文/高紅波 王寶奕 陳鴻葉

2022年10月3日，河南廣播電視臺“中國節(jié)日”系列第二季收官，元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等奇妙游，大放異彩，成為中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意傳播典范，被國家廣播電視總局評為“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。

筆者曾寫文章對首季節(jié)目進(jìn)行探討，基本觀點(diǎn)是三個“新”：一是新媒體傳播，主要指互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的新媒體傳播；二是新技術(shù)賦能，VR、5G等新技術(shù)應(yīng)用帶來的視覺奇觀和沉浸感；三是新互動理念，如穿越式情境的設(shè)置，建立起與觀眾之間的聯(lián)系?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目第二季進(jìn)一步加強(qiáng)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，賦予文化類節(jié)目新鮮血液，注入國家精神、民族意象，帶給廣大觀眾獨(dú)特的中華美學(xué)精神享受，在共情和共鳴中增強(qiáng)國民的文化自覺與文化自信，極大地激發(fā)了觀眾的愛國熱情與民族自豪感。筆者認(rèn)為，“中國節(jié)日”系列節(jié)目成功建構(gòu)國潮文化的四個關(guān)鍵點(diǎn)，分別是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意傳播、中華美學(xué)精神的青年表達(dá)、科技賦能的創(chuàng)新性發(fā)展、文旅文創(chuàng)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

《唐宮夜宴 》

中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意傳播

文化類電視節(jié)目如何在國潮引領(lǐng)方面有效升級，河南廣電2022“中國節(jié)日”系列做到了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)意傳播的三個“新”。

其一是視覺新奇觀。好看才是硬道理。第一季節(jié)目《洛神水賦》在水中拍攝的舞蹈，如夢如幻，充滿了東方美感，給人以視覺驚艷。短視頻盛行的當(dāng)下，視覺奇觀的重要性不言而喻，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意傳播，更需要一種陌生化的視聽新表達(dá)，創(chuàng)造視覺新奇觀。這樣才能生發(fā)話題，形成社交媒體傳播的動力和引擎，為新媒體傳播和營銷奠定基礎(chǔ)。2022“清明奇妙游”的《青鳥喚春》，充滿詩情畫意，視覺設(shè)計“青鳥”舞蹈造型和飛行視角實現(xiàn)了視覺新奇觀的效果，以富有沖擊力和傳播力的奇觀表達(dá)，實現(xiàn)了“文化中國”的創(chuàng)意傳播。2022“中秋奇妙游”《思鈞如見君》，運(yùn)用舞蹈藝術(shù)形式，影像化呈現(xiàn)鈞瓷燒制的全過程，借助科技感十足的后期編輯制作，形成絢麗多彩的沉浸式視頻，傳達(dá)出“一窯萬彩”的視覺奇觀效果。

其二是藝術(shù)新表達(dá)。《西園雅集圖》《清明上河圖》等古代名畫的舞蹈和劇作式活化，讓紙面上的古代繪畫藝術(shù)獲得了新生。中國傳統(tǒng)文化中的詩詞書畫音樂舞蹈蘊(yùn)含著獨(dú)特的東方美學(xué)，禮樂治國、詩書傳家，也蘊(yùn)含著中國的人文價值觀。如久違的中國橫軸畫作的欣賞美學(xué)，在近年漫長的歷史時間里幾乎被遺忘。越是民族的，越是世界的，藝術(shù)新表達(dá)就是放大這種東西方的差別，賦予其新的活力，凸顯中國傳統(tǒng)藝術(shù)之美。2022“中秋奇妙游”《煙火人間》，仿照橫幅畫作的宋代民俗街景，通過“茶百戲”“報菜名”“州橋明月”等非遺技藝、傳統(tǒng)說唱，穿越古今，帶領(lǐng)觀眾在“人間煙火走一遭”。

