曹 紅

近年來(lái)，湖南婁底日?qǐng)?bào)社在新媒體融合發(fā)展之路上跨出了重要的一步，實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，創(chuàng)新傳播手段，整合傳播陣地，拓展傳播價(jià)值，加快推動(dòng)全媒體融合進(jìn)程，實(shí)施機(jī)構(gòu)改革與流程再造，實(shí)現(xiàn)了從單一紙媒向全媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。筆者作為婁底日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯，分管新媒體融合發(fā)展建設(shè)。擬就婁底日?qǐng)?bào)社“融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)”的發(fā)展和建設(shè)，探索實(shí)行“廚房式編輯”的融媒體模式“走向新生態(tài)”，如何讓烹出的“新聞美味套餐”融媒體全景式表達(dá)，通過(guò)報(bào)社融媒體發(fā)展實(shí)踐和典型案例分析，結(jié)合當(dāng)前全國(guó)地市黨報(bào)融媒發(fā)展現(xiàn)狀，分享自己的見解。

一、創(chuàng)新融媒發(fā)展思路

（一）推進(jìn)新聞客戶端建設(shè)，打造地方權(quán)威移動(dòng)新平臺(tái)

“新婁底”APP作為婁底市委市政府主打的第一新媒體官方移動(dòng)新聞客戶端平臺(tái)，由婁底日?qǐng)?bào)社主辦，婁底新聞網(wǎng)運(yùn)維。由于市委、市政府和市委宣傳部高度重視，上到市直部門單位領(lǐng)導(dǎo)職工，下到村級(jí)黨員群眾，橫向天南地北婁底人，達(dá)到“新婁底”APP在全市、全省、全國(guó)的覆蓋面；通過(guò)報(bào)社和社會(huì)公益活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，積極發(fā)動(dòng)推廣“新婁底”APP，讓用戶遍布社會(huì)各個(gè)階層，提升社會(huì)影響力；加強(qiáng)“新婁底”APP的升級(jí)改版投入，組織專門團(tuán)隊(duì)，精心策劃版面設(shè)計(jì)和設(shè)置內(nèi)容欄目；強(qiáng)化社會(huì)公益互動(dòng)，做活平臺(tái)活躍度，以“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+商務(wù)”三大平臺(tái)著力提升實(shí)用性和互動(dòng)性，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

（二）優(yōu)化新媒體平臺(tái)矩陣，催化融合放大一體化效能

全媒體時(shí)代的融合發(fā)展，首先從內(nèi)容上做到移動(dòng)優(yōu)先，先“端（客戶端）”后“網(wǎng)（網(wǎng)站）”再“報(bào)（報(bào)紙）”，文圖音視全媒表達(dá)，各融媒體平臺(tái)矩陣同時(shí)共頻發(fā)布。我們整合婁底日?qǐng)?bào)、婁底晚報(bào)、婁底新聞網(wǎng)一線記者編輯，以內(nèi)容為根本，創(chuàng)新傳播手段，整合傳播陣地，拓展傳播價(jià)值，匯聚媒體智慧與社會(huì)力量、整合傳播資源，通過(guò)“一站式”指揮調(diào)度，實(shí)現(xiàn)新聞“總體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”，最終促成內(nèi)容多形式的融合傳播，放大一體化效能，實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋廣度放大影響。

婁底日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)向兄弟報(bào)社介紹“中央融媒體廚房”指揮平臺(tái)的調(diào)度情況

（三）創(chuàng)新推出融媒體產(chǎn)品，強(qiáng)化報(bào)道互動(dòng)性和參與度

圍繞中心工作，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以“廚房式”編輯部為抓手，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)意，突出融媒體產(chǎn)品特色，以喜聞樂(lè)見的表現(xiàn)形式，提升新聞報(bào)道鮮活度。針對(duì)新聞主題，精心策劃，全媒體發(fā)力，移動(dòng)優(yōu)先，多手段可視化生產(chǎn)，以圖文、H5、動(dòng)漫、海報(bào)、抖音、視頻、直播等新媒體產(chǎn)品表現(xiàn)形式，強(qiáng)化互動(dòng)性和參與度，做到快速傳播，多點(diǎn)推送，彰顯時(shí)效，呈現(xiàn)多種傳播方式于一體的報(bào)道效果，形成朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

