鹿珈漩

摘? 要：柳編是中國民間傳統(tǒng)手工藝品，兼具實用性與審美性。在建國前山東省農(nóng)村地區(qū)就有加工柳編制品的傳統(tǒng)，后來國內(nèi)外市場需求的上升推動了省內(nèi)柳編制品的生產(chǎn)，引起個體手工業(yè)戶向集聚性產(chǎn)業(yè)化的過渡并逐漸形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。本文通過梳理改革開放以來山東省柳編產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、經(jīng)銷環(huán)節(jié)兩方面入手，探析當?shù)亓幍馁Y源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。發(fā)展地方特色柳編產(chǎn)業(yè)在帶動貧困村民就業(yè)增收和推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略釋放新動能。

關鍵詞：改革開放；山東柳編；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；生產(chǎn)與經(jīng)銷

山東省柳編歷史悠久，技藝精湛，是目前全國柳編制品產(chǎn)值最大的省份，市場份額約占全國的80%，主要產(chǎn)地包括臨沂市、濱州市、菏澤市、德州市等。改革開放前，柳編還未形成大型產(chǎn)業(yè)化運作模式，其產(chǎn)品多流通于綜合性集市上售賣，消費者買來當作日常生活用品。改革開放以來，在國家的積極引導下，山東省不斷挖掘自身優(yōu)勢，持續(xù)推進柳編發(fā)展，培養(yǎng)集種植、加工、出口為一體的外貿(mào)出口型產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)品多元化、發(fā)展集群化、市場國際化的發(fā)展格局。其中臨沂地區(qū)是柳制品的重點產(chǎn)區(qū)之一，共有12個縣從事柳編生產(chǎn)，以郯城、臨沐和莒南縣較為發(fā)達，1985年全區(qū)柳制品產(chǎn)值925萬元，約占全省柳制品總產(chǎn)值的一半以上[1]107。柳編產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅提升了農(nóng)民們整體收入水平、帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，也對傳播中華文化有重要作用。

一、發(fā)展概況

山東省地處黃河腹地，氣候適宜，降水量相較同緯度的內(nèi)陸地區(qū)偏多，優(yōu)越的地理位置有利于林業(yè)的生產(chǎn)，也為柳編制品批量生產(chǎn)奠定基礎。其生產(chǎn)原料除取自天然灌木外，還取自人工栽植的杞柳、檉柳、白蠟、旱柳等。中共十一屆三中全會召開后，國家放寬林業(yè)政策，各級恢復了林業(yè)機構(gòu)，林業(yè)生產(chǎn)開始持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展。20世紀70年代開始，山東沿黃（河）和沿沂（河）地區(qū)撥出良田4萬余畝擴種綿柳條，僅臨沂地區(qū)就種3萬畝，為柳編產(chǎn)品原料的供應提供保障。而國外需求的增長也是柳編產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展的推助力，歐洲各國有廣泛使用柳制品的習慣。該時期由于歐洲柳制品不能自給自足，開始轉(zhuǎn)向中國購買物美價廉的柳制品，代替已過時的塑料制品和價格昂貴的藤制品，從而刺激了中國柳制品的生產(chǎn)。1973年，臨沭縣柳編產(chǎn)品被納入國家首批柳編出口計劃，當年出口200余套，填補了我國柳制品出口空白[1]104。80年代后，在改革開放總方針的指導下，各地工藝美術(shù)企業(yè)，特別是沿海地區(qū)的企業(yè)，利用當?shù)赜欣麠l件和有利時機，通過原料加工、補償貿(mào)易合作生產(chǎn)、合資經(jīng)營等方式，組織引進了不少的先進技術(shù)和設備，使柳制品行業(yè)的生產(chǎn)狀況得到改善，擴大了生產(chǎn)和出口能力，增強了產(chǎn)品的競爭力[2]105。80年代，國務院就全國輕工業(yè)管理體制、輕工業(yè)工作重點轉(zhuǎn)移、集體經(jīng)濟政策、鼓勵沿海地區(qū)發(fā)展輕工產(chǎn)品出口、改革貿(mào)易體制、原材料供應等30多個方面制定了政策和措施，極大促進了輕工業(yè)發(fā)展，柳編生產(chǎn)也逐漸從個體作坊向產(chǎn)業(yè)化過渡，編制行業(yè)企業(yè)有所增加，工業(yè)總產(chǎn)值得到突破和提升。90年代，省內(nèi)輕工業(yè)產(chǎn)值持續(xù)增長，國家也鼓勵發(fā)展地方特色型產(chǎn)業(yè)，加大柳編商品出口以換取外匯。1990年，鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村草柳編制品企業(yè)出口交貨值高達6831萬元，相比1980年提升了69%。1995年，草柳編制品業(yè)增長到510家[2]106。

