黃駿杰 澳門城市大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院

隨著城市化進(jìn)程的加快，互聯(lián)網(wǎng)給各行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，特別是在文化領(lǐng)域，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)新，也給文化創(chuàng)新帶來了新的信息技術(shù)支持。根據(jù)我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體傳播方式，通過內(nèi)容創(chuàng)新與去同質(zhì)化發(fā)展，提高互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新中的科技含量，全方位打造“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”模塊、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模塊，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，彰顯互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，越來越多的行業(yè)面臨變革。在對互聯(lián)網(wǎng)文化進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，有必要將文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)相融合，使新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展形勢，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，突出新媒體傳播的個(gè)性化特征，打破信息傳播過程中的時(shí)間與空間限制，推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體定義

新媒體實(shí)際上就是對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化和延伸。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、廣播、電視等，而新媒體是以媒體為基礎(chǔ)的更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展需求的信息傳播形式。當(dāng)前，人們在收發(fā)信息時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，將信息以電子的形式傳輸給受眾，人們將互聯(lián)網(wǎng)電視或新聞客戶端看作新媒體，或者將視頻網(wǎng)站與手機(jī)App看作新媒體的產(chǎn)物。以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對信息傳播方式進(jìn)行優(yōu)化，這種媒體形式就是新媒體。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好

2018年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬億元，占GDP比重達(dá)34.8%；2019年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長到了35.8萬億元；到了2020年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，由于信息技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的快速融合，其規(guī)模達(dá)到了39.2萬億元。由此可見，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，并為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的動(dòng)力[1]。

2.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)較好

一方面，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件較好。截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.51億，網(wǎng)絡(luò)普及率為74.4%，可見人們對互聯(lián)網(wǎng)不再陌生，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其用戶總數(shù)已經(jīng)超過16億，其中有4.55億用戶為5G用戶。電信企業(yè)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)展較快，移動(dòng)通信基站數(shù)量不斷增加，截至2022年6月，國內(nèi)共有1035萬個(gè)移動(dòng)通信基站?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，同時(shí)，網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，新媒體產(chǎn)業(yè)正朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力也逐漸提升。

另一方面，和新媒體有關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)用率與普及率較高。我國的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩艉途W(wǎng)絡(luò)視頻用戶等數(shù)量十分龐大。截至2022年6月30日，微信月活躍用戶為12.99億，今日頭條和抖音等客戶端的月活數(shù)基本保持在9億左右。這為新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了有利條件[2]。

互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體傳播方式分析

新媒體這一概念最早是在1967年被提出的，至今還沒有明確的定義。人們對新媒體的解釋普遍是一個(gè)相對概念，即認(rèn)為其是相對于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介而言發(fā)展的新型媒體。有人認(rèn)為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)電視，也有人表示新聞客戶端就是新媒體，或者視頻網(wǎng)站、手機(jī)App等就是新媒體。新媒體傳播方式主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。第一，雙向傳播模式，增強(qiáng)了媒體與受眾之間的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)有著單向性傳播和線性傳播的特點(diǎn)，比如通過廣播與電視發(fā)布消息時(shí)會(huì)采用靜態(tài)發(fā)布的模式，媒體在特定時(shí)間統(tǒng)一發(fā)布當(dāng)日消息，信息內(nèi)容會(huì)受到時(shí)間的限制，受眾也無法在事件發(fā)生的第一時(shí)間獲取信息，且受眾與媒體、受眾與受眾之間無法即時(shí)互動(dòng)，媒體也得不到信息反饋。然而，新媒體改變了這一傳播模式，增強(qiáng)了受眾的參與度，無論是信息發(fā)布者，還是發(fā)布時(shí)間，都不再受限，實(shí)現(xiàn)了發(fā)布者與受眾雙向角色互換，使受眾互動(dòng)交流。第二，新媒體的傳播方式更加個(gè)性化。微博、微信、抖音、小紅書等一系列新媒體為人們提供了溝通平臺，在此，人們可以充分展示自我，也可以根據(jù)自身興趣愛好和特點(diǎn)傳播“個(gè)性化”信息[3]。第三，移動(dòng)傳播方式盛行。得益于無線技術(shù)的發(fā)展，新媒體的傳播方式呈現(xiàn)出移動(dòng)性，人們可以運(yùn)用手機(jī)客戶端隨時(shí)隨地了解新鮮事，也可以通過手機(jī)觀看視頻、聽音樂和玩游戲。第四，實(shí)時(shí)傳播。新媒體具備實(shí)時(shí)傳播的功能，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體所無法媲美的。新媒體使得信息傳播的時(shí)間與空間距離縮短，同時(shí)，各類視頻直播拉近了媒體與受眾之間、不同受眾間的距離，使得媒體傳播的交互性顯著提升。

