鄭澤亞

(西安石油大學(xué)人文學(xué)院 西安 710065)

黨的十九大報(bào)告明確指出,要“加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承,堅(jiān)定文化自信,推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”。如何讓古老的堯頭窯在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī),如何讓堯頭瓷器為更多人接受和欣賞,如何讓文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,便成為當(dāng)下重要的課題之一。本文從堯頭窯的基本概況、產(chǎn)品特色、發(fā)展現(xiàn)狀三個(gè)方面入手,最后提出繼承和保護(hù)的策略。歷經(jīng)數(shù)百年風(fēng)雨,千年窯火在新時(shí)代重新煥發(fā)光彩!

1 堯頭窯的基本概況

1.1 堯頭窯的歷史淵源

堯頭窯,位于陜西省澄城縣堯頭鎮(zhèn)的一處地地道道的北方民窯,始與漢唐,興于宋元,盛于明清,瓷器燒造歷史悠久,窯場(chǎng)規(guī)模也較為宏大。那么堯頭窯到底是什么時(shí)候創(chuàng)燒的? 其歷史淵源如何?

明朝縣志記載,澄城“瓷砂始于唐”。這里的“瓷砂”指的是瓷器和砂器,是堯頭窯的兩大類產(chǎn)品,但是截至目前,并未在窯址區(qū)域發(fā)現(xiàn)有唐代的產(chǎn)品[1]。

明代天啟《同州志》記載:“澄城瑤頭……產(chǎn)陶磁器?！泵骷尉浮冻纬强h志》中記載:“黑磁瑤頭鎮(zhèn)特產(chǎn)”“窯課鈔二百八十九貫五百文……物產(chǎn):器用資黑瓷、石炭。黑瓷堯頭鎮(zhèn)特產(chǎn)”。這是記錄了在明朝嘉靖年間征收窯稅?？梢?jiàn),明代的堯頭窯已經(jīng)有了一定規(guī)模,并且成為澄城縣上繳課稅的項(xiàng)目之一了。并且從“黑瓷堯頭鎮(zhèn)特產(chǎn)”也能看出,在當(dāng)時(shí),堯頭黑瓷已經(jīng)有了一定的名氣,成為堯頭瓷器的代表產(chǎn)品。

清代同治元年到光緒五年這17年間,陜西一帶戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)荒連年不斷。同治元年陜西爆發(fā)回民起義,光緒年間又遭受大旱,這種環(huán)境下,堯頭窯的燒造規(guī)模也急劇下跌。

民國(guó)期間,《澄城縣附志》[2]工物產(chǎn)載:“瓷器有黑瓷翁、盆、盌、盞之類,近有改良藍(lán)花盌、碟者,較精細(xì),尚不即同官者?！逼渲械摹八{(lán)花盌”指的是青花瓷,說(shuō)明此時(shí)堯頭窯也生產(chǎn)青花瓷器了。

新中國(guó)成立后,1954 年堯頭瓷業(yè)合作社成立。1958年堯頭瓷業(yè)社轉(zhuǎn)為公有制的澄城縣陶瓷廠,堯頭窯的古窯址從此被廢棄。改革開(kāi)放后,一部分老窯工又重新開(kāi)始了傳統(tǒng)瓷器的制作創(chuàng)燒,堯頭窯漸漸露出新面貌。1995 年,《黃河十四走》臺(tái)灣漢聲出版登載《澄城的民瓷》。一系列的報(bào)道引發(fā)了學(xué)術(shù)界的關(guān)注,至此,澄城堯頭窯徹底又走上了歷史舞臺(tái)。

八百年風(fēng)風(fēng)雨雨,八百年歷盡滄桑,堯頭窯瓷器燒制文化幾乎沒(méi)有斷代,歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),一脈相承至今,極為珍貴!

