周楊楊

（作者單位：江蘇廣播電視總臺(tái)）

新媒體時(shí)代的到來為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其提供了新的發(fā)展機(jī)遇。將新媒體技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作中，可以充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目煥發(fā)新的生機(jī)和活力，讓傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展符合時(shí)代的發(fā)展。本文主要分析新媒體特點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響，探究傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作中新媒體技術(shù)的運(yùn)用。

1 新媒體傳播特點(diǎn)

1.1 傳播廣泛性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在技術(shù)方面優(yōu)勢較大，具有傳播廣泛的特點(diǎn)。受技術(shù)水平所限，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍相對(duì)較小，即便是影響力較大的傳統(tǒng)媒體也無法將信息在全球范圍內(nèi)傳播。對(duì)于紙質(zhì)媒體來說，這種限制主要受傳遞方式影響；對(duì)于電視媒體來說，這種限制主要受發(fā)射信號(hào)影響，電視媒體信息只能在發(fā)射臺(tái)覆蓋范圍內(nèi)傳播。新媒體技術(shù)在信息傳播方面主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，只要存在網(wǎng)絡(luò)連接就可以進(jìn)行信息的傳播，不受地域上的限制，可以讓受眾了解到世界各地的信息。

1.2 信息多樣性

新媒體可以為受眾提供文字、圖片、視頻等多種形式的信息，而傳統(tǒng)媒體提供的信息通常以文字形式為主。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息形式方面優(yōu)勢突出，且新媒體可以在融合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，形成自身獨(dú)有的特性和優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，新媒體可以利用信息優(yōu)勢形成龐大的信息庫，滿足不同年齡、不同知識(shí)水平、不同階層的受眾對(duì)于信息的不同需求。

1.3 信息互動(dòng)性

互動(dòng)性是新媒體的最大優(yōu)勢所在，是新媒體獨(dú)特的魅力。傳統(tǒng)媒體的傳播方式都是“由點(diǎn)及面”，也就是說，信息的傳播是由傳播者開始到受眾的過程。在傳統(tǒng)媒體傳播過程中，受眾反饋環(huán)節(jié)缺失，而新媒體可以為受眾提供各種反饋平臺(tái)，提高了信息的互動(dòng)性。信息互動(dòng)性的增強(qiáng)可以讓媒體工作者及時(shí)收到受眾的反饋，根據(jù)受眾的反饋對(duì)新聞制作模式進(jìn)行調(diào)整[1]。

2 新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響

2.1 影響電視新聞節(jié)目內(nèi)容

新媒體技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容發(fā)生了極大的變化。首先，新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供了信息支持。在節(jié)目內(nèi)容選擇方面，新聞工作者可以通過新媒體技術(shù)獲取大量信息，并從中選擇符合受眾需要、新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值較高的新聞素材。其次，新媒體技術(shù)的發(fā)展提高了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性。通過各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳統(tǒng)電視節(jié)目可以及時(shí)收到受眾的反饋，了解受眾的需要和關(guān)注點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目開始向分眾化發(fā)展，也就是根據(jù)不同類型受眾的需要，傳播不同的新聞。

2.2 影響電視新聞節(jié)目制作方式

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作方式也隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化，逐漸從錄播為主轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場直播為主?，F(xiàn)場直播的節(jié)目制作方式可以提高新聞的時(shí)效性，使受眾及時(shí)了解各種新聞。同時(shí)，新媒體技術(shù)的運(yùn)用使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目普遍采用非線性編輯，節(jié)目的制作和播出形成了完整的流水線，這在很大程度上節(jié)約了節(jié)目制作時(shí)間，有效提高了工作效率。

2.3 影響電視新聞節(jié)目播出方式

基于新媒體技術(shù)的各種視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出方式產(chǎn)生了很大影響。視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)和發(fā)展為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供了新的播出窗口，在視頻網(wǎng)站中播出新聞節(jié)目，可以為受眾提供靈活選擇觀看時(shí)間的空間，而不是必須在特定的時(shí)間通過電視機(jī)觀看節(jié)目。手機(jī)移動(dòng)終端的發(fā)展，也為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供了新的播出方式，讓受眾可以在空閑的時(shí)間，回看電視新聞節(jié)目，了解各種新聞[2]。

