朱冬睿

一、引言

隨著中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大已經(jīng)成為全國各地的共同目標。然而，鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開專業(yè)的平臺支撐和技術(shù)的賦能，在這個過程中平臺經(jīng)濟顯得尤為重要。平臺經(jīng)濟以其高效的信息交流和價值互聯(lián)網(wǎng)化，已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)展成為一支不可忽視的力量。打破時間和空間的限制，加速資金的流動和資源的調(diào)配，讓生產(chǎn)與消費更加便捷，賦能傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。因此，平臺經(jīng)濟顯然也可以成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有力手段。

二、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是指在農(nóng)村地區(qū)運營的各種從事生產(chǎn)、加工、流通和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。在過去的幾十年中，隨著城市逐漸拓展，許多農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了人口流失、經(jīng)濟滯后等問題，導致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的影響。目前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)主要有以下幾點：

1. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一和規(guī)模小

大多數(shù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)都是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)或小規(guī)模手工業(yè)，缺乏現(xiàn)代化管理和技術(shù)支持，無法與城市化帶來的新型消費品和服務(wù)競爭。這種單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和小規(guī)模的經(jīng)營模式使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)面臨著市場風險、生產(chǎn)成本高、產(chǎn)品陳舊等問題，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我國農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)地方的經(jīng)濟發(fā)展仍以農(nóng)業(yè)為主，但農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，以糧食、油料、蔬菜為主，缺乏高附加值的特色農(nóng)產(chǎn)品。此外，由于生產(chǎn)規(guī)模小，技術(shù)和管理水平低，農(nóng)民的收入較低。

2. 缺乏市場渠道

由于鄉(xiāng)村地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模相對較小，加上交通不便、信息不對稱等因素的影響，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)往往面臨著銷售困難、價格低廉等問題，缺乏長期穩(wěn)定的市場渠道。例如，一些農(nóng)村地區(qū)種植的特色農(nóng)產(chǎn)品，由于生產(chǎn)規(guī)模小、缺乏品牌宣傳和銷售渠道，難以進入市場，造成產(chǎn)品滯銷和農(nóng)民收入降低。

3. 人才流失

由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，很多具有專業(yè)技能和學歷的人才更愿意到城市發(fā)展，這導致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人才匱乏。此外，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)缺乏現(xiàn)代化的管理和科技支持，難以吸引高素質(zhì)的專業(yè)人才加入。例如：一些手工藝人由于沒能獲得合理的收入和社會地位，選擇外出打工或者轉(zhuǎn)行從事其他行業(yè)，導致鄉(xiāng)村手工業(yè)人才流失。

4. 資金投入少

由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，資金投入相對較少，很多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者難以獲得足夠的啟動資金和發(fā)展資金，導致很多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)無法得以發(fā)展壯大。例如：鄉(xiāng)村企業(yè)由于規(guī)模小、競爭力弱，難以獲得銀行貸款和風險投資，資金來源主要依靠自身積累或者國家財政扶持，導致資金投入少，企業(yè)難以擴大規(guī)模和提升產(chǎn)業(yè)水平。

三、平臺經(jīng)濟為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來的收益

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的快速發(fā)展，平臺經(jīng)濟已經(jīng)成為了經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢之一，尤其在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面具有巨大的潛力和帶動作用。以下是平臺經(jīng)濟為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來的收益。

提高了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的知名度和品牌價值：通過平臺經(jīng)濟的推廣和傳播，可以讓更多的人了解到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢，提高其知名度和品牌價值。例如，中國的"雙十一"購物狂歡節(jié)，已經(jīng)成為了全球最大的購物盛宴之一，對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)而言，這是一個宣傳和推廣的絕佳機會。

拓寬了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的銷售渠道：平臺經(jīng)濟可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供更多的銷售渠道，幫助其擴大銷售范圍和提高銷售額。例如，中國的"菜鳥驛站"就為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)提供了便捷的快遞服務(wù)，使得農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品可以更方便地進入城市市場。