1.2 堯頭窯的地理環(huán)境

堯頭窯位于陜西省澄城縣堯頭鎮(zhèn)。堯頭鎮(zhèn)原名“窯頭”,因?yàn)樘沾筛G而得名,后來(lái)由于圣人“堯”與“窯”同音,便用“堯”代替“窯”。堯頭鎮(zhèn)生產(chǎn)瓷器有三大優(yōu)勢(shì):首先是較為豐富的水資源,附近有洛河支流西河,還處于浴子河與后河的交匯之處,這些河流成為了窯廠的水源地。其次就是大量的高嶺土。瓷器的生產(chǎn)與陶器不同,生產(chǎn)陶器需要的是黏土,但是瓷器則需要專門的瓷土,于是隨處可見(jiàn)的高嶺土則成為了堯頭生產(chǎn)瓷器的天然優(yōu)勢(shì)。最后,堯頭鎮(zhèn)有豐富的煤炭資源,為燒制陶瓷提供了原料保證。種種有利條件,使得堯頭瓷器的燒造一直延伸下來(lái),代代相傳,生生不息。

1.3 堯頭窯的文化價(jià)值

從歷史價(jià)值來(lái)看,堯頭窯作為我國(guó)北方黃河流域著名的民窯,對(duì)于研究我國(guó)北方古代瓷器發(fā)展變遷有著重要的意義。

從制瓷工藝方面,先挖山采石、投入水池浸泡,再攪拌成漿,分池沉淀,粗泥制翁等大件瓷器,細(xì)泥做碗等小件瓷器,整整72道工序全部手工完成,工藝極其精良。

此外,堯頭瓷器還具有極高的美學(xué)價(jià)值。雖然堯頭窯是個(gè)地地道道的民窯,在古代并不受到士大夫的青睞,但是它極大的符合了人民群眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。民間之美亦是大美,能被人民群眾所喜歡和認(rèn)可,才保證了幾百年間窯火生生不息。

2 堯頭窯的產(chǎn)品特色

堯頭窯是一座民窯,所以老百姓喜歡什么,日常生活需要什么,它就燒制什么產(chǎn)品。堯頭窯燒制的瓷器種類繁多,諸如碗、盤、瓶、罐等,方便滿足人們不同需求。除了器物種類較多以外,它的瓷釉品種也很豐富,諸如白釉、青釉、茶葉沫釉、黑釉等。其中以黑釉瓷數(shù)量最多,也最有名氣,堯頭窯黑瓷被稱為渭北高原上的“黑珍珠”。

首先從紋飾上看,堯頭瓷器顯得質(zhì)樸自然,鄉(xiāng)土氣息濃厚。瓷器上的紋飾簡(jiǎn)潔粗獷,題材豐富,有牛、馬、喜鵲、獅子等動(dòng)物圖案,也有花花草草的植物圖案,有的瓷器上還會(huì)寫上一些民謠、詩(shī)詞等作品,富有濃郁的地域特色的民俗文化。其中最具代表的就是刻花黑釉瓷器,顏色對(duì)比明快,給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

其次從胎體上看,胎體較為厚重堅(jiān)實(shí),透明度差。不同于官窯瓷器的細(xì)膩精致,堯頭瓷器絲毫沒(méi)有矯揉造作之氣,質(zhì)樸大方。這一點(diǎn),也很好的契合了“澄城老哥”大氣、樸實(shí)、憨厚的氣質(zhì)。

最后從造型上看,造型實(shí)用大氣。由于堯頭窯是個(gè)民窯,所以在造型上也多以生活用器為主,講究實(shí)用,諸如:碗、盆、罐、瓶、盤、筆筒、壺等生活用品,物美價(jià)廉,一直都深受老百姓的喜愛(ài)。

3 堯頭窯的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)濟(jì)模型分析

3.1 SWOT 分析法

SWOT 分析法是由著名的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專家邁克爾·波特提出的競(jìng)爭(zhēng)理論。S(strengths)是優(yōu)勢(shì)、W(weaknesses)是劣勢(shì)、O (opportunities)是機(jī)會(huì)、T(threats)是威脅。