進入21世紀，山東省柳編產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的市場活力，被譽為“中國柳編之都”的臨沂地區(qū)成為主要產(chǎn)地。龍頭企業(yè)和加工點逐年增加，生產(chǎn)品類和經(jīng)銷方式在傳統(tǒng)的基礎上向現(xiàn)代型轉(zhuǎn)型，同時國家的扶持和幫助有效推動柳編產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。2009年起，臨沭縣連續(xù)12年成立“臨沭縣柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組”，設立柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室。先后出臺了《關于進一步促進條柳產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的意見》《關于公布進一步扶持柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十三項措施的通知》等一系列政策文件，重點對臨沭縣杞柳種植、柳編人才培育、柳編文化企業(yè)國內(nèi)國際市場開拓、品牌建設、國際體系質(zhì)量認證等給予財政支持，為柳編產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。2013年，習總書記蒞臨臨沭縣曹莊鎮(zhèn)朱村“老支前”王克昌家，看到一家人干農(nóng)活做柳編時說：“我們這一代、下一代都要沿著中國特色社會主義道路向前，讓老區(qū)人民生活得更幸福?！贝撕笈R沭縣在推進脫貧攻堅過程中，牢記習總書記囑托，借助“臨沭柳編”地理標志這一品牌，通過創(chuàng)新工藝、開發(fā)新品、延長鏈條、做強電商等舉措，深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，探索出了一條“柳編脫貧之路”。2017年，臨沭縣柳編發(fā)展在生產(chǎn)原料、生產(chǎn)品類、經(jīng)營方式等方面已逐漸完善，形成了集生產(chǎn)、加工、出口為一體的產(chǎn)業(yè)鏈體系。該縣杞柳基地面積高達10萬畝，柳編從業(yè)人員增長至12萬人，開發(fā)柳編工藝品2萬多個品種，產(chǎn)品暢銷歐、亞、非、北美等120多個國家和地區(qū)，年柳編工業(yè)總產(chǎn)值20億元[3]，在助農(nóng)惠農(nóng)，幫助群眾增收方面臨沭縣柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)揮典范引領作用。

二、生產(chǎn)環(huán)節(jié)

柳編的生產(chǎn)從選柳、泡柳、編底、編幫到收口，其過程有十幾道工序，每一道工序都不能省略，這對手工藝人的技術(shù)要求也很高，因此機器無法完全復刻柳編制品，只能作為輔助工具。隨著國家對工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，人民生活水平的提高，柳編制品的生產(chǎn)主體、規(guī)模、品類、功能有所變化，除了滿足國內(nèi)市場需求外，還遠銷美國、法國、日本等多個國家。同時，農(nóng)民們總收入得到提升，從業(yè)人員數(shù)量增加，有效助力農(nóng)村實現(xiàn)脫貧。

