王佰榮，李 勇，崔曼菲

一、研究背景與問題的提出

2020年，習(xí)近平主席向世界承諾，我國(guó)力爭(zhēng)2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和，簡(jiǎn)稱“雙碳”目標(biāo)。2022年，在黨的二十大報(bào)告中，也著重強(qiáng)調(diào)我國(guó)要加快發(fā)展方式的綠色轉(zhuǎn)型，同時(shí)積極倡導(dǎo)居民廣泛形成綠色低碳的生活方式。[1]當(dāng)前，隨著居民消費(fèi)水平的日益提升，由居民消費(fèi)產(chǎn)生的碳排放總量已經(jīng)超過(guò)工業(yè)生產(chǎn)部門，成為碳排放上升的主要原因。[2](p30)另一方面，中國(guó)擁有龐大的人口規(guī)模和巨大的消費(fèi)能力，內(nèi)需消費(fèi)逐漸成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α3](p71)當(dāng)下擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策，勢(shì)必會(huì)引起碳排放總量的上升。[4](p110)因此，面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和減排的雙重壓力，我國(guó)的“雙碳”工作，不僅要從大處著眼，著力優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等宏觀調(diào)控，也需要從小處著手，關(guān)注家庭和個(gè)人碳排放等微觀問題，系統(tǒng)地推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的綠色轉(zhuǎn)型。[5]為此，無(wú)論基于社會(huì)治理角度，還是出于實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的要求，均需要全方位調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，綜合運(yùn)用多種政策工具進(jìn)行深刻的“綠色變革”，促進(jìn)居民形成綠色、低碳的消費(fèi)方式和生活習(xí)慣，從而積極有效緩解全球變暖引起的環(huán)境問題和社會(huì)矛盾。這場(chǎng)綠色變革，既需要依靠政府的主導(dǎo)作用，也強(qiáng)調(diào)以居民為主的社會(huì)各主體的積極參與和綠色實(shí)踐，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)環(huán)境治理和“雙碳”目標(biāo)的多元共治。鑒于當(dāng)前世界40%的環(huán)境惡化問題均源于居民不當(dāng)?shù)南M(fèi)方式和習(xí)慣，[6](p241)學(xué)術(shù)界紛紛提倡將減排重心由生產(chǎn)端轉(zhuǎn)向消費(fèi)端，開始關(guān)注個(gè)人的低碳生活和消費(fèi)模式。[4](p110)例如，一項(xiàng)在葡萄牙的研究證明，感知控制力是影響環(huán)保行為發(fā)生的重要因素。[7](p1070)在美國(guó)的一項(xiàng)研究表明，低碳環(huán)保的媒體宣傳能夠顯著提高美國(guó)居民的環(huán)保態(tài)度，進(jìn)而增強(qiáng)其參與低碳環(huán)保行為的積極性。[8](p449)德國(guó)的學(xué)者發(fā)現(xiàn)，環(huán)保態(tài)度和環(huán)保行為之間存在較大差距，需要有效的激勵(lì)措施才能將態(tài)度轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。[9](p167)我國(guó)學(xué)者針對(duì)提升居民綠色消費(fèi)也進(jìn)行了一系列研究。例如，有學(xué)者采用定性的研究方法探討了如何以“雙碳”目標(biāo)為城市治理目標(biāo)，推進(jìn)居民綠色、低碳消費(fèi)政策的制定和改革。[3](p70)此外，學(xué)者們還運(yùn)用定量模型分析諸如環(huán)境責(zé)任感、[10](p109)環(huán)境敏感度、[11](p65)創(chuàng)新性等心理變量，[12](p106)以及信息框架（虧損型和獲益型）、[13](p2)節(jié)能信息曝光、[6](p241)所處生活環(huán)境[14](p107)等環(huán)境變量對(duì)居民綠色消費(fèi)意愿或行為的影響機(jī)制。但已有研究主要關(guān)注居民對(duì)綠色產(chǎn)品（如節(jié)能家電）的購(gòu)買，而對(duì)綠色消費(fèi)過(guò)程的分析則稍顯不足。

