李成

（重慶師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，重慶 401331）

重慶作為我國四個直轄市之一，是“一帶一路”建設(shè)和西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點，是國家率先培育建設(shè)的五大國際消費城市之一，也是成渝經(jīng)濟圈的核心之一，在金融、管理、文化和交通等方面發(fā)揮著重要的中心和樞紐作用。重慶還是西南地區(qū)的經(jīng)濟與時尚中心，不僅有便利的交通和持續(xù)高速發(fā)展的市場經(jīng)濟環(huán)境，還有濃厚和久遠的地域人文歷史文化，而且形成了規(guī)模巨大的時尚消費群體，再加上省級行政區(qū)的優(yōu)勢地位和政策扶持，為重慶獨立服裝設(shè)計師群體發(fā)展壯大及其品牌成長提供了優(yōu)勢條件和廣闊的發(fā)展空間。但是由于國家產(chǎn)業(yè)分工戰(zhàn)略與發(fā)展模式差異等因素的影響，重慶獨立服裝設(shè)計師品牌發(fā)展的時間較短，缺少必要的品牌文化積淀與成熟的管理經(jīng)驗，相較于東部沿海和北上廣地區(qū)重慶服裝設(shè)計師品牌的作用并不明顯，對重慶服裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進作用較小。因此通過與北上廣地區(qū)成熟獨立服裝設(shè)計師品牌的對比研究，客觀分析有利因素和不利因素，借鑒和學(xué)習(xí)他們品牌運營的成熟經(jīng)驗和理念，縮短與他們的差距，走出重慶獨立服裝設(shè)計師品牌特有的發(fā)展之路，真正意義上推動重慶服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟振興。

1 有利因素

1.1 成熟的消費群體

重慶雖然處于內(nèi)陸，但相較于周邊城市群，重慶無論在時尚消費理念還是生活態(tài)度方面都比較超前，并且形成了一大批具有較高服飾品審美與鑒賞能力的消費群體。一方面由于重慶作為抗戰(zhàn)時期中國的政治、經(jīng)濟、金融、文化中心，受新文化、新思想以及西方潮流文化影響比較早，思想比較開放，更愿意接受新生事物，從而在國內(nèi)較早地形成了一批當(dāng)時的“摩登女郎”，這種生活觀念一直影響著重慶的時尚消費。另一方面重慶多山和濕熱多雨的自然條件，使得女性身材勻稱健美，皮膚細膩白皙。再加上重慶女性獨立性強、家庭地位較高，性格外向活潑，敢于打扮，敢于表現(xiàn)，穿著比較時尚、前衛(wèi)。還有重慶作為全國四個直轄市和中心城市之一，國家各級政府財政投入較大，各項政策惠及重慶，整體經(jīng)濟規(guī)模比較大，發(fā)展速度比較快，是西南地區(qū)的經(jīng)濟文化中心和成渝經(jīng)濟圈的核心之一。重慶商業(yè)建設(shè)比較發(fā)達，在主城區(qū)內(nèi)建有多個具有完整規(guī)?；笮蜕虡I(yè)購物及文化商圈，極大方便了消費者的購物與娛樂活動。此外，重慶教育文化氛圍濃厚，建有國內(nèi)多所985、211 以及特色專業(yè)知名高校，也為成熟的消費群體形成提供了必要的物質(zhì)、文化條件。

1.2 較強的設(shè)計能力

重慶獨立服裝設(shè)計師大多都具有國外服裝院校學(xué)習(xí)的經(jīng)驗和工作經(jīng)歷，設(shè)計水平并不弱于北上廣地區(qū)的獨立服裝設(shè)計師。重慶獨立服裝設(shè)計師群體雖然規(guī)模相對較小，但大多數(shù)都是畢業(yè)于英國、意大利、法國、日本等國家知名度較高的服裝院校或國內(nèi)頂尖服裝專業(yè)高校，接受過系統(tǒng)、成熟和先進的服裝設(shè)計方面的教育。他們不僅具有廣闊的國際文化視野，而且對中國傳統(tǒng)文化也有獨特的見解。他們既有較強的創(chuàng)意設(shè)計能力，又了解國外服裝品牌成熟的運營模式和銷售理念。他們設(shè)計風(fēng)格強烈，個性突出，其中既有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合的服裝設(shè)計師，又有將現(xiàn)代都市美學(xué)體現(xiàn)得淋漓盡致的服裝設(shè)計師，還有彰顯另類美學(xué)的服裝設(shè)計師。他們不僅經(jīng)常參加國內(nèi)時裝周和各種商業(yè)展銷會，而且經(jīng)常受邀出席國際時裝周的品牌時裝發(fā)布會，設(shè)計作品受到眾多國內(nèi)、國際時尚人士的喜愛，并逐漸地形成了一個固定的服裝購買群體。