促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新與去同質(zhì)化

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶來了產(chǎn)業(yè)形式與內(nèi)容同質(zhì)化的問題。信息的泛濫與同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這是新媒體行業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題。比如，很多平臺在發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)所采用的語言表達(dá)方式幾乎相同，使得消息的原創(chuàng)性遭到了破壞，內(nèi)容的完整性與真實(shí)性受到了影響，給新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定阻力。新媒體產(chǎn)業(yè)在注入新內(nèi)容的同時(shí)，也要意識到一味地模仿或照搬照抄是無法長遠(yuǎn)發(fā)展的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)著重解決信息泛濫與同質(zhì)化問題，對此提出以下建議。

第一，將信息資源加以整合，優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)，依靠大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，從海量信息中篩選出有價(jià)值且有積極影響的內(nèi)容，采用有效的傳播方式完成信息傳播，合理選擇數(shù)字化平臺發(fā)布消息內(nèi)容。新媒體在依靠社交平臺傳播信息的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)建優(yōu)質(zhì)的新媒體品牌。第二，新媒體應(yīng)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作。新媒體在發(fā)展中側(cè)重信息傳播，內(nèi)容更加多元化，但是和傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息更具權(quán)威性，新媒體發(fā)布的信息繁雜，各種消息真假難辨。面對這一情況，新媒體可以與傳統(tǒng)媒體合作，實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化升級，為大眾提供良好的溝通平臺，第一時(shí)間發(fā)布信息，依靠技術(shù)的整合降低新媒體運(yùn)營成本，為互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。比如書籍網(wǎng)站可以拓展智能終端服務(wù)，為廣大移動(dòng)用戶提供免費(fèi)閱讀服務(wù)，吸引消費(fèi)者進(jìn)入平臺進(jìn)行閱讀。新媒體產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，為避免同質(zhì)化問題，應(yīng)根據(jù)未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，調(diào)整市場銷售計(jì)劃，打造多樣化商業(yè)服務(wù)模式，如推出“付費(fèi)平臺”“減免活動(dòng)”等營銷模式，根據(jù)用戶需求為其提供咨詢服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。第三，注重內(nèi)容的創(chuàng)新性，營造提倡創(chuàng)新的新媒體發(fā)展環(huán)境，提升新媒體產(chǎn)品質(zhì)量，使其內(nèi)容和形式更加多元。積極適應(yīng)“三網(wǎng)融合”的發(fā)展環(huán)境，加大新媒體平臺研發(fā)力度，借助數(shù)字媒體平臺簡化用戶操作[4]。

提高文化創(chuàng)新的科技含量

1.融合“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”模塊

互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們在進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作時(shí)，往往會(huì)依托視頻與圖片等信息載體，提升學(xué)習(xí)和工作的趣味性。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人注重精神享受，而視頻傳播可以充分調(diào)動(dòng)人們的積極性。新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展期間，可以融合互聯(lián)網(wǎng)和視頻模塊，使視頻傳播形式更加多樣化。由于視頻類型豐富，受眾在觀看視頻時(shí)可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇感興趣的內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表言論，或者與他人針對視頻內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)前，國內(nèi)新媒體主要以視頻為主，視頻網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢良好，人們可以依靠互聯(lián)網(wǎng)，從手機(jī)、平板電腦中直接觀看視頻內(nèi)容。在新媒體行業(yè)和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中融入互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行信息傳遞時(shí)應(yīng)注重內(nèi)容的真實(shí)性，盡可能地傳遞有積極影響的信息，融合互聯(lián)網(wǎng)文化，再對文化形式加以創(chuàng)新，提高新媒體產(chǎn)品質(zhì)量。鑒于當(dāng)下受眾在觀看視頻時(shí)無法自動(dòng)過濾不健康視頻，故接下來新媒體應(yīng)開發(fā)相關(guān)軟件，幫助用戶自動(dòng)攔截垃圾信息，向用戶傳遞具有正能量的內(nèi)容，以推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)之間的高度融合。