事實(shí)上，綠色消費(fèi)是指滿足人的健康和環(huán)境保護(hù)要求的消費(fèi)方式，既包括購(gòu)買節(jié)能環(huán)保類型的產(chǎn)品，也包括綠色低碳的消費(fèi)過(guò)程。[15](p40)例如減少購(gòu)物過(guò)程中塑料袋的使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)居民每天用于買菜和其他活動(dòng)的塑料袋使用量就高達(dá)30億，平均每個(gè)家庭每天使用13個(gè)塑料袋。[16]據(jù)國(guó)際環(huán)保組織測(cè)算，1千克的塑料從生產(chǎn)、使用再到降解（或焚燒）整個(gè)過(guò)程中產(chǎn)生的碳排放約為6千克。[17]塑料袋的重量因厚度和大小而異，一般超市塑料手撕袋的重量在1～6克左右，塑料購(gòu)物袋在3～9克左右，而用于水產(chǎn)品的加厚塑料袋則更重一些，單個(gè)重量在10～50克之間。在生活中，居民購(gòu)物使用的袋子往往是多種袋子的組合，假設(shè)平均每個(gè)袋子的重量為2克，則每個(gè)家庭每天因使用塑料袋產(chǎn)生的碳排放約為156克。以上海市為例，2020年全市的家庭總數(shù)約為964.46萬(wàn)戶，[18]折合下來(lái)，上海市每天由于使用塑料袋產(chǎn)生的碳排放量就高達(dá)1504噸。如果塑料袋的使用量減少10%，即每個(gè)家庭少用一個(gè)塑料袋，則僅上海地區(qū)，每年至少可以減排5.5萬(wàn)噸。由此可見，減少居民購(gòu)物過(guò)程中塑料袋的使用，也可以成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要發(fā)力點(diǎn)。因此，自帶環(huán)保袋等減塑行為，被科技部頒發(fā)的《全民節(jié)能減排實(shí)用手冊(cè)》列為重要的低碳環(huán)保行為。[19]除自帶環(huán)保袋之外，購(gòu)物過(guò)程中還有諸如手拿物品無(wú)袋購(gòu)物、節(jié)約使用手撕袋等減塑行為。該類減塑行為均可以產(chǎn)生減排效果，因此，也是本文的研究對(duì)象。有研究指出，對(duì)于不同實(shí)行成本的環(huán)保行為，其形成機(jī)制存在顯著性差異。[20](p1-2)類似地，不同成本的低碳減塑行為其形成機(jī)制也可能存在差異。鑒于此，本文以居民購(gòu)物過(guò)程中塑料袋和環(huán)保袋的使用為研究對(duì)象，分析不同成本減塑行為的影響因素及其作用機(jī)制。研究結(jié)果將有助于深化對(duì)居民低碳減塑行為模式、影響因素和驅(qū)動(dòng)機(jī)理的認(rèn)知和理解，豐富低碳環(huán)保研究的視角和內(nèi)容，為環(huán)境治理、建設(shè)綠色城市提供理論依據(jù)和決策參考，從而加快我國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的步伐。