其三是國潮新引領(lǐng)。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，不是要復(fù)古還原，而是要與時俱進(jìn)。所謂“國潮”，指的是一種潮流的引領(lǐng)。國寶、國畫、國醫(yī)、國術(shù)等，中華五千年文明留下了豐厚的文化遺產(chǎn)和璀璨明珠，如何用新的技術(shù)、新的表達(dá)、新的時代要求引領(lǐng)國潮，面向全球華人、面向世界傳播中國，這是中國文化自信和文化強(qiáng)國建設(shè)的應(yīng)有之義。2022“中國節(jié)日”系列節(jié)目對于中國書法、中華詩詞、民族樂器、歷史典故的藝術(shù)呈現(xiàn)，實現(xiàn)了國潮引領(lǐng)的作用和價值，形成了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)意傳播的“花車效應(yīng)”。2022年“中秋奇妙游”，在清華“遇見”孔子、航天員太空送祝福的國潮引領(lǐng)，均當(dāng)屬此類。

中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族悠遠(yuǎn)歷史長河中文化積淀凝結(jié)成的珍貴精神文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)節(jié)日是傳承民族文化的有效方式，也是提高民族自信心的重要途徑。中國文化“走出去”需要新時代文藝工作者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意傳播的創(chuàng)新實踐。

中華美學(xué)精神的青年表達(dá)

習(xí)近平總書記在文藝座談會上的講話中提出：“要結(jié)合新的時代條件傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神?！焙幽蠌V電“中國節(jié)日”系列節(jié)目的導(dǎo)演們注重Z世代觀眾的視聽需求，堅持不懈地對中國美學(xué)精神做出青年視角的創(chuàng)新表達(dá)。2022“重陽奇妙游”的菊花舞蹈《釀秋》，用千變?nèi)f化的芊芊玉指和女子群舞的曼妙身姿，釀造出“人淡如菊”的東方美學(xué)意境。菊，在中國傳統(tǒng)文化中被認(rèn)為是“隱士”。陶淵明發(fā)現(xiàn)了中國美學(xué)的價值取向中的一個最為深層的秘密，這就是以道家的精神從事儒家的事業(yè)。它體現(xiàn)出中國美學(xué)最為純粹、最為根本、最為華彩、最為深層的精神，千百年來，中國美學(xué)、中國美學(xué)家從不同層面、不同維度去試圖說明的，也正是這一精神。“中國節(jié)日”系列節(jié)目的導(dǎo)演借用“白衣送酒”典故，引出充滿東方美學(xué)韻味的女子群舞《釀秋》，可謂是中國美學(xué)精神的視覺藝術(shù)創(chuàng)新表達(dá)。沉醉于陶淵明的詩句“采菊東籬下，悠然見南山”，人們在審美觀照中所獲得的美感，對于宇宙、歷史、人生的感受和領(lǐng)悟，往往不能用概念來表達(dá)。導(dǎo)演借用舞蹈這種“世界通用的肢體藝術(shù)語言”來說明審美觀照的特點(diǎn)：在審美觀照中，當(dāng)捕捉到某種深遠(yuǎn)意趣的剎那間，人們往往擺脫了概念，處于一種“忘言”的境界。其實，不僅是魏晉美學(xué)，在“中國節(jié)日”系列節(jié)目中，老子的美學(xué)、莊子的美學(xué)、唐代的美學(xué)、宋代的美學(xué)、明清的園林美學(xué)等，借助詩詞歌賦、演繹表演、非遺傳承，處處體現(xiàn)出中國美學(xué)精神的青年表達(dá)。舞蹈《云窟萬象》選取炳靈寺、敦煌、麥積山、云岡、龍門等有代表性的中國石窟造像，借助實景與科技手段的融合，藝術(shù)化、影像化呈現(xiàn)美輪美奐的石窟藝術(shù)之美，“云窟生萬象，流暉天地間”，飛天女神，長袖飄飄，如在仙境飛舞，被網(wǎng)友譽(yù)為“上不封頂?shù)摹馈薄?/p>