2.拓寬互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)新聞板塊

伴隨新媒體的不斷發(fā)展，有必要對傳統(tǒng)媒體加以創(chuàng)新，使其和互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新相統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更加廣闊的平臺，但人們在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)容易出現(xiàn)審美疲勞，這與新聞板塊形式千篇一律，內(nèi)容大致相似不無關(guān)系。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以對專業(yè)新聞板塊加以改進(jìn)和優(yōu)化，通過對板塊形式的調(diào)節(jié)，豐富新聞內(nèi)容，使新聞消息傳播形式呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。迎合文化創(chuàng)新視角進(jìn)行創(chuàng)新，可以將直白的新聞?wù)Z言信息轉(zhuǎn)變?yōu)轷r明生動(dòng)的圖片與視頻信息，使受眾擁有立體化的視覺感受。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息質(zhì)量良莠不齊，受眾接收信息時(shí)會(huì)遇到大量虛假新聞與不實(shí)消息，將使新聞輿論導(dǎo)向發(fā)生改變。新媒體行業(yè)應(yīng)對這一現(xiàn)象加以整治，憑借互聯(lián)網(wǎng)對新聞板塊進(jìn)行有效拓展，讓受眾接收來自更多領(lǐng)域的消息，如經(jīng)濟(jì)、文化、體育以及軍事等領(lǐng)域的新聞，再依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的興趣喜好加以挖掘分析，為用戶推送更多定制化內(nèi)容。雖然互聯(lián)網(wǎng)能夠加快信息傳播的速度，但也有大量虛假信息存在于網(wǎng)絡(luò)中，此時(shí)應(yīng)保持傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和消息發(fā)布的權(quán)威性，凈化互聯(lián)網(wǎng)新聞板塊，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容的豐富與拓展[5]。

3.打造“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模塊

信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣播產(chǎn)業(yè)的繁榮，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播行業(yè)優(yōu)化升級。對廣播模塊進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)應(yīng)立足于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思路，充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新文化，以推動(dòng)廣播媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在打造廣播模塊時(shí)應(yīng)依據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，將豐富多彩且具有時(shí)效性的信息傳遞到筆記本電腦或手機(jī)等移動(dòng)終端，加快受眾獲取信息的速度。當(dāng)前，人們的生活水平顯著提升，人們在物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，對精神文化生活提出了多樣化與個(gè)性化的需求，特別是對信息的需求。對此，廣播媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播方式，激發(fā)受眾興趣，同時(shí)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展開合作，發(fā)揮語音技術(shù)和車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，拓寬廣播信息傳播途徑，從而在促進(jìn)廣播行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，提升受眾體驗(yàn)。

4.發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+電視媒體”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

現(xiàn)階段，“互聯(lián)網(wǎng)+電視媒體”已成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段。以視頻為核心，強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目內(nèi)容的多屏互動(dòng)性，或者以廣大受眾為核心，促進(jìn)電視傳播內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的合作，是未來電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。物聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算技術(shù)，可以推動(dòng)在線視頻發(fā)展，而移動(dòng)視頻將成為行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢。在更新技術(shù)的同時(shí)，還要做到對文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，以主流價(jià)值觀為導(dǎo)向，向受眾傳播正能量內(nèi)容，以提高節(jié)目收視率，擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力，另外，要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化與互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，為受眾提供喜聞樂見的電視節(jié)目，如《國家寶藏》《上新了·故宮》等電視節(jié)目。

明確互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)新的影響機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)新的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面。第一，新理念：互聯(lián)網(wǎng)思維。這一思維以用戶體驗(yàn)為核心，基于用戶導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)用戶在文化創(chuàng)新中的體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，用戶之間緊密銜接，因此要鼓勵(lì)用戶之間進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)依靠大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，為用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代更新。第二，新用戶：用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶權(quán)利顯著提升?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了文化影響范圍，截至2022年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了74.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)10.47億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為文化創(chuàng)新與媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，還豐富了其用戶群體，如今，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模龐大，網(wǎng)民權(quán)利得到了大幅度提升。第三，新應(yīng)用與新業(yè)態(tài)生生不息?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如將互聯(lián)網(wǎng)同新聞業(yè)、電視廣播、圖書等相結(jié)合，打造出了互聯(lián)網(wǎng)視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等，還創(chuàng)造出了嶄新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)游戲和短視頻等。第四，新產(chǎn)業(yè)：高速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)賦能文化創(chuàng)新，推動(dòng)了諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年全年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)5088億元，2022年1—6月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為1477.89億元，這些都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成果[6]。

互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新和新媒體產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸步入新的軌道，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革，各行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺推出了具有多樣化特點(diǎn)的新媒體發(fā)展規(guī)劃，如微信與微博等平臺讓廣大新媒體產(chǎn)業(yè)擁有了更具有針對性的消息發(fā)布平臺。結(jié)合新媒體發(fā)展優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與新媒體充分結(jié)合，致力于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與商業(yè)模式變革。鑒于互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新面臨多元化選擇，在依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析時(shí)，可以基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合不同形式的文化，豐富媒體形式，使篩選后的數(shù)據(jù)更符合受眾的基本需求。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新期間，應(yīng)做到文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的高效融合，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與媒體形式的互聯(lián)，創(chuàng)新信息內(nèi)容的傳播形式，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，明確互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)新的影響機(jī)制，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為受眾創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)文化作品，豐富受眾的精神世界。