賈 薈

（武漢傳媒學院）

自改革開放以來，我國經(jīng)濟社會實現(xiàn)了騰躍式發(fā)展，人們的生活水平發(fā)生了質的轉變，基本物質需求日益得到滿足，并表現(xiàn)出更為強烈的精神追求。在這樣的環(huán)境背景下，我國文化創(chuàng)意產業(yè)迅速崛起，尤其是處于當今知識經(jīng)濟時代，創(chuàng)意更是無處不在。并基于經(jīng)濟市場的驅動效應，文化創(chuàng)意產業(yè)迸發(fā)出了日臻強烈的時代光芒，充分迎合了新時代人們的精神追求。加之市場需求強盛、發(fā)展條件成熟等的影響，使得文化創(chuàng)意產業(yè)除了基本的商業(yè)價值之外，還逐漸走起了跨行業(yè)融合發(fā)展之路，這為極具中國特色文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展壯大，奠定了堅實的基礎。現(xiàn)階段而言，文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的產業(yè)形態(tài)，其在我國的發(fā)展雖然成果斐然，但是客觀維度上講，受多重因素的交織影響，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展尚未達到成熟的水平，相比于發(fā)達國家仍有較大的優(yōu)化空間，相關方面的課題研究備受關注?；诖耍鳛槲幕瘎?chuàng)意產業(yè)從業(yè)者，我們有責任更有必要結合自身工作實際，圍繞我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展展開一番深入的研究與探討。以此來拉近社會大眾對文化創(chuàng)意產業(yè)的了解與認識，為其未來的發(fā)展奠定良好的社會基礎。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)概述

（一）內涵

文化創(chuàng)意產業(yè)主體內容為創(chuàng)意、概念，是一種圍繞知識、文化而形成的新興產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)以創(chuàng)造力為核心，強調依靠團隊、技術、創(chuàng)意、產業(yè)化等方式，將社會中的主體文化發(fā)揚光大，以此來達到營銷知識產權的目的。從內容上來看，文化創(chuàng)意產業(yè)有著極為廣泛的產業(yè)體系，只要是與文化、創(chuàng)意相關的幾乎都可以納入到文化創(chuàng)意產業(yè)范疇當中。如廣播影視、傳媒、音像、動漫、服裝設計、軟件設計、表演藝術、環(huán)境藝術、視覺藝術和雕塑藝術等。

（二）特征

知識密集型產業(yè)——以創(chuàng)意、文化、靈感為賣點，通過這些內容物化來彰顯文化創(chuàng)意產業(yè)魅力，對創(chuàng)意群體、知識資源、創(chuàng)意資源有著較高的依賴性。

人才需求型產業(yè)——創(chuàng)意人才屬于文化創(chuàng)意產業(yè)的核心資源，產業(yè)發(fā)展對創(chuàng)意人才個人的管理能力、文化水平、創(chuàng)意水平、科技素養(yǎng)等，提出了較高的要求。

無邊界型產業(yè)——文化創(chuàng)意產業(yè)本身的發(fā)展，就建立在多產業(yè)相互交融、相互滲透的經(jīng)濟模式基礎之上。文化創(chuàng)意產業(yè)能夠基于文化要素與其他產業(yè)生產要素之間的關聯(lián)性，與之建立多元合作關系，以此來達到產業(yè)延伸的目的，從而對關聯(lián)產業(yè)起到拉動、帶動作用。

（三）意義

通過對文化創(chuàng)意產業(yè)內涵、特征的分析，可以看出，文化創(chuàng)意產業(yè)注重文化與經(jīng)濟之間的良性互動，是以最大限度提升并彰顯文化創(chuàng)造力、生命力為要點。這賦予了文化創(chuàng)意產業(yè)獨特的價值屬性，使得文化創(chuàng)意產業(yè)可以借助文化要素，來聚集社會發(fā)展資金，由此為動漫、傳媒等產業(yè)的發(fā)展提供強大助力。而文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展壯大，更能夠在全社會中形成一種極具社會影響力的文化風潮，在滿足社會大眾多樣化精神文化需求的同時，起到引領社會潮流的效果。