《思鈞如見君》

中國美學(xué)精神源遠(yuǎn)流長，在歷史長河中不斷積淀，以中華民族共同體審美傾向為根脈，蘊(yùn)含在人們?nèi)粘５膶徝郎钪??！爸袊?jié)日”系列節(jié)目精準(zhǔn)把握博大精深的中國美學(xué)精神，讓觀眾在心靈深處得到情感上的共鳴，將視聽元素升級融合，形成“新國潮”，展現(xiàn)中國審美?！耙曈X盛宴、極度舒適”“無法用言語表達(dá)喜愛之情”等，都是網(wǎng)友在新媒體平臺對節(jié)目的評價與感受?？梢?，“中國節(jié)日”的視聽呈現(xiàn)，促進(jìn)了青少年對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接受與認(rèn)同、對東方美學(xué)的喜愛與傳承。

此外，2022“七夕奇妙游”張杰演唱《星漢游》，“重陽奇妙游”周筆暢演唱《辭青》，這些青年歌手的演繹，輔以中國傳統(tǒng)文化氣息濃厚唯美的書法、詩詞和東方美學(xué)意蘊(yùn)的景物、畫作，有效增強(qiáng)了節(jié)目對年輕觀眾的吸引力。

科技賦能的創(chuàng)新性發(fā)展

2022“中國節(jié)日”系列節(jié)目綜合運(yùn)用XR技術(shù)、后期調(diào)色、動畫特效等科技手段，虛實結(jié)合，制作“沉浸式視頻”，在國潮文化引領(lǐng)中彰顯科技賦能的力量。“沉浸式傳播”以技術(shù)為支撐，借助數(shù)字媒體，通過虛擬現(xiàn)實、數(shù)字化交互傳播，讓傳統(tǒng)文化在傳播過程中實現(xiàn)了可視、可感、可觸，在表現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格特點(diǎn)的同時，又符合大眾的現(xiàn)代審美感，揚(yáng)兩者之長，避各自之短，呈現(xiàn)最佳的視覺藝術(shù)形態(tài)。正如法國學(xué)者鮑德里亞所提出的“超真實”的擬像世界被構(gòu)建，受眾沉浸于電視內(nèi)容敘事中，從而激發(fā)出電視受眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感，因為“顯示的質(zhì)量不單和視覺有關(guān)。它是一種典型地運(yùn)用了其他感官體驗的收視經(jīng)驗，各種感官構(gòu)成的整體的確大于部分之和”。2022“清明奇妙游”以古代著名畫作《西園雅集圖》為藍(lán)本，通過“戲中戲”“畫中畫”的結(jié)構(gòu)方式對《西園雅集圖》進(jìn)行沉浸式呈現(xiàn)，以單幕戲劇將觀眾帶回到歷史現(xiàn)場，沉浸式地領(lǐng)略宋韻風(fēng)雅。

《辭青》

在視覺體驗上，2022“清明奇妙游”《千里落花風(fēng)》以舞蹈形式演繹辛棄疾的詩詞，高原實景拍攝，運(yùn)用技術(shù)特效，將塵封于書本中的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化解封出來，勾勒出辛棄疾“金戈鐵馬，氣吞萬里如虎”的少年英豪形象，也描繪出“四十三年，可堪回首，沙場點(diǎn)兵白發(fā)生”的暮年老者的悲壯之情。當(dāng)青年辛棄疾落下懸崖，暮年辛棄疾執(zhí)劍躍出時，不少網(wǎng)友感嘆被“燃”到：“特效有電影的既視感”“看了這個節(jié)目再去讀他的詩，體會更深了”“宋韻不只是極簡美學(xué)，也有家國情懷”。在聽覺體驗上，高原山上的風(fēng)聲、戰(zhàn)場的號角聲讓受眾仿佛與辛棄疾一同置身戰(zhàn)場之中，節(jié)目以技術(shù)優(yōu)勢，帶給受眾的視覺、聽覺以及心理上的綜合體驗，拉近了與受眾之間的距離。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目運(yùn)用科技手段廣泛創(chuàng)新，以高科技、特效感和高概念的視聽元素打造出沉浸式的多維度舞美設(shè)計，利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)打造古今對話的奇景，呈現(xiàn)時空穿梭的奇觀，后期制作以三維建模等科技手段加持，使節(jié)目超越了傳統(tǒng)晚會節(jié)目，融合了現(xiàn)代科技創(chuàng)新的魅力，給人全新的視聽感受。除此之外，4K高清轉(zhuǎn)播車、航拍器、數(shù)控、斯坦尼康等創(chuàng)新技術(shù)手段的幫助，也造就了“視覺盛宴”的生成。融媒體背景下，“中國節(jié)日”系列節(jié)目以參與、沉浸、互動式的多維傳播方式，通過5G、VR、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)賦能，有效實現(xiàn)了受眾對傳統(tǒng)文化媒介場景的參與感和代入感。

