馬紅霞 戎杰 王宏 德州學(xué)院體育學(xué)院

南北走向的大運(yùn)河，北連"環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶"，南接"長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶"，縱貫"一帶一路"，人口分布稠密，經(jīng)濟(jì)總量與人均經(jīng)濟(jì)水平較高，對(duì)我國(guó)區(qū)域空間合理布局與全面協(xié)調(diào)發(fā)展有重要意義。大運(yùn)河（山東段）地處大運(yùn)河中樞區(qū)段，是中華文明和儒家文化的發(fā)源地，更是運(yùn)河文化活態(tài)性、融合性的典型代表，在大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用中具有十分重要的戰(zhàn)略地位。2014 年大運(yùn)河被成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，自此關(guān)于大運(yùn)河文化保護(hù)和傳承的相關(guān)研究文獻(xiàn)逐步增多，但是關(guān)于體育文化與旅游發(fā)展的文獻(xiàn)僅十余篇，且缺少實(shí)踐方面的研究。2019 年2 月《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》出臺(tái)標(biāo)志著大運(yùn)河文化帶建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2020 年3 月《山東省大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用實(shí)施規(guī)劃》出臺(tái)為運(yùn)河沿線城市發(fā)展地方特色文化經(jīng)濟(jì)指明了方向。根據(jù)對(duì)山東段大運(yùn)河的初步調(diào)研發(fā)現(xiàn)：大運(yùn)河環(huán)境保護(hù)、人文景觀建設(shè)等方面效果提升明顯，但是缺少傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展的設(shè)計(jì)思路，大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合發(fā)展的路徑研究是亟待解決的問(wèn)題。大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合發(fā)展需要加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，以綠色低碳需求為導(dǎo)向，深入挖掘大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合發(fā)展的困境，提出突破路徑，對(duì)于更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要來(lái)說(shuō)具有十分重要的理論意義和實(shí)踐意義。

1.大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游深度融合的現(xiàn)實(shí)困境

1.1 大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)觀尚未完全形成

大運(yùn)河文化帶傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展是新發(fā)展階段實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。目前由于受國(guó)內(nèi)外大環(huán)境的影響，大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)單一，主要以傳統(tǒng)武術(shù)比賽、龍舟競(jìng)賽為主的文化旅游產(chǎn)品，呈現(xiàn)為趨同性、競(jìng)技性等特點(diǎn)，如山東省大運(yùn)河沿線棗莊市、濟(jì)寧市、泰安市、聊城市、德州市依據(jù)運(yùn)河古道打造賽龍舟體育賽事，更側(cè)重于運(yùn)動(dòng)員之間的規(guī)則性、競(jìng)技性，弱化了其與旅游的深度融合，忽視了面向大眾游客的“劃龍舟”親身體驗(yàn)、技能習(xí)得之“地方感”塑造的重要性。

1.2 大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合缺乏區(qū)域文化特色，有效供給能力不足

在國(guó)家倡導(dǎo)體育與旅游深度融合及輻射效應(yīng)的帶動(dòng)下，大眾對(duì)其需求日益旺盛，具有地方特色的傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合而形成創(chuàng)新產(chǎn)品、旅游景區(qū)和旅游目的時(shí)，為游客帶來(lái)獨(dú)特傳統(tǒng)體育文化旅游的體驗(yàn)。如泰安市東平縣舉辦2022 年全國(guó)“行走大運(yùn)河”全民健身健步走活動(dòng)時(shí)，設(shè)置了太極拳、太極扇、傳統(tǒng)武術(shù)、鑼鼓等傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目，將大運(yùn)河、健身健步、傳統(tǒng)體育形成關(guān)聯(lián)與互動(dòng)；聊城市東昌府區(qū)依托“江北水城·運(yùn)河古都”城市品牌，將運(yùn)河文化與東昌湖融合，并在濱水生態(tài)景區(qū)中開(kāi)設(shè)國(guó)家垂釣基地，建構(gòu)康養(yǎng)旅游線路。然而，回歸“以身體之，以心驗(yàn)之”的旅游文化體驗(yàn)本意，理性客觀地審視發(fā)現(xiàn)仍存在以下的問(wèn)題：在傳統(tǒng)體育文化景觀方面，因具有運(yùn)河文化特色、地方文化特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在旅游景觀中的缺席，呈現(xiàn)在游客面前的傳統(tǒng)體育文化存在趨同性、“千文一面”的特點(diǎn)，對(duì)大運(yùn)河沿線這一地方性、區(qū)域性文化的表達(dá)處于“虛假”與“真實(shí)”之間；由于對(duì)傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵挖掘不充分、深耕挖掘不夠，以傳統(tǒng)體育器物的陳列、傳統(tǒng)體育動(dòng)作的展演之形式，難以使游客對(duì)大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵的深度感知，形成一種“身體”在場(chǎng)而“體驗(yàn)”缺席的現(xiàn)象。由此，在大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合形成的旅游場(chǎng)域中，具有大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)容明顯不足，高質(zhì)量發(fā)展的傳統(tǒng)體育文化旅游景觀也十分匱乏，難以滿足游客對(duì)大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展更高層次的內(nèi)涵的需求。