二、我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）成果

新時期以來我國經(jīng)濟社會高速發(fā)展，人民群眾的生活品質得到了極大改善，在基本物質需求得到滿足的同時，迸發(fā)出更加強烈的精神追求，驅動著文化創(chuàng)意產業(yè)的強勢發(fā)展。事實上，我國文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模不斷擴大，供給單位種類多樣，整體表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。同時，作為我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要驅動力，文化體制改革已初見成效，包括圖書發(fā)行、新聞出版、影視廣播等國有企業(yè)市場化推進，進一步增強了我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內生活力，供需趨于平衡，對滿足人民日益增長的美好生活需求具有重要意義。另外，在互聯(lián)網(wǎng)+的助力下，各種新技術、新成果不斷被應用于文化產業(yè)當中，對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展給予了強大的助推力，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展鋪墊了堅實的基礎。

（二）問題

1.規(guī)模偏小

客觀維度上講，相比于發(fā)達國家，我國文化創(chuàng)意產業(yè)的起步較晚，發(fā)展水平尚屬于初級階段，所形成規(guī)模較小。作為一個國家或地區(qū)的軟實力代表，文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模在我國表現(xiàn)出高速增長狀態(tài)，但是對比美國、日本等文化創(chuàng)意產業(yè)活躍地區(qū)，仍舊存在規(guī)模小、總量少等突出問題，目前并未占據(jù)支柱產業(yè)的地位。究其根本，造成上述問題的原因有很多種，除了起步晚這個客觀因素外，還與機制、體制不健全相關，對公益文化事業(yè)與經(jīng)營文化產業(yè)的界定不夠清晰，常規(guī)上以政府為主導，但是長期投入乏力，導致部分文化單位轉型困難，時常游離于市場經(jīng)濟之外，加之行政管理條例不清，長期受計劃經(jīng)濟的影響，導致職能交叉、條塊分割等現(xiàn)象，壓制了我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展活性。

2.布局失衡

產業(yè)布局的合理與否在很大程度上影響著一個國家的經(jīng)濟增長速度。綜合來講，我國文化創(chuàng)意產業(yè)布局失衡表現(xiàn)為國內外空間布局失衡、國內各地空間布局失衡、城鄉(xiāng)發(fā)展布局失衡等幾個方面。其中，國際空間布局失衡，相對于文化經(jīng)濟發(fā)展成熟的發(fā)達國家，我國文化創(chuàng)意產業(yè)處于國際分工格局中的中低端位置，前者搶占了較大的市場份額，加之現(xiàn)代科技體系的支撐，壓制著我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展；國內各地空間布局失衡，我國文化創(chuàng)意產業(yè)整體表現(xiàn)出“東高西低”的發(fā)展態(tài)勢，尤其是西部地區(qū)文化市場尚未成熟，未來仍有較大的進展空間；城鄉(xiāng)發(fā)展布局失衡，城市經(jīng)濟水平明顯高于鄉(xiāng)村，兩者之間的公共服務水平差距明顯，在基本生活需求尚未完全的前提下，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展驅動力薄弱。由此可以看出，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展仍有著巨大的可為空間，市場潛力不可估量。

3.創(chuàng)新不足

文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的根本在于創(chuàng)新。我國發(fā)展歷史悠久，文化資源厚重，但是在轉化為文化創(chuàng)意產品或服務的過程中面臨著種種困境，是制約我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的關鍵因素。面對國際文化創(chuàng)意品牌的沖擊，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展尚未形成自己的特色，一味地模仿或仿制國外創(chuàng)意產品，勢必不能久遠，且產出價值極低。同時，我國文化創(chuàng)意產品或服務的品牌價值偏低，在“文化走出去”的過程中，普世價值與地域文化之間的平衡度不高，對傳統(tǒng)文化深厚內涵的挖掘不足，導致創(chuàng)新乏力。綜合來講，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新力不足原因有很多種，包括市場競爭意識薄弱、創(chuàng)新型人才不足、產業(yè)同質化競爭等。