二、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者基于環(huán)境行為理論對(duì)居民的綠色環(huán)保行為進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，其中以計(jì)劃行為理論（Theory of planned behavior，TPB）較為突出。[21](p889)該理論的研究聚焦于個(gè)體環(huán)保態(tài)度等心理因素對(duì)居民綠色環(huán)保行為或意愿的影響。[22](p378)但基于計(jì)劃行為理論對(duì)環(huán)保行為的分析容易忽略諸如媒體宣傳、政策等外部因素的影響，因此，有學(xué)者提出態(tài)度—行為—情景（Attitude-Behavior-Context）理論，認(rèn)為個(gè)人的行為（Behavior）取決于個(gè)體內(nèi)部的態(tài)度（Attitude）和外部環(huán)境（Context）兩種因素，強(qiáng)調(diào)個(gè)體行為是內(nèi)部態(tài)度和外部環(huán)境二者交互作用的結(jié)果。[23](p701)隨后，學(xué)者們以態(tài)度—行為—情景理論為基礎(chǔ)，將影響居民環(huán)保行為的因素區(qū)分為個(gè)體態(tài)度（如環(huán)境關(guān)注、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等）、環(huán)境因素（如媒體宣傳、環(huán)境政策等）、個(gè)人能力（如是否認(rèn)為自己擁有環(huán)保所需的能力、時(shí)間、資源等）和習(xí)慣四大類。[24](p416-418)其中，由于實(shí)行環(huán)保行為既可以出于個(gè)體主觀意愿，也可以出于個(gè)人習(xí)慣的養(yǎng)成，現(xiàn)有研究經(jīng)常將習(xí)慣與行為歸為一類，進(jìn)行統(tǒng)一分析。[25](p2207)態(tài)度—行為—情景理論模型綜合考慮了影響行為的內(nèi)在和外在雙重因素，具有良好的解釋力，被廣泛應(yīng)用于多項(xiàng)環(huán)保行為的研究中。[26](p413)因此，本文基于態(tài)度—行為—情景理論，研究環(huán)境關(guān)注（個(gè)體態(tài)度）、環(huán)境心理控制源（個(gè)人能力）和政策知曉度（政策環(huán)境）等因素對(duì)居民購(gòu)物過(guò)程中減塑行為的影響及其作用機(jī)制。本文分析的減塑行為包括手拿商品無(wú)袋購(gòu)物、合并使用手撕袋和自帶環(huán)保袋三種行為。其中，前兩種行為由于不需要提前準(zhǔn)備，給居民造成的不便相對(duì)較少，在本研究中歸類為低成本減塑行為；而自帶環(huán)保袋，不僅需要提前準(zhǔn)備，也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)那逑垂ぷ?，則歸類為高成本減塑行為。

（一）環(huán)境關(guān)注與環(huán)保行為

環(huán)境關(guān)注（Environment concern）用于描述居民對(duì)環(huán)境保護(hù)問題的基本態(tài)度和信念。[27](p3)從理論上講，環(huán)境關(guān)注程度與環(huán)保行為應(yīng)呈正相關(guān)關(guān)系，大量的已有研究也支持了該論點(diǎn)。[28](p336-337)但也有研究表明，環(huán)境關(guān)注程度與環(huán)保行為只具有微弱的關(guān)系，[29](p2)居民對(duì)環(huán)境問題的關(guān)注并不能轉(zhuǎn)換為實(shí)際的環(huán)保行為。[30](p294)已有研究指出，這一分歧產(chǎn)生的主要原因在于不同環(huán)保行為的實(shí)施成本不同。[31](p621)針對(duì)此現(xiàn)象，有學(xué)者提出環(huán)保行為的“低成本假設(shè)（Low-cost hypothesis）”，認(rèn)為環(huán)境關(guān)注對(duì)環(huán)保行為的作用會(huì)隨環(huán)保行為成本的提高而降低。[32](p441-443)基于日常觀察，低成本的環(huán)保行為更具有“順手”的性質(zhì)，對(duì)居民原有的行為模式并沒有造成“大動(dòng)干戈”的改變，認(rèn)知和行為的一致性相對(duì)較高；而高成本行為則需要居民付出較高的成本和代價(jià)，在這種情況下，環(huán)保的“抽象”認(rèn)知往往會(huì)讓步于現(xiàn)實(shí)中的“具體”利益，因此也容易導(dǎo)致認(rèn)知和行為出現(xiàn)斷層。由此，本研究提出以下假設(shè)：