3 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作過程中新媒體技術(shù)的運(yùn)用策略

3.1 融入AI技術(shù)，增強(qiáng)電視新聞趣味性

人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)是時(shí)代進(jìn)步、科技發(fā)展的產(chǎn)物，是新媒體技術(shù)體系中的重要組成部分，在技術(shù)應(yīng)用過程中，充分發(fā)揮AI技術(shù)的優(yōu)勢，可以有效提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，提高新聞節(jié)目制作水平。首先，要正視其優(yōu)勢性能，通過科學(xué)、合理的融合方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，可以嘗試AI合成主播的設(shè)計(jì)引入，捕捉真人主播面部活動(dòng)特征建立模型，融合情感識(shí)別技術(shù)、唇語檢測技術(shù)等，對(duì)虛擬主播進(jìn)行程序優(yōu)化，同時(shí)融合語義識(shí)別和表述算法，確保虛擬主播能夠順暢完成文本播報(bào)。地方電視臺(tái)設(shè)計(jì)虛擬新聞主播時(shí)還可以融入文化特色，在服飾、名稱等細(xì)節(jié)上改進(jìn)，增強(qiáng)虛擬主播的吸引力。其次，可以借助AI技術(shù)開展播報(bào)空間場景化設(shè)計(jì)，避免真實(shí)播報(bào)過程中可能遇到的光線、聲音干擾。近年來科技手段持續(xù)進(jìn)步，電視新聞節(jié)目還可以通過對(duì)AI智能控制算法的完善，實(shí)現(xiàn)多機(jī)位、動(dòng)態(tài)搖鏡頭等功能。借助AI控制系統(tǒng)進(jìn)行3D實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)場，比如天氣播報(bào)時(shí)直觀展現(xiàn)暴雨、大風(fēng)天氣，為觀眾營造身臨其境之感[3]，使其獲得耳目一新的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。此外，還要積極開發(fā)相關(guān)算法，提高AI與新媒體傳播技術(shù)的融合度，增強(qiáng)其對(duì)各種極端場景的應(yīng)對(duì)能力，必要時(shí)還可以啟動(dòng)AI主播“分身”，實(shí)現(xiàn)多區(qū)域、多場景的電視新聞播報(bào)。

3.2 聽取觀眾意見，優(yōu)化節(jié)目制作

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，觀眾日常生活中所能接觸的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來越多，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作與傳播期間也應(yīng)當(dāng)積極借助多樣化社交網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，擴(kuò)大自身的影響范圍，同時(shí)在了解觀眾群體需求和喜好的基礎(chǔ)上，優(yōu)化自身的節(jié)目制作質(zhì)量和效果，充分把握和利用新媒體技術(shù)特征，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新、融合發(fā)展。具體步驟可分為如下兩點(diǎn)：第一，積極運(yùn)用新媒體信息顯示技術(shù)，在各個(gè)新媒體平臺(tái)上向受眾顯示新聞內(nèi)容，吸引其對(duì)新聞內(nèi)容的注意，由此提高新聞傳播效果。在此過程中，可以在短視頻平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，為新聞節(jié)目的多渠道傳播創(chuàng)造條件，而且可以借助短視頻平臺(tái)等信息傳播工具的評(píng)論、留言功能，引導(dǎo)受眾對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行評(píng)論，在增加熱度的同時(shí)聽取受眾的意見[4]，及時(shí)調(diào)整新聞節(jié)目的制作思路和方向。另外，還可以在與觀眾進(jìn)行積極的溝通和交流的同時(shí)直接了解觀眾的需求與關(guān)注點(diǎn)，并在新聞媒體網(wǎng)站中實(shí)時(shí)更新新聞節(jié)目，拓寬新聞節(jié)目的傳播渠道，及時(shí)接收觀眾的反饋，并根據(jù)觀眾反饋對(duì)電視新聞節(jié)目內(nèi)容、播出形式等作出調(diào)整。在此過程中，可以考慮推行汲取新媒體平臺(tái)中趣味性較強(qiáng)的交互傳播模式，比如微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的傳播模式，開放評(píng)論區(qū)來歡迎受眾發(fā)表觀點(diǎn)。從本質(zhì)上來說，無論是制作還是推廣工作，新聞工作者在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中，不單單需要對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體、門戶網(wǎng)站、移動(dòng)電視等推廣渠道保有高度重視，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)如今受眾面較廣的社交網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效應(yīng)用。舉例來說，起源于2009年的微博已經(jīng)有了數(shù)十億的用戶，傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行節(jié)目制作和推廣的過程中，既可以借助微博的影響力實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾喜好的收集和興趣的了解，同時(shí)也可以借助微博這一新型社交媒介傳播節(jié)目內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)還應(yīng)當(dāng)與微博中的名人展開密切合作，這一群體往往具備龐大的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和數(shù)量巨大的粉絲，當(dāng)名人成為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播者時(shí)，也能夠吸引粉絲成為下一輪的傳播者，從而以滾雪球的速度擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍，進(jìn)而獲取到更多的受眾反饋，反作用于節(jié)目制作中。但應(yīng)當(dāng)注意，需要根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際需求，選擇合適的新媒體技術(shù)，并提前結(jié)合當(dāng)前受眾的反映情況，提前制定出科學(xué)的新媒體技術(shù)應(yīng)用方案，由此持續(xù)改善節(jié)目制作思路，提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。