1.3 大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合信息化水平較低

為了保證旅游消費(fèi)者留滯時(shí)間，經(jīng)營(yíng)者必須開(kāi)發(fā)多樣化的融合資源，打造體育文化與旅游融合品牌，形成體育文化與旅游融合開(kāi)發(fā)與服務(wù)收益的相互促進(jìn)和良性循環(huán)。目前在新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推動(dòng)下，大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合信息化建設(shè)整體水平較高，如棗莊市旨在打造“智慧全域旅游”“一部手機(jī)管古城、一部手機(jī)游臺(tái)兒莊”等智慧旅游服務(wù)、智慧管理體系。但聚焦大運(yùn)河沿線的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，如棗莊市薛河生態(tài)休閑長(zhǎng)廊、德州市武城縣四女寺村古鎮(zhèn)文化風(fēng)景區(qū)等，以運(yùn)河文化、生態(tài)文化、傳統(tǒng)體育養(yǎng)生文化為主的文旅融合構(gòu)建中，信息化、大數(shù)據(jù)化的云智慧旅游服務(wù)應(yīng)用仍屬初級(jí)階段。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等信息化發(fā)展的新趨勢(shì)，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育文化與旅游深度融合中的應(yīng)用水平并不高，尤其是大數(shù)據(jù)分析在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育文化與旅游深度融合相關(guān)信息中不能快速全面地進(jìn)行有效整理，信息利用效率不高、信息化水平較低，在住宿、交通、娛樂(lè)等方面與“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等信息化配套設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，因此，加快山東省大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合信息化勢(shì)在必行。

1.4 大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展驅(qū)動(dòng)力不足

改革開(kāi)放40 多年來(lái)，尤其是進(jìn)入新發(fā)展階段，雖然大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展取得了較好的成績(jī)，但目前大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展能力薄弱，核心驅(qū)動(dòng)力（堅(jiān)持面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、面向國(guó)家重大需求、面向人民生命健康）明顯不足。核心驅(qū)動(dòng)力創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展的根本要素，然而大多數(shù)企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，使大運(yùn)河沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新活力、促進(jìn)區(qū)域文化生態(tài)繁榮、加強(qiáng)民生工程改善、提高大眾健身健康消費(fèi)、提升大眾創(chuàng)業(yè)和萬(wàn)眾創(chuàng)新等方面的作用未能充分發(fā)揮出來(lái)。

2.大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合發(fā)展的路徑

2.1 大力加強(qiáng)體育文化旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)

大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在于能以豐富的傳統(tǒng)旅游資源為基礎(chǔ)，結(jié)合濃厚的傳統(tǒng)體育文化氛圍，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化特色旅游景點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的有效開(kāi)發(fā)。在傳統(tǒng)體育文化和旅游融合的過(guò)程中，積極主動(dòng)地和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，加強(qiáng)體育文化旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)力度，從體育文化旅游景點(diǎn)的建設(shè)角度出發(fā)，提升二者融合發(fā)展的效果，可以設(shè)計(jì)體育文化長(zhǎng)廊、民族傳統(tǒng)文化景點(diǎn)、開(kāi)展與民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有關(guān)的旅游活動(dòng)與競(jìng)賽體育活動(dòng)等。同時(shí)，借助大運(yùn)河的有利地勢(shì)大力推廣龍舟賽，打造龍舟文化品牌。通過(guò)豐富多彩的賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育文化旅游的發(fā)展，形成具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)品牌，以吸引更多大眾參與，增強(qiáng)消費(fèi)人群的參與效率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展。