三、我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢

（一）特色化

文化即天地萬物信息的產生融匯滲透，是架構精神世界的“骨梁”，對滿足人們日益增長的美好生活需求有著至關重要的意義。未來，在標準化、規(guī)?；约皣H化等的多向驅動下，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展必將以特色化“破局”，走差異化的競爭道路，從而實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展模式。在此過程中，要充分挖掘區(qū)域特色文化資源，厚實文化創(chuàng)意基礎，并堅持以經(jīng)濟市場需求導向，精準定位受眾群體目標，豐富產業(yè)內涵建設，以提升其吸引力和黏性，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值、文化價值。事實上，中華民族傳統(tǒng)文化源遠流長，豐厚的內涵沉淀、多樣的表現(xiàn)形式，為我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供了取之不竭、用之不盡的資源支持，要重視其創(chuàng)新開發(fā)，使之刻畫上時代的印記，并與社會責任感高度關聯(lián)在一起，提振人們的民族自豪感、文化自信心。與此同時，為了激發(fā)文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展熱情，還需重視做好知識產權保護，完善相關配套制度建設，形成政府、企業(yè)以及行業(yè)協(xié)會的緊密聯(lián)動關系，提高失信成本，維護正常市場競爭秩序。

（二）標準化

標準化是我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。尤其是全面依法治國戰(zhàn)略視角下，逐步完善文化創(chuàng)意產業(yè)專項法規(guī)，關注產業(yè)融合背景下的新業(yè)態(tài)，包括電影、動漫等，明確版權保護的內容及適用范圍，并積極融入全球經(jīng)濟一體化潮流，對接好知識產權國際公約，與《TRIPS協(xié)議》《世界知識產權版權條約》《保護文學藝術作品伯爾尼公約》等相適應，暢通其國際化道路。同時，我國文化創(chuàng)意產業(yè)的標準化發(fā)展，還需進一步深化文化體制改革，明確政府職能，遵循經(jīng)濟市場運行規(guī)律，做好宏觀調控，保證其始終行進在中國特色社會主義道路上，嚴防資本主義入侵，實現(xiàn)其基本價值追求。簡單來講，要推動文化體制改革向縱深發(fā)展，既要提升文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展活性，整合各區(qū)域文化創(chuàng)意資源，制定科學的規(guī)劃目標，配套相應的空間政策，又需嚴把準入關，成立專門的管理機構，認真審查文化創(chuàng)意行業(yè)準入資格，并建立配套的退出制度，完善地方文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展指導，實現(xiàn)其在全國范圍內的均衡發(fā)展。

（三）規(guī)模化

我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展實踐中，既要兼顧長遠戰(zhàn)略目標實現(xiàn)，又需立足當前所面臨的主要問題，優(yōu)化整體布局是關鍵?，F(xiàn)階段而言，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，但是成熟度不高，以中小型企業(yè)為主，普遍面臨著資金短缺、經(jīng)驗不足等問題。文化創(chuàng)意本身具備產業(yè)融合的特性，尤其是多元經(jīng)濟并進發(fā)展的趨勢下，發(fā)展過程中需要整合各類資源，集群化發(fā)展勢在必行。對此，要深入我國文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)分析，全面了解一定范圍內相關企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，綜合考量其所屬區(qū)域的制度環(huán)境、政策環(huán)境、市場環(huán)境以及智力環(huán)境等，耦合城市發(fā)展規(guī)劃，從產業(yè)布局的戰(zhàn)略高度正確選擇文化創(chuàng)意產業(yè)集群化的時機和路徑。同時，在此基礎上，統(tǒng)一規(guī)劃文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，根據(jù)其特征進行分類、分步集聚，強化分工協(xié)作，從而打造上游研發(fā)、中游生產、下游營銷完整的產業(yè)鏈條，提升我國文化創(chuàng)意產業(yè)的綜合競爭實力。除此之外，充分發(fā)揮政府宏觀調控職能，引導生產要素向發(fā)展基礎良好的優(yōu)勢區(qū)域流動，優(yōu)化產業(yè)布局，增強集群效應。

