張松濤

以國內大循環(huán)為主體，促進國內國際雙循環(huán)的全新經濟發(fā)展格局是當前階段我國經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，是我國朝向開放型經濟發(fā)展的全新計劃。而在這一過程當中，如何提升企業(yè)的綜合競爭力，促使其能夠穩(wěn)固占據市場發(fā)展地位，獲得良好的經濟效益成了關鍵。本文將以食品企業(yè)為例，探究在國內國際雙循環(huán)的背景下提升綜合競爭力的策略?；趪鴥葒H雙循環(huán)的概念，提出了助力企業(yè)開拓國際市場、引領國內市場創(chuàng)新發(fā)展的相關建議，以期幫助企業(yè)獲得更加強大的綜合競爭力。

縱觀我國當前階段的經濟發(fā)展趨勢，在全球經濟一體化的背景下深受影響。尤其是在國內國際雙循環(huán)的背景下，促使我國在對國際市場加以開拓的基礎上，更加看好國內市場的發(fā)展，進而在國內投入了大量的產品。但是在國內市場當中出現了同質化的發(fā)展趨勢，難以為企業(yè)獲得更大的經濟效益。在國內外雙循環(huán)的背景下構建全新的發(fā)展格局對于促進我國開放型經濟更高層次的發(fā)展具有積極意義，因此，需要積極注重當前階段企業(yè)的綜合競爭力，為企業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展前景。

國內國際雙循環(huán)概念

國內國際雙循環(huán)在世界當前處于經濟一體化的背景下，既保持對國內市場的有效開發(fā)，同時又需要對國際市場加以拓展，從而實現在國內以及國外雙重市場當中獲得更加廣闊的發(fā)展前景，堅持國內與國際雙重發(fā)展局面相互促進，進而形成更加良好的發(fā)展趨勢。

在國際市場環(huán)境發(fā)生了巨變的背景下，需要構建以國內為主的大循環(huán)主體環(huán)境，從而保障在國內促進國際經濟發(fā)展的基礎上，實現二者相互促進，創(chuàng)建良好的全新經濟發(fā)展格局，進而對我國的經濟起到良好的保護作用，促使中國經濟在復雜的國際發(fā)展趨勢下也能夠始終保持穩(wěn)定發(fā)展全景，并不斷拓展經濟發(fā)揮空間。

我國針對國內國際雙循環(huán)提出了以國內大循環(huán)為主體的原則，確保在經濟發(fā)展中以拓展內需為基礎，對國內的產業(yè)鏈安全以及供應鏈安全起到良好的維護作用。在國內以及國際雙循環(huán)相互促進的背景下，需要積極創(chuàng)建全球化的創(chuàng)新發(fā)展，以新型的全球發(fā)展趨勢對“一帶一路”的發(fā)展建設起到推動作用，進而確保在國內循環(huán)、國際循環(huán)的基礎上，實現全球大循環(huán)模式，促進經濟全球化健康發(fā)展。

雙循環(huán)背景下提升企業(yè)綜合競爭力的策略

助力企業(yè)開拓國際市場 第一，借助電商平臺對接供需。國內國際雙循環(huán)發(fā)展背景，主要是建立在國內大循環(huán)為主體上，與國際外貿交易形成良好的相互融合發(fā)展趨勢，才能夠為企業(yè)提供更加廣闊的銷售渠道，從而獲得更大的經濟效益。

在這一過程當中，為保障企業(yè)具有鮮明的核心競爭優(yōu)勢，提升綜合競爭力，就需要積極注重到當前階段的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，要求企業(yè)不斷拓展國際市場，進而在穩(wěn)固占有國內市場占比的同時，打開海外市場，以更加廣闊的空間為企業(yè)創(chuàng)建良好的海外國際形象，進而在貿易過程中樹立良好的口碑，以較高的信譽度以及知名度提升企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢。

因此需要企業(yè)積極轉型發(fā)展，創(chuàng)建基于外貿型的全新企業(yè)模式。結合我國當前為外貿企業(yè)制定的相關政策內容而言，外貿企業(yè)在進入到國內市場之后，能夠在更為簡化的流程性下獲得產品認證，并以更快的速度進入到市場當中。

在這一背景下企業(yè)需要積極應用更加先進的線上平臺加快與國際市場的對接，通過電商平臺信息化技術的應用，確保與國際貿易市場實現供需有序對接。通過信息化途徑對消費者的偏好加以調查統計，利用電商平臺的大數據優(yōu)勢、供應鏈以及營銷等眾多不同的模式，為企業(yè)獲得更加充足的市場數據。

充分了解當前國際市場當中同類產品的發(fā)展趨勢以及經營現狀，結合產品種類、定價等眾多方面在經過了多方數據調研之后，給出個性化的定制方案，確保以充分適應國際消費趨勢的角度完成外貿。

