◎姒申杰

(紹興市新聞傳媒中心，浙江 紹興 312000)

農(nóng)業(yè)電視報道具有較強的指向性，面對的是特定的受眾群體?；谶@種節(jié)目的特性，在報道主題選擇、內(nèi)容策劃等環(huán)節(jié)，需要綜合各類因素，進行總體布局，形成完整的選題策劃機制，更好地滿足新時代受眾群體的資訊獲取需求，提升農(nóng)業(yè)電視報道的影響力[1]。著眼農(nóng)業(yè)電視報道的定位，在選題策劃環(huán)節(jié)，采取合理高效的方法，重塑選題機制，重構(gòu)策劃模式，確保農(nóng)業(yè)電視報道制作質(zhì)量。

一、對農(nóng)電視報道選題策劃現(xiàn)狀分析

對農(nóng)業(yè)電視報道選題策劃現(xiàn)狀進行梳理，明確選題策劃短板與問題，廓清后續(xù)研究重點，以期切實增強選題策劃的精準性，為思路的確立、路徑的創(chuàng)新奠定堅實的基礎(chǔ)。

(一)農(nóng)業(yè)電視報道選題面較窄

農(nóng)業(yè)電視受眾群體較為固定，以服務(wù)農(nóng)民、介紹農(nóng)業(yè)知識與產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，具有較強的指向性。各地區(qū)在農(nóng)業(yè)電視報道編輯過程過中，需要體現(xiàn)出區(qū)域特點，在此基礎(chǔ)上，確定報道主題，豐富報道內(nèi)容，創(chuàng)新報道路徑。但是從實際情況來看，多數(shù)主創(chuàng)人員在農(nóng)業(yè)電視報道選題策劃過程中，忽視了區(qū)域自然環(huán)境、人文風(fēng)俗的差異性，導(dǎo)致報道選題趨同，節(jié)目影響力受限，無助于農(nóng)業(yè)電視報道影響力的穩(wěn)步提升[2]。例如，主創(chuàng)人員在選題中，注重以國家政策方針為依據(jù)，確定報道主題，組織內(nèi)容編輯、制作和傳播。這種電視報道選題規(guī)劃方式，固然可以確保農(nóng)業(yè)電視報道方向的正確性，但缺乏地方特色，沒有結(jié)合區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展實際與農(nóng)民資訊獲取需求及時調(diào)整選題類型，使得整個報道策劃面較窄，覆蓋面與影響力受限，無法取得預(yù)期的電視報道效果。

(二)農(nóng)業(yè)電視報道缺乏有效互動

隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，信息傳播者與接受者之間的身份定位日益模糊，為最大程度地確保農(nóng)業(yè)電視報道的傳播力，需要正視身份轉(zhuǎn)變，加強與社會受眾之間的內(nèi)在聯(lián)系，根據(jù)實際需求，完善內(nèi)容采編、傳播等路徑，確保農(nóng)業(yè)電視報道的點擊率、播放量以及話題熱度。但是從實際情況來看，農(nóng)業(yè)電視報道由于內(nèi)容的嚴謹性、題材的固定性，使得社會受眾的參與度較低，缺少必要的互動。這一問題的出現(xiàn)，一方面限制了農(nóng)業(yè)電視報道內(nèi)容的傳播范圍，影響了傳播力的提升，另一方面妨礙了媒體融合背景下農(nóng)業(yè)電視報道媒體的轉(zhuǎn)型升級，由于沒有與社會受眾進行廣泛的交流與互動，使得內(nèi)容編輯往往局限于固定的思路，從個人主觀角度出發(fā)進行內(nèi)容解讀，沒有真正意義上反映出社會受眾的真實情感與樸素的價值追求。

二、對農(nóng)電視報道選題策劃的主要思路

著眼農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的定位，在報道選題策劃環(huán)節(jié)，應(yīng)當率先做好觀念認知的調(diào)整，厘清選題策劃的基本思路，搭建主體框架，推動選題策劃工作高質(zhì)量開展。

