文/張方

2021年，河南臺(tái)將“國(guó)風(fēng)潮”創(chuàng)新融入電視晚會(huì)創(chuàng)作，《唐宮夜宴》火爆出圈后，創(chuàng)造性推出“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，引發(fā)廣泛關(guān)注。從已播的2022河南春晚、元宵奇妙游、清明奇妙游、端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游和重陽奇妙游全年七場(chǎng)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)性節(jié)目來看，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目持續(xù)挖掘中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵底蘊(yùn)、弘揚(yáng)紅色文化和主流價(jià)值觀，不斷創(chuàng)新升級(jí)，擴(kuò)充內(nèi)容領(lǐng)域，拓展國(guó)內(nèi)和海外傳播，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)作與傳播效果的一次次超越。

根植傳統(tǒng)文化沃土，探索深耕勇敢“追”夢(mèng)

文化興臺(tái)理念，立足實(shí)踐探索。習(xí)近平總書記在二十大報(bào)告中提出“我們確立和堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣泛傳播，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，文化事業(yè)日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變?！焙幽鲜侵性幕沟?、中華文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久，文化厚重。河南臺(tái)堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”“文化興臺(tái)”，立足全國(guó)堅(jiān)持打造《梨園春》《武林風(fēng)》等傳統(tǒng)戲曲、武術(shù)品牌節(jié)目，相繼推出的《漢字英雄》《老家的味道》等創(chuàng)新節(jié)目，深植中華文化沃土，堅(jiān)守文化責(zé)任，多次榮獲國(guó)家廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目表彰；2022年9月播出的《天地詩心》用戲劇呈現(xiàn)詩歌創(chuàng)作，用音樂歌舞呈現(xiàn)詩歌內(nèi)容，也被確定為2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目。同時(shí)，河南衛(wèi)視推出大型文化探索紀(jì)錄片《閃耀吧！中華文明》以影視藝術(shù)美學(xué)創(chuàng)新傳播中華傳統(tǒng)文化，以專家解讀、實(shí)景紀(jì)錄、推理空間和國(guó)漫敘事等形式，尋找民族文化的高光，重溫中華文明閃耀時(shí)刻，深受觀眾歡迎和業(yè)內(nèi)認(rèn)可。特別是“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目成為在傳承中構(gòu)筑新時(shí)代中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的典范之作和創(chuàng)新佳作，進(jìn)一步激發(fā)和喚醒源自民眾內(nèi)心深處的中原文化和黃河文化的價(jià)值認(rèn)同感、自信自豪感和幸福獲得感，唱響了弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最強(qiáng)音。

挖掘文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化延展。2022年10月28日，習(xí)近平總書記考察安陽市西北郊洹河南北兩岸的殷墟遺址時(shí)強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們黨創(chuàng)新理論的“根”，我們要堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)做中國(guó)人的自信心和自豪感。“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目巧妙充分汲取中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、日積月累的文化養(yǎng)分和偉大智慧，從傳統(tǒng)文化瑰寶中挖掘與當(dāng)代文化、時(shí)代精神相適應(yīng)的題材資源，不斷創(chuàng)作出集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的“新型”文化節(jié)目，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)與有效傳承，增強(qiáng)了民眾的文化自信和民族自豪感。“鬢云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的《唐宮夜宴》、“翩若驚鴻，婉若游龍”的《洛神水賦》、“風(fēng)吹仙袂驚鴻舞，氣勢(shì)磅礴壯九州”的《龍門金剛》、“落霞與孤鶩齊飛，秋水與長(zhǎng)天一色”的《辭青》、“共美重陽節(jié)，俱懷落帽歡”的《登高抒懷》等，“2022重陽奇妙游”激活重陽文化典籍，由兩位唐小妹找到了孟嘉的帽、王勃的筆、陶淵明的菊花酒，引出“孟嘉落帽”“王勃滕王閣序一鳴驚人”“陶淵明白衣送酒”等故事情節(jié)，帶領(lǐng)受眾走進(jìn)登高抒懷、秋來辭青、九九暖陽三個(gè)篇章，對(duì)金秋重陽富含的節(jié)慶文化、情感內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘和新潮表達(dá)，進(jìn)一步感受重陽佳節(jié)的人文內(nèi)涵，為網(wǎng)友帶來文化多維空間的展現(xiàn)與豐富的情感體驗(yàn)，全網(wǎng)曝光量近50億次。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶，為節(jié)目創(chuàng)作提供了不竭之源。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，讓古老文明找到了對(duì)接現(xiàn)實(shí)的正確“打開方式”，讓傳統(tǒng)文化永葆生機(jī)、煥發(fā)魅力。