文旅文創(chuàng)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程。河南廣電“中國節(jié)日”系列節(jié)目以中國傳統(tǒng)節(jié)日為文化依托，勾勒出一幅奇妙的尋游記，表現(xiàn)形式多樣，穿插其中的舞蹈、戲曲、詩詞歌賦等國風(fēng)、古風(fēng)韻味十足，將中國傳統(tǒng)節(jié)日文化具化為鮮活的存在，讓人身臨其境，成為文化和旅游要素資源的互動整合。2022年“中秋奇妙游”選取了河南多處旅游景區(qū)，給人不一樣的文旅新體驗。如《嫦娥奔月》解鎖仙氣飄飄老君山，《神都相逢》取景洛陽老城歷史文化街區(qū)，戲歌《武家坡》選景鞏義康百萬莊園，十國小朋友不同語種演唱《千里共嬋娟》向全世界展示了河南嵩頂國家森林公園、登封觀星臺、洛陽龍門石窟、新鄉(xiāng)寶泉旅游景區(qū)、開封龍庭公園、“只有河南”戲劇幻城等。河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為現(xiàn)代化河南建設(shè)的“十大戰(zhàn)略”之一，將“行走河南·讀懂中國”確定為“十四五”及未來一個時期河南全域文化旅游品牌。

河南廣電臺長王仁海談及廣電文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，對第一季“中國節(jié)日”系列促進(jìn)文旅文創(chuàng)跨界融合進(jìn)行了盤點(diǎn)?！霸婷钜埂辈コ龊?，河南博物院成為全國游覽熱度最高的五個博物館之一；“端午奇妙游”播出后，鄭州入圍“端午節(jié)全國十大旅游目的地”等。2021年3月，河南廣電唐宮文創(chuàng)公司注冊成立，高質(zhì)量打造三個項目集群：國潮品牌集群、原創(chuàng)文綜項目集群、“文化IP”產(chǎn)業(yè)集群。2022年河南廣電重點(diǎn)布局文旅文創(chuàng)發(fā)展：一是以鄭州為核心，打造以“中國傳統(tǒng)節(jié)日”系列節(jié)目核心IP為主的中國傳統(tǒng)文化小鎮(zhèn)；二是與河南省文旅廳、各地市文旅局開展深度合作，依托河南廣電“中國傳統(tǒng)節(jié)日”系列節(jié)目IP，以洛陽、開封、焦作、許昌、安陽、商丘等18個地級城市為中心，根據(jù)各地歷史文化特色，打造區(qū)域特色文化小鎮(zhèn)；三是重新規(guī)劃，精細(xì)化打造河南廣電“演藝綜合體”；四是整合“中國傳統(tǒng)節(jié)日”系列節(jié)目《梨園春》《武林風(fēng)》等，打造以“中國傳統(tǒng)節(jié)日”為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品體系；五是組建文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展部門，成立河南廣電文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，助力河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

究其實質(zhì)，河南廣電“中國節(jié)日”系列節(jié)目，是一種系統(tǒng)的多元方式交融，節(jié)目制作團(tuán)隊深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，探索傳統(tǒng)節(jié)目文化表達(dá)方式，開拓文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新思路，并通過與旅游景區(qū)的合作，賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)，其文旅文創(chuàng)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化前景值得期待。