張 怡

（安徽廣播電視臺 合肥 230001）

廣播節(jié)目可以分為多種類型，大致包括廣播新聞類和廣播非新聞類節(jié)目。廣播非新聞類節(jié)目具體又包括服務(wù)類、音樂類和娛樂類等多種節(jié)目類型。隨著人們生活節(jié)奏的加快和生活壓力的增大，收聽廣播的聽眾希望能夠從收音機(jī)里聽到輕松活潑，能夠給自己帶來愉悅之感、減輕壓力的節(jié)目，于是形形色色的廣播娛樂節(jié)目在各大電臺中開始嶄露頭角，基本已經(jīng)成為每個頻率的標(biāo)配，而且都會出現(xiàn)在“早中晚”這三個收聽高峰時間段。而分析一下這三個時間段的聽眾特征可以得知，這是上班族上下班及中午休息的時間段，年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，以25 歲-50 歲的都市聽眾為主，他們的知識文化層次較高，對于娛樂有自己的見解和主張，而且他們大都會熟練地使用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體，可以便捷地收看各種娛樂節(jié)目，因此對于節(jié)目質(zhì)量要求更高。從實際的收聽效果和傳播影響力來看，廣播娛樂節(jié)目憑借著豐富多彩的內(nèi)容，輕松幽默的氛圍和形式多樣的互動，已經(jīng)成為了很多聽眾，特別是開車一族最喜愛的節(jié)目類型，成為了當(dāng)之無愧的收聽率“流量擔(dān)當(dāng)”。

主持人作為一檔廣播娛樂節(jié)目最核心的構(gòu)成，直接決定著一檔節(jié)目的優(yōu)劣和收聽率的高低。在這個“娛樂至死”的年代，人們能夠接收娛樂信息的渠道多元，因此一檔好的廣播娛樂節(jié)目必須要真的足夠動聽，才能打動聽眾的耳朵。這就對娛樂節(jié)目的主持人提出了更高的要求，他們必須要個性鮮明，或幽默，或詼諧，或親切，才能使得節(jié)目風(fēng)格獨特，內(nèi)容多元，形式多變，使節(jié)目形成氣質(zhì)鮮明的品牌化形象，走進(jìn)人們的內(nèi)心?？梢哉f，廣播娛樂節(jié)目主持人的個性化已經(jīng)成為了節(jié)目的必然要求和發(fā)展根本，只有一位個性化鮮明的主持人，才能塑造一檔品牌娛樂節(jié)目。

一、廣播娛樂節(jié)目主持人個性化的必要性

（一）主持人個性化的內(nèi)涵

個性是個人特有的能力性格等心理特性的總和，是在社會環(huán)境和社會實踐的外力作用下慢慢形成的一種區(qū)別于他人的特質(zhì)。主持人角色定位的個性化指的就是與別的主持人對比之下，具有與眾不同的特色品質(zhì)，這是主持人內(nèi)外品質(zhì)和個人素養(yǎng)的一種延伸和外化表現(xiàn)。比如說，播音主持專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，他們經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，在語言和節(jié)目播報上都是字正腔圓，語言流暢，音色優(yōu)美。但是為什么每一位主持人都會給別人一種不一樣的感覺呢？這就是個性化元素的魅力。有的主持人沉著冷靜，有的主持人知識淵博，有的主持人情感豐富，有的主持人風(fēng)趣幽默，這些性格和素養(yǎng)上的特質(zhì)會外化為主持人個性化的一些元素，比如說幽默型主持人、睿智型主持人、親切型主持人、時尚型主持人等等。不同的廣播節(jié)目對于主持人的要求各不相同，每一個主持人的個性也各不相同，所謂“好馬配好鞍”，一名合格的廣播節(jié)目主持人必須要能夠清晰地認(rèn)識到自己的個性特色，找到適合自己特點的欄目；同樣的，一檔好的廣播節(jié)目，也需要一名適合自身欄目特色的主持人，這樣才能形成一個完整統(tǒng)一的風(fēng)格及標(biāo)識，快速地被聽眾認(rèn)可和喜愛。

（二）主持人個性化對廣播娛樂節(jié)目的重要性

任何時候，廣播娛樂節(jié)目和主持人都是密不可分的，一檔好的廣播娛樂節(jié)目能夠讓主持人成功出位，而一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人則可以讓一檔節(jié)目更紅更有辨識度。娛樂節(jié)目是主持人的依托，主持人需要通過節(jié)目來彰顯個性，實現(xiàn)自身價值；與此同時，一檔成功的廣播娛樂節(jié)目打造需要主持人的個性化駕馭。