假設(shè)1（H1）：環(huán)境關(guān)注對(duì)低成本減塑行為具有顯著的正向影響。

假設(shè)2（H2）：環(huán)境關(guān)注對(duì)高成本減塑行為不具有顯著影響。

（二）環(huán)境心理控制源與環(huán)保行為

環(huán)境心理控制源（Environmental locus of control）用于描述居民關(guān)于個(gè)體行為在改變整體環(huán)境保護(hù)結(jié)果中能否發(fā)揮顯著作用的觀點(diǎn)；持內(nèi)部環(huán)境心理控制源（Internal environmental locus of control）觀點(diǎn)的人認(rèn)為，個(gè)體行為對(duì)宏觀環(huán)境保護(hù)結(jié)果能夠產(chǎn)生重要作用；持外部環(huán)境心理控制源（External environmental locus of control）觀點(diǎn)的人則認(rèn)為，宏觀環(huán)境保護(hù)的結(jié)果主要取決于政府、高科技等更為強(qiáng)大的因素（Powerful others），個(gè)人對(duì)改變整體結(jié)果的作用有限。[33](p4)已有研究結(jié)果表明，環(huán)境心理控制源與居民的環(huán)保行為密切相關(guān)，持內(nèi)部環(huán)境心理控制源的居民更傾向于實(shí)施環(huán)保行為，持外部環(huán)境心理控制源的人則相反，對(duì)于落實(shí)環(huán)保行為的積極性較低。[30](p297)因此，從外部心理控制源的角度出發(fā)，本研究提出以下研究假設(shè)：

假設(shè)3（H3）：外部環(huán)境心理控制源對(duì)低成本減塑行為具有顯著的負(fù)向影響。

假設(shè)4（H4）：外部環(huán)境心理控制源對(duì)高成本減塑行為具有顯著的負(fù)向影響。

（三）政策知曉度與環(huán)保行為

為減少塑料污染，各國(guó)政府采取諸如立法、制定稅收和收費(fèi)政策等不同措施來(lái)減少居民對(duì)塑料袋的使用。其中稅收和收費(fèi)政策最為普遍，效果也較為明顯。例如，2002年愛爾蘭通過(guò)采取對(duì)塑料袋征稅的措施，有效降低了居民塑料袋的使用量。[34](p1)我國(guó)面臨日益嚴(yán)峻的塑料污染危機(jī)，也出臺(tái)了相應(yīng)的治理措施。例如，2008年國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)限塑令，對(duì)塑料購(gòu)物袋進(jìn)行收費(fèi)，使得塑料袋的使用量降低了49%。[35](p407)2020年國(guó)家發(fā)展改革委和生態(tài)環(huán)境部共同出臺(tái)了升級(jí)版限塑令，以期進(jìn)一步加大減塑和限塑力度，促進(jìn)綠色消費(fèi)。[36]當(dāng)前我國(guó)的限塑政策只規(guī)定對(duì)塑料購(gòu)物袋進(jìn)行收費(fèi)，而超市內(nèi)部用于包裝的手撕袋是免費(fèi)提供的，因而政策知曉度可能對(duì)低成本的減塑行為效果有限?；谝陨戏治?，本文提出以下研究假設(shè)：

假設(shè)5（H5）：政策知曉度對(duì)低成本減塑行為不具有顯著影響。

假設(shè)6（H6）：政策知曉度對(duì)高成本減塑行為具有顯著的正向影響。

綜上所述，本文的研究框架和假設(shè)如圖1所示。

圖1 研究框架圖

三、數(shù)據(jù)與方法

（一）樣本及調(diào)研程序

筆者在2021年11—12月期間對(duì)居民購(gòu)物過(guò)程中塑料袋和環(huán)保袋的使用行為進(jìn)行了調(diào)研。在發(fā)布正式問卷之前，隨機(jī)對(duì)25名居民進(jìn)行了先行測(cè)試，根據(jù)居民的反饋對(duì)問卷的內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，以確保問卷中設(shè)置的問題邏輯清晰、通俗易懂。除此之外，問卷中設(shè)置了注意力測(cè)試題目，用于篩選隨意答題的樣本，以提高問卷質(zhì)量。本研究共收取了534份問卷，刪除未通過(guò)注意力測(cè)試、答題時(shí)間異常、回答質(zhì)量較差等問卷，最終獲得了361份有效樣本。根據(jù)樣本收集原則，模型中每個(gè)變量均需要至少15個(gè)有效樣本。[37](p225)因此，本研究361份的樣本數(shù)量充足。

