杜寧

［摘要］以計算機和移動通信設備為信息傳播載體的新媒體，與電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，其新形態(tài)、新內(nèi)容、新技術極大豐富了大眾閱讀的內(nèi)容供給，對新聞行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革起到不可忽視的推進作用。文章基于當前新媒體發(fā)展背景，對時政新聞傳播創(chuàng)新的必要性進行論述，并分析當前時政新聞報道存在的問題，針對問題提出相關解決意見，以期提高新媒體語境下時政新聞報道的效率和質(zhì)量。

［關鍵詞］新媒體語境；時政新聞；傳播創(chuàng)新

從誕生到壯大，由壯大到普及，新媒體發(fā)展迅速，重構(gòu)了當下的傳播體系格局。在實際應用過程中，新媒體憑借信息傳播及時、高效，傳播方式便利、簡單，傳播渠道豐富、多樣等優(yōu)勢，滿足了信息時代人們快速獲取資訊的需求。在此期間，傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)傳播方式受到巨大沖擊。特別是以電視、報紙為載體的傳統(tǒng)時政新聞，因受傳播渠道固化、覆蓋范圍窄、表現(xiàn)形式單一等因素影響，在新媒體時代面臨巨大挑戰(zhàn)。為守牢主流媒體在傳播格局中的話語權(quán)，提升主流媒體時政新聞影響力，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機構(gòu)亟須增強創(chuàng)新意識，充分利用新媒體技術優(yōu)勢、借鑒新媒體傳播技巧、革新傳統(tǒng)傳播形象，推動時政新聞播發(fā)轉(zhuǎn)型升級。

一、新媒體語境下時政新聞傳播創(chuàng)新的必要性

（一）有助于強化政民連接

時政新聞是新聞報道中公信力和權(quán)威性的代表，其宣傳解讀的內(nèi)容主要為黨和國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事，承擔著宣傳黨和國家大政方針政策、工作部署和重要時政活動的任務。因具有較強的政治性和專業(yè)性，時政新聞的閱讀往往有一道無形的門檻，普通讀者想要從中獲取有效信息，需要具備一定的政治素養(yǎng)和專業(yè)知識。在新媒體時代，人民群眾了解國內(nèi)國際政經(jīng)形勢的渠道更多，并且熱情更高，主動學習黨的政治理論和政策綱領的意愿也更強。在此背景下，傳統(tǒng)時政新聞繼續(xù)扮演好“傳聲筒”角色，傳播黨和國家的好聲音、好政策，是新形勢下人民群眾的時代新呼喚［1］。

（二）有助于提升傳播效果

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，新聞信息的傳播渠道更加豐富，新聞傳播媒介形態(tài)愈發(fā)多元。這有效提高了人們接收信息的效率，也在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體的話語權(quán)。在“人人都是媒體人”的當下，傳統(tǒng)新聞媒體亟須轉(zhuǎn)型，這就要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者充分認識時代潮流的變化，根據(jù)新時代的新要求轉(zhuǎn)變舊觀念、學習新技能，重新調(diào)整自身在媒體發(fā)展格局中的定位，積極探索能夠適應當前新聞傳播市場競爭環(huán)境的新型新聞傳播模式。具體到時政新聞報道上，就是要求其創(chuàng)新報道形式，回應人民群眾之關切，以貼合人民群眾閱讀習慣的風格形式做好新型時政新聞的播發(fā)，重新打造傳統(tǒng)時政新聞的競爭優(yōu)勢，提升傳播效果。

（三）有助于適應市場環(huán)境

從當前新聞媒體的市場環(huán)境來看，主流媒體仍然處于主導和支配地位，電視、報紙、廣播等媒介仍然占據(jù)大部分市場份額。但隨著近年來媒體格局的轉(zhuǎn)變，新媒體這匹黑馬已不容忽視，手機App、門戶網(wǎng)站等新媒體平臺迅速發(fā)展，獲得了受眾的普遍支持，平臺用戶數(shù)量不斷增加，競爭力不斷增強。新媒體廣告業(yè)務模式更加豐富，收入渠道更加多元，信息傳播方式也更人性化，能夠滿足大眾的多元需求?？梢哉f，在激烈的市場競爭中，新媒體更能代表時代發(fā)展趨勢，且表現(xiàn)出比主流媒體更強勁的發(fā)展?jié)摿?。在此背景下，傳統(tǒng)媒體尤其是以時政新聞為主要傳播內(nèi)容的傳統(tǒng)新聞媒體，應認識到自身所面臨的市場危機，緊跟時代步伐，積極創(chuàng)新求變。