提高了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的效率和生產(chǎn)力：平臺經(jīng)濟可以通過數(shù)字化和信息化的手段，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的效率和生產(chǎn)力。例如，在河南省的登封市，美團的民宿業(yè)務(wù)已經(jīng)成為當?shù)剞r(nóng)民增加收入的重要途徑。

促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級：平臺經(jīng)濟可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供更多的創(chuàng)新和升級機會，幫助其不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。例如，中國的“蘇寧農(nóng)村電商”就推動了鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，通過線上線下的融合，為鄉(xiāng)村消費者提供了更加便捷的購物體驗。

四、平臺經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的途徑

1.農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，電子商務(wù)逐漸成為現(xiàn)代市場競爭的重要形式，也改變了傳統(tǒng)的銷售模式。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺作為農(nóng)業(yè)的一個新興領(lǐng)域，為農(nóng)民、生產(chǎn)商和消費者帶來了新的商機和便利。接下來我們將就農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)與發(fā)展展開論述。

（1）農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)

系統(tǒng)建設(shè)：農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)需要一個完整的系統(tǒng)架構(gòu)，包括開發(fā)和設(shè)計平臺、選定供應(yīng)商和雇員、物流管理、交易安全等多方面的運營管理。

數(shù)據(jù)分析：電商平臺需要走智能化的道路，如信息技術(shù)的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)技術(shù)的統(tǒng)計、分析和預(yù)測，以便能夠更好地了解市場需求和供應(yīng)的動態(tài)，以此來保證平臺的經(jīng)營和運營質(zhì)量。

商品管理：商品管理非常重要，需要有專業(yè)的人員進行策劃、采購、營銷和推廣。與此同時，為了避免農(nóng)產(chǎn)品電商平臺上出現(xiàn)假冒偽劣或過期商品，還需要專業(yè)的檢驗和審核機構(gòu)來確保商品的質(zhì)量和安全。

營銷策略：營銷策略是電商平臺的一項關(guān)鍵工作。建立自己的品牌形象、擁有核心的客戶群體、維護好客戶關(guān)系，均對平臺的長遠發(fā)展有著重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)需要綜合運用多種營銷策略，以提高平臺的曝光率和銷售額。

（2）農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺是當前農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的熱點，平臺的建設(shè)和發(fā)展需要科學規(guī)劃、合理運營、勇于創(chuàng)新，才能取得長足的發(fā)展。

融合創(chuàng)新：以權(quán)威專家為依托，現(xiàn)代化技術(shù)為手段，融合社會資源，注重品質(zhì)、品牌、服務(wù)，努力實踐智能化、高效化的營銷模式，探索電商、農(nóng)業(yè)科技、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度融合。

產(chǎn)業(yè)鏈整合：在平臺的建設(shè)中，需要將商品源頭、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、生產(chǎn)加工、物流配送、質(zhì)量檢驗、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)連接在一起，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更好地服務(wù)消費者。

加強合作：由于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)分散、全國各地的農(nóng)產(chǎn)品差異大、農(nóng)民經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，因而需要通過合作、聯(lián)合來增強平臺的競爭力，幫助農(nóng)民解決銷售難題、促進農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)。合作可以幫助平臺擴大業(yè)務(wù)范圍，增加銷售渠道，提高銷售額，同時也可以實現(xiàn)資源共享、降低成本。

提高效率：提高農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在物流、售后服務(wù)等方面的服務(wù)效果，縮小消費者和農(nóng)民之間的信息不對稱、減小運營成本，不斷提高銷售效率和客戶滿意度。

2.農(nóng)村旅游平臺的運營與推廣

農(nóng)村旅游平臺的運營和推廣是農(nóng)村旅游發(fā)展的重要手段，可以有效地促進農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展。接下來就詳細論述農(nóng)村旅游平臺的建設(shè)、運營與推廣。

（1）農(nóng)村旅游平臺建設(shè)

技術(shù)平臺建設(shè)：建設(shè)一個全面的農(nóng)村旅游技術(shù)平臺，包括網(wǎng)站、App、微信公眾號等多個終端，實現(xiàn)便捷的預(yù)定、支付、評價等一系列服務(wù)流程，提高用戶體驗。