（二）變量設(shè)置

1.因變量

本研究的因變量是購(gòu)物過(guò)程中的低成本減塑行為和高成本減塑行為。其中低成本減塑行為包括用手拿物品無(wú)袋購(gòu)物和節(jié)約使用手撕袋，得分為兩種行為的平均分；高成本減塑行為指自帶環(huán)保袋。所有減塑行為的測(cè)量均采用了李克特5點(diǎn)量表評(píng)分法，從1=“非常不符合”到5=“非常符合”。低成本減塑行為的測(cè)量題目包括：①購(gòu)物時(shí)我會(huì)盡量把商品集中放在一個(gè)手撕袋里，以減少塑料袋的使用；②購(gòu)物時(shí)我會(huì)盡量用手拿商品，以減少塑料袋的使用。高成本減塑行為測(cè)量題目為：購(gòu)物時(shí)我經(jīng)常隨身攜帶環(huán)保袋，以防萬(wàn)一。

2.自變量

環(huán)境關(guān)注：該變量的測(cè)量借鑒了已有研究中環(huán)境關(guān)注的量表，[38](p1340)采用了李克特5點(diǎn)量表評(píng)分法，從1=“非常不同意”到5=“非常同意”。其中所用的測(cè)量題目包括：①人類的生產(chǎn)和生活，往往會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響；②環(huán)境問題日趨嚴(yán)重；③人類對(duì)自然環(huán)境的破壞很嚴(yán)重；④我對(duì)環(huán)境問題表示很擔(dān)憂。該量表在本研究中的信度（Cronbach's α系數(shù)）為0.91。

環(huán)境心理控制源：本研究根據(jù)心理控制源的原始概念，[33](p4)結(jié)合減塑話題，對(duì)該變量的測(cè)量題目進(jìn)行了改編，采用李克特5點(diǎn)量表評(píng)分法，從1=“非常不同意”到5=“非常同意”。其中測(cè)量題目設(shè)計(jì)主要基于外部心理控制源角度，包括：①改善環(huán)境問題，個(gè)人的行為沒有什么作用；②減少塑料袋使用，個(gè)體的努力不會(huì)有什么作用；③減少白色污染，主要依靠科學(xué)技術(shù)。該量表在本研究中的信度（Cronbach's α系數(shù)）為0.93。

政策知曉度：該變量采用3題目量表測(cè)量，采用李克特5點(diǎn)量表評(píng)分法，從1=“非常不符合”到5=“非常符合”。其中所用的測(cè)量題目包括：①我了解限塑令的頒布時(shí)間；②我了解限塑令的具體要求；③我了解限塑令涉及的范圍和區(qū)域。該量表在本研究中的信度（Cronbach's α系數(shù)）為0.94。

3.控制變量

已有研究證實(shí)，年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)居民的環(huán)保行為具有顯著影響。[39](p165)由代際差異理論可知，在兒時(shí)具有相同社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化經(jīng)歷的人，往往會(huì)呈現(xiàn)類似的社會(huì)價(jià)值觀和行為模式。[40](p159)因此，經(jīng)常有學(xué)者將出生年代作為重要的研究變量。[41](p120)在我國(guó)，常見的年代分類方法主要是90后、00后等以整十年為基礎(chǔ)的分類方法。因此，本文采用出生年代替換年齡，作為研究的控制變量。

4.研究方法

為更好揭示不同因素對(duì)低成本和高成本減塑行為的影響方式，本文采用多元線性回歸的方法進(jìn)行定量分析，并運(yùn)用SPSS、R等統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行模型估計(jì)。

四、實(shí)證結(jié)果分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)分析

表1描述了樣本性別、年代、收入和教育的分布情況。其中男女的性別比例接近于4∶6，且以年輕的80后和90后為主。樣本的受教育程度主要集中在本科及以上。在月收入方面，低于5000元人民幣的比例為29.92%，5000—9999元人民幣的比例為39.05%，大于或者等于1萬(wàn)元人民幣的比例為31.03%。