2.2 合理優(yōu)化傳統(tǒng)體育文化的功能

雖然有很多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目源于古代社會(huì)，但是隨著時(shí)代的變遷，有些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目得到了很多人的重視。為了防止一些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目受到新時(shí)代體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈沖擊被淘汰，國(guó)家制訂了很多有關(guān)傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制度。各地區(qū)應(yīng)優(yōu)化傳統(tǒng)體育和文化發(fā)展的功能，積極增加創(chuàng)新性的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，并通過(guò)較強(qiáng)的吸引力、影響力，讓更多人了解傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵。為了突破傳統(tǒng)體育文化功能的局限性，可以在體育文化與旅游的融合發(fā)展中，向娛樂(lè)休閑、欣賞審美等方面進(jìn)行拓展。例如，讓傳統(tǒng)體育文化競(jìng)技活動(dòng)與人們感興趣的現(xiàn)代體育項(xiàng)目融合，給予更多旅游者參與傳統(tǒng)體育競(jìng)技的機(jī)會(huì)，使其能在一系列的活動(dòng)中，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的進(jìn)一步了解和喜愛(ài)程度。

2.3 進(jìn)一步豐富體育文化旅游活動(dòng)的方法

在體育文化與旅游融合活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，可以融入新穎的活動(dòng)方式，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)體育文化精神的挖掘，融入新奇的活動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)其趣味性，這也是推動(dòng)傳統(tǒng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效方法。同時(shí)，在豐富旅游文化體育活動(dòng)的過(guò)程中，合理開(kāi)展針對(duì)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的旅游體驗(yàn)和參與活動(dòng)，可以在游客參與體育文化旅游活動(dòng)的時(shí)候，為他們提供更多體驗(yàn)民族傳統(tǒng)體育文化的機(jī)會(huì)，吸引他們參與該項(xiàng)目或比賽活動(dòng)中，提升旅游者良好的旅游體驗(yàn)感和滿意度，實(shí)現(xiàn)對(duì)民族體育文化旅游的有效宣傳。

2.4 加強(qiáng)體育文化與旅游融合營(yíng)銷人才隊(duì)伍的建設(shè)

大運(yùn)河文化帶傳統(tǒng)體育文化與旅游融合離不開(kāi)高素質(zhì)人才隊(duì)伍建設(shè)的有力支撐。加強(qiáng)大運(yùn)河文化帶傳統(tǒng)體育文化與旅游融合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷人才隊(duì)伍建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化與旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的重要條件。地方政府要響應(yīng)國(guó)家“人才強(qiáng)旅、科教興旅”戰(zhàn)略，實(shí)施傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展人才優(yōu)先策略，通過(guò)增加政府教育投入，促進(jìn)特色傳統(tǒng)體育文化與旅游融合品牌創(chuàng)新人力資本提升和積累，造就新時(shí)代大運(yùn)河文化帶傳統(tǒng)體育文化與旅游融合營(yíng)銷人才隊(duì)伍，是實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化帶傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展的必然選擇。建議政府能夠支持傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展?fàn)I銷人才培養(yǎng)高校的建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，為傳統(tǒng)體育文化與旅游融合營(yíng)銷人才培養(yǎng)高校提供資金支持，引導(dǎo)其進(jìn)行機(jī)制改革和創(chuàng)新，為傳統(tǒng)體育文化與旅游融合營(yíng)銷人才培養(yǎng)高校發(fā)展的需要提供生態(tài)環(huán)境，激發(fā)大運(yùn)河文化帶沿線傳統(tǒng)體育文化與旅游融合營(yíng)銷人才培養(yǎng)高校的積極性和主動(dòng)性。

3.結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合發(fā)展，是貫徹落實(shí)新發(fā)展理念的必然要求，更是滿足新時(shí)代人民群眾美好生活需要的有效路徑。為了實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化帶體育文化與旅游融合發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)針對(duì)融合中存在的問(wèn)題，在體育文化旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)、優(yōu)化傳統(tǒng)體育文化功能、豐富體育文化旅游活動(dòng)、加強(qiáng)營(yíng)銷人才建設(shè)等方面進(jìn)行改革發(fā)展，以利于實(shí)現(xiàn)山東省大運(yùn)河體育文化與旅游融合發(fā)展的安全運(yùn)行、健康發(fā)展，助推大運(yùn)河文化帶社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的全面發(fā)展。