◎梁 源

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了沖擊，降低了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的受眾數(shù)量。電視行業(yè)同樣深受“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響，傳統(tǒng)時(shí)代下的電視文藝晚會受到全社會受眾的喜愛，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來之后，很多電視受眾不再喜歡文藝晚會，電視文藝晚會對人們的吸引力嚴(yán)重下降。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電視文藝晚會必須從策劃的角度進(jìn)行調(diào)整，保證其滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視受眾的需求。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代及其對電視文藝晚會策劃的影響

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是從“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代發(fā)展而來的，可以視為“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的2.0 版本。“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代各行各業(yè)均受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，人們的生活習(xí)慣和企業(yè)生產(chǎn)都隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而改變，互聯(lián)網(wǎng)逐漸扎根到生活和生產(chǎn)之中。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一定的程度，人們的生活和生產(chǎn)都需要使用互聯(lián)網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下各行各業(yè)都必須與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相結(jié)合，才能保證不被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮所淘汰，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)。傳統(tǒng)行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)重新構(gòu)建發(fā)展模式，否則必將被“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代所拋棄?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，任何行業(yè)都需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)模式，才能保證自身的經(jīng)濟(jì)效益不受影響。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對電視文藝晚會策劃的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下衍生了很多新型互聯(lián)網(wǎng)平臺，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺以新媒體平臺和視頻平臺為主，分流了很多電視行業(yè)的受眾，電視行業(yè)的收視率不斷下降。而電視文藝晚會同樣受到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響，受眾的總體數(shù)量是基本保持不變的，互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引的客戶數(shù)量多，自然電視行業(yè)的受眾數(shù)量就會減少，而電視文藝晚會策劃如果依舊采用原來的策略，只會不斷流失電視受眾，最終電視文藝晚會的收視率會下降到最低。因此，電視文藝晚會策劃人員首先必須要認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對電視行業(yè)收視率的影響，然后再結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特點(diǎn)，對策劃策略進(jìn)行調(diào)整，保證電視文藝晚的收視率不受影響。否則“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下其他互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺和視頻平臺不斷更新節(jié)目，源源不斷地為人們提供優(yōu)質(zhì)的視頻資源，電視文藝晚會的觀看人數(shù)會越來越少。電視文藝晚會只有從策劃的角度進(jìn)行調(diào)整，才能保證自身與互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭能力，這樣才能減少電視觀眾的流失，提高電視文藝晚會的收視率。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的特點(diǎn)

(一)傳播平臺比較多

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的傳播平臺不只電視本身，其他的互聯(lián)網(wǎng)視頻終端平臺依舊可以傳播電視文藝晚會。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻終端平臺的不斷發(fā)展，這些傳播平臺從電視行業(yè)中吸引了越來越多的受眾，最終在視頻終端平臺上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾越來越多，傳播平臺的數(shù)量多導(dǎo)致電視收視率下降。

(二)服務(wù)終端越來越穩(wěn)定

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳輸速度越來越快，視頻傳輸?shù)馁|(zhì)量也越來越高，網(wǎng)絡(luò)寬帶在全國的覆蓋率非常高。隨著 5G時(shí)代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的視頻服務(wù)終端越來越穩(wěn)定，人們可以通過手機(jī)或者電腦等多種渠道觀看視頻節(jié)目，不再局限于電視終端，這導(dǎo)致電視文藝晚會的收視率不斷下降。

(三)營銷渠道更多

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，電視文藝晚會的營銷宣傳可以從更多渠道展開，多渠道的宣傳使電視文藝晚會能夠吸引到越來越多的受眾，相比于傳統(tǒng)媒體，其宣傳方式更加高效。

(四)盈利方式更廣

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)視頻終端行業(yè)相互融合，可以從更多的渠道創(chuàng)造利潤，電視文藝晚會的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)都能為電視行業(yè)帶來相當(dāng)大的收益。

三、電視文藝晚會的現(xiàn)狀

(一)主題不夠鮮明，表演形式雷同

當(dāng)前的電視文藝晚會主要匯集了各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，例如舞蹈、歌曲、小品、雜技等，但如果沒有一個(gè)可以控制全局的主題，那么其將變得混亂不堪。當(dāng)前許多電視文藝晚會都是將各類節(jié)目進(jìn)行簡單組合，其主要看點(diǎn)基本都是依靠明星和知名主持人，所以很多電視臺都將精力和成本用在了邀請名人嘉賓方面，導(dǎo)致忽略了晚會節(jié)目自身的創(chuàng)新和質(zhì)量，從而使電視文藝晚會的主題不能夠得到體現(xiàn)，并且文藝晚會中的表演體系還十分單一。例如，我們國家每年的除夕晚會基本上已經(jīng)成為多位明星的音樂會，這將導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞，并且還會使晚會收視率出現(xiàn)明顯下降。

