王志綱

近日以來(lái)，貴州引爆了社交媒體，這次的主人翁，是貴州省榕江縣鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，簡(jiǎn)稱(chēng)“村超”聯(lián)賽。難以想象，在中國(guó)足球陷于低谷的情況下，“村超”聯(lián)賽能橫空出世。小小的榕江縣，也憑借著“村超”聯(lián)賽火爆出圈。

現(xiàn)場(chǎng)觀賽和看視頻，又是截然不同的感覺(jué)。即使像我這樣對(duì)足球幾乎不了解的人，也不由得被現(xiàn)場(chǎng)的火熱氣氛所帶動(dòng)，感受到了磅礴的生命力和純粹的快樂(lè)。這種快樂(lè)和金錢(qián)無(wú)關(guān)。球員們的獎(jiǎng)品大多是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，第一名隊(duì)伍的獎(jiǎng)品是本地小黃牛、第二名小香豬、第三名小香羊、第四名本地鵝，價(jià)格不高，卻充滿了原汁原味的鄉(xiāng)土氣息。那些場(chǎng)上飛奔的球員，絕大多數(shù)是非專(zhuān)業(yè)選手，有攤販、老板、司機(jī)、學(xué)生……但正是這群業(yè)余選手，踢出了世界波，踢出了倒掛金鉤，踢出了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文旅爆款產(chǎn)品。

更加精彩的表演，是在中場(chǎng)和休息的時(shí)候。各村的少數(shù)民族同胞換上民族盛裝，輪番上場(chǎng)表演侗族琵琶歌、水族蘆笙銅鼓舞、瑤族舂杵舞、苗族蘆笙舞等，借“村超”的舞臺(tái)向全世界展示當(dāng)?shù)囟嘧硕嗖实拿褡逦幕?，氣氛一瞬間達(dá)到了高潮，許多不遠(yuǎn)千里來(lái)看球的人，都大呼過(guò)癮，紛紛稱(chēng)這就是最具中國(guó)特色的狂歡節(jié)。

“村超”的火爆出圈絕非一時(shí)運(yùn)氣，而是厚積薄發(fā)的結(jié)果，是“村超”的幕后團(tuán)隊(duì)在一次次失敗后不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)探索的結(jié)晶。為什么之前的探索都失敗了，而“村超”能一炮而紅呢？榕江之所以成功的最重要因素是“人和”。放眼全國(guó)，具備天時(shí)地利的區(qū)域并不在少數(shù)，但有心力、有能力的操盤(pán)手，卻少之又少。

這次我和榕江的縣長(zhǎng)等政府領(lǐng)導(dǎo)交流，深刻地感受到了“有為政府”的重要性。從流程上看，“村超”的主角從始至終都是群眾，從賽事發(fā)起、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則到節(jié)目表演等，均是民間自發(fā)組織、自行決定、自行實(shí)施。但政府其實(shí)在背后做了大量服務(wù)保障工作，一位副縣長(zhǎng)全程負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)，投注大量心力，并采用了諸多高科技手段，才保障了這幾萬(wàn)觀眾進(jìn)得來(lái)、待得住、走得了，沒(méi)有出現(xiàn)任何安全事故。

可以說(shuō)，政府強(qiáng)大的組織保障能力，再加上始終堅(jiān)持“人民體育人民辦、辦好體育為人民”的理念，才讓“村超”有了今天的局面。

在營(yíng)銷(xiāo)層面，“村超”同樣亮點(diǎn)頗多，建立了相當(dāng)完整的短視頻營(yíng)銷(xiāo)體系，這同樣離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣膭?chuàng)造性工作方法。

近年來(lái)榕江推行“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的“新三變”，讓新媒體賦能鄉(xiāng)村振興。全縣累計(jì)培育出1.2萬(wàn)多個(gè)新媒體賬號(hào)和2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。為了讓整體的傳播營(yíng)銷(xiāo)更加市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化，縣里特地成立了“村超新媒體專(zhuān)班”（簡(jiǎn)稱(chēng)“專(zhuān)班”），專(zhuān)人專(zhuān)崗、特事特辦。和政府傳統(tǒng)的宣傳渠道相比，專(zhuān)班的成立省去了很多程序的同時(shí)，也讓內(nèi)容創(chuàng)作更富生命力，這一舉措對(duì)于“村超”二次傳播的成功，可謂至關(guān)重要。

這次榕江行，我也見(jiàn)到了專(zhuān)班的幾個(gè)小伙子，他們的主要工作就是負(fù)責(zé)組織當(dāng)?shù)貐⒓舆^(guò)直播培訓(xùn)的農(nóng)民，分批前往現(xiàn)場(chǎng)拍攝，素材全部交回專(zhuān)班后，再由專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員根據(jù)主題剪輯、包裝名場(chǎng)面，并做好新媒體運(yùn)營(yíng)，不斷攪動(dòng)熱度。

專(zhuān)班的工作成果，可以說(shuō)極其驚人。兩周內(nèi)，“村超”的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造了十多個(gè)抖音熱點(diǎn)，登上全國(guó)熱榜，話題“貴州村超”建立3天內(nèi)，閱讀量超1億。

總結(jié)“村超”的經(jīng)驗(yàn)，一句話足以概括：政府經(jīng)營(yíng)環(huán)境、企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)、民眾經(jīng)營(yíng)生態(tài)。三者各居其位、各謀其政、各盡其責(zé)，不越位、不過(guò)界，讓行政管理和市場(chǎng)培育相得益彰。

歸根到底，淄博燒烤也好，貴州“村超”也罷，這些網(wǎng)紅城市的發(fā)展模式，都體現(xiàn)出了“消費(fèi)型社會(huì)+服務(wù)型政府”的完美結(jié)合。從人民中來(lái)，到人民中去，融入人民的海洋，讓中國(guó)社會(huì)底層的消費(fèi)活力和地方政府的開(kāi)放包容共同生發(fā)，這才是“村超”最值得深思的地方。

在這里多說(shuō)兩句，面對(duì)“村超”這一現(xiàn)象級(jí)事件，貴州的省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部表現(xiàn)出了極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力。此次我去榕江考察前，剛好和一位領(lǐng)導(dǎo)在一起，我問(wèn)他要不要一起去，他思忖了片刻，說(shuō)道：“王老師，我們就不去了，不過(guò)多干擾一級(jí)黨委、政府的發(fā)展思路和實(shí)踐探索?！?/p>

我以為，這種態(tài)度，是高明的政治智慧。