童 涵 王倩倩

（作者單位：寧波財經學院）

媒介融合催生了全媒體時代的到來，作為一種復合式媒介傳播形式，其可以實現信息跨媒介、立體式傳播。新聞節(jié)目作為我國有影響力的節(jié)目之一，長期以傳播國內外政治動態(tài)和國家政策方針為主，具有較強的權威性和公信力。

《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺的經典新聞節(jié)目，積極傳遞黨和政府的聲音。一直以來，《新聞聯(lián)播》因其節(jié)目定位和權威性，受到各年齡段群體的持續(xù)關注。該節(jié)目收視率高、覆蓋面廣、影響范圍大，是央視的核心節(jié)目。

央視順應全媒體背景下的信息傳播特點，衍生出了以《主播說聯(lián)播》為代表的子欄目，是《新聞聯(lián)播》的補充、整合與延伸，也是媒介融合背景下新的傳播方式?！吨鞑フf聯(lián)播》更貼合新媒體屬性，在語態(tài)表達、傳播手段、內容輸出等方面更具靈活性。欄目以“主播說聯(lián)播，今天我來說”開場，以主播的第一視角評論當天《新聞聯(lián)播》的重要新聞。

1 衍生類新聞節(jié)目的特點

1.1 語言樣態(tài)與個人風格創(chuàng)新

由于衍生類新聞節(jié)目的語境和傳播媒介不同，主持人在有聲語言、副語言以及個人主持風格表現上與傳統(tǒng)節(jié)目主持人有所區(qū)別。

傳統(tǒng)新聞播音語言樣態(tài)為播報式，而為了順應媒介融合的趨勢，衍生類節(jié)目的語言樣態(tài)更偏重評述。傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播報風格莊重、嚴肅，主持人的表情相對單一，且以有聲語言為主，少有副語言的表達。而衍生類新聞節(jié)目在語言樣態(tài)上有了明顯的創(chuàng)新，節(jié)目的吸引力得到大大提升。衍生類新聞節(jié)目多在新媒體平臺播放，主持人的語言表達更加新穎、豐富，還會時常在節(jié)目中運用一些網絡熱詞新詞和流行語等。比如在有聲語言方面，《主播說聯(lián)播》的主持人會在節(jié)目中使用“No zuo no die”“奧里給”等網絡用語，以增強新聞節(jié)目的趣味性，滿足更多受眾的需求。在副語言方面，海霞“比心”、康輝“握拳”等都讓主持人的形象更具有親和力。

在受眾心中，電視新聞節(jié)目具有權威性和專業(yè)性，人們通過觀看主流媒體的新聞節(jié)目了解國內外新聞。全媒體時代，節(jié)目主持人要尋找自己的優(yōu)勢，突出自身的特色，通過個性表達改變語言風格。

媒介融合背景下，受眾的心理需求發(fā)生了變化，主播的形象要隨著新媒體的發(fā)展而變化，要塑造多面的主播形象?？递x、撒貝寧、朱廣權和尼格買提等央視主持人，以出色的專業(yè)能力和幽默的語言風格受網友喜愛，被譽為國民天團“央視boys”?！把胍昩oys”一改受眾心中固有的新聞主播嚴肅、刻板的印象，比如康輝在《新聞聯(lián)播》中給人的印象是正襟危坐、不茍言笑，但在《主播說聯(lián)播》中他便裝出鏡，表情豐富，語言幽默接地氣，在某期《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，還一展歌喉，在節(jié)目開始前獻唱《我的祖國》為節(jié)目內容作鋪墊，一時間引發(fā)網友熱烈討論?！把胍曋鞒秩恕迸c“風趣”這兩個以往在大眾心目中看似不相關聯(lián)的詞匯相互碰撞，一改大眾對央視的刻板印象，獲得了更多人的喜愛。

1.2 新聞內容與傳播渠道更加豐富

與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，衍生類新聞節(jié)目內容的側重點不同，傳播渠道和方式也更加豐富。