（一）生產(chǎn)主體和模式

山東省柳編生產(chǎn)和創(chuàng)作的主體大致分為農(nóng)戶、加工公司、經(jīng)銷公司，技藝傳授以師徒制、企業(yè)培訓為主。生活實用類產(chǎn)品的生產(chǎn)主力是農(nóng)戶，他們通常在忙完農(nóng)活后的閑余時間從事柳編制作，屬于分散式生產(chǎn)。在20世紀，農(nóng)村里多數(shù)年輕人和中年人在家從事柳編生產(chǎn)；21世紀后，年輕人多選擇去城市工作和發(fā)展，只留下農(nóng)村婦女或一些老人在家編條。此時期生產(chǎn)組織形式趨于多元化，最初階段中間人從公司獲取訂單，給農(nóng)戶們派活，后來發(fā)展成“經(jīng)銷公司+加工公司+中間人+農(nóng)戶”，加工公司從經(jīng)銷公司獲取訂單，再聯(lián)系中間人讓他們派單給農(nóng)戶，從農(nóng)戶手中收購柳編后，加工公司會根據(jù)設計圖紙，進行噴漆等工藝，再搭配布料、鐵制部件點綴，最后作為裝飾品，出口到歐美地區(qū)。這種形式相當于將經(jīng)銷公司的生產(chǎn)部門獨立了出來。加工公司可同時為幾家大經(jīng)銷公司服務，服務對象比較固定[4]30。而經(jīng)銷公司下設部門多，主要負責公司管理、與客商洽談產(chǎn)品后期加工、包裝、運輸?shù)裙ぷ?，有時訂單數(shù)量多便將生產(chǎn)交給加工公司。

政策出臺、市場需求、收入增加是影響柳編生產(chǎn)的重要因素。柳編屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量當?shù)貜臉I(yè)者進行種植、生產(chǎn)以及加工，國外需求的增加也意味著原料生產(chǎn)面積需要擴大。政府曾出臺過鼓勵農(nóng)民種植杞柳的文件，如郯城縣沙敦鎮(zhèn)政府1999年出臺政策：老百姓每種植一畝杞柳，政府獎勵100元錢和一包化肥[4]24。激勵了農(nóng)民們種植杞柳，從而為柳編提供原材料，擴大其生產(chǎn)數(shù)量。省外種植基地也會與山東省柳編企業(yè)建立聯(lián)系，如2003年黑龍江長水河農(nóng)場投資39850萬元在臨沐縣成立了北大荒柳編工藝品有限公司，實現(xiàn)年產(chǎn)值2億元，銷售柳條原材料30萬噸，開發(fā)出柳編制品3000余種，拉動杞柳種植基地1萬畝。市場行情的推動使農(nóng)戶們足不出戶就能通過自身的辛勤勞動獲得收益，從業(yè)人員也可以將柳編產(chǎn)品銷往世界各地以賺取外匯，柳編產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決了大量的人口就業(yè)問題。據(jù)臨沭縣商務局公開信息，柳編從業(yè)人員收入比臨沂市人均收入要高出10%。除此之外，柳編技藝也解決了部分殘疾人的就業(yè)問題，2008年大興區(qū)禮賢鎮(zhèn)鯤鵬種養(yǎng)殖有限公司建立了殘疾人職業(yè)康復站，聘請山東師傅傳授柳編技術(shù)。部分殘疾人在師傅的指導下，學會了柳編菜籃子和一些工藝品的制作，他們每日上午、下午各工作2個小時，公司支付20元勞動報酬[5]。