表1 控制變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析

表2描述各研究變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差以及各變量之間的相關(guān)系數(shù)。如表2所示，環(huán)境關(guān)注的均值高達(dá)4.23，表明居民對(duì)環(huán)境問題呈現(xiàn)出較高的關(guān)注和擔(dān)心。該結(jié)果與現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)一致，即無(wú)論在發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家，居民對(duì)環(huán)境問題都比較關(guān)注與重視。[42](p182)針對(duì)環(huán)境心理控制源因素，本研究的測(cè)量題目設(shè)計(jì)以外部環(huán)境心理控制源為基礎(chǔ)，平均分?jǐn)?shù)只有1.92，表明居民不認(rèn)可環(huán)境保護(hù)問題只是科技或者其他強(qiáng)大個(gè)體（如政府）的責(zé)任，而認(rèn)為個(gè)體可以在減塑過(guò)程中發(fā)揮重要作用。結(jié)合文化背景來(lái)看，我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，強(qiáng)調(diào)集體主義價(jià)值觀，一直宣揚(yáng)“保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”的理念。本研究針對(duì)環(huán)境心理控制源的調(diào)研結(jié)果也表明，“保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”的價(jià)值觀已經(jīng)深入人心。表2顯示政策知曉度的得分，均值只有3.29，表明大部分居民對(duì)限塑政策的了解僅限于一般水平。在數(shù)據(jù)收集過(guò)程中，很多居民表示，對(duì)限塑令的了解主要來(lái)源于塑料袋開始收費(fèi)這一現(xiàn)象，對(duì)其他內(nèi)容的了解相對(duì)較少，表明我國(guó)限塑政策的宣傳力度有待加強(qiáng)。對(duì)于低成本減塑行為，樣本得分均值高達(dá)4.23，表明絕大多數(shù)居民在低成本的前提下，愿意為環(huán)保做出貢獻(xiàn)，表現(xiàn)出較高的積極性。相對(duì)而言，對(duì)于攜帶購(gòu)物袋這一高成本行為，樣本得分均值僅為2.93，表明居民對(duì)高成本減塑行為的積極性大幅降低。

表2 各主要變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)

（二）不同成本減塑行為的影響因素分析

表3展示了以低成本和高成本減塑行為為因變量的實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果。如表3模型2所示，環(huán)境關(guān)注和外部環(huán)境心理控制源對(duì)低成本減塑行為分別具有顯著的正向（β=0.16，p＜0.001）和負(fù)向（β=-0.22，p＜0.001）作用，即當(dāng)居民環(huán)境關(guān)注程度越高，外部心理控制源的認(rèn)知越低，居民越可能實(shí)行低成本減塑行為，而政策知曉度對(duì)低成本減塑行為未產(chǎn)生顯著影響。對(duì)于高成本減塑行為，三個(gè)因素的作用方式卻截然相反，只有政策知曉度對(duì)高成本減塑行為具有顯著的正向影響（β=0.38，p＜0.001），環(huán)境關(guān)注和外部環(huán)境心理控制源與高成本減塑行為無(wú)關(guān)（見表3模型4）。即居民對(duì)限塑政策的知曉度越高，越可能實(shí)行高成本的減塑行為；而居民的環(huán)境關(guān)注和環(huán)境心理控制源認(rèn)知，并不能有效地轉(zhuǎn)換為高成本減塑行為。

表3 低成本和高成本減塑行為影響因素的回歸結(jié)果

綜上，有關(guān)低成本減塑行為的研究假設(shè)H1、H3和H5均成立；針對(duì)高成本減塑行為的研究假設(shè)H2和H6成立，H4不成立。表3（模型2和4）結(jié)果顯示無(wú)論是高成本還是低成本的減塑行為，不同性別、出生年代、受教育程度和收入水平的消費(fèi)者均沒有顯著性差異。

五、結(jié)論與啟示

（一）研究結(jié)論

本文聚焦于綠色消費(fèi)過(guò)程中的減塑行為，基于態(tài)度—行為—情景理論框架，采用問卷調(diào)研的方法，探究環(huán)境關(guān)注（態(tài)度維度）、環(huán)境心理控制源（能力維度）、政策知曉度（環(huán)境維度）三種因素對(duì)居民不同成本減塑行為的影響和作用方式。本文創(chuàng)新性地構(gòu)建了不同成本減塑行為的形成模型，豐富和擴(kuò)展了現(xiàn)有低碳環(huán)保行為的研究視角。本文主要的研究發(fā)現(xiàn)總結(jié)如下：