進一步打開國際市場，并與內銷搭建良好溝通渠道。在開拓國際市場的過程當中，可以充分應用到當前先進的網絡媒體，例如當前在外網中最為火爆的Tik Tok，則可以成為企業(yè)的全新營銷渠道。通過在這樣的軟件上開展直播帶貨的方式，或是社群電商等眾多不同的方式，為企業(yè)創(chuàng)建全新的業(yè)態(tài)，進而促使企業(yè)與消費者之間能夠形成良性的雙向聯系。進而確保國內的產品快速銷往國外的同時，也能夠以質量更為優(yōu)良的商品快速打開國內市場。

第二，創(chuàng)建國際食品營銷品牌。企業(yè)若想要在國內國際的雙循環(huán)背景下提升綜合競爭力，就需要在國際上具有良好的知名度，并在國內具有良好的口碑，而這兩者均離不開企業(yè)品牌的構建。

作為企業(yè)成長道路上的重要標志，品牌作為商標，將會為企業(yè)帶來品牌效應。品牌一旦成立，將會迅速擴大產品的影響力，效應持續(xù)，只要產品保障質量，將會不斷放大企業(yè)的形象并帶來不可估量的經濟效益。

因此企業(yè)在創(chuàng)建鮮明的國際營銷牌品牌時應做好品牌定位。只有企業(yè)擁有自身的專屬品牌與形象，在消費者心中樹立不同的價值以及地位，才能夠吸引更多受眾。針對國內外市場中的消費者喜好差異加以分析之后，基于營養(yǎng)、保健以及環(huán)保等眾多角度創(chuàng)建專屬的品牌，研究具有這一特征的消費者群體，并促使其將購買欲轉化為行為。做好品牌定位不僅僅是對消費者的需求加以剖析，同時也需要與市場當中其他的同類競爭對手區(qū)別開來。

成功的品牌并不是自然出現的個性化表現，而是企業(yè)有意識地對其加以后期加工所形成的，促使品牌具有鮮明的特征，包括創(chuàng)建名稱、標語、標志、環(huán)境等眾多不同的活動項目。

廣告則是當前階段在市場當中提升企業(yè)品牌知名度的最佳手段，因此塑造品牌的形象與影響，則可以通過廣告加以宣傳推廣。

且在國內國際雙循環(huán)的背景下，信息瞬息萬變，尤其是對品牌而言，發(fā)展品牌需要創(chuàng)建動態(tài)過程，若不能夠對品牌加以重視并不斷動態(tài)創(chuàng)新，即使是知名品牌也將會被遺忘。因此需要食品企業(yè)緊跟時代發(fā)展潮流，確保對產品品牌加以動態(tài)化的創(chuàng)新，以迎合國內國際發(fā)展趨勢的角度，從根本上配置著名食品品牌，開創(chuàng)國際影響先河，獲得強大競爭優(yōu)勢。

引領國內市場創(chuàng)新發(fā)展 第一，與全新發(fā)展格局相互融合。對于食品企業(yè)而言，在國內國際雙循環(huán)的發(fā)展趨勢之下，獲得更加強大的綜合競爭力，則在于企業(yè)更低的生產成本以及更加快捷的銷售渠道以及消費者提供比競爭者更加優(yōu)良的產品以及服務等。

因此對于一個企業(yè)而言，為了能夠盡可能地提升企業(yè)綜合競爭力，最為關鍵的就是需要實現創(chuàng)新發(fā)展，確保以更加創(chuàng)新的角度，在國內大循環(huán)的環(huán)境中獨樹一幟，成為旗幟更加鮮明的創(chuàng)新發(fā)展格局，進而則能夠吸引更多消費者。

在雙循環(huán)背景下促進企業(yè)的綜合競爭力提升，最為有效的方式就是促進企業(yè)與全新的發(fā)展格局之間形成相互融合的趨勢，才能夠實現創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。融合全新的發(fā)展格局，最為關鍵的就是需要促使食品產業(yè)擴大影響力，適當地提升發(fā)展規(guī)模，則可以享受到基于經濟規(guī)模帶來的全新競爭優(yōu)勢。一般性的企業(yè)具有較大的發(fā)展規(guī)模能夠為其帶來的發(fā)展優(yōu)勢表現在以下幾方面當中。

首先是展現在便利的內部經濟當中。由于科學合理地擴大勞動力以及其他的物資資本規(guī)模，促使企業(yè)具有較高的投入產出效率，相較于發(fā)展水平相對較低的企業(yè)，則展現出充分的優(yōu)勢。

其次是以較大的發(fā)展規(guī)模，則能夠獲得基于外部條件下的便利經濟條件。由于食品企業(yè)自身進入到快速轉型發(fā)展升級的階段，在成熟發(fā)展的行業(yè)當中，促使行業(yè)平均成本有效降低，進而促使企業(yè)的單體收益不斷上升。

最后則是在極具規(guī)模的經濟結構下，通過產業(yè)轉型，對于企業(yè)結構能夠起到積極優(yōu)化作用，促使企業(yè)在國內循環(huán)的市場主體當中占據更大的份額，進而獲得更加良好的效益表現。