一方面，個性化主持人能夠賦予節(jié)目與眾不同的元素，與其他同類型節(jié)目形成鮮明的差異，從同質(zhì)化競爭的怪圈中跳脫出來?，F(xiàn)如今的廣播娛樂類節(jié)目也是多種多樣，從戲說新聞到脫口秀節(jié)目，從明星訪談到真人秀，各種各樣的節(jié)目類型不斷涌現(xiàn)，與此同時，節(jié)目同質(zhì)化問題也越來越嚴(yán)重，很多廣播娛樂節(jié)目形式都是大同小異。特別是一檔成功的娛樂類廣播節(jié)目成功播出后，很容易成為兄弟電臺的模仿對象，甚至有一些電臺頻率用“拿來主義”的方式，從欄目的定位到內(nèi)容選擇，從欄目包裝到子欄目設(shè)置，直接照搬。如何避免同質(zhì)化競爭？主持人個性化是關(guān)鍵。節(jié)目形式可照搬，但是節(jié)目主持人無法克隆，主持人的個性化能夠賦予節(jié)目獨一無二的魅力和特色，不管是他的個性化語言，獨特觀點，幽默風(fēng)格，這些都是難以模仿的，是一檔優(yōu)秀廣播娛樂節(jié)目的核心價值所在。

另一方面，個性化主持人能夠成為娛樂節(jié)目獨一無二的“符號”和“名片”，給節(jié)目加分，形成名人效應(yīng)，吸引更多聽眾的關(guān)注，提高聽眾的忠誠度。其實綜合分析一下目前廣播節(jié)目，新聞節(jié)目是上班族必不可少的信息獲取渠道之一，生活服務(wù)類節(jié)目則以家庭主婦等為主要受眾群體，娛樂節(jié)目的受眾群體主要以年輕人為主，比如說上班的白領(lǐng)、學(xué)生等等。與之相對應(yīng)的，廣播新聞節(jié)目主持人必須表達(dá)精準(zhǔn)，語態(tài)端莊，生活服務(wù)類主持人則必須親和力強(qiáng)，善于溝通，而娛樂節(jié)目主持人就必須能說會道，有個性化。每一種節(jié)目對應(yīng)的最合適的主持人其實都是有共性的，新聞類節(jié)目主持人對應(yīng)“大方沉穩(wěn)”，生活服務(wù)類主持人對應(yīng)“親和力”，娛樂節(jié)目主持人對應(yīng)的是“個性化”。

二、以《心花一路“fun”》為例談提升廣播娛樂類節(jié)目主持人個性化的策略

《心花一路“fun”》是安徽廣播電視臺生活頻道的一檔晚高峰娛樂伴隨節(jié)目，播出的時間是周一至周日17：00—19：00，整檔節(jié)目2 個小時。節(jié)目自2016年1月1日開播以來，一直在黃金檔播出，憑借著精致的節(jié)目內(nèi)容，輕松的節(jié)目風(fēng)格，娛樂的節(jié)目精神和個性化的主持團(tuán)隊，開播近6年的時間里，收聽率一直居高不下，市場認(rèn)可度也很高，各類廣告的承載量開播第一年近300 萬，此后每年都在遞增。

《心花一路“fun”》欄目，顧名思義，就是陪伴大家下班路的一檔廣播節(jié)目。以傳遞有用信息為主旨，注重互動，強(qiáng)調(diào)伴隨性，而“fun”（有趣，樂趣）這個英文單詞，也直接點出了這檔節(jié)目的最大特點，那就是娛樂化。下午五點，是大部分城市人群下班時間的開始，也是城市交通高峰期的開始，更是廣播的黃金時間段。這個點的人們在經(jīng)歷了一天的辛苦工作后，身心俱憊，他們需要在開車回家的途中得到放松和娛樂，而《心花一路“fun”》欄目應(yīng)運而生，成為了陪伴他們下班路上休閑娛樂的最佳“拍檔”。而要說到這檔節(jié)目的成功秘訣，2 男1 女的主持人團(tuán)隊“小晏子組合”功不可沒，三位主持人怡子、晏大胖和虎子在主持的過程中都是個性化十足，語言幽默風(fēng)趣，成為欄目最吸引聽眾的元素。