(二)節(jié)目安排不合理，內(nèi)容老套

當(dāng)前的電視文藝晚會在明星陣容和舞臺燈光效果方面都進(jìn)行了很多改進(jìn)，使得晚會節(jié)目側(cè)重于視覺效果和明星效應(yīng)等方面，但是并沒有重視節(jié)目安排和內(nèi)容形式等方面。當(dāng)前電視文藝節(jié)目需要對各個(gè)節(jié)目進(jìn)行合理安排，并保障節(jié)目內(nèi)容能夠變得新穎獨(dú)特，以此來喚起受眾的觀看興趣。此外，電視文藝晚會的內(nèi)容過于強(qiáng)調(diào)形式化，其表演者大多都是電視明星，其生活遠(yuǎn)離普通受眾，所以在晚會中所表演的內(nèi)容已經(jīng)嚴(yán)重脫離受眾的生活，這種節(jié)目很難引起受眾的觀看興趣。實(shí)際上，電視文藝晚會中的策劃團(tuán)隊(duì)通常都會在創(chuàng)新、創(chuàng)作方面進(jìn)行努力，而且其表演者也是普通群眾，因此其創(chuàng)意內(nèi)容也與受眾日常生活息息相關(guān)，這種節(jié)目能夠吸引受眾的注意力。

(三)缺乏觀眾參與度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，受眾的選擇變得逐漸多元化，從而導(dǎo)致電視文藝晚會的收視率大幅下降。因此，在節(jié)目形式和內(nèi)容的選擇過程中，需要以受眾作為核心，只有增強(qiáng)受眾的參與感，才能夠滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代受眾的需求。但現(xiàn)如今電視藝術(shù)晚會在表演的過程中，更多是以演員、明星和主持人作為核心，在這種情況下，受眾在觀看文藝晚會之前對其內(nèi)容一概不知，而且在觀看的過程中，只是充當(dāng)觀看者，全程都沒有參與文藝晚會中，最終導(dǎo)致受眾認(rèn)為電視藝術(shù)晚會只是許多固定形式的表演節(jié)目的匯總，進(jìn)而出現(xiàn)視覺疲勞的情況，并且以后也無法對此類節(jié)目具有觀看興趣。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的策劃路徑

(一)確定“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的主題

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會策劃人員首先要做的就是確定晚會主題，只有確定晚會主題，才能分析出該文藝晚會的主要受眾群體，然后才能選擇合適的節(jié)目內(nèi)容。如果電視文藝晚會的主題不夠明確，策劃人員很難保證節(jié)目內(nèi)容的中心思想高度統(tǒng)一，必然導(dǎo)致文藝晚會對受眾的吸引力不足，最終的收視率很難提高。電視文藝晚會策劃人員確定好主題之后，可以按照主題確定一系列的與主題相關(guān)的節(jié)目、串場詞、燈光等。電視文藝晚會的主題可以根據(jù)中國傳統(tǒng)節(jié)日來確定，一般來說，電視文藝晚會只有在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)才會舉辦。所以晚會策劃人員可以很容易地根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日確定春節(jié)、元宵、中秋、端午、元旦等主題。除此之外，還有一些電視臺與其他行業(yè)合作舉辦文藝晚會，這些晚會應(yīng)該與其他行業(yè)的主題相互契合，而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下最活躍的就是電商行業(yè)，電商行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用非常深，所以電商行業(yè)經(jīng)常會與電視臺進(jìn)行合作，舉辦以購物為主題的電視文藝晚會，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。

(二)明確“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的受眾群體

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，確定晚會主題之后可以明確受眾群體，只有先明確受眾群體才能確定節(jié)目內(nèi)容。否則節(jié)目內(nèi)容不符合電視文藝晚會受眾群體的喜好，電視節(jié)目的收視率仍然不會得到提高，只有保證電視節(jié)目內(nèi)容與電視文藝晚會受眾群體相互匹配，才能使電視文藝晚會能夠得到受眾的認(rèn)可，這樣才能提升收視率。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，電視行業(yè)應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，這樣電視臺才能使用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段收集電視文藝晚會受眾群體的詳細(xì)信息。例如，電視文藝晚會首先確定該晚會的主題為元宵，然后在互聯(lián)網(wǎng)上展開問卷調(diào)查，查看哪些年齡段的受眾喜歡觀看元宵主題文藝晚會，再對這個(gè)年齡段的人群進(jìn)行節(jié)目愛好調(diào)查，從而判斷出哪些節(jié)目內(nèi)容受到該主題晚會受眾群體的喜愛，最后電視文藝晚會的收視率才會得到提升。明確“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電視文藝晚會受眾群體的類型是非常重要的工作，受眾群體的年齡、愛好，是晚會策劃人員選擇節(jié)目內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