1.3 濃厚的文化積淀

重慶歷史文化底蘊深厚，巴渝文化、開埠文化、宗教文化等匯集于此，為獨立服裝設(shè)計師品牌發(fā)展提供了深厚的文化基因。重慶巴渝文化開始于商周時期，已歷經(jīng)幾千年，歷史上曾稱為江洲、巴郡、楚州、渝州、恭州等。其中既有開鑿于晚唐、五代、宋時期的世界八大石窟之一的大足石刻優(yōu)秀石窟藝術(shù)。也有漢末建造，李白、白居易、杜甫等詩人游歷過的奉節(jié)白帝城，宋元時期的合川釣魚城、云陽磐石城、萬州天生城、涪陵龜陵城、南川龍崖城、渝中鼓樓衙署等，還有建于清初的湖廣會館以及眾多不同時期的名人故居等[1]。重慶地處長江、嘉陵江兩江交匯處，水運便利，碼頭文化興盛，從而造就了重慶人耿直、熱情好客不排外的性格。重慶道教、佛教文化濃厚且和睦共處，涂山寺里同時供奉著道教、佛教的圣賢，除了保留下來的大量道教、佛教造像外，城區(qū)內(nèi)還出現(xiàn)了上清寺、魯祖廟、神仙洞、地母亭、曹家庵等宗教命名的地名。重慶還有土家族、苗族等23 個少數(shù)民族，特色工藝藝術(shù)眾多，充滿著神秘、獨特的文化韻味。除此之外重慶還屬于獨特的喀斯特地貌，有天坑、溫泉、鐘乳石、峽谷等豐富的自然文化景觀。而現(xiàn)在作為重慶新名片的“火鍋文化”早已經(jīng)享譽國內(nèi)外。

1.4 較低的成本投入

成本要素是影響重慶獨立服裝設(shè)計師發(fā)展的一個重要因素，是獨立服裝設(shè)計師品牌生存和持續(xù)發(fā)展的保障。重慶獨立服裝設(shè)計師品牌相較于北上廣地區(qū)的獨立服裝設(shè)計師品牌成本優(yōu)勢較為明顯，一方面重慶勞動力成本相對較低，一定程度上節(jié)約了制造成本，從而間接地增加了商業(yè)利潤空間，進一步減輕了獨立服裝設(shè)計師的創(chuàng)業(yè)壓力，提高了獨立服裝設(shè)計師品牌的競爭力和發(fā)展活力。另一方面重慶商業(yè)店鋪、寫字樓等租金相較于北上廣地區(qū)也便宜很多，從而降低了設(shè)計師品牌前期的資金投入，更好地保證了設(shè)計師品牌的生存與持續(xù)成長。許多曾經(jīng)在北上廣及沿海發(fā)達地區(qū)工作或創(chuàng)業(yè)的服裝設(shè)計師愿意回到或者選擇在重慶發(fā)展，一定程度上也是看中了重慶的成本優(yōu)勢。還有重慶城區(qū)交通設(shè)施比較完備，產(chǎn)業(yè)集群比較集中，也進一步降低了獨立服裝設(shè)計師品牌發(fā)展的成本投入。