（四）加強(qiáng)復(fù)合型人才培訓(xùn)，構(gòu)建全媒體記者編輯團(tuán)隊(duì)

構(gòu)建和培育適應(yīng)新媒體融合發(fā)展的全媒體復(fù)合人才隊(duì)伍，是報(bào)社融媒體發(fā)展建設(shè)的基石。近幾年，報(bào)社在引進(jìn)復(fù)合型全媒人才的同時(shí)，強(qiáng)化現(xiàn)有人才的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，建設(shè)技術(shù)支撐平臺(tái)，通過(guò)視頻直播、H5動(dòng)漫、小程序、抖音、微視頻、微電影等融媒體產(chǎn)品的整合形式集中表現(xiàn)。一是充分利用現(xiàn)有的每周大講堂形式，以“老”帶“新”、以“新”聯(lián)“老”來(lái)相互學(xué)習(xí)，從好作品中篩選制作新媒體產(chǎn)品，從新媒體產(chǎn)品中提煉出好作品。同時(shí)分批組織部室，走出去交流，請(qǐng)進(jìn)來(lái)指導(dǎo)，零距離面對(duì)面授課，典型報(bào)道案例示范，沉下去做。二是分批派人到中央、省級(jí)媒體和兄弟媒體長(zhǎng)時(shí)間跟班學(xué)習(xí)。針對(duì)新媒體產(chǎn)品的策劃制作，全程學(xué)習(xí)操作，達(dá)到專業(yè)效果，最終打造新媒體復(fù)合人才矩陣，讓報(bào)社每位記者編輯在新聞現(xiàn)場(chǎng)做到掏出筆就能寫，拿出5G手機(jī)就能拍攝，對(duì)著鏡頭就能主持，坐下來(lái)就能編輯文字圖片、剪輯制作視頻、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布全媒體報(bào)道，形成婁底日?qǐng)?bào)融媒體立體報(bào)道人才方陣。三是建立一套人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，充分激活人才能力發(fā)揮空間。

二、創(chuàng)新全媒表達(dá)思路

圍繞重大主題報(bào)道，組織全媒體團(tuán)隊(duì)，做到“規(guī)定動(dòng)作”做到位，“自選動(dòng)作”有特色，精心組織主題報(bào)道，分點(diǎn)式策劃，以“廚房式”編輯部為抓手，強(qiáng)化“技術(shù)創(chuàng)意”，突出融媒體特色，積極創(chuàng)新，多形式、多視角、多平臺(tái)全景式報(bào)道。

（一）主題報(bào)道的全媒體團(tuán)隊(duì)，策劃+整合

立足重點(diǎn)，多手段可視化生產(chǎn)，強(qiáng)化互動(dòng)性和參與度，以前期預(yù)熱踩點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)綜述、提煉活動(dòng)報(bào)道亮點(diǎn)、后期反響追蹤等步驟連成一線，整合平臺(tái)，分步策劃，多點(diǎn)推送，移動(dòng)優(yōu)先，立體播報(bào)。

（二）主題報(bào)道的全景式呈現(xiàn)，技術(shù)+創(chuàng)意

充分利用媒體融合拓展和深化市民與主題的互動(dòng)，通過(guò)全員調(diào)度，全媒體發(fā)力，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，突出新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意表達(dá)，利用紙媒、網(wǎng)站、客戶端、微信矩陣、官方抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)，做到融合傳播，讓報(bào)道呈現(xiàn)方式從“躍然紙上”直達(dá)“移動(dòng)指尖”，形成朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，達(dá)到全景式呈現(xiàn)。

（三）主題報(bào)道的延續(xù)性活躍，視頻+視聽

多形式設(shè)計(jì)制作新聞客戶端等新媒體平臺(tái)的展示卡點(diǎn)，方便社會(huì)各界和市民下載新聞客戶端，關(guān)注微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等，實(shí)時(shí)“掌握”主題報(bào)道系列動(dòng)態(tài)，感受新媒體的快捷和全效報(bào)道，第一時(shí)間了解主題活動(dòng)的動(dòng)態(tài)和解讀，達(dá)到“傳聲帶”效果，也為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)活躍點(diǎn)，熱傳朋友圈。

