馮志濤

（濟源職業(yè)技術(shù)學校，河南濟源 459000）

引言

在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游起著重要促進作用，通過明確自身發(fā)展優(yōu)勢構(gòu)建特色生態(tài)旅游發(fā)展模式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的健康發(fā)展。城鎮(zhèn)化建設顯著推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游熱度。但城鎮(zhèn)化建設會不同程度地破壞鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境，因此需要做好相關(guān)管理工作，均衡經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

一、城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的必要性

推進美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃建設需要綜合考慮各方面因素，制訂合理的方案，加強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理，進一步提高農(nóng)村居民文化素養(yǎng)水平。同時，還可以滿足農(nóng)村居民日益增長的精神文化需求，實現(xiàn)鄉(xiāng)村多元文化保護與傳承，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

（一）滿足農(nóng)村居民精神文化需求

近年來，我國鄉(xiāng)村地區(qū)物質(zhì)生活水平明顯提高，新形勢下黨和政府愈發(fā)重視農(nóng)村居民的精神需求，滿足農(nóng)村居民精神文化需求已成為當前亟待解決的現(xiàn)實問題。

鄉(xiāng)村地區(qū)群眾精神文化追求不斷提升，但文化建設水平實際偏低，二者出現(xiàn)矛盾。經(jīng)過數(shù)年的實施，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)初步建立文化基礎設施，也組織了豐富多彩的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理活動，給廣大旅游消費者提供新的娛樂消遣方式，充分滿足農(nóng)村居民的精神需求[1]。

（二）實現(xiàn)傳承農(nóng)村多元文化目的

城鎮(zhèn)化背景下推進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理建設，需要開發(fā)與利用各類鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理資源。

例如，部分農(nóng)村地區(qū)挖掘習俗、服飾、紅色文化等資源，甚至拍攝紀錄片進行宣傳；還有一些鄉(xiāng)村地區(qū)借助文旅結(jié)合、文商結(jié)合等方式對本地鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理內(nèi)容進行宣傳，利用主題節(jié)日等形式弘揚傳統(tǒng)民俗文化，讓大眾了解農(nóng)村文化的多元化，明白鄉(xiāng)村文化傳承的必要性。

（三）促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展

城鎮(zhèn)化背景下，做好鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理工作，繼而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，也是我國解決“三農(nóng)”問題的主要措施，同時討論并確定了如何以文化帶動經(jīng)濟發(fā)展，明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的理論[2]。

就當前情況來說，系統(tǒng)性開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，規(guī)范鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理，利用產(chǎn)業(yè)化開發(fā)方式吸引更多的社會資本，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，繼而大幅度提高鄉(xiāng)村地區(qū)的綜合經(jīng)濟實力，改善農(nóng)村地區(qū)生活條件，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平。

二、城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理原則

鄉(xiāng)村振興背景下進行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理時，要堅持地域文化、生態(tài)保護、以人為本、因地制宜等原則，確保鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理質(zhì)量。

（一）地域文化原則

我國大部分鄉(xiāng)村保留具有特色的農(nóng)耕文化，地域不同會形成各異的文化特色，需要保護這些特色鄉(xiāng)村文化。因此，鄉(xiāng)村進行生態(tài)旅游管理時要保持規(guī)范嚴謹?shù)膽B(tài)度，堅持科學設計理念，主動約束過度開發(fā)及破壞鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的行為。基于鄉(xiāng)村振興背景設計旅游景觀，需要保護民俗文化風情，營造出適合人們居住的環(huán)境，提升農(nóng)村居民的歸屬感[3]。

（二）生態(tài)保護原則

綠水青山就是金山銀山，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的前提是保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，不破壞原生態(tài)的地貌進行。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源開發(fā)時盡可能選擇當?shù)厮夭?，既可以展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，又能顯著降低成本。同時，構(gòu)建合理的開發(fā)體系，高效開發(fā)當?shù)刭Y源。制訂科學合理的設計方案，充分利用環(huán)境資源。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的主要內(nèi)容就是自然環(huán)境，需要保持生態(tài)平衡，減少對生態(tài)環(huán)境的破壞。