（二）生產(chǎn)品類

從功能上看，柳編制品分為生活實用類和裝飾陳設類兩大類。生活實用類柳編制品早在陶器出現(xiàn)前就已被人類使用。當時，人們把柳條編織成圓形器皿，用于盛放食物，繼而在部分容器外面涂上爛泥，用來燒煮食物[6]。后續(xù)農(nóng)民們延續(xù)了用柳編制品當作生活用品的習慣，并在集市上自編自銷。隨著人們生活環(huán)境和生活方式的變化，其審美需求上升，促使柳編品類日益豐富，大小尺寸一應俱全。20世紀70年代柳編制品進入國際市場后，為提高市場競爭能力，其創(chuàng)新力度不斷加大，花色品種由少到多，工藝水準也越來越高，由單一編條手法的創(chuàng)新逐漸走向產(chǎn)品造型、材料、功能等多元化創(chuàng)新，形成兼具實用性和審美性的裝飾陳設類產(chǎn)品。1990年，山東柳制品已擁有10大類，其中以洗衣籃、購物籃、面包筐等占較大比重，約60%以上[7]261。2007年，各柳編加工企業(yè)根據(jù)國外客戶用途要求開發(fā)出寵物用具、吊籃、花盆、家具儲物產(chǎn)品等，根據(jù)原材料的性能開發(fā)出布柳、草柳、木柳、鐵柳等12門類1萬多個品種。這些產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，花色品種的增加，有力地促進了國際市場的開拓。

在品類轉(zhuǎn)型的過程中，裝飾陳設類產(chǎn)品與生活實用類產(chǎn)品在功能、材料、造型方面有所區(qū)別。在功能方面，前者主要集中于室內(nèi)收納和裝飾，后者常當作日常生活的用具；在材料方面，后者的材料是柳條，前者附件和搭配材料擴展到草、蘆葦、玉米皮、樹皮、竹條、藤、紙等，正是材料的創(chuàng)新使用使柳編產(chǎn)品花色品種更加多元化，價格也有所增長。例如臨沭縣商務局外貿(mào)科科長馬秀山在采訪中提到一個小型柳編筐成本是10元人民幣，但經(jīng)過龍頭企業(yè)的創(chuàng)意深加工，在海外市場上能賣到10美元的高價。在造型方面，后者以籃類、盤類、桶、筐類、箱類為主，前者的外形更加適應現(xiàn)代生活方式，如郯城萬全工藝品有限公司開發(fā)的一種專門適應樓梯空間的盛物籃，另外也會在木架或金屬架上編柳條，加大了產(chǎn)品體積和創(chuàng)意空間。柳編產(chǎn)品是具有環(huán)保性質(zhì)的手工藝品，因使用成本較低、田園氣息濃厚等因素廣受歡迎，其品類和樣式的擴大跟社會環(huán)境、消費主體息息相關。

另外柳編制品對帶動農(nóng)戶增收方面發(fā)揮了重要作用，他們主要通過種植杞柳和柳編制作來提升收入。據(jù)2008年山東農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告統(tǒng)計，一家農(nóng)戶種1-2畝杞柳，考慮產(chǎn)量浮動并除去費用，1畝地年收入約掙2500元；另外再加上日常編織收入，農(nóng)戶的年收入能達到6000-7000元。每家農(nóng)戶編條的數(shù)量不一樣，要看農(nóng)活和家務忙不忙。農(nóng)戶最多的1年能編5000斤柳條，年收入達2萬多元。其中一個編筐均價3元，一天平均能編25個，每日收入約41元[4]39-40。而編織技法越復雜的產(chǎn)品時間周期越長，因此價格也高，目前編織一個中型燈罩能賣80元，編織一個柳編包要花費一兩天左右，每件均價300元，每日銷售額達3萬左右。

三、經(jīng)銷環(huán)節(jié)

山東省柳編早期以自產(chǎn)自銷為主，經(jīng)營較為分散，流通平臺和銷售模式單一。20世紀80年代以來，以工廠為龍頭由點到面生產(chǎn)，集中進行技術(shù)指導，大批量集中收購、驗質(zhì)、包裝和批量出口，形成井然有序的密集型產(chǎn)業(yè)格局。柳編的客戶由國內(nèi)拓展到國外，通過展銷會、貿(mào)易交流會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地等平臺了解和購買柳編制品，此外電商服務中心的建立為商戶們提供銷售平臺和運營培訓，大批量柳編制品通過網(wǎng)絡銷售海內(nèi)外。