1.5 便利的線上經(jīng)營

科技創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)的營銷模式，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展使虛擬經(jīng)營模式成為一種潮流。重慶憑借著洪崖洞、李子壩“穿樓”輕軌、長江索道等特色景點成了國內(nèi)有名的“網(wǎng)紅城市”。重慶電子商務(wù)比較成熟，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達，重慶獨立服裝設(shè)計師品牌依靠重慶“網(wǎng)紅”效應(yīng)，通過自有官網(wǎng)或借助淘寶、京東等第三方平臺進行品牌服裝線上銷售。這種銷售方式一方面降低了品牌的成本投入，緩解了服裝設(shè)計師的創(chuàng)業(yè)壓力，另一方面保證了暢通的銷售和推廣渠道。尤其在當(dāng)前疫情的特殊時期，實體經(jīng)濟受到的影響比較大，在線銷售無疑成了這場危機中的最佳選擇。設(shè)計師品牌通過線上銷售與線下體驗店模式相結(jié)合的方式，不僅能讓消費者更加深入地了解品牌的文化和內(nèi)在價值，而且拉近了消費者與設(shè)計師的距離，增加了消費者與設(shè)計師情感交流與互動，從而增強了消費者對設(shè)計師品牌的信心與認可度。

1.6 完善的傳播環(huán)境

重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、國際時裝周、時尚傳媒等為獨立服裝設(shè)計師品牌提供了較為完善的傳播環(huán)境。重慶各級政府與企業(yè)、高校聯(lián)合建立的尚盟?重慶時裝產(chǎn)業(yè)園、重慶創(chuàng)意公園、重慶服裝城、大學(xué)生文化創(chuàng)意微型企業(yè)園等各類服裝產(chǎn)業(yè)園、設(shè)計創(chuàng)意孵化中心等為重慶獨立服裝設(shè)計師群體及其品牌發(fā)展創(chuàng)造了有利的發(fā)展環(huán)境[2]。重慶經(jīng)濟與信息委員會、服裝行業(yè)協(xié)會、設(shè)計師協(xié)會定期舉辦的中國重慶國際時裝周、創(chuàng)意服裝設(shè)計大賽、十佳制版師、重慶青年設(shè)計師沙龍、高峰論壇等也為發(fā)掘重慶服裝設(shè)計師人才、優(yōu)秀制版師以及鼓勵獨立服裝設(shè)計師品牌發(fā)展提供了廣闊的展示平臺和發(fā)展機會。還有重慶新女網(wǎng)、大渝網(wǎng)、新女報等完善的本地時尚傳媒也對重慶獨立服裝設(shè)計師全方位的報道和宣傳，進一步促進和擴大了重慶本地設(shè)計師品牌的知名度與影響力。

2 不利因素

2.1 品牌成熟度不高

重慶獨立服裝設(shè)計師品牌相較于北上廣地區(qū)的獨立服裝設(shè)計師品牌起步較晚，品牌競爭力較弱。一方面由于重慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式特點，很長一段時間從事的是服裝中低端加工模式，重慶本地服裝品牌意識不強，在國內(nèi)及國際沒有形成具有競爭力和影響力的服裝設(shè)計師品牌。21 世紀初北上廣地區(qū)的獨立服裝設(shè)計師品牌逐漸成熟，形成了多個如“例外”“天意”“江南布衣”“CABBEEN”“吉芬JEFEN”等具有國內(nèi)、國際影響力且體現(xiàn)地域文化特色的中高端獨立服裝設(shè)計師品牌[3]。而當(dāng)時重慶獨立服裝設(shè)計師品牌才剛剛起步，錯過了設(shè)計師品牌成長發(fā)展的最佳時期，從而使服裝設(shè)計師品牌缺乏行業(yè)競爭力和影響力。甚至相當(dāng)一部分獨立服裝設(shè)計師工作室缺乏品牌意識，長期從事更多的是為其他公司和團體設(shè)計款式和制作樣衣的早期低端獨立服裝設(shè)計師發(fā)展模式，商業(yè)利潤較低，競爭力和影響力較弱，社會淘汰率較高，不利于獨立服裝設(shè)計師品牌與服裝產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