首先，三個主持人之間搭配默契，整檔節(jié)目的節(jié)奏感強(qiáng)，而這種快節(jié)奏全靠三位主持人的默契配合，快速地推動，2 個小時的節(jié)目被切割成4 個小板塊，30 分鐘為一個板塊，其中包括實時路況播報、全省天氣及PM2.5 數(shù)值、主持人新聞脫口秀和聽眾微信語音互動以及臺宣、廣告、音樂歌曲等。每個小板塊會有一個“插件”系列。要完成這么多板塊元素的完美搭配，就意味著主持人必須對每一個環(huán)節(jié)都非常熟悉，而且善于轉(zhuǎn)承啟合，能夠快速轉(zhuǎn)場，不給聽眾拖泥帶水和意猶未盡之感，而是在前一個環(huán)節(jié)結(jié)束后，對下一個即將開始的精彩內(nèi)容充滿期待。

其次，2 個小時的節(jié)目內(nèi)容信息量非常大，信息量大，就意味著主持人的語言量很大。隨之而來的問題是，晚高峰時間段的廣播聽眾大都是開車下班的移動人群，他們處于伴隨性的收聽狀態(tài)，注意力非常不集中，怎么樣才能讓他們對語言量大的節(jié)目始終保持關(guān)注，能夠持續(xù)鎖定收聽呢？這對于主持人來說就是一個考驗了。脫口秀就是“小晏子組合”三位主持人想到的一個方法：在新聞內(nèi)容的選擇上，以社會新聞和民生新聞為主，相對來說趣味性和故事性較強(qiáng)，在新聞講述上，用綜藝表現(xiàn)形式說新聞，每半小時會推出《城市快報》5 條，兩條本地、兩條國內(nèi)、一條國際，控制在3 分鐘左右，期間還會加上三位主持人的個性化點評，聽起來明快簡介，而且非常有趣，在新聞與新聞的切換間，能夠不停地給聽眾新的收聽刺激，讓他們產(chǎn)生繼續(xù)收聽的興趣。

最后，互動性強(qiáng)，話題不斷。主持人在節(jié)目中善于營造氣氛，鼓勵聽眾不斷地參與節(jié)目，比如說節(jié)目中有個小板塊《車神計劃》，里面專門設(shè)置了幫忙互動環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)都會通過微信、電話等方式由主持人在節(jié)目中即時呈現(xiàn)。

總體來說，“小晏子組合”三位主持人的主持風(fēng)格非常統(tǒng)一，那就是幽默風(fēng)趣，晏大胖是一個笑點十足，似乎懂的東西很多，但有些時候又會犯“迷糊”的形象，普通話夾雜方言的主持，十分親切；虎子則類似于鄰家大男孩，善于給聽眾講各種各樣的故事；怡子則是一個整天嘻嘻哈哈、開起玩笑來“巾幗不讓須眉”的“女漢子”形象，三個人在主持過程中全然不會有任何架子和主持人的做作，而是完全敞開了說，會放大各自有趣的笑點，也會在節(jié)目中“抬杠”和“互掐”，來制造氣氛，各自又能搭配默契，輕松地接過對方抖的包袱，形成了個性化十足的一檔廣播節(jié)目。而《心花一路“fun”》當(dāng)前這種主持人個性化風(fēng)格的形成，主要遵循了以下三個原則。

（一）根據(jù)節(jié)目定位，調(diào)整自身主持風(fēng)格

廣播娛樂節(jié)目要獲得忠誠度較高的聽眾喜愛和關(guān)注，前提要針對聽眾的興趣愛好進(jìn)行精準(zhǔn)分析，來確定節(jié)目的定位：比如說節(jié)目的整體風(fēng)格、內(nèi)容設(shè)置和板塊設(shè)計等等。而廣播娛樂節(jié)目主持人要做好主持工作，首先就要能夠有效地把握整個節(jié)目的定位。任何時候，個性化不等于個人化，如果過分強(qiáng)調(diào)個人風(fēng)格和自我表達(dá)，脫離節(jié)目和媒體傳播語境，就會因為過度展現(xiàn)自我風(fēng)格導(dǎo)致和節(jié)目定位脫節(jié)，產(chǎn)生違和之感，甚至?xí)纬珊芏嗖回?fù)責(zé)任的言論，不僅影響整個節(jié)目的效果，而且會給聽眾帶來非常不好的收聽體驗，甚至損害媒體公信力。