按照SWOT 分析法來(lái)研究堯頭窯的行業(yè)發(fā)展,首先要找到其優(yōu)勢(shì)(strengths)。堯頭窯作為一個(gè)傳承千年的民窯,優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。由于物美價(jià)廉、厚實(shí)耐用,使堯頭窯具有良好的產(chǎn)業(yè)形象,而且由于堯頭鎮(zhèn)到處遍布著制瓷的高嶺土,也使其具有一定的成本優(yōu)勢(shì)。從它的不利因素來(lái)看(weaknesses),堯頭窯缺少極富競(jìng)爭(zhēng)力的制瓷技術(shù),瓷器的創(chuàng)燒也缺乏進(jìn)一步的創(chuàng)新。此外,由于堯頭鎮(zhèn)自古屬于煤炭資源豐富的地區(qū),長(zhǎng)久的挖采引起地面塌陷,再加上氣候常年干旱的原因,“二水夾流”中的浴子河和后河也發(fā)生斷流現(xiàn)象。還有一點(diǎn)就是窯廠規(guī)模不夠宏大,很難形成良好的規(guī)模效應(yīng)。從機(jī)會(huì)來(lái)看(opportunities),堯頭窯已經(jīng)入選首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,堯頭鎮(zhèn)也成為省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn),這些成績(jī)和認(rèn)可都是新時(shí)期堯頭窯重新發(fā)展的百年不遇的契機(jī)。只有抓住這些機(jī)遇,堯頭窯才能迎風(fēng)而上。最后,從外部威脅來(lái)看(threats),主要的威脅來(lái)自行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,替代產(chǎn)品增多,市場(chǎng)審美變化。所以堯頭窯的發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn),緊跟時(shí)代潮流,不斷推陳出新,研究客戶新需求,提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 波特五力分析法

波特五力分析模型是邁克爾·波特(Michael Porter)于80 年代初提出的用于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析模型。該模型中的五力分別是:供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力。五種力量的不同組合變化最終影響行業(yè)利潤(rùn)潛力變化。

首先第一個(gè)供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。它指的是供方通過(guò)提高投入要素價(jià)格與降低單位價(jià)值質(zhì)量的能力。對(duì)應(yīng)到堯頭瓷器上,如果想擁有強(qiáng)大的討價(jià)還價(jià)能力,就需要有穩(wěn)定的市場(chǎng)地位和控制力,或者產(chǎn)品要極富特色,不斷在產(chǎn)品種類上推陳出新。

其次是潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力和行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。澄城縣堯頭窯已經(jīng)成立了不少陶瓷生產(chǎn)公司,這些公司之間形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,這種企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)促進(jìn)堯頭瓷器整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

最后還有替代品的威脅這一因素。瓷器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,替代品非常多,市場(chǎng)上質(zhì)美價(jià)廉的瓷器比比皆是。由此可得,堯頭瓷器發(fā)展的根本還在于提升自身實(shí)力,讓產(chǎn)品更富有特色,緊跟市場(chǎng)需求,不可墨守陳規(guī)、止步不前。

4 堯頭窯的傳承與發(fā)展

4.1 摸清家底,保護(hù)傳承

為保護(hù)傳統(tǒng)文化,陜西省考古研究院成立了堯頭窯考古隊(duì)對(duì)其進(jìn)行考古挖掘和研究。2013年3月7日,澄城縣邀請(qǐng)陜西省考古研究院對(duì)堯頭窯遺址進(jìn)行考古調(diào)查。除了挖掘研究以外,還整理出堯頭窯縣級(jí)非遺傳承人的目錄名單28 人。如雕刻傳承人杜養(yǎng)民、翁窯傳承人劉忠福、泥工傳承人白青云、碗窯傳承人李成寶和李會(huì)忠等等。為了避免手藝失傳或者斷層,堯頭窯文化研究會(huì)經(jīng)過(guò)走訪調(diào)研整理出陶瓷老藝人名單,包括黑窯22人、翁窯26人、碗窯55人、砂鍋窯11人。澄城縣委、縣政府對(duì)堯頭窯的保護(hù)傳承極為重視,撥出?？顚⑵淞腥肟h級(jí)文物保護(hù)單位,使規(guī)模宏大、面積達(dá)到4萬(wàn)km2的古窯遺址和古居民遺址不再被破壞。