（四）地市黨報(bào)黨網(wǎng)的融合度，看報(bào)+品讀

在報(bào)紙上刊發(fā)的主要報(bào)道內(nèi)容下面制作新媒體產(chǎn)品“二維碼”，通過(guò)看報(bào)下載新媒體，深度解讀中央、省、市主流媒體的深度報(bào)道，隨時(shí)可以收看（聽）本報(bào)的有聲（視頻）的精彩誦讀，也可沉浸式地聆聽融入主題活動(dòng)的好聲音。報(bào)紙、視頻、網(wǎng)站、微信、移動(dòng)客戶端等同頻共振，真正實(shí)現(xiàn)黨報(bào)融合的立體呈現(xiàn)。

三、創(chuàng)新探索案例分析

婁底日?qǐng)?bào)社融媒體中心全新打造的聲音欄目《榜樣力量 為您誦讀》，2021年1月啟動(dòng)，結(jié)合婁底市創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作，開展了為期一年的創(chuàng)作與發(fā)布，在《婁底日?qǐng)?bào)》、“新婁底”客戶端、婁底新聞網(wǎng)、婁底文明網(wǎng)等平臺(tái)刊發(fā)，并同步在婁底綜合廣播電臺(tái)、婁底交通頻道、村村響等全媒體同頻播出，共制作發(fā)布了86期，獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（一）創(chuàng)新形式顯效益。《榜樣力量 為您誦讀》為每一個(gè)入選的身邊好人撰寫了一篇1000余字的質(zhì)樸動(dòng)人故事文稿刊發(fā)紙媒，再經(jīng)由婁底市演講協(xié)會(huì)成員和本地朗讀愛好者錄制成6分鐘左右的音頻，最后配以人物電子海報(bào)。欄目以豐富多樣的視聽技術(shù)、表現(xiàn)手法匯聚起建設(shè)全國(guó)文明城市的澎湃力量，欄目播出后點(diǎn)擊量達(dá)2000萬(wàn)次以上，引起全社會(huì)各界人士廣泛討論，獲得相關(guān)部門的高度肯定，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收200多萬(wàn)元。

（二）時(shí)代立意扣脈搏。欄目立意高遠(yuǎn)，緊扣時(shí)代脈搏，圍繞習(xí)近平總書記關(guān)于精神文明建設(shè)的重要指示精神，充分連接群眾身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，選取了來(lái)自我市各行各業(yè)的80多位踐行“愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀和傳承中華傳統(tǒng)美德的先進(jìn)人物，有很強(qiáng)先進(jìn)性、代表性、時(shí)代性和典型性。受眾在感受這些身邊好人的真誠(chéng)、善良、樂(lè)觀的同時(shí)，也播下一顆顆“真善美”的種子，讓越來(lái)越多的“好人”在湘中大地涌現(xiàn)，長(zhǎng)成為道德建設(shè)的“參天大樹”，讓婁底這座“全國(guó)文明城市”的道德海拔不斷攀升，引領(lǐng)著城市向文明、和諧的明天不斷邁進(jìn)。

（三）跨度播報(bào)促融合。欄目覆蓋面廣，實(shí)現(xiàn)區(qū)域媒體深度融合?！栋駱恿α?為您誦讀》是婁底日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展大膽向前跨越的一大步。欄目注重發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，全面實(shí)現(xiàn)融合推進(jìn)，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)各級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)，建立聯(lián)播平臺(tái)，促進(jìn)全媒體傳播體系發(fā)揮最大效能。匯聚媒體智慧與社會(huì)力量、整合傳播資源，最終促成先進(jìn)典型人物故事跨媒體、跨體制、跨平臺(tái)的融合傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)效率、覆蓋廣度的切實(shí)提高。

（四）聲頻表達(dá)有創(chuàng)新。欄目形式新穎，緊跟時(shí)代潮流。欄目運(yùn)用故事的文字版刊發(fā)報(bào)紙、親切的音頻上傳新媒體平臺(tái)、鮮活的圖片海報(bào)刊發(fā)客戶端等不同的群眾喜聞樂(lè)見的多媒體傳播形式，講好婁底好人故事，內(nèi)容持久、傳播廣泛，品質(zhì)高，為讀者創(chuàng)造了生動(dòng)的新聞故事場(chǎng)景，使讀者獲得沉浸式體驗(yàn)，也獲取了更加豐富的信息，是本報(bào)社全媒體代表作品，是婁底日?qǐng)?bào)社“融”出來(lái)的精品力作。