《心花一路“fun”》三位主持人就是在嚴(yán)格遵循節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，確定了自身的主持風(fēng)格，并在合理范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)揮?！缎幕ㄒ宦贰癴un”》這檔節(jié)目就是專門為下班人群服務(wù)的一檔集資訊、服務(wù)和娛樂于一身的廣播節(jié)目，伴隨性和可聽性是節(jié)目必須要重視的。因此，三位主持人在主持風(fēng)格上進(jìn)行了與之匹配的調(diào)整，張揚(yáng)但不張狂，個性但不隨性，有放有收，有張有弛，雖然也會插科打諢，但卻不會漫無目的地亂說，到了一定的時間點，就會考慮聽眾的收聽習(xí)慣，隨時將話題收回來。比如說主持人對相應(yīng)服務(wù)資訊內(nèi)容播報時，進(jìn)行娛樂化、劇情化設(shè)計，并采用豐富聲音特效進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的“再創(chuàng)作”，眾多資訊內(nèi)容經(jīng)過主持人的個性化演繹上，如同重獲新生，深受聽眾喜愛。

（二）根據(jù)板塊設(shè)置，切換主持風(fēng)格

有人認(rèn)為廣播娛樂節(jié)目主持人只需要會調(diào)侃，懂幽默，善于活躍氣氛就可以了，對專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)要求并不高，其實這種看法是完全錯誤的，一位優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人不僅要主持能力過硬，而且要知識淵博，還要有優(yōu)化節(jié)目的能力，能夠有效地把控整個節(jié)目的節(jié)奏，在不同的板塊間自由切換主持風(fēng)格。

《心花一路“fun”》2 個小時節(jié)目按照內(nèi)容側(cè)重點不同劃分為4 個時段，主要設(shè)置了以下板塊節(jié)目：“話題”+《牛思（NEWS）大事件》：熱點新聞盤點、銳點評等內(nèi)容；《娛樂大爆炸(BIGBANG)》：娛樂資訊內(nèi)容；《大牌駕到》：數(shù)碼等消費領(lǐng)域的資訊；《房貴人》：新房、二手房等內(nèi)容+《秀財說》：理財?shù)葍?nèi)容；《車神計劃》：新車試駕、車輛維修、二手車評估等內(nèi)容；《哈密幫》：城市女性時尚生活、育兒等內(nèi)容。每個半點，圍繞話題與聽眾互動；每個整點是導(dǎo)播一句話新聞資訊編輯播出、天氣、PM2.5 數(shù)值、路況等即時資訊播報。從這些小板塊的劃分就可以知道，其實每個板塊對于主持人的主持風(fēng)格要求都是不一樣的，或注重風(fēng)趣幽默，或注重專業(yè)性，或注重服務(wù)性，或注重交流感，如果一位娛樂節(jié)目主持人的語言表達(dá)能力不強(qiáng)，不能在不同的板塊中自由切換主持風(fēng)格，那就會給人的感覺非常突兀。包括筆者在內(nèi)的三位主持人在主持時的做法就是，提前進(jìn)行備稿，對內(nèi)容認(rèn)真熟悉，然后結(jié)合具體的板塊，迅速地調(diào)整自身狀態(tài)和語態(tài)，用不同的風(fēng)格進(jìn)行主持，不會給聽眾任何突兀和不舒服的感受。

（三）注重配合協(xié)調(diào)，與搭檔形成合力

目前來看，全國范圍內(nèi)的廣播娛樂節(jié)目基本上都是雙人搭檔，而《心花一路“fun”》節(jié)目則由三人搭檔，搭檔主持是廣播娛樂節(jié)目主持的主要形式，因為只有節(jié)目中有搭檔，才能形成一問一答，有說有笑這種“侃”的氛圍，讓節(jié)目可聽性更強(qiáng)。由于《心花一路“fun”》節(jié)目的主持是三人組，這種“侃”的氣氛更加濃厚，直播間里的歡聲笑語更容易形成，但是問題也隨之而來：如果彼此間配合不夠默契，很容易就會語言風(fēng)格迥異，冷場或者搶話，給聽眾感覺不舒服。如何破解這個問題，我們?nèi)恢鞒秩艘彩窍肓撕芏嗥平庵溃热缯f三個人的主持風(fēng)格，在注重個性化言論的同時，更要考慮與搭檔的配合、協(xié)調(diào)和輔助，盡量保持三個人在一個思維模式上進(jìn)行對話，有人負(fù)責(zé)發(fā)散，有人負(fù)責(zé)控場，有人負(fù)責(zé)引出話題，這樣一來，主持風(fēng)格得到了協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，三個人在直播間內(nèi)能聊得很歡，也能迅速收回話題，形成良好的傳播合力。

結(jié)語

作為一個廣播娛樂節(jié)目主持人，要讓節(jié)目在激烈的媒體競爭中勝出，就必須要從個性化的主持風(fēng)格入手，將節(jié)目當(dāng)成自身個性化展示和發(fā)展的舞臺，用別具一格的主持語態(tài)來打動聽眾，讓廣播節(jié)具更加入耳入心，精彩紛呈?！?/p>