二、現(xiàn)階段時政新聞報道存在的問題

時政新聞涉及的內(nèi)容廣泛，包括當下政治熱點、政策解讀、經(jīng)濟動態(tài)、民生關切、政策落實等方面。因此，時政新聞的政治性、時效性、真實性、群眾性等特征突出。然而，在長期發(fā)展過程中，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體普遍過度強調(diào)時政新聞報道的政治性，忽視親民性，從而導致時政新聞只接“天線”，不接“地氣”。時政新聞報道日漸凸顯的弊端，嚴重影響了時政新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展［2］。

（一）報道形式單一，影響力被削弱

與其他新聞報道相比，時政新聞報道一般有嚴格的行文標準，其嚴謹性和嚴肅性毋庸置疑。但這并不意味著時政新聞報道的內(nèi)容必須范式化、模板化。事實上，時政新聞報道更需要改革創(chuàng)新，不僅要在形式上打破傳統(tǒng)，還要在內(nèi)容上尋求突破，以更貼合當下讀者審美需求、閱讀需求的報道形式，給讀者眼前一亮的感覺，以提高讀者的接受度和認可度。然而，目前我國部分時政新聞報道仍存在文章邏輯結(jié)構(gòu)陳陳相因，內(nèi)容流于表面，寫作文風僵硬無趣等問題，讀者很難在閱讀過程尋找到閱讀趣味，最終導致時政新聞報道的影響力被削弱。

（二）內(nèi)容固化呆板，傳播效果有待增強

時政新聞內(nèi)容往往體現(xiàn)一個成熟社會體系的核心價值理念，反映當下經(jīng)濟社會發(fā)展狀況及未來走向，它是人民群眾了解國家大政方針策略及經(jīng)濟發(fā)展趨勢的一扇窗口。然而，當前我們閱讀到的不少時政新聞存在缺乏背景鋪墊，關鍵信息語焉不詳，對新政新規(guī)解讀不精等問題，讀者閱讀后往往只知其然，而不知其所以然，其實際閱讀需求不能得到滿足。讀者“看完還是不明白”的閱讀困境，使時政新聞的傳播效果大打折扣。

（三）傳播體系僵化，技術應用不足

在過去，時政新聞代表著權(quán)威，其從業(yè)人員主要為媒體機構(gòu)中的精英骨干，他們基于便捷權(quán)威的信息來源，主導著時政新聞報道領域的話語權(quán)。然而，信息大爆炸的時代已然到來，憑借老資格、老思維躺在“功勞簿”上吃老本的工作方式已明顯行不通，傳統(tǒng)時政新聞傳播模式在傳播范圍、時效性等方面的弊端，促使從業(yè)者清醒認識傳統(tǒng)新聞與新媒體新聞之間的差距。因此，傳統(tǒng)新聞媒體機構(gòu)應積極響應新技術帶來的新變革，投身對新媒體技術的開發(fā)利用，化被動為主動，以更充分的技術準備迎接時代發(fā)展所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

三、新媒體語境下時政新聞傳播創(chuàng)新的案例分析

（一）表達風格的多元化探索

新媒體造就了傳播新環(huán)境，新環(huán)境又在業(yè)務技能方面對傳統(tǒng)媒體從業(yè)者提出了新要求。當下，傳統(tǒng)媒體在新聞播發(fā)中提高創(chuàng)新意識，特別是在語言題材和報道形式上進行創(chuàng)新顯得尤為重要。比如，由央視新聞新媒體中心推出的《主播說聯(lián)播》欄目，不但播報形式更為親和，而且經(jīng)常在嚴肅的新聞內(nèi)容中融入網(wǎng)絡熱詞，這些“網(wǎng)言網(wǎng)語”不僅增添了時政新聞的趣味性，還在無形中拉近了與觀眾的距離，從而有效擴大了時政新聞的影響范圍［3］。