(一)確定農(nóng)業(yè)電視報道采訪思想

農(nóng)業(yè)電視報道選題策劃中，為增強選題的有效性與制作的高效性，主創(chuàng)人員要率先確定報道采訪思想，劃定主題架構(gòu)，厘清內(nèi)容邊界，以更好地增強農(nóng)業(yè)電視報道的有效性。結(jié)合以往經(jīng)驗，農(nóng)業(yè)電視報道采訪大致可以分為兩大類：一類是站在全局高度或者歷史角度，策劃報道主題、內(nèi)容；另一類是從某一特定時間出發(fā)，進行信息整合匯總、報道傳播等活動[3]。兩種農(nóng)業(yè)電視報道采訪思路在實際確立的過程中，主創(chuàng)人員要綜合考量各類因素，需要著眼于國家農(nóng)業(yè)發(fā)展政策、公眾資訊獲取需求、區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢、主創(chuàng)人員職業(yè)素養(yǎng)，精準選擇具有傳播價值、實用價值的節(jié)目主題。依據(jù)節(jié)目主題，開展報道策劃，對采訪內(nèi)容進行準確的修訂、更改、完善，全面提升農(nóng)業(yè)電視報道選題的效果，推動電視報道傳播能力穩(wěn)步提升。

(二)梳理農(nóng)業(yè)電視報道的主要線索

在確定采訪思路，明確農(nóng)業(yè)電視報道選題的基礎(chǔ)上，主創(chuàng)人員要做好主要線索梳理，通過線索挖掘、整理，降低節(jié)目編輯創(chuàng)作難度。具體來看，農(nóng)業(yè)電視報道所選擇的主要線索應(yīng)當有著較強的時效性、真實性與大眾性，充分貼近受眾，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等資訊的完整化呈現(xiàn)，降低受眾對于農(nóng)業(yè)電視報道的抵觸情緒，實現(xiàn)報道價值的最大化。農(nóng)業(yè)電視報道需要堅持正確的輿論導(dǎo)向，在各項農(nóng)業(yè)政策法規(guī)框架下，立足報道的社會責(zé)任，遵循新聞線索，選擇典型人物、典型事件，通過這種方式，拉近農(nóng)業(yè)電視報道與受眾的距離，實現(xiàn)話題共同討論。

三、對農(nóng)電視報道選題策劃的基本路徑

農(nóng)業(yè)電視報道在選題策劃環(huán)節(jié)，需要從多維度出發(fā)，梳理思路、整合資源、創(chuàng)新手段，利用各類方法，構(gòu)建起完整的選題策劃機制，確保選題策劃的總體成效，避免盲目性。

(一)持續(xù)轉(zhuǎn)換選題策劃思路

農(nóng)業(yè)電視報道在發(fā)展過程中，要學(xué)習(xí)媒體融合的理念，解決思想上存在的僵化問題，勇于對自身進行革新。在媒體融合時代下，受眾的主導(dǎo)地位進一步得到凸顯，為保證節(jié)目的影響力，農(nóng)業(yè)電視報道在發(fā)展的過程中，需要了解市場的動態(tài)變化，著眼受眾資訊獲取需求，立足社會熱點問題，將市場作為主要導(dǎo)向，從而生產(chǎn)出受眾所需要的信息[4]。在設(shè)置節(jié)目的時候需要對內(nèi)容進行及時更新，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在整個媒體行業(yè)發(fā)展當中的作用，定期對節(jié)目進行更新，在電視臺和新媒體平臺同步播出相應(yīng)的內(nèi)容。同時，考慮到不同媒體路徑傳播規(guī)律的不同，編輯人員在進行新聞內(nèi)容處理的過程中，需要做好相應(yīng)的調(diào)整，實現(xiàn)傳播內(nèi)容與傳播形式相符合，傳播效果與傳播需求相銜接。