創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)文化，讓古樸文明“活”起來

人物鮮活呈現(xiàn)，故事生動(dòng)表達(dá)。習(xí)近平總書記指出“興文化，就是要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。”河南臺(tái)在節(jié)目構(gòu)思中始終堅(jiān)持傳統(tǒng)文化的深度挖掘和新潮表達(dá)，堅(jiān)持主流價(jià)值引領(lǐng)，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代表達(dá)的契合點(diǎn)，讓古老的文化穿越歷史，穿透熒屏“活”起來?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目通過節(jié)目模式和表現(xiàn)手段上的突破與創(chuàng)新，明確“唐小妹”鮮明的人物IP，通過時(shí)光穿梭、劇情演繹、人物串場(chǎng)等方式，首創(chuàng)“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目樣態(tài)，通過“詩、歌、舞、戲”等表達(dá)形式，追尋不同維度的情感訴求，溫情親切、時(shí)尚活潑，用心、用情講好中國(guó)文化故事。同時(shí)，開設(shè)微博話題，保持熱度互動(dòng)，讓文化藏在故事里，通過故事表達(dá)情感，以新科技賦能中國(guó)文化感染力，以新表達(dá)賦予傳統(tǒng)文化吸引力，進(jìn)而與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的積淀和時(shí)代精神內(nèi)涵，喚起中華民族的文化自信。

形式不拘一格，情感達(dá)成共鳴。文化的一脈相承與古今貫通讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在不同時(shí)代綻放光彩，民族文化的契合點(diǎn)和共情點(diǎn)正是文化傳播的魅力所在。傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)不是簡(jiǎn)單的文物復(fù)原，文化的主體是人，傳承的載體也是人，以文化人，為民眾播撒中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的種子?？缭焦沤?，穿越時(shí)空，尋求此時(shí)、此物、此景、此事的共鳴和共情，傳遞千百年來中國(guó)人的浪漫情懷與亙古不變的文化價(jià)值觀念。河南臺(tái)堅(jiān)持內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先，精心策劃、宣傳推介，全力構(gòu)建多平臺(tái)傳播矩陣，借助技術(shù)、理念等方面的大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景與實(shí)景拍攝、虛擬人物與演員演繹相結(jié)合，通過經(jīng)典故事、文化典故的藝術(shù)化表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)的形式直抵人心。技術(shù)手法的融入、宣推策劃的助力，使故事講述的共情感、歷史人物的鮮活感更加躍然熒屏。讓更多年輕受眾傾心中華民族的寶貴遺產(chǎn)，帶動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、“火”起來，使其成為頂級(jí)的“流量”，努力打造新、奇、特，有意義、有意思、有意境的文化節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)意以走“心”贏得觀眾。