（一）流通方式

在國內(nèi)，山東省柳編產(chǎn)品早期的流通平臺以綜合性集市為主，改革開放以來逐漸拓展為家具公司、網(wǎng)絡等，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促使其流通形式發(fā)展為線上為主導，線下相結(jié)合。在早期，綜合性集市上流通的柳編數(shù)量較多，多為農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，出售的生活實用類產(chǎn)品能基本滿足人們的日常需求。有的賣家還會將部分原材料帶到集上，在攤位前一邊出賣成品、一邊編制。21世紀，網(wǎng)絡平臺的興起有效帶動了柳編產(chǎn)品的廣泛流通，2015年，商務部等19部門聯(lián)合印發(fā)的《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》中，明確提出“提高電商扶貧開發(fā)水平”，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+電商扶貧”的思路，推動省內(nèi)柳編行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型，并涌現(xiàn)出第一批淘寶村集群。阿里研究院的《2015年淘寶村報告》中明確指出，山東省淘寶村達64個，其中以菏澤地區(qū)占全省超過50%。淘寶平臺的建立也影響了物流行業(yè)的擴大，為解決配送問題，京東在2015年招募鄉(xiāng)村代理200余人，配送覆蓋當?shù)氐?36個行政村居[8]。

在國外，早期出口的貨物以柳條居多，到了20世紀80年代，柳編工藝品市場行情開始變好，龍頭企業(yè)便積極創(chuàng)造條件，引導農(nóng)民從“外銷柳條”轉(zhuǎn)向“外銷柳編工藝品”，采取國外的設計理念融合到傳統(tǒng)柳編產(chǎn)品，農(nóng)戶們用手中的一根杞柳條，打開了海外市場。山東柳編制品在歐美、亞洲和大洋洲逐漸形成穩(wěn)定的銷售網(wǎng)，國外客戶為實現(xiàn)利益最大化，在山東省建立柳編“合作專廠”，如日本西大商事在臨沐縣建立“魯臨西合作專廠”，日本兵庫縣在蒼山建立“作田蒼山柳制品合作專廠”。1982年，山東柳制品年收購額已達2868萬元人民幣，出口額達1009萬美元，較經(jīng)營初期的1973年收購和出口額分別增長了50倍和210倍。山東成為全國柳制品出口首位，占全國柳制品出口的30%[7]259-260。

（二）銷售方式

國內(nèi)外客戶通過貿(mào)易交流會、展銷會等平臺與經(jīng)銷公司簽訂貿(mào)易合同，以獲取大量柳編產(chǎn)品。貿(mào)易交流會加強了國外客戶與內(nèi)地的合作與交流，以及商檢、運輸、廣告、咨詢等業(yè)務活動。如1986年臨沭縣陸沙埠村農(nóng)民陸漢利參加廣州春季國際貿(mào)易交流會，與德意志聯(lián)邦共和國等國家簽訂27萬元柳制工藝品貿(mào)易合同。21世紀初，菏澤草柳編織品在廣交會的的攤位由1個發(fā)展到2008年廣交會的80多個。曹普工藝公司、魯藝草柳編織廠、青林家居公司、美佳家居公司、珠峰木藝公司等年出口1000萬美元以上的龍頭企業(yè)隨之崛起，在龍頭企業(yè)的輻射帶動下，出現(xiàn)了一大批草柳編織品出口加工企業(yè)[9]。菏澤市曹縣還成立柳編協(xié)會、研究會，引導群眾更新觀念，打破傳統(tǒng)的守舊意識，把目標瞄向國際市場，走出創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)之路。除此之外，為了方便柳編制品產(chǎn)業(yè)聚集，省內(nèi)地區(qū)會建立大型交易市場，如曹縣投資了76萬元在優(yōu)質(zhì)柳條生產(chǎn)中心——馬樓村建成了占地近100畝的曹古柳編交易大市場，吸引了河南、上海、內(nèi)蒙古等地的客戶前來求購，日成交額達27萬元，培育出菏澤美佳家居用品有限公司、古營集條編廠等龍頭企業(yè)，以“公司+農(nóng)戶”的模式進行產(chǎn)業(yè)化和集約化經(jīng)營[10]。