(二)強化節(jié)目內(nèi)容建設(shè)效能

農(nóng)業(yè)電視報道有著較強的時效性，在選題策劃過程中，主創(chuàng)人員應(yīng)當具備較強的洞察力與判斷力，確保整個報道節(jié)目具備較高的實用價值。在發(fā)掘農(nóng)業(yè)電視報道實用價值的環(huán)節(jié)，主創(chuàng)人員要加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，以解決現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電視節(jié)目數(shù)量少、節(jié)目傳播效果差、節(jié)目針對性弱等問題，通過內(nèi)容建設(shè)，豐富節(jié)目數(shù)量，改善節(jié)目播出效果，增加節(jié)目時長，持續(xù)完善節(jié)目內(nèi)容。具體來看，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目選題策劃中，對于所選主題應(yīng)當依據(jù)國家政策、方針，結(jié)合受眾資訊獲取需求，設(shè)定策劃主題，確保主題方向的正確性，避免方向偏差，影響選題的精準性與有效性。以某地區(qū)為例，針對于本區(qū)域生豬飼養(yǎng)實際，開設(shè)生豬養(yǎng)殖節(jié)目，在節(jié)目中，向公眾介紹國家生豬養(yǎng)殖政策，解讀生豬市場價格變化趨勢，幫助生豬養(yǎng)殖戶準確判斷生豬養(yǎng)殖與出售方案，持續(xù)增強自身的盈利能力。在節(jié)目選題確定后，主創(chuàng)人員在節(jié)目策劃中，要收集有關(guān)資料，制訂采訪計劃，設(shè)計提問問題。對于整個節(jié)目的問題設(shè)置，要從農(nóng)村受眾群體的角度出發(fā)，設(shè)置相關(guān)問題，在節(jié)目中通過問題的解答，幫助農(nóng)村受眾群體全面、快速理解節(jié)目內(nèi)容，確保電視節(jié)目的實用屬性。為確保用戶黏度，擴大節(jié)目的影響力，農(nóng)業(yè)電視報道選題策劃過程中，要加大內(nèi)容建設(shè)力度，通過提高內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的受眾，也可以增強自身的核心競爭力[5]。農(nóng)業(yè)電視報道對內(nèi)容進行建設(shè)的過程當中，需要保證內(nèi)容的真實性和科學(xué)性，針對內(nèi)容的編輯形式要勇于創(chuàng)新，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)電視報道的優(yōu)勢，對新聞的資源進行有效整合。對新聞內(nèi)容進行深度挖掘的過程中，既需要提高農(nóng)業(yè)電視報道節(jié)目的深度，也需要提高農(nóng)業(yè)電視報道節(jié)目的廣度，針對當下社會所發(fā)生的熱點問題要進行及時回應(yīng)。地方的農(nóng)業(yè)電視報道也需要積極宣傳國家的方針政策，了解地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展狀態(tài)，切實發(fā)揮農(nóng)業(yè)電視報道的社會影響力。例如，關(guān)于北方地區(qū)紅小豆種植技術(shù)的介紹，主創(chuàng)人員可以采取分級制作的方式，按照前期處理、田間管理、存儲售賣的思路，分專題講解紅小豆種植過程中的有關(guān)問題[6]。介紹施肥、土地平整等要點，體現(xiàn)紅小豆種植的專業(yè)性。同時，解讀紅小豆市場變化趨勢，幫助農(nóng)戶掌握紅小豆銷售窗口期，最大程度地提升紅小豆售賣收益。這種節(jié)目策劃方式，無疑最大程度地發(fā)掘了農(nóng)業(yè)電視報道的實用屬性，發(fā)揮了電視報道的社會價值與經(jīng)濟價值。

(三)突出節(jié)目內(nèi)容地方特色

近些年來，國內(nèi)電視收看人數(shù)呈現(xiàn)出下降趨勢，越來越多的受眾傾向于通過微信、抖音、快手等平臺獲取各類資訊，發(fā)表自我見解，交流想法意見?；谶@種實際情況，為持續(xù)增強農(nóng)業(yè)電視報道的影響力，提升收視率，培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾群體，主創(chuàng)人員在報道選題策劃環(huán)節(jié)，要持續(xù)凸顯地方特色，強化節(jié)目的趣味性、娛樂性，營造輕松愉快的觀看氛圍，降低受眾對于電視報道的抵觸情緒[7]。例如，在農(nóng)業(yè)電視報道策劃環(huán)節(jié)，主創(chuàng)人員要做好實地調(diào)查，根據(jù)地區(qū)農(nóng)業(yè)構(gòu)成，確定節(jié)目報道主題，通過報道語言、報道角度的選擇，突出地方特色，從而增強節(jié)目報道視覺效果。在《走進農(nóng)家》《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等節(jié)目策劃中，主持人員用地方方言進行人物、案例介紹，這種節(jié)目策劃方式，可以最大程度地拉近農(nóng)業(yè)節(jié)目與受眾群體之間的距離，形成風(fēng)趣幽默的節(jié)目播出氛圍。在節(jié)目制作中，主持人走出演播室，進入鄉(xiāng)村、農(nóng)田與農(nóng)民面對面，增強農(nóng)業(yè)電視報道的品牌影響力[8]。