（三）以人為本原則

生態(tài)旅游管理的初衷就是為旅游者提供服務，生態(tài)旅游管理要滿足農(nóng)村居民日常生活需求，還要滿足人們審美要求。隨著生活質(zhì)量提升，人們對于景觀美感要求不斷提高。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理時要考慮游客的喜好，設計前需要進行市場調(diào)查，了解大部分游客的喜好[4]。尤其是鄉(xiāng)村特色生態(tài)旅游管理要落實以人為本原則，通過實地走訪了解村落文化習俗，做好鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理，彰顯地域文化特色。

（四）因地制宜原則

在進行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理時，要考慮當?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，確保傳統(tǒng)文化元素不流失；同時要考慮各地地理條件與實際情況，如周邊環(huán)境條件、天氣情況、風俗習慣等，落實因地制宜原則。因地制宜原則落實，可以確保當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境受到保護與合理利用，使鄉(xiāng)村居民產(chǎn)生情感共鳴。隨著生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展，還要保護傳統(tǒng)的民俗，做好鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃與設計。

三、城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的措施

（一）做好生態(tài)建設規(guī)劃，豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品

為進一步做好鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的營銷工作，需要緊密結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況進行生態(tài)建設規(guī)劃，明確品牌定位，豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，不斷豐富文化產(chǎn)品項目，拓展其服務功能，進一步提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的營銷價值和吸引力。要按照建設生態(tài)文明村的標準，充分挖掘當?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)價值內(nèi)涵，以生態(tài)平衡、和諧發(fā)展為理念，以農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品、農(nóng)事活動為載體，以科技化、先進化與生態(tài)化管理為支撐，將鄉(xiāng)村當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為具有價值意義的旅游資源，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品價值的升華。

要開發(fā)建設鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化主題產(chǎn)品，豐富文化產(chǎn)品營銷形式，吸引更多游客的眼球。比如，可將當?shù)剞r(nóng)莊定位為“吃一天新鮮果菜”“玩一天農(nóng)家娛樂”“吸一天新鮮空氣”等主題式生態(tài)旅游產(chǎn)品，為前來鄉(xiāng)村參加生態(tài)旅游的游客提供新生活與新服務。以此種主題明確、客源定位清晰、內(nèi)容新穎的生態(tài)旅游產(chǎn)品形式，開發(fā)特色大型鄉(xiāng)村生態(tài)觀光園、農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，吸引更多游客前來參觀體驗。當?shù)卣嚓P(guān)部門應認識到塑造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌對落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要性與價值，充分發(fā)揮自身職能作用，加大對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的調(diào)查力度，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，對各地區(qū)特色旅游景點、當?shù)匚幕包c與生態(tài)景觀進行分類，依據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)資源實際重新定位、合理布局，構(gòu)造大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)。通過分散區(qū)域鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目，加強各旅游景點之間的交流和互動，為各地游客就近體驗鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，了解生態(tài)旅游文化品牌打下良好基礎。

（二）完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游配套設施

完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游配套設施，有助于提升游客游玩體驗，開展特色旅游，提升旅游品牌形象，促進鄉(xiāng)村整體發(fā)展。隨著經(jīng)濟、生活水平的提升，人們對于外出旅游的心態(tài)也發(fā)生改變，不僅對生態(tài)特色提出要求，還注重游玩體驗。所以，作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理者，在開展旅游業(yè)務的同時，還要強化自身生態(tài)資源特色，為游客提供一個獨特而舒適的游玩體驗。

首先，要完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的配套設施，如加強基礎設施建設。同時，加強對住宿、餐飲等相關(guān)設施的改進，使游客在觀賞當?shù)厣鷳B(tài)特色的同時，能夠獲取明顯區(qū)別于城市的居住體驗，品嘗美食，真正得到身與心的全面放松。其次，在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游配套設施逐步完善的基礎上，重視生態(tài)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。生態(tài)旅游資源的產(chǎn)業(yè)附加值普遍不高，對于當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展不能起到有效的推動作用，要想更好地推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，必須延長其產(chǎn)業(yè)鏈，借助高附加值的文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟體系進行加碼，實現(xiàn)雙贏。近年來，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展迅速，同時出現(xiàn)了產(chǎn)品單一化嚴重、質(zhì)量參差不齊等諸多問題。突破目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展限制的關(guān)鍵在于綜合性的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量化、精細化創(chuàng)新開發(fā)，這是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一化問題的重要切入點。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的產(chǎn)品應深入挖掘鄉(xiāng)村歷史文化、風土人情、獨特田園風光、自然風光等，打造獨特的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品。在建設全區(qū)域美麗鄉(xiāng)村的理念下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應該結(jié)合當?shù)靥厣筒煌赜虿町惢瘜傩赃M行融合開發(fā)，開發(fā)一大批重質(zhì)量和走精品路線的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