重視新媒體傳播力，青春表達(dá)文化“漲”粉

創(chuàng)新青春表達(dá)，持續(xù)破圈傳播。2022年2月2日，外交部發(fā)言人汪文斌在Meta平臺(tái)推送《國(guó)色天香》，并配文（譯文）：“當(dāng)古典詩歌遇上年輕的靈魂：傳統(tǒng)文化在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上以一種富有想象力的方式呈現(xiàn)?！眰鹘y(tǒng)文化的巨大“張力”在建設(shè)與積累的同時(shí)，更加重視新媒體傳播，和年輕人的關(guān)注點(diǎn)結(jié)合起來，充分利用好融媒體傳播“新”平臺(tái)與渠道，通過青春化表達(dá)，增強(qiáng)沉浸代入體驗(yàn)和親切感，從而為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承插上高飛遠(yuǎn)行的“翅膀”。從“唐宮夜宴”“元宵奇妙夜”到“重陽奇妙游”等，河南臺(tái)一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的成功實(shí)踐，通過科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)使傳播與文化聯(lián)合、融合塑造，在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)、行動(dòng)上一致、“物理”上結(jié)合、“化學(xué)”上反應(yīng)，達(dá)到了最佳傳播效果，“中國(guó)節(jié)日“系列節(jié)目實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)、世界化傳播，完美呈現(xiàn)了新媒體的巨大文化影響力，達(dá)到了更好的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。截至2022年10月，2022年“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量已突破450億。其中，“虎虎生風(fēng)中國(guó)潮——2022年河南春晚”推出全新概念“年宇宙”，融貫傳統(tǒng)特色與未來元素，推出72小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)閱讀量討論量突破100億，斬獲熱搜榜175個(gè)，閱讀量破億話題詞14條。2022“重陽奇妙游”也再次成為傳統(tǒng)文化引爆點(diǎn)，節(jié)目全網(wǎng)話題熱度突破50億瀏覽量，人民日?qǐng)?bào)、河南衛(wèi)視、優(yōu)酷相繼在各新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，總觀看量突破1185.6 萬，網(wǎng)友紛紛留言、彈幕刷屏“河南衛(wèi)視讓我文化自信有底氣”“傳統(tǒng)文化來提煉，現(xiàn)代時(shí)事相串聯(lián)”。同時(shí)，2022“重陽奇妙游”全網(wǎng)包攬微博話題詞熱搜近40個(gè)，值得關(guān)注的是，人民日?qǐng)?bào)官方微博陸續(xù)推送了節(jié)目總宣傳片及4條節(jié)目拆條，累計(jì)瀏覽量超1490萬次。人民日?qǐng)?bào)的今日頭條號(hào)和百家號(hào)置頂節(jié)目《云窟萬象》并評(píng)論稱：“飛天舞遇上四大石窟，太驚艷！”人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)表評(píng)論文章《為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找到正確“打開方式”》，文章提到“包括《重陽奇妙游》在內(nèi)的2022‘中國(guó)節(jié)日’系列節(jié)目，激活了傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力，喚醒了人們的深沉鄉(xiāng)思”。

《國(guó)色天香》

注重國(guó)際傳播，弘揚(yáng)中華文化?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目持續(xù)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定民眾文化自信，創(chuàng)新表達(dá)向世界傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引發(fā)了全球?qū)χ袊?guó)文化的高度關(guān)注。外交部發(fā)言人華春瑩在Twitter平臺(tái)個(gè)人賬號(hào)力推2022“中秋奇妙游”全球聯(lián)唱《千里共嬋娟》，并配文道：“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟。 一首改編自宋代詩人蘇軾關(guān)于#中秋節(jié)的著名詩歌，由孩子們用10種語言表演。一場(chǎng)聽覺盛宴！”2022“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目七場(chǎng)晚會(huì)海外直播和瀏覽量累計(jì)超1710萬次，我國(guó)駐美國(guó)、日本、加拿大等58家駐外使領(lǐng)館對(duì)系列節(jié)目進(jìn)行了推介，我國(guó)駐巴基斯坦、布魯塞爾等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外文化中心、旅游辦事處在其海外平臺(tái)推送了相關(guān)節(jié)目，使系列節(jié)目在海外傳播時(shí)形成了一股弘揚(yáng)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱潮?！捌婷钣巍毕盗卸桃曨l在外網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，提高了中國(guó)文化的影響力、美譽(yù)度，增強(qiáng)了全球華人對(duì)中華民族的民族認(rèn)同感、自豪感和凝聚力，并在海內(nèi)外掀起漢服熱、國(guó)潮風(fēng)?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目還收到來自日本、泰國(guó)、北美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)友的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和眾多評(píng)論，不少網(wǎng)友表示“一半詩意一半煙火，2022中秋奇妙游再續(xù)IP精彩”“神仙節(jié)目又上新”。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題、海外觀眾審美喜好等方面，巧妙地將古風(fēng)穿搭、說唱Rap、二次元等元素融入到節(jié)目策劃中，主動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)外人士、青年網(wǎng)紅為節(jié)目錄制創(chuàng)意視頻，提升“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目海外傳播的吸引力、感染力，讓更多海外受眾通過喜聞樂見的形式，沉浸式地領(lǐng)略中國(guó)上下五千年深厚的文化底蘊(yùn)，激發(fā)海外受眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛，增強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力。

《千里共嬋娟》

媒體深度融合發(fā)展，機(jī)制創(chuàng)新引領(lǐng)“雙”驅(qū)動(dòng)