2.2 消費能力較低

重慶人口數(shù)量龐大，具有巨大的消費群體優(yōu)勢，但重慶消費水平并不高，這也大大制約了重慶獨立服裝設(shè)計師品牌發(fā)展的規(guī)模與潛力。重慶經(jīng)濟發(fā)展速度較快，是國家發(fā)展戰(zhàn)略的成渝經(jīng)濟圈的核心之一，也是國家率先培育建設(shè)的五大國際消費城市之一，GDP 常年在國內(nèi)排名比較靠前，企業(yè)整體產(chǎn)能并不弱于北上廣發(fā)達地區(qū)。但重慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式較為單一，人均收入水平全國排名較低，中產(chǎn)及高收入群體占比不高，與北上廣地區(qū)相比，還有相當(dāng)一段距離。而獨立服裝設(shè)計師品牌由于突出設(shè)計風(fēng)格和創(chuàng)意，設(shè)計難度較大，時間較長，制作數(shù)量有限，因此成本和價格相對較高，更多面向的是注重生活品質(zhì)和具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的中高收入人群[4]。因此，重慶較低的消費水平也進一步制約了重慶當(dāng)?shù)胤b設(shè)計師品牌的發(fā)展壯大。

2.3 人才流失嚴重

服裝設(shè)計師人才及優(yōu)秀制版師缺乏也是影響重慶獨立服裝設(shè)計師品牌發(fā)展的重要因素。重慶位于中國西南地區(qū)，地理位置較偏，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，高附加值產(chǎn)業(yè)相對較少，相較于北上廣及沿海發(fā)達地區(qū)工資水平相對較低，設(shè)計師品牌發(fā)展環(huán)境不夠成熟，一方面很難吸引到國外、北上廣及沿海發(fā)達地區(qū)服裝設(shè)計師人才的加入，進而影響到設(shè)計師團隊的質(zhì)量和品牌發(fā)展。另一方面重慶本地服裝院校四川美院、西南大學(xué)、重慶師范大學(xué)、重慶工商大學(xué)等培養(yǎng)出來的優(yōu)秀服裝設(shè)計人才大多數(shù)都不愿意留在重慶本地發(fā)展，而更愿意到北上廣及沿海發(fā)達地區(qū)工作，那里設(shè)計師品牌發(fā)展比較成熟，各項配套措施都比較完善，加上中高收入人群占比較高，對設(shè)計師品牌認可度更高，更適合服裝設(shè)計人才施展才華。

2.4 產(chǎn)業(yè)鏈不完整

重慶各級供應(yīng)商競爭力不高一定程度上也限制了獨立服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展。由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展模式與北上廣及沿海發(fā)達地區(qū)不同，重慶服裝企業(yè)長期從事的是粗放型的加工模式，缺少高附加值產(chǎn)業(yè)，上下游各類供應(yīng)商門檻較低，而獨立服裝設(shè)計師品牌由于面向的消費群體標(biāo)準(zhǔn)較高，不僅對面輔料等上游供應(yīng)商有嚴苛的要求，而且對下游企業(yè)的服裝制作與加工也有較高的標(biāo)準(zhǔn)。重慶獨立服裝設(shè)計師品牌很難在本地市場找到合適的中高端面輔料供應(yīng)商和符合高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的加工企業(yè)，不得不從外地尋找供應(yīng)商及加工廠，從而間接地推高了企業(yè)成本，降低了品牌競爭力。而北上廣地區(qū)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)展多年，與西方企業(yè)聯(lián)系比較密切，較快建立起了比較成熟、靈活的產(chǎn)業(yè)鏈體系，完全達到了西方產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，基本實現(xiàn)了單件或小批量自動化加工模式，既降低了制作成本，增加了企業(yè)利潤，又提高了工作效率，增強了競爭力。

3 結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新促進了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變革，服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，服裝產(chǎn)業(yè)將越來越多元化和細分化，以此來更好地滿足日趨多樣化需求的消費者。獨立服裝設(shè)計師品牌作為重慶服裝產(chǎn)業(yè)的一股新興力量，對重慶服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和更新?lián)Q代起到了重要的推動作用。重慶獨立服裝設(shè)計師品牌雖然發(fā)展時間較短，品牌辨識度不高，缺乏一定的行業(yè)競爭力和影響力，但可以借鑒國外和北上廣發(fā)達地區(qū)成熟的獨立服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展經(jīng)驗，并利用好重慶本地的有利因素，將巴渝文化注入品牌基因中，并憑借重慶“網(wǎng)紅”效應(yīng)，結(jié)合線上線下銷售方式，找出一條適合重慶服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展之路，真正意義上實現(xiàn)重慶“渝派”特色的獨立服裝設(shè)計師品牌。