4.2 找準(zhǔn)定位,特色發(fā)展

堯頭瓷器種類豐富,但其中的特色產(chǎn)品要數(shù)堯頭黑釉瓷,其釉色烏黑明亮,質(zhì)樸大氣,經(jīng)久耐看。全國(guó)的瓷器種類繁多,但黑瓷并不甚多,很少受到人們的青睞。就連后來(lái)的瓷器研究中,對(duì)黑瓷也往往是一筆帶過(guò)。因此在推陳出新與市場(chǎng)接軌的同時(shí),也要大力發(fā)展特色產(chǎn)品。有了特色,人們才會(huì)慕名前來(lái),才能形成自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力,打造澄城縣“中國(guó)黑瓷之鄉(xiāng)”的名片。

4.3 招商引資,政策支持

“招商”就是吸引企業(yè)落戶,“引資”就是要引進(jìn)社會(huì)資本。目前,澄城縣已經(jīng)有六家堯頭窯相關(guān)的陶瓷公司。這些公司之間形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,這種企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)促進(jìn)堯頭瓷器整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。此外,堯頭窯建成了文化旅游生態(tài)園區(qū),國(guó)家總投資11億元。文化旅游生態(tài)區(qū)的建設(shè)進(jìn)一步加大堯頭陶瓷技藝的傳承,帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展,擴(kuò)大了宣傳度。

在政策方面要兩手抓,一邊要利用原有的國(guó)家優(yōu)惠政策支持,強(qiáng)化政策支撐,做好宣傳,提高堯頭窯的知名度;另一邊也要制定優(yōu)惠政策鼓勵(lì)創(chuàng)新研發(fā),吸引更多的優(yōu)秀制瓷人員,形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面。近年來(lái),縣委縣政府也投入大量資金,搜集民間陶瓷精品,建立堯頭陶瓷博物館,并鼓勵(lì)支持老藝人恢復(fù)生產(chǎn),并確定傳承人,決心使堯頭陶瓷技藝代代相傳下去。

4.4 線上帶貨,線下銷售

2020年,新冠病毒開(kāi)始肆虐全球,世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯萎靡,全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易受阻,疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生不可估量的負(fù)面影響。當(dāng)今世界離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng),單純的線下?tīng)I(yíng)銷已經(jīng)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)需求。由此產(chǎn)生新型的銷售模式——線上直播帶貨。直播帶貨更具有直觀性、便捷性、打造體驗(yàn)式消費(fèi),重塑線下實(shí)體供應(yīng)鏈。疫情期間,眾多知名主播和流量明星通過(guò)其強(qiáng)大的宣傳力和影響力,為企業(yè)宣傳推介產(chǎn)品,產(chǎn)生了較大影響。

為了更好的推出堯頭瓷器,當(dāng)?shù)匾e極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),以電子商務(wù)為依托,結(jié)合線下實(shí)體店和旅游區(qū),形成多位一體的發(fā)展局面?？梢院投兑?、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)進(jìn)行合作推廣,通過(guò)直播帶貨等形式,擴(kuò)大堯頭窯的交易規(guī)模,產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益,帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民再就業(yè),促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

5 結(jié)語(yǔ)

堯頭窯是我國(guó)歷史上著名的民間瓷窯之一,堪稱渭北高原上的一顆“黑珍珠”。堯頭瓷器厚重堅(jiān)實(shí),質(zhì)樸大方。這一點(diǎn),也很好的契合了“澄城老哥”大氣、樸實(shí)、憨厚的氣質(zhì)。進(jìn)入新時(shí)代,堯頭窯也面臨了新的考驗(yàn),但是只要堅(jiān)持特色發(fā)展,強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力,不斷推陳出新,與時(shí)俱進(jìn),就會(huì)歷久彌新,重新煥發(fā)勃勃生機(jī)。

千年窯火,生生不息!