融媒傳播矩陣，全渠道齊發(fā)力?！皢柷堑们迦缭S？為有源頭活水來?！焙幽吓_(tái)“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目持續(xù)“出圈”得益于抓住體制機(jī)制創(chuàng)新支撐點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)，把習(xí)近平總書記的一系列重要指示轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目用小屏思維倒推大屏端內(nèi)容制作的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)再度升級(jí)，更加鮮明立體地展現(xiàn)了河南臺(tái)“文化興臺(tái)”定位，展現(xiàn)出以務(wù)實(shí)創(chuàng)新理念引領(lǐng)策劃實(shí)施，以媒體融合聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)資源突破，以精品創(chuàng)優(yōu)意識(shí)激發(fā)創(chuàng)作靈感，以優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)打造“現(xiàn)象級(jí)”優(yōu)秀節(jié)目。2022年9月，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）公布的2022年上半年省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播指數(shù)，河南臺(tái)穩(wěn)居第一，繼續(xù)領(lǐng)先。2022年9月26日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳公示了10家全國(guó)廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位，河南臺(tái)位列其中。河南臺(tái)持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，加大改革發(fā)展力度，提高融合傳播水平，通過以“大象新聞客戶端”為主體的自有平臺(tái)，構(gòu)建新媒體矩陣，形成了大小屏融合、多終端覆蓋的網(wǎng)端內(nèi)容新生態(tài)、傳播新格局。“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的宣傳推廣結(jié)合多平臺(tái)傳播特點(diǎn)，樹立“全臺(tái)一盤棋”宣傳報(bào)道理念，充分發(fā)揮河南臺(tái)融媒矩陣優(yōu)勢(shì)，根據(jù)APP、網(wǎng)站、微博、抖音、視頻號(hào)等各新媒體平臺(tái)特點(diǎn)制定傳播策略，包括物料分發(fā)、宣發(fā)理念、宣發(fā)模式、整體節(jié)奏、宣發(fā)重點(diǎn)、視頻拆條、討論直播等方案，滿足不同受眾需求，全方位、立體化實(shí)施宣傳推介。

機(jī)制保障創(chuàng)新，兼具國(guó)內(nèi)國(guó)外。結(jié)合廣電媒體特點(diǎn)，在節(jié)目推出前召開協(xié)調(diào)會(huì)，研討設(shè)計(jì)“宣傳方案+宣推計(jì)劃+任務(wù)清單+新媒體播發(fā)安排”整套方案，并適時(shí)監(jiān)測(cè)宣傳效果，根據(jù)受眾的關(guān)注走向情況，及時(shí)調(diào)整傳播策略，保證傳播效果最大化。同時(shí)，重視國(guó)際傳播宣發(fā)策劃，積極承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，在優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)、強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)筑融合傳播體系等方面取得切實(shí)成績(jī)，全面投入外宣工作，以高度的政治自覺和飽滿的政治熱情，切實(shí)做好河南形象提升工程，倡樹河南新氣質(zhì)注入新能量，為譜寫新時(shí)代中原更加出彩的絢麗篇章凝心聚力?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目聚焦“Z世代”青年群體，傳遞命運(yùn)共同體理念，促進(jìn)不同國(guó)家、不同民族、不同地域的交流溝通，強(qiáng)化中國(guó)文化的親和力及國(guó)際化表達(dá)，挖掘當(dāng)代性與共同性，提升中華文化感召力，拓寬海外傳播渠道，通過多平臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，用平和、溫暖、唯美的宣傳基調(diào)將中國(guó)文化推向世界，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

2022年，河南臺(tái)“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目2022季、“中國(guó)節(jié)氣”系列節(jié)目、“中國(guó)發(fā)明”系列節(jié)目入選了國(guó)家廣播電視總局2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目名單。目前“中國(guó)節(jié)氣”系列節(jié)目也已播出“春分奇遇記”“谷雨奇遇記”“立夏奇遇記”三期，網(wǎng)友說：“從‘奇妙游’到‘奇遇記’，河南廣電永遠(yuǎn)值得期待！”圍繞傳統(tǒng)文化，河南臺(tái)用心、用情、用功講好黃河故事、中國(guó)故事，堅(jiān)持文化自信，打造文化精品，激發(fā)觀眾共情，打造系列文化經(jīng)典IP，用時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式，助力華夏文明當(dāng)代表達(dá)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。