基于擴大生產規(guī)模的正向經濟影響需求，需要企業(yè)積極注重到在雙循環(huán)背景下企業(yè)如何獲取現金流。結合食品企業(yè)而言，由于產品往往具有較大的流動性，尤其是在受到國際發(fā)展環(huán)境的影響，若存貨過多，將會對資金的正常運轉產生影響。

因此保障企業(yè)的流動資金始終處于充足狀態(tài)至關重要，獲得充足流動資金，可以通過企業(yè)的品牌效應實現，但是與此同時也應當對負債的杠桿效應加以重視，避免負債過多造成企業(yè)財務危機。

與全新發(fā)展格局相互融合，同樣也需要不斷實施科研創(chuàng)新，基于國內循環(huán)的內生增長理論研究表明，在科技進步下對于經濟的持續(xù)增長能夠形成鮮明的驅動作用。尤其是在國內循環(huán)市場當中食品企業(yè)已經出現了嚴重的同質化現象，為提升綜合競爭力，需要企業(yè)始終保持與時俱進的發(fā)展理念。

第二，基于技術引領不斷創(chuàng)新。食品行業(yè)的健康發(fā)展，勢必建立在對產品科學合理的規(guī)劃基礎上。結合當前階段消費者對于食品產品的實際需求而言，已經從以往的單純渴望數量逐漸轉向了對質量的需求。

尤其是在雙循環(huán)的發(fā)展趨勢下，食品企業(yè)只有展現出自身的強大的優(yōu)勢特征，才能夠獲得良好的發(fā)展。因此提升食品企業(yè)的綜合競爭力，需要保障食品生產充分適應日益增長的物質文化需求。

在我國提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以及多種環(huán)保政策的背景下，要求食品企業(yè)積極注重當前國內大循環(huán)下對于科學發(fā)展的需求，確保產業(yè)自身形成基于綠色發(fā)展的結構。在生產產品的過程中盡可能實現節(jié)能減排，促進生態(tài)文明建設。進而能夠為企業(yè)節(jié)約不必要的成本支出，以耕地成本獲得最大化的收益，與此同時，要求食品企業(yè)大力發(fā)展綠色產品。

應當基于原材料著手，堅持綠色環(huán)保理念，確保在食品生產的過程中構建綠色低碳的生態(tài)環(huán)保發(fā)展體系，以保護環(huán)境、節(jié)約資源的方式加以生產，進而將節(jié)能推廣作為關鍵技術點，促進企業(yè)從傳統的生產模式逐漸轉向為綠色低碳的模式。在食品生產過程中應用綠色原材料，以技術上的創(chuàng)新帶動企業(yè)在國內市場當中獲得全新驅動力，以迎合國內大循環(huán)發(fā)展趨勢的角度創(chuàng)建更為良好的發(fā)展可能。

在雙循環(huán)的戰(zhàn)略發(fā)展背景下，只有保障企業(yè)當前處于技術帶領創(chuàng)新的全新發(fā)展趨勢，才能夠促進企業(yè)實現高質量的發(fā)展。因此，對于食品企業(yè)而言，提升企業(yè)綜合競爭力，則可以對自身產業(yè)發(fā)展流程加以優(yōu)化。

通過應用更加環(huán)保的設備加以生產，實現產業(yè)結構的有效優(yōu)化調整，促進產業(yè)綠色健康發(fā)展。并對傳統企業(yè)的生產流程加以改造，實現創(chuàng)新優(yōu)化生產，促使企業(yè)效能提升，為提升綜合競爭力奠定良好基礎。

降低在食品加工生產過程當中的農藥化學使用，確保在產業(yè)發(fā)展中始終堅持綠色發(fā)展，在企業(yè)生產運營中應制定更高標準的食品規(guī)章制度，并由食品安全協會或是相關部門共同關注企業(yè)的食品安全問題并為其制定相應的食品標準，包括在雙循環(huán)體系背景下企業(yè)的衛(wèi)生制度、市場秩序等要求，進而保障食品行業(yè)健康發(fā)展的同時，食品企業(yè)也能夠在規(guī)范化的行業(yè)準則中充分展現出自身的優(yōu)勢。

此外則是需要通過開展組織教育培訓，促使企業(yè)獲得強大的人才發(fā)展動力。以創(chuàng)新型的技術人才為食品企業(yè)提供充足的人才補給，發(fā)揮人力資源的優(yōu)勢作用，才能夠為企業(yè)始終提供源源不斷的發(fā)展動力。

面對國內國際雙循環(huán)的發(fā)展背景，提升企業(yè)的綜合競爭力成了各大企業(yè)的核心話題。以降低成本并收獲良好的經濟效益為目標，則必然需要建立在面向國際市場以及國內市場的雙重角度開展創(chuàng)新。通過創(chuàng)建電商平臺、創(chuàng)新食品營銷品牌、融合創(chuàng)新發(fā)展格局以及實現技術創(chuàng)新的方式，有助于食品企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，并能夠在國內國際雙重背景下獲得更加強大的綜合競爭力。

（作者單位：青島食品股份有限公司）