21世紀“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，網(wǎng)絡平臺的營銷方式逐漸增多，這對深耕國內(nèi)外客戶和打造柳編品牌發(fā)揮重要作用。電商跨境作為新媒體營銷方式，主要是用短視頻、圖片介紹及實時授課的形式將草柳編的編織工藝和成品展現(xiàn)給國內(nèi)外用戶，平臺依托大數(shù)據(jù)算法將內(nèi)容推送給平日關注中國傳統(tǒng)文化的企業(yè)和用戶。這種方式一方面提高了草柳編發(fā)源地村民的收入，另一方面增強了中國非遺的海外影響力[11]。為完善電商平臺的建設，臨沭縣青云鎮(zhèn)于2015年正式運作柳編小鎮(zhèn)電子商務孵化中心，商戶們擁有了“一站式”服務平臺。其主要職能是對淘寶電商們進行專門培訓，包括運營和美工，通過培訓，將電商模式不斷細化[12]。

（三）消費群體

改革開放以來，隨著手工業(yè)的不斷發(fā)展，市場需求的增大，山東省柳編產(chǎn)品由國內(nèi)擴展到國外，消費主體以游客、公司為主。游客通過展銷會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、博覽會、貿(mào)易交流會等平臺了解和購買柳編工藝品，用作室內(nèi)裝飾、生活用品或以紀念品的形式贈送親友。山東是水產(chǎn)和水果重點產(chǎn)地，水果店和超市需要大量果筐、魚筐、菜籃等柳編產(chǎn)品。除此之外，家具公司和家居實體賣場也是柳編產(chǎn)品消費的主力。隨著人們?nèi)粘Ｉ钏降奶岣撸幃a(chǎn)品逐漸從實用性功能向?qū)徝拦δ苻D(zhuǎn)型。

在消費需求方面，柳編之所以受到國內(nèi)外消費者的喜愛，與樸素的風格、精湛的手工藝制作、環(huán)保的綠色材料等因素有關，這也是柳編與其他工藝品相比的特色之處。曾有國外客戶看到臨沭縣柳編展覽館中的柳編制品喜愛不已，并感嘆中國農(nóng)村還有富有北歐風格的家具，現(xiàn)在的消費者對家具的需求趨于多樣化、個性化以滿足精神需求。因此柳編產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步由低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，部分已經(jīng)延伸到藝術(shù)品領域，如濱州市博興縣非遺“守藝人”王貴芝的柳編禮服裙及葫蘆作品，不僅在比賽中拔得頭籌，也贏得了消費者的青睞。此外，用柳條編制成的工藝品純天然、無污染、綠色環(huán)保，尤其是柳制品廢棄后還可以回收再加工，資源可以循環(huán)利用，這有利于人們低碳消費，滿足國內(nèi)外消費者崇尚自然、追求環(huán)保的需求，重建了人們健康雅致的綠色生活方式。

四、結(jié)語

改革開放四十多年來，在國家政府的指導幫助和市場需求的影響下山東省柳編制品逐漸從個體手工業(yè)戶脫離出來向集群化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，完善了生產(chǎn)和加工模式，流通渠道和消費群體更加多元化。同時，國外出口的柳編制品比重自20世紀下半葉逐漸增長，加速了經(jīng)銷公司和加工公司的合作及經(jīng)銷模式的轉(zhuǎn)型，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電商”模式的發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，使更多的人關注到山東省柳編工藝品，掀起一陣消費熱潮。山東省是文化大省，傳統(tǒng)民間文化歷史底蘊豐厚，通過挖掘傳統(tǒng)手工藝資源和拓展經(jīng)銷模式，不僅可以幫助貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧致富，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，也對構(gòu)建新型農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，樹立齊魯文化形象品牌，在全球化國際競爭形勢下維護民族文化形象發(fā)揮重要作用。

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