首先，本文的研究結(jié)果表明，各影響因素對(duì)低碳減塑行為的作用機(jī)制和方式，會(huì)隨減塑行為成本的不同而產(chǎn)生顯著性差異。具體而言，環(huán)境關(guān)注和環(huán)境心理控制源可以對(duì)居民低成本減塑行為產(chǎn)生顯著影響，但政策知曉度對(duì)該行為沒有顯著作用；與此相反，在高成本減塑行為的解釋模型中，只有限塑政策知曉度具有顯著的正向作用，環(huán)境關(guān)注和環(huán)境心理控制源的作用并不顯著。其次，本研究發(fā)現(xiàn)行為成本是激發(fā)減塑行為的邊界條件，進(jìn)一步驗(yàn)證了環(huán)境關(guān)注與環(huán)保行為二者關(guān)系的“低成本假設(shè)（Low-cost hypothesis）”，即環(huán)境關(guān)注對(duì)環(huán)保行為的作用的確會(huì)隨行為成本的增加而降低。[32](p441-443)

（二）管理啟示

根據(jù)以上研究發(fā)現(xiàn)，本文提出以下促進(jìn)居民綠色消費(fèi)的管理啟示和建議：

首先，提升我國(guó)“雙碳”治理效果需采用差異化的管理思路。已有研究表明，由于實(shí)行低成本環(huán)保行為更容易，個(gè)體環(huán)保態(tài)度、能力等因素可以有效預(yù)測(cè)低成本環(huán)保行為，但卻無(wú)法轉(zhuǎn)換成高成本環(huán)保行為。[31](p621)因此，對(duì)低碳環(huán)保行為的研究不能采用籠統(tǒng)分析的模式，需要按照行為成本的不同進(jìn)行差異化研究，從而提出更有針對(duì)性的管理建議。

其次，制定多元化的低碳行為助推政策。本研究發(fā)現(xiàn)，相對(duì)高成本減塑行為，居民對(duì)低成本減塑行為表現(xiàn)出更高的積極性。居民手拿物品無(wú)袋購(gòu)物、節(jié)約使用手撕袋等低成本減塑行為，同樣為減排做出了重要貢獻(xiàn)。但由于該類行為在我國(guó)減塑政策的規(guī)制范圍之外，常常被已有研究忽視。因此，在我國(guó)未來(lái)“雙碳”政策設(shè)計(jì)中，可適當(dāng)擴(kuò)大政策覆蓋范圍，制定多元化的低碳行為助推政策。未來(lái)的環(huán)境治理，既需要推動(dòng)居民養(yǎng)成具有“變革意義”的攜帶環(huán)保袋購(gòu)物的習(xí)慣，也要繼續(xù)鼓勵(lì)居民無(wú)袋購(gòu)物、節(jié)約使用手撕袋等“漸進(jìn)性”的低碳減塑行為，雙管齊下，才能形成更好的減排效果。