筆者通過對比《新聞聯(lián)播》與《主播說聯(lián)播》的節(jié)目內容，發(fā)現《新聞聯(lián)播》的節(jié)目內容以時政新聞為主，更偏向于宣傳黨和政府的方針政策，屬于“呈現式聯(lián)播新聞”；而《主播說聯(lián)播》的內容更加貼近民生，聚焦社會熱點問題，屬于“呈現式民生新聞”。

在媒介融合的大趨勢下，《主播說聯(lián)播》在微博、微信、抖音、快手等多個新媒體平臺實時推送，擴大了傳播范圍。多平臺宣發(fā)不僅加深了人們對新聞內容的印象，也保證了傳統(tǒng)媒體的新聞不落伍?！吨鞑フf聯(lián)播》入駐各新媒體平臺后受到了更廣泛的關注。截至2021年6月22日，“新聞聯(lián)播”抖音號已有3 067.1萬粉絲，在抖音平臺，首個抖音視頻“新聞聯(lián)播，抖起來”點贊量1 721.5萬，評論量10.4萬，轉發(fā)量5.6萬；“新聞聯(lián)播”快手號粉絲已有3 974.5萬，首個快手視頻“新聞聯(lián)播來快手了”有1.2億的播放量、1 127.1萬的點贊量、32.8萬的評論量[1]。由此可見，短視頻平臺用戶的討論度高，拓寬傳播渠道后，《主播說聯(lián)播》更受歡迎，讓更多的年輕人關注《新聞聯(lián)播》及其衍生類節(jié)目。

1.3 與受眾的互動方式多樣

近些年，受眾閱讀和觀看的偏好受互聯(lián)網影響，呈現出碎片化、精準化、快節(jié)奏的趨勢。衍生類新聞節(jié)目可以在彈幕、評論處及時接收來自受眾的反饋，并根據反饋對節(jié)目作出調整，從而增強節(jié)目的可看性。

移動互聯(lián)網時代，衍生類新聞節(jié)目多以短視頻的形式呈現，人們在移動終端的閱讀時間更長?？旃?jié)奏和碎片化的信息接收方式，讓觀眾更偏愛短而精的節(jié)目和內容。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受播出時段、時長和頻道的限定，內容有限，時效性也有待提高，不能很好地滿足當下受眾的收視需求?！吨鞑フf聯(lián)播》每期節(jié)目時長通常在1～2分鐘，且以豎屏短視頻的形式播放，受眾隨時隨地都可以觀看。在節(jié)目觀感方面，《主播說聯(lián)播》利用高效又便捷的豎屏傳播來適應短視頻碎片化時代，其采取的三分法構圖，主播的眼部和手部處于視覺焦點，能讓受眾有更好的收視體驗。

媒體的全方位融合加強了新聞傳播者與接收者之間的互動。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目與觀眾的關系單一，傳播者只是進行單向的輸出，缺少與接收者的互動交流，新聞節(jié)目播出后媒體也難以知曉受眾的反饋。但在全媒體時代，傳播者借助新媒體技術，可以實時與受眾溝通，如通過微博、抖音等平臺有效接收來自受眾的反饋，了解受眾的需求。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，網友的留言不只在留言區(qū)展現，還會以彈幕的形式在當天的節(jié)目內滾動呈現，甚至由主播念出，增加了整體節(jié)目的信息量，增強了受眾參與的積極性。例如，109名在韓志愿軍回國當天，幾十萬條留言涌進央視新聞直播間，康輝在直播間念出了網友感人肺腑的留言，拉近了節(jié)目與受眾的距離，提升了節(jié)目的親和力[2]。