（二）科學技術的創(chuàng)造性應用

傳統(tǒng)時政新聞因受電視、報紙等媒介載體的限制，不能滿足受眾在任何時間、任何地點瀏覽新聞資訊的需求，新聞的時效性難以保證，信息傳播效率不高。新媒體環(huán)境下，先進的信息技術突破了時空限制，有效提高了時政新聞的傳播效率，媒體之間不再是單純拼腳力、拼渠道，而是拼角度、拼創(chuàng)造力。比如，南方報業(yè)傳媒集團利用VR技術、AI技術，實現(xiàn)虛擬主播與現(xiàn)實環(huán)境的交互，并將其運用于地方兩會、體育賽事等重大熱點新聞的報道，使新聞生產(chǎn)更具便捷性和科技感。觀眾借助VR、AR等技術不僅可以獲取新聞資訊，還獲得了良好的閱讀體驗。

（三）業(yè)務模式的開放性優(yōu)化

與社會民生、文化娛樂類新聞相比，時政新聞往往有著更為嚴格的播發(fā)程序。如《新聞聯(lián)播》每天在固定時間與觀眾見面。然而，為了適應時代需要，電視新聞和報刊新聞的業(yè)務模式正以更加開放的姿態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展。其中，《人民日報》抖音號就是傳統(tǒng)時政新聞入局短視頻賽道，從而實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型的成功案例。自2018年9月入駐抖音平臺，截至2022年12月27日，《人民日報》抖音號共發(fā)布4812條短視頻作品，粉絲數(shù)達1.6億，點贊量達106.4億。其充分利用內(nèi)容優(yōu)勢，將冗長、枯燥的時政新聞以15秒短視頻的形式搬上手機屏幕，又以日?；?、親民化的語言風格，增強了主流媒體與受眾之間的情感聯(lián)結(jié)，針對教育、醫(yī)療、公共衛(wèi)生、社會治安、國際關系等社會熱點做出及時回應，使嚴肅的時政新聞變得更貼近群眾、關懷群眾，讓傳統(tǒng)時政新聞的形象在廣泛傳播中輕松實現(xiàn)重構(gòu)。

四、新媒體語境下時政新聞傳播創(chuàng)新的路徑

（一）創(chuàng)新編輯思路，提升內(nèi)容價值

時政新聞上傳民情、下達政策，是國家與人民實現(xiàn)溝通對話的橋梁，起著促進社會和諧穩(wěn)定的作用。這就要求時政新聞編輯關注社會熱點、熟讀新政新規(guī)，同時開拓編輯思路，以更貼合受眾需求的角度，深挖群眾所盼所想，對群眾關切給予及時準確的回應，播發(fā)有溫度、有價值的時政新聞。首先，時政新聞編輯應建立互聯(lián)網(wǎng)思維。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時政新聞編輯是通過互聯(lián)網(wǎng)媒介工具打造的信息化場景來與網(wǎng)絡另一端的用戶互動交流的，其只有通過長期的數(shù)據(jù)分析和實踐觀察，并建立互聯(lián)網(wǎng)思維，打造出符合目標受眾閱讀需求的新聞產(chǎn)品，新聞報道才有實現(xiàn)價值的可能。其次，時政新聞編輯應拓寬互聯(lián)網(wǎng)視野。在網(wǎng)絡技術日新月異的當下，時政新聞編輯應及時更新知識儲備、主動學習新技能。最后，時政新聞編輯應適應互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。在傳統(tǒng)媒體時代，時政新聞的播發(fā)大都遵循固定程序，而新媒體時代，一成不變則意味著隨時會被網(wǎng)絡洪流淘汰。時政新聞編輯應適應互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，在新聞生產(chǎn)中突破傳統(tǒng)思維定式，培養(yǎng)媒體融合意識，以更直觀的方式傳遞信息、表達意義，為觀眾提供視覺體驗更佳、資訊信息更全的新聞內(nèi)容，增強其信息閱讀的愉悅感［4］。

（二）豐富傳播形式，突出內(nèi)容重點

新媒體時代，時政新聞的內(nèi)容創(chuàng)新可從以下幾個方面著手。第一，標題創(chuàng)新。時政新聞編輯可以用簡潔新穎的標題展示時政新聞的重點內(nèi)容，以激發(fā)受眾的閱讀欲。第二，故事化表達。時政新聞中的空話、白話、套話等嚴重影響了受眾的閱讀熱情，時政新聞編輯如果將理論闡釋與鮮活故事、典型故事相結(jié)合，時政新聞的可讀性將大大增強，不僅能夠克服傳統(tǒng)敘述方式的弊端，改變傳播形象，還有利于增強受眾的認同感。第三，多使用短句、短語、新詞。新穎的新聞角度和靈活的新聞語言是轉(zhuǎn)變?nèi)罕妼r政新聞枯燥乏味刻板印象的利器。比如，近年來每逢重大會議、重要展覽或重大節(jié)慶，中央廣播電視總臺常常會發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，以Vlog等形式，制作相關視頻并在各大新媒體平臺播發(fā)，視頻內(nèi)容均以群眾關心的社會熱點問題為核心，采用主播與觀眾互動的形式，調(diào)動群眾參與時政熱點討論的積極性，從而有效擴大時政新聞的影響力。