內(nèi)容優(yōu)化：平臺應(yīng)該重點推廣農(nóng)村旅游的美食、美景、民俗、文化等特色產(chǎn)品，提供豐富的游玩、住宿、餐飲等服務(wù)，吸引更多的用戶。

合作機制：平臺要加強與地方政府、民宿、餐飲、交通等相關(guān)企業(yè)的合作關(guān)系，共同推動農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）農(nóng)村旅游平臺的運營

市場營銷：平臺要通過網(wǎng)絡(luò)推廣、線下活動、廣告宣傳等多種方式，提高平臺知名度，吸引更多的用戶。

服務(wù)質(zhì)量：平臺需要提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，建立用戶信任體系，提高用戶滿意度。

數(shù)據(jù)分析：平臺要通過數(shù)據(jù)分析，了解用戶需求，根據(jù)用戶需要，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容和推廣策略。

（3）農(nóng)村旅游平臺的推廣

社交媒體推廣：可以通過社交媒體平臺，如微信、微博等，推送旅游攻略、活動信息、優(yōu)惠信息等，吸引用戶關(guān)注和參與。

搜索引擎優(yōu)化：通過搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，提高平臺在搜索引擎中的排名，增加平臺的曝光度和點擊量。

線下宣傳：可以通過地方政府、商業(yè)合作伙伴、旅游協(xié)會等渠道，進行線下宣傳，提高平臺知名度和影響力。

農(nóng)村旅游平臺的建設(shè)、運營與推廣需要結(jié)合實際情況，建設(shè)全面的技術(shù)平臺、優(yōu)化內(nèi)容、加強合作機制、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、通過多種方式推廣平臺，吸引更多用戶參與和支持。

3.農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺建設(shè)與發(fā)展

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺建設(shè)是加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系建設(shè)、加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的重要措施。該平臺旨在為農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化與推廣提供更好的支持，并促進農(nóng)業(yè)企業(yè)對科技創(chuàng)新的重視與投入。建設(shè)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺需要從以下幾個方面入手：

（1）科技創(chuàng)新機構(gòu)建設(shè)：必須建立一批高水平的科技創(chuàng)新機構(gòu)，如農(nóng)業(yè)研究院、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與服務(wù)中心等。這些機構(gòu)可以為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新提供科學研究、技術(shù)開發(fā)、新品種選育、先進技術(shù)推廣等方面的支持。

（2）建設(shè)創(chuàng)新平臺：需要建立多種創(chuàng)新平臺，如技術(shù)交流平臺、知識共享平臺、科技服務(wù)平臺、農(nóng)業(yè)信息平臺等，提供對專家、企業(yè)、農(nóng)民等各個層面的服務(wù)。

（3）引導農(nóng)業(yè)企業(yè)投入：政府需要制定相關(guān)政策，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)參與科技創(chuàng)新平臺建設(shè)，積極從事農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和成果推廣。

（4）建立合作聯(lián)盟：建立合作聯(lián)盟，形成科技創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，進一步加強各科研機構(gòu)之間的聯(lián)系，提升創(chuàng)新能力，實現(xiàn)更高水平的科技創(chuàng)新平臺建設(shè)。

通過以上措施，可以建立一個強有力的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺，帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，打造一批具有市場競爭力和創(chuàng)新能力的農(nóng)業(yè)企業(yè)，增強農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Γ龠M農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，平臺經(jīng)濟在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中具有重要的應(yīng)用價值和賦能作用。在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的進程中，平臺經(jīng)濟可以發(fā)揮關(guān)鍵作用，提升農(nóng)民的收入水平，改善農(nóng)村的發(fā)展狀況。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、農(nóng)村旅游平臺以及農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺等途徑可以幫助平臺經(jīng)濟更好地賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。因此，應(yīng)在平臺經(jīng)濟發(fā)展中重視鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)并尋求更多的合作與創(chuàng)新機會。