(三)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的節(jié)目內(nèi)容

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代創(chuàng)新電視文藝晚會的節(jié)目內(nèi)容是非常重要的，傳統(tǒng)的晚會節(jié)目內(nèi)容不一定符合當(dāng)前年輕一代的審美，而一直觀看電視文藝晚會的群體同樣會對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。因此，電視文藝晚會必須創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，保持節(jié)目內(nèi)容對受眾的吸引力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特點(diǎn)就是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互融合，傳統(tǒng)電視行業(yè)應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)渠道調(diào)查哪些節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是人們所期待的，再結(jié)合電視文藝晚會的受眾群體類型判斷觀看文藝晚會的受眾更喜歡哪些形式的節(jié)目內(nèi)容?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電視文藝晚會需要在微博、抖音、快手等平臺上以官方文藝晚會節(jié)目組的身份發(fā)布問卷調(diào)查，即可收集到受眾喜愛的節(jié)目內(nèi)容信息，同時(shí)還可以完成對該電視文藝晚會的推廣宣傳。電視文藝晚會策劃人員明確受眾喜歡的節(jié)目內(nèi)容之后，再列舉受眾喜愛的明星，以問卷調(diào)查的形式讓文藝晚會受眾群體進(jìn)行選擇，最后根據(jù)調(diào)查結(jié)果選擇出受眾喜歡的明星出演新形式的節(jié)目。這樣才能提高電視文藝晚會與受眾的黏合度，最終必然會提高電視節(jié)目的收視率。

(四)提高“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的屏幕效果

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視文藝晚會的屏幕效果同樣需要提升。互聯(lián)網(wǎng)平臺的增多會源源不斷地為電視受眾推送喜愛的節(jié)目，長此以往電視節(jié)目的審美潛移默化地得到提高。如果電視文藝晚會的屏幕效果依舊保持原樣，很可能難以滿足電視受眾的需求。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的屏幕效果必須進(jìn)行優(yōu)化，只有與時(shí)俱進(jìn)才能保持電視屏幕效果對受眾的吸引力。電視受眾平時(shí)觀看文藝節(jié)目時(shí)，會感受到各種形式的舞臺效果，很多文藝節(jié)目在搭建屏幕舞臺時(shí)采用LED 屏幕組合，產(chǎn)生立體視頻效果，給人營造出一種身臨其境的感覺，這種虛擬技術(shù)對屏幕效果有極大的提升。而電視受眾平時(shí)觀看這種屏幕效果極佳的文藝節(jié)目，會不由自主地對屏幕效果進(jìn)行對比。如果電視文藝晚會的屏幕效果比其他文藝節(jié)目差，自然不會得到受眾的認(rèn)可，電視節(jié)目的收視率同樣不能得到提高。

(五)利用大數(shù)據(jù)人工智能提升電視文藝晚會節(jié)目質(zhì)量

電視文藝晚會的受眾類型相對比較復(fù)雜，其中包括不同文化水平、不同社會觀念、不同價(jià)值觀和不同年齡段等方面，所以需要電視文藝晚會導(dǎo)演依照文藝晚會的核心主題，利用大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)對晚會受眾的興趣、愛好進(jìn)行精確定位，以保障文藝晚會的節(jié)目順序、演員、內(nèi)容等方面都能夠得到合理安排?，F(xiàn)如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量是非常龐大的，收看付費(fèi)視頻的用戶也不容小覷，此類網(wǎng)絡(luò)受眾能夠?yàn)榇髷?shù)據(jù)智能分析技術(shù)提供海量、真實(shí)的視頻觀看數(shù)據(jù)。通過利用大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)對當(dāng)前熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析，能夠得出受眾最喜歡的節(jié)目類型、演員以及社會輿論的導(dǎo)向等，隨后依照分析報(bào)告，制作出受眾喜歡的節(jié)目，選擇受眾最喜歡的演員，并保障該節(jié)目中存在當(dāng)前的熱門話題。

(六)拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的傳播媒介

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視文藝晚會的傳播媒介需要擴(kuò)展，傳統(tǒng)電視臺宣傳電視文藝晚會的途徑較少，一般只有所在電視臺提前對文藝晚會進(jìn)行宣傳。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下這種方式的效果比較差，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，電視受眾對哪些節(jié)日會舉辦文藝晚會了如指掌，不需要觀看宣傳視頻也會定時(shí)去該電視臺進(jìn)行觀看，而對該電視臺文藝晚會不了解的受眾自然無法從傳播媒介中了解到該文藝晚會的詳細(xì)信息。所以“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來之前，其傳播和宣傳效果比較差，電視節(jié)目的收視率也不高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視文藝晚會策劃人員需要提前在各大新媒體平臺上發(fā)布晚會信息，同時(shí)在短視頻平臺上對文藝晚會的受眾群體和節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行問卷調(diào)查。除此之外，電視文藝晚會策劃人員還要在短視頻平臺發(fā)布該主題文藝晚會的推廣視頻，提前向受眾發(fā)布電視文藝晚會的時(shí)間和預(yù)告，為電視節(jié)目積累人氣，提高電視文藝晚會的收視率。

五、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視文藝晚會策劃應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，電視文藝晚會策劃人員可以通過確定晚會主題、明確晚會受眾群體、創(chuàng)新晚會節(jié)目內(nèi)容、提高晚會屏幕效果、拓展晚會傳播媒介等發(fā)展策略， 提高電視文藝晚會的收視率，增強(qiáng)電視受眾的收視體驗(yàn)，保證“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電視文藝晚會不受到其他新媒體平臺的影響。