四、對農(nóng)電視報道選題策劃的注意事項

在農(nóng)業(yè)電視報道選題策劃環(huán)節(jié)，工作人員要把握相關(guān)的注意事項，設(shè)定關(guān)鍵環(huán)節(jié)，穩(wěn)步增強選題策劃的有效性，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)電視報道內(nèi)容的影響力與感染力。

(一)打造更為專業(yè)的主創(chuàng)隊伍

農(nóng)業(yè)電視報道在選題策劃的過程中，需要對傳統(tǒng)的工作框架和運行機構(gòu)進行調(diào)整。原有的部門也需要重新進行規(guī)劃，調(diào)整以往的工作中心，建立更加高效的工作機制。具體來看，主創(chuàng)人員要立足媒體時代的新特點、新形勢，對人員作出相應(yīng)調(diào)整，確保節(jié)目報道整體的組織架構(gòu)更加高效，運營的理念更加符合現(xiàn)代化的媒體發(fā)展需求，通過建立更加完善的媒體工作中心，可以為后續(xù)的人才引進和人才發(fā)展提供有效保障。主創(chuàng)人員在策劃選題環(huán)節(jié)，需對各種各樣的信息進行綜合采集，有效整合各個部門的能力，共同推動農(nóng)業(yè)電視報道的快速發(fā)展，進一步提高農(nóng)業(yè)電視報道的傳播力和影響力[9]?；谄脚_的重要性，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當快速調(diào)整思路認知，利用微博、微信等平臺在社會熱點事件傳播方面的優(yōu)勢，明確媒體新技術(shù)、新平臺對于網(wǎng)絡(luò)媒體社會熱點事件播報，以及內(nèi)容深度發(fā)掘等方面的作用，通過工作認知細化調(diào)整，在運行過程中更加注重輿論引導(dǎo)形式，加強形式創(chuàng)新[10]。

(二)實現(xiàn)媒體融合發(fā)展

在媒體融合時代下，為全面擴大農(nóng)業(yè)電視報道的影響力，延伸覆蓋范圍，確保報道內(nèi)容更好地契合農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，滿足農(nóng)民資訊獲取需求。主創(chuàng)人員在選題策劃過程中，需要注重創(chuàng)新報道方式，借助媒體融合發(fā)展，增強農(nóng)業(yè)電視報道的互動性，實現(xiàn)主創(chuàng)人員、受眾視角共享、信息互通，確保主創(chuàng)人員對于熱點問題有著較快的反應(yīng)速度，準確調(diào)整選題方向，創(chuàng)新報道方式[11]。具體來看，借助微信、微博、視頻網(wǎng)站等多種渠道，受眾獲取農(nóng)業(yè)資訊的路徑更為豐富，并就關(guān)心的話題開展深入討論[12]。在這種媒體環(huán)境下，農(nóng)業(yè)電視報道在選題策劃過程中，應(yīng)當持續(xù)加大受眾參與力度，借助大范圍的互動，穩(wěn)步擴大信息來源，塑造新聞熱點。具體來看，主創(chuàng)人員要發(fā)揮自身主觀能動性，定期瀏覽微博、微信、短視頻等社交平臺，掌握受眾關(guān)注的熱點問題的特點與趨向，并積極參與受眾的討論，通過與受眾的互動，篩選有效信息，發(fā)掘新聞線索，開展相應(yīng)的新聞報道，實現(xiàn)新聞信息來源的有效延伸?？紤]農(nóng)民受到年齡、學(xué)歷的限制，參與微博、微信、短視頻話題討論的能力較差，主創(chuàng)人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，周期性綜合評估農(nóng)業(yè)電視報道的點擊率、播放量。根據(jù)評估結(jié)果，調(diào)整報道主題，擴充報道內(nèi)容，確保農(nóng)業(yè)電視報道更好地符合實際觀看需求，增強報道選題的針對性，實現(xiàn)報道內(nèi)容與受眾需求的有效契合[13]。

五、結(jié)語

選題策劃作為農(nóng)業(yè)電視報道制作體系的重要組成部分，對于節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量有著最為直接的影響?；谶@種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，在電視報道制作周期內(nèi)，工作人員需要全面做好選題策劃等工作，通過創(chuàng)新性選題與科學(xué)性策劃，持續(xù)增強農(nóng)業(yè)電視報道的影響力，更好地滿足新形勢下受眾群體的節(jié)目收看要求，從而促進農(nóng)業(yè)電視報道節(jié)目的健康長遠發(fā)展。