第二，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)化上。合理運(yùn)用圖像與圖形信息處理技術(shù)保證畫面的清晰，同時(shí)，也要有效運(yùn)用聲音處理技術(shù)，改善音質(zhì)，由此提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化受眾的視聽感受。此外，還可以運(yùn)用流媒體技術(shù)，將新聞素材制作成為多媒體文件形式或音視頻形式，然后將新聞以數(shù)據(jù)形式在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)送，實(shí)現(xiàn)新聞的隨時(shí)傳達(dá)，受眾及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容作出反饋，提高交互傳播的效率。需要注意的是，上述技術(shù)的應(yīng)用離不開配套的設(shè)備，要注意更新、優(yōu)化配套設(shè)備，深入優(yōu)化技術(shù)引用效果，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量水平的提升[5]。

3.3 積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，提高新聞采編效率

首先，可以考慮運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞素材收集與積累。采編人員可以借助新媒體技術(shù)搜集新聞素材，獲取與新聞事件相關(guān)的資料內(nèi)容，還可以通過網(wǎng)絡(luò)與當(dāng)事人建立聯(lián)系，借助遠(yuǎn)程采訪方式打破時(shí)間、空間限制，獲取第一手新聞資訊，提升新聞采編效率。其次，可將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞節(jié)目后期制作過程中，借助計(jì)算機(jī)平臺(tái)進(jìn)行文字編輯，并根據(jù)受眾的需求、興趣點(diǎn)等增加特效文字，對(duì)文字大小、顏色等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，增強(qiáng)新聞畫面的趣味性和感染力。再次，可以借計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行畫面剪輯，為確保信息收集完整性，電視新聞采編環(huán)節(jié)通常采用全程錄制方式，視頻較為冗長，采編人員可以借助計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行剪輯制作，使得剪輯出的畫面更具流暢性與連貫性，賦予觀眾更加良好的視覺效果。之后再使用相關(guān)的軟件進(jìn)行聲音制作與編輯，去除采編視頻中的噪音與雜聲，提高聲音清晰度和辨識(shí)度，還可以根據(jù)新聞節(jié)目內(nèi)容適當(dāng)插入聲音特效，為觀眾營造身臨其境之感，解決傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目刻板、枯燥的問題，保障新聞采編制作高效性。在此過程中，為了提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)科學(xué)使用視頻信息處理技術(shù)，如壓縮技術(shù)、編輯處理技術(shù)等，此類新媒體技術(shù)的操作較為煩瑣，需要確保操作人員的技術(shù)能力，以促進(jìn)新聞采編效果得以順利達(dá)到預(yù)期水平，增強(qiáng)采編效果。