（三）借力傳統(tǒng)優(yōu)勢，優(yōu)化視聽體驗

真實完整的新聞內(nèi)容、精致細膩的畫面形象，是以電視為媒介的時政新聞播發(fā)的傳統(tǒng)優(yōu)勢。在媒體融合過程中，時政新聞的播發(fā)應揚長避短，切勿盲目跟風，丟掉傳統(tǒng)優(yōu)勢。一是注重鏡頭質(zhì)感。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)特別是電視媒體，應發(fā)揮鏡頭優(yōu)勢，捕捉靈動畫面，為觀眾帶來視覺沖擊的同時加深觀眾記憶。二是注重細節(jié)打磨。新奇、快速是當前不少新聞自媒體的圈粉手段，然而真正能夠留住粉絲的依然是高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)時政新聞應尊重新聞事實，把握新聞細節(jié)，為觀眾提供角度新穎、內(nèi)涵深刻的新聞信息。三是注重品牌打造。在媒體行業(yè)風向千變?nèi)f化的當下，傳統(tǒng)時政新聞只有突出品牌特色，打造王牌欄目，守住初心使命，才能獲得受眾群體的關注，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）積極拓展渠道，實現(xiàn)多方共贏

隨著移動終端、智能手機的普及，人們已逐漸習慣在互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機App上獲取信息和學習知識。因此，傳統(tǒng)媒體應抓住時代機遇，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢的基礎上，主動開發(fā)或入駐各類新媒體平臺，打造多元傳播渠道，實現(xiàn)新聞信息實時推送，拓展媒體市場［5］。一是利用互聯(lián)網(wǎng)技術，積極開發(fā)網(wǎng)站、客戶端等自有品牌的新媒體傳播平臺。如國字號媒體紛紛上線新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、求是網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)站及App，今日頭條、搜狐新聞、百度新聞等新聞資訊聚合平臺也逐步邁出新媒體新聞生產(chǎn)的新步伐。二是通過進駐各大頭部傳播平臺，實現(xiàn)線上線下端點的協(xié)同聯(lián)動。比如，《人民日報》和《南方都市報》《新京報》等傳統(tǒng)媒體先后開通官方微博、微信公眾號、抖音號、微信視頻號等，加入新媒體新聞傳播大軍。地方媒體也紛紛入駐各新媒體平臺，并與央媒建立緊密合作關系，打造地方專欄，形成全媒體傳播矩陣。三是與商業(yè)平臺建立合作關系，通過協(xié)同發(fā)力建立雙贏機制，提升影響力和傳播力。例如，2020年新冠疫情暴發(fā)以來，央視新聞多次與抖音、淘寶等平臺合作，開展扶農(nóng)、助農(nóng)“直播帶貨”活動，從“小朱配琦”到“歐陽下（夏）單（丹）”，再到“央視boys”，央視新聞主播帶貨的銷售額屢創(chuàng)新高，再次驗證了主流媒體獨占鰲頭的品牌價值。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體傳播格局日新月異的當下，時政新聞需要順應新媒體發(fā)展形勢，創(chuàng)新新聞報道手段及傳播渠道，以更“接地氣”的方式呈現(xiàn)報道內(nèi)容，在鞏固報道權(quán)威性的基礎上，努力揚帆破圈，找出時政新聞傳播的新路子，邁出創(chuàng)新發(fā)展的新步伐。

［參考文獻］

［1］顏若雯.媒體融合時代時政新聞新媒體傳播研究［J］.新聞研究導刊，2022（17）：135-137.

［2］李俊敏.新時期如何提升廣播時政新聞傳播效果［J］.中國報業(yè)，2022（15）：104-105.

［3］丁春貴.新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析［J］.新聞傳播，2022（12）：51-52.

［4］胡春奇.新媒體時代電視時政新聞創(chuàng)新路徑分析［J］.西部廣播電視，2022（10）：34-36.

［5］張華.融媒體環(huán)境下時政新聞的傳播策略研究［J］.新聞文化建設，2022（08）：84-86.