2 衍生類新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1 個性化表達，增強節(jié)目趣味性

衍生類新聞節(jié)目的表達樣態(tài)更加豐富。在有聲語言方面，央視《新聞聯(lián)播》的語言表達風格嚴肅、莊重，而在其衍生類新聞節(jié)目《主播說聯(lián)播》中，主播會以“調侃”的方式評述新聞，并適當使用一些網絡流行語，從而獲得大眾的認同與喜愛。在副語言方面，站立式播報和結合時代特色的手勢也能一改大眾對新聞主播的刻板印象。美國學者邁克·貝克特爾認為，人們溝通過程中的大部分信息是由身體語言傳達出來的。衍生類新聞節(jié)目的主播可以積極利用副語言，讓肢體語言更加豐富，主持風格輕松自在，從而拉近與受眾之間的距離。這種對有聲語言和副語言的綜合運用，可以將“硬”新聞“軟”輸出，極大地提升節(jié)目的吸引力，完成全媒體時代新聞節(jié)目風格的轉型。

此外，在衍生類新聞節(jié)目中，主持人可以進行創(chuàng)意設計，通過豐富節(jié)目版塊、優(yōu)化畫面內容、使用副語言等方式，增強節(jié)目趣味性，進而增強受眾黏性，引發(fā)受眾的情感共鳴。衍生類新聞節(jié)目不應該只讓主播端坐在新聞演播室面對鏡頭，而是要走進新聞現場，帶領受眾從“看現場”到“說現場”甚至“唱新聞”。

2.2 述評一體，增加節(jié)目深度

衍生類新聞節(jié)目通過評述一體的方式，正確引導輿論，點明新聞價值，增加節(jié)目深度。衍生類新聞節(jié)目是對母體節(jié)目的補充和豐富，能夠提高母體節(jié)目的傳播效果。新聞評論是提升新聞內涵、契合受眾表達態(tài)度的一種手段。衍生類新聞節(jié)目主播可以采用述評結合的形式，在播報新聞的同時加以講解和評論，融合新時代背景對新聞進行解讀，幫助受眾理解新聞的內涵、了解新聞背后的內容。這樣既符合新媒體的發(fā)展趨勢，也能吸引受眾的注意力。相較于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的大量新聞輸出，這種通俗易懂的講解能夠真正做到把新聞傳遞給每一個人。在互聯(lián)網大背景下，衍生類新聞節(jié)目主持人運用“評述一體”的播報形式，能夠使新聞的真實性和權威性得到增強，同時正確地引導社會輿論，保證意識形態(tài)不偏移，傳播真實信息，獲取受眾的信任。

2.3 塑造形象，提高主播的影響力

衍生類新聞節(jié)目主播可以從風格、專業(yè)水平、個人形象等方面打造個人品牌，增強受眾黏性。全媒體時代，電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨危機，千篇一律的節(jié)目形式難以吸引受眾，打造主持人品牌效應是解決危機的方式之一。打造主持人品牌效應的方式有兩點：第一，讓主持人經常出現在各種正式場合，提供多平臺讓主持人和受眾接觸，使受眾先通過互聯(lián)網知道某位主持人，從而帶動受眾去觀看節(jié)目；第二，制作與主持人相關的宣傳片，凸顯主持人的個人風格，使其擁有自己鮮活的個性[3]。衍生類新聞節(jié)目主持人可以通過個性化角色定位提高專業(yè)水平，打造個人品牌，吸引大眾關注。衍生類新聞節(jié)目主持人具備個性特色，順應時代發(fā)展，塑造個人形象特征，有利于提高自身在公眾心目中的影響力，拉近與受眾之間的距離，營造和諧、正能量、接地氣的談話場，在新聞節(jié)目中形成自身品牌。