（四）信息化

隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技應用，人類已然邁入了信息化新時代，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迎來了巨大契機。在這樣的宏觀環(huán)境背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”造就了文化創(chuàng)意產業(yè)新的商業(yè)發(fā)展模式，通過其信息整合優(yōu)勢，暢通用戶與用戶之間、用戶與商家之間的緊密交互渠道，并實現(xiàn)了跨時空交互。例如，基于網(wǎng)絡平臺支持，文化創(chuàng)意企業(yè)以全新的方式呈現(xiàn)自己的產品或服務，擴展了其服務范圍，甚至開始面向全球，并通過支付寶等支付手段簡化交易流程，提升了服務便捷性。因此，未來我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展必須要順應時代潮流，貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加速轉型升級，結合實際情況，升級信息化裝備水平，以此來驅動從產品或服務生產創(chuàng)新到產品或服務供給創(chuàng)新的全產業(yè)鏈條重置，并有機地與線下平臺關聯(lián)起來，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)的跨越式發(fā)展。值得著重強調的是，“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”并非單純的兩者相加，而是兩個產業(yè)的創(chuàng)新性深度融合，以增強我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內生活力。

（五）品牌化

某種維度上講，文化創(chuàng)意產業(yè)最需要策劃、包裝、推廣和營銷，否則其隱含的內在價值很難體現(xiàn)出來。需要指出的是，上述系列手段的實質并非追求高附加值，而是創(chuàng)造品牌。具體而言，文化創(chuàng)意品牌的搭建，要符合其基本的產業(yè)屬性，關注和重視創(chuàng)意文化的內涵建設，切勿一味地迎合低級的大眾消費趣味，突出并提升品牌調性，如此才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。同時，面對競爭愈加激烈的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，我國文化創(chuàng)意企業(yè)還需打破慣性思維，全方位了解用戶需求，繼而舉辦、承辦系列品牌推廣活動，通過全程營銷、事件營銷等手段，有力吸引海內外媒體的關注，并基于多媒體融合，包括微信、微博、抖音、快手等，增加點擊量。如此這般，才能大幅提升我國文化創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力。另外，以文化創(chuàng)意產業(yè)集群效應為依托，打造區(qū)域知名品牌，通過建設“筑夢”平臺，積極培育龍頭企業(yè)，吸引“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，并為中小型企業(yè)提供綜合性服務，包括形象設計、市場準入、政府關系、行業(yè)關系等。

（六）國際化

當代中國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，需以博愛胸懷積極吸納外來文化、外來觀念，剔除糟粕的基礎上，讓中華文化與陌生文化碰撞形成張力，繼而迸發(fā)出更加璀璨的創(chuàng)意火花。因此，未來我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展必將走向國際化的舞臺，努力展示中華文化的獨特魅力，塑造我國大國形象。在此過程中，要認真踐行“文化走出去”戰(zhàn)略，牢牢把握“一帶一路”“海上絲綢之路”等機遇，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，把文化創(chuàng)意產品推廣出去，擴大文化創(chuàng)意相關技術、服務以及管理等商品要素的輸出范圍，可通過與國際文化創(chuàng)意集團公司合作，打開海外市場，宣傳中國特色社會主義價值觀，弘揚中華民族精神，樹立國際品牌形象，能夠有效擴大我國文化創(chuàng)意產業(yè)的市場份額。同時，我國文化創(chuàng)意產業(yè)的國際化之路，必然需要高素質人才的支持，要積極培育具備國際視野的文化創(chuàng)意人才，豐富他們的知識構成，提升其從業(yè)綜合素質水平。

四、結語

綜上所述，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展十分重要和必要，是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要切入點，亦是培育文化自信、民族自豪的有力保障。基于上文分析，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展進程中仍舊存在些許問題，包括規(guī)模偏小、布局失衡、創(chuàng)新不足。對此，未來要堅持以問題為導向，結合實際情況，從特色化、標準化、規(guī)模化、信息化、品牌化以及國際化等角度切入，進一步增強我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展活力，這也是我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要趨向。希望學術界持續(xù)關注此類課題研究，從不同維度視角切入，就我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展未來進行展望，并提出更多有效建議。