（三）健全鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理體系

健全鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理體系，有助于提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理水平，促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)整體發(fā)展。城鎮(zhèn)化背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游想要發(fā)展，首先必須了解其規(guī)范，實現(xiàn)在體系內(nèi)運行，才能使整個行業(yè)活動開展有據(jù)可依、有理可循。對此，可以利用政府主導作用，制定管理體系。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的根本目的是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。政府相關(guān)部門要出臺相關(guān)政策完善管理體系，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特點，對游客消費體驗、食品安全法規(guī)以及物價水平等差異進行規(guī)范。

其次，以村民為主體，發(fā)揮其積極性。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中必定少不了村民的參與，因此一定要重視村民在管理中的作用和地位，通過引導激發(fā)村民的參與感和積極性，增強其責任意識，使整個管理落到實處。

最后，提升行政執(zhí)法部門在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理中的有效管理范圍。作為鄉(xiāng)村所處縣域的執(zhí)法部門，可以聯(lián)合相關(guān)部門使用機動執(zhí)法的形式對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展中的不合理行為進行整改，在規(guī)范管理的基礎上促進其管理水平的提升。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品的銷售路徑越來越廣，鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化進程也在加快。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動越來越多的人走進鄉(xiāng)村，將農(nóng)副產(chǎn)品的銷售與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相結(jié)合，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供更大的經(jīng)濟效益。在鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售過程中，可以利用直播的方式進行產(chǎn)品推廣，并在直播過程中介紹村落的特色和風土人情。政府可以加大對農(nóng)副產(chǎn)品銷售的幫扶力度，拍攝當?shù)氐娘L貌利用短視頻等方式進行推廣，吸引游客和消費者，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，共同推進美麗鄉(xiāng)村建設。

（四）注重村民行為引領方式，提高生態(tài)旅游文化品牌知名度

堅持當?shù)卮迕裥袨樵u定方式，進一步提高生態(tài)旅游文化品牌知名度，對于豐富文化品牌內(nèi)涵、提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌價值與意義具有重要作用。因此，應以改變鄉(xiāng)村居民行為方式與生活方式為導向，將生態(tài)環(huán)保理念融入鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設中，塑造良好的精神文化品牌，開發(fā)出極具文化內(nèi)涵、符合生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念的文化品牌，進一步提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的知名度與價值內(nèi)涵。

首先，要治理鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌建設提供支持。擁有清新的空氣、優(yōu)美的環(huán)境是塑造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的前提，而良好的生態(tài)環(huán)境離不開鄉(xiāng)村民眾對當?shù)丨h(huán)境的大力治理。因此，要重視鄉(xiāng)村基礎設施維護與重建，做好生活垃圾分類，引進高科技節(jié)能設備，增加河邊防護欄等。以多種方式最大化減少環(huán)境污染與資源浪費，為建設美麗鄉(xiāng)村，做好鄉(xiāng)村生態(tài)文化品牌營銷工作打下良好基礎[5]。其次，發(fā)揮鄉(xiāng)村當?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝資源優(yōu)勢，復興鄉(xiāng)土民俗，開發(fā)特色文化品牌。隨著城鎮(zhèn)化的加速，許多鄉(xiāng)村古老手藝逐漸被人們遺忘。為實現(xiàn)對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的有效傳承，應注重將古老手藝納入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌建設中，打造以當?shù)貍鹘y(tǒng)文化、古老手藝為特色的文化品牌，讓游客親自體驗古老手藝的魅力，感受原生態(tài)生活樂趣，以提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌營銷價值。此外，當?shù)鼐用駪e極參與志愿服務，主動守護青山綠水，形成保護生態(tài)文明的良好行為、習慣與意識，為打造良好文化品牌形象奠定堅實基礎。

四、結(jié)語

隨著國家大力推行“全域旅游”“旅游+”“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”“一帶一路”倡議的實施，我國旅游業(yè)必將迎來提質(zhì)增效的全新階段。而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為近年來備受歡迎的旅游業(yè)態(tài)形式，既滿足了旅游者精神上追求多元化的訴求，又契合了我國綠色農(nóng)業(yè)、可持續(xù)發(fā)展的總要求，是一項可促進社會和諧的新型發(fā)展模式。