2.4 優(yōu)化新聞內容，豐富傳播渠道

新聞內容決定著節(jié)目的生存與發(fā)展。衍生類新聞節(jié)目的內容創(chuàng)作，不僅要融合創(chuàng)新，還要堅持正確的政治方向、價值取向及輿論導向，遵循真實、全面、客觀、公正的原則，加強對海量信息的正確解讀[4]。同時，要善于挖掘和思考分析新聞的內涵，著力于內容建設，以優(yōu)質內容贏得發(fā)展優(yōu)勢。衍生類新聞節(jié)目要傳遞國家聲音，反映社會問題，利用優(yōu)質內容來尋求與受眾的情感共鳴點，吸引更多受眾的注意力。

媒介融合使得媒體之間的隔閡正在被打破。央視影音、學習強國、微博、微信等新媒體平臺互相融合，豐富了衍生類新聞節(jié)目的傳播渠道，進一步提高了衍生類新聞節(jié)目內容的影響力。衍生類新聞節(jié)目要將國家大事、國際大事同步到各大媒體平臺與智能終端，在傳播渠道上取勝，達到各平臺傳播的目的，并充分利用新媒體平臺，實現全媒體、多平臺覆蓋，有效吸引年輕群體關注，擴大受眾范圍。

2.5 依據受眾偏好，提高節(jié)目觀感

衍生類新聞節(jié)目要精準把握受眾的關注點，以此為基礎創(chuàng)新節(jié)目內容和形式，提高節(jié)目觀感。全媒體時代，受眾對新聞節(jié)目的要求更高，衍生類新聞節(jié)目要有更好的呈現，要充分了解受眾需求，不能一味地用傳統(tǒng)灌輸式報道，而是要調整報道視角，站在受眾的角度理解受眾、打動受眾，及時接收受眾的反饋和評論。衍生類新聞節(jié)目主持人也要轉變傳統(tǒng)節(jié)目的主持理念，不能再將受眾當作新聞的被動接收者，而是要理解受眾的心聲與感受，了解受眾的想法，在此基礎上進行內容播報。除此之外，衍生類新聞節(jié)目可以利用新媒體平臺播放內容，并在節(jié)目播出過程中增加互動流程，利用彈幕等功能與受眾進行互動，深入了解受眾的需求。

衍生類新聞節(jié)目在充分了解受眾的需求和喜好后，可以從調整節(jié)目的時長、增強節(jié)目的觀感等方面入手，以此增強節(jié)目的吸引力?，F如今，人們的生活節(jié)奏較快，人們習慣在短時間內滿足自己的娛樂消遣、獲取信息的需求，所以衍生類新聞節(jié)目可以根據受眾的需求調整節(jié)目時長，在短時間內完整呈現節(jié)目內容，以滿足受眾的個性化需求[5]。衍生類新聞節(jié)目每期時長建議為1～3分鐘，每期內容的時長需要根據新聞數量、深度進行調整，并利用自身的主持技巧和特色，提高節(jié)目趣味性，避免節(jié)目枯燥造成受眾流失。同時，可以通過大小屏聯(lián)動打造新傳播模式，滿足受眾快速瀏覽新聞內容和分享新聞的需求[6]。

3 結語

技術賦權下，算法推薦技術被廣泛應用于新聞傳播業(yè)。央視《主播說聯(lián)播》積極主動地創(chuàng)新新聞內容和傳播形式，為傳統(tǒng)媒體如何適應全媒體時代發(fā)展提供了新的思路。在全媒體時代，電視新聞節(jié)目面臨著巨大的競爭壓力，只有進一步創(chuàng)新節(jié)目，才能跟上時代的腳步，同時應在節(jié)目中融入更多新鮮的元素，豐富節(jié)目內容和形式，以促進電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

衍生類新聞節(jié)目的出現和成功，證實了電視新聞節(jié)目需要創(chuàng)新。首先，主流媒體需要改變傳統(tǒng)的語言表達方式，積極創(chuàng)新主持人風格；其次，主流媒體作為政府與群眾之間的橋梁，要接收群眾反饋，根據群眾反饋調整節(jié)目內容；再次，主流媒體要加快媒體融合的步伐，采編制作符合全媒體時代發(fā)展的新聞節(jié)目。