn)行承載。部分戰(zhàn)斗戰(zhàn)役遺址、黨與國家領(lǐng)導(dǎo)人的故居，以及指揮部、醫(yī)院、兵工廠、紀(jì)念設(shè)施等遺址與文物等藏于民間，未被相關(guān)部門統(tǒng)一管理與保護(hù)，由群眾居住或使用，戰(zhàn)爭年代物資較為匱乏，建筑與物品的材料與制作工藝都較為簡單，更容易損毀，往往還沒等到被挖掘和保護(hù)，就已經(jīng)破壞和消失。相關(guān)部門可結(jié)合史料記載、抗戰(zhàn)老兵陳述中的信息對紅色遺址與文物等進(jìn)行挖掘，并對紅色資源進(jìn)行大規(guī)模調(diào)研和普查[6]。同時，紅色遺址舊址產(chǎn)權(quán)歸屬問題也應(yīng)被重視，政府可以保護(hù)為目的，通過購買或者置換等方式進(jìn)行產(chǎn)權(quán)回收，以更好地進(jìn)行統(tǒng)一管理。

四、結(jié)語

在社會新模式不斷生長和轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，陜西紅色文化旅游擁有著多重機(jī)遇，同時在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展時期，陜西文旅更要有機(jī)串聯(lián)，各領(lǐng)域多維度協(xié)同發(fā)展，以推陳出新，提升陜西文旅資源再利用效率；以機(jī)制創(chuàng)新，打造陜西文旅文化特色。本研究致力于從多維度、新方向來剖析有助于陜西紅色文旅有效且可持續(xù)發(fā)展的新路徑，不僅要優(yōu)化提升現(xiàn)存路徑，更要挖掘其潛在的發(fā)展新方向，讓紅色文旅轉(zhuǎn)型升級，推動陜西文旅發(fā)展。