再次，低成本減塑行為激勵(lì)需以環(huán)保教育和綠色價(jià)值觀塑造為主。由于手撕袋不在我國(guó)限塑政策的定價(jià)范圍內(nèi)，在超市是免費(fèi)提供的，因此，居民對(duì)該類袋子的使用并不會(huì)受到經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約，其節(jié)約行為完全出于自愿。而本研究也發(fā)現(xiàn)，居民對(duì)低成本的減塑行為具有較高的積極性。由此表明，在“順手”的情況下，居民愿意為環(huán)保貢獻(xiàn)力量，例如合并使用手撕袋或者手拿物品，減少塑料袋的使用。誠(chéng)然，對(duì)手撕袋收費(fèi)，提高居民的使用成本，也可以進(jìn)一步促進(jìn)該類減塑行為，但考慮到包裝對(duì)商品出售環(huán)節(jié)的必要性，如購(gòu)買散裝大米、魚肉等生鮮物品，收費(fèi)策略的預(yù)期效果可能欠佳。一方面，如果手撕袋定價(jià)過(guò)高，有違政策設(shè)計(jì)中必要服務(wù)“需提供”的準(zhǔn)則，損害消費(fèi)者權(quán)益。[43](p171)另一方面，如果手撕袋定價(jià)過(guò)低，不能形成有效的經(jīng)濟(jì)刺激，也很難達(dá)到預(yù)期的減塑效果。[44](p428)因此，在促進(jìn)低成本環(huán)保行為的過(guò)程中，加大低碳宣傳教育力度、提升居民環(huán)保意識(shí)會(huì)產(chǎn)生顯著的推動(dòng)作用。同時(shí)，鑒于外部環(huán)境心理控制源對(duì)低成本減塑行為具有顯著的負(fù)向作用，在未來(lái)的環(huán)保宣傳和教育活動(dòng)中，需要強(qiáng)調(diào)個(gè)人對(duì)環(huán)境保護(hù)的貢獻(xiàn)和作用，增強(qiáng)居民對(duì)低碳減塑環(huán)保行為的責(zé)任感和自我效能感，使越來(lái)越多的消費(fèi)者身體力行，讓地球更“綠”，不斷推進(jìn)我國(guó)“雙碳”計(jì)劃的進(jìn)程。

從次，促進(jìn)高成本低碳減塑行為應(yīng)以政策和經(jīng)濟(jì)措施為主。在我國(guó)，針對(duì)消費(fèi)端的限塑措施主要體現(xiàn)在對(duì)塑料購(gòu)物袋進(jìn)行收費(fèi)的政策，因而居民對(duì)限塑政策的知曉度，更多集中在對(duì)這一政策內(nèi)容的了解。當(dāng)居民清楚地知道購(gòu)物袋要收費(fèi)這一事實(shí)，或者更在乎由使用購(gòu)物袋產(chǎn)生的成本，則其自帶環(huán)保袋的綠色消費(fèi)意愿得到增強(qiáng)。環(huán)境關(guān)注和環(huán)境心理控制源對(duì)這一行為作用的失效表明，行為成本在環(huán)保意識(shí)和行為之間起到重要的調(diào)節(jié)作用，[32](p441-443)高成本的環(huán)保行為需要強(qiáng)大的激勵(lì)措施才能將環(huán)保意識(shí)轉(zhuǎn)換為實(shí)際的行動(dòng)。[9](p167)在此背景下，加強(qiáng)環(huán)保教育、提高環(huán)境意識(shí)所發(fā)揮的作用有限，需要更為有力的行政手段或者經(jīng)濟(jì)措施，才能有效提高居民實(shí)行高成本低碳減塑行為的積極性，促進(jìn)居民養(yǎng)成綠色消費(fèi)的習(xí)慣。因此，未來(lái)的治理政策既可以從懲罰機(jī)制出發(fā)，提高塑料袋使用成本，也可以在政策設(shè)計(jì)中參考提供超市積分、優(yōu)惠券等獎(jiǎng)勵(lì)型措施，鼓勵(lì)居民綠色消費(fèi)。如此，才能不斷完善綠色低碳政策體系，引領(lǐng)全民低碳減塑的新風(fēng)尚，從而加快形成綠色生活方式。

最后，實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)不僅關(guān)系到美麗中國(guó)的建設(shè)，還涉及踐行新發(fā)展理念，以及走中國(guó)式現(xiàn)代化道路的重大議題。推進(jìn)“雙碳”進(jìn)程，不僅需要科技創(chuàng)新的助力，也離不開民眾綠色低碳生活方式的支持。每個(gè)居民的點(diǎn)滴行動(dòng)，看似微不足道，都有實(shí)實(shí)在在的減排效果，最終都將凝聚成實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的巨大合力。[45]因此，未來(lái)需要進(jìn)一步動(dòng)員廣大居民參與低碳減塑行動(dòng)，積極響應(yīng)黨的二十大號(hào)召，鼓勵(lì)居民樹立綠色消費(fèi)觀，助力“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的成功實(shí)現(xiàn)。