3.4 巧用智能傳媒技術(shù)，助推新聞精準(zhǔn)投放

首先，可基于智能傳媒技術(shù)將投放方向予以細(xì)化，與相應(yīng)的受眾人群進(jìn)行對(duì)應(yīng)，然后在此基礎(chǔ)上根據(jù)投放人群的特質(zhì)，采取相應(yīng)的新媒體技術(shù)應(yīng)用策略。具體來說，可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的傾向、習(xí)慣等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，通過歷史觀看記錄、評(píng)論次數(shù)的提取計(jì)算出用戶興趣點(diǎn)集中在哪一方面，然后定向投放新聞素材，可以是經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域信息，也可以是軍事、藝術(shù)領(lǐng)域信息，充分吸引觀眾的眼球和目光。精準(zhǔn)投放產(chǎn)生的連帶效應(yīng)是非?？捎^的，但也存在信息“繭房”的風(fēng)險(xiǎn)，因此，電視新聞節(jié)目制作人要筑牢身為媒體人的責(zé)任意識(shí)，通過合理的輿論引導(dǎo)與知識(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在垂直深化的同時(shí)適當(dāng)擴(kuò)大水平擴(kuò)散范圍，保障新聞節(jié)目整體質(zhì)量，同時(shí)做好知識(shí)儲(chǔ)備和學(xué)習(xí)進(jìn)修，用專業(yè)性、前瞻性觀點(diǎn)做好價(jià)值引導(dǎo)。其次，可借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)等拓寬受眾交互、評(píng)論渠道，及時(shí)聽取受眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容的建議和意見，不斷改進(jìn)節(jié)目編創(chuàng)細(xì)節(jié)，形成有反饋、有響應(yīng)的節(jié)目運(yùn)營機(jī)制，擴(kuò)大受眾規(guī)模，增強(qiáng)受眾黏性。再次，考慮到大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)讓配套軟件的信息吞吐量迅速增加，因此，為了保證各類新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用，還要重視對(duì)各類信息存儲(chǔ)技術(shù)的研究和應(yīng)用，并積極引入網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)，由此為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用提供充足的數(shù)據(jù)資源，助力新聞的精準(zhǔn)投放。此外，在新聞投放過程中也要注意效率，應(yīng)當(dāng)及時(shí)抓住熱點(diǎn)，迅速投放，并時(shí)刻跟進(jìn)，讓受眾更快、更完整地了解新聞事件，增強(qiáng)投放效果。同時(shí)，要有效運(yùn)用各類新媒體技術(shù)，讓受眾能夠隨時(shí)隨地接收到新聞，但無論采用何種新媒體技術(shù)，都應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際需求和條件進(jìn)行操作，確保新媒體技術(shù)能夠充分發(fā)揮效能，增強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用效果。

3.5 利用移動(dòng)媒體技術(shù)，優(yōu)化新聞制作方法

首先，使用移動(dòng)媒體技術(shù)進(jìn)行新聞制作，對(duì)新聞素材進(jìn)行多樣化利用，并且可利用移動(dòng)媒體技術(shù)將新聞內(nèi)容發(fā)布在微博、抖音等平臺(tái)，搶占先機(jī)，擴(kuò)大新聞節(jié)目的覆蓋面。另外，還可以借助移動(dòng)媒體技術(shù)發(fā)布“新聞?lì)A(yù)告”，為電視新聞節(jié)目的播出預(yù)熱，吸引更多受眾接收觀看。其次，立足移動(dòng)媒體技術(shù)特征改進(jìn)新聞制作方法，從精簡化角度出發(fā)對(duì)主題選擇、論據(jù)呈現(xiàn)方式進(jìn)行改進(jìn)，適當(dāng)融入聲音特效、動(dòng)畫素材，增強(qiáng)畫面的感染力，并緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、更新事件動(dòng)態(tài)，適當(dāng)提煉獨(dú)特觀點(diǎn)，提升新型電視新聞節(jié)目對(duì)移動(dòng)端受眾的吸引能力。值得注意的是，要協(xié)調(diào)好篇幅、內(nèi)容之間的關(guān)系，所有的新聞?wù)撟C過程均要有理有據(jù)、思路清晰，保障移動(dòng)端傳播質(zhì)量。再次，為了增強(qiáng)新聞制作效果，要科學(xué)合理地使用新媒體信息安全技術(shù)，以保障新媒體內(nèi)容的安全性。在此過程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況選擇相應(yīng)的信息安全技術(shù)，并依據(jù)軟硬件的應(yīng)急反映情況進(jìn)行安全技術(shù)的設(shè)置，確?？梢赃_(dá)到預(yù)警、預(yù)防的效果。

4 結(jié)語

新媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、制作形式以及播出形式等都具有一定程度上的影響。在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以有效利用其傳播廣泛、信息多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以擴(kuò)大傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作理念、新聞采編、新聞傳播等方面的優(yōu)勢，從而提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的市場競爭力。