［摘要］在新時(shí)代文化強(qiáng)國(guó)的背景下，作為文化傳播載體的文化綜合類期刊面臨轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的發(fā)展挑戰(zhàn)，存在“我們?cè)趺崔k”“我們?nèi)绾伟l(fā)展”等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。當(dāng)前，只有轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，文化綜合類期刊才能應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的出版市場(chǎng)環(huán)境，在新媒體發(fā)展的沖擊下謀求新發(fā)展。文章闡述新時(shí)代文化綜合類期刊的發(fā)展?fàn)顩r和面臨的主要挑戰(zhàn)，以中南傳媒的《書(shū)屋》為例，從政治主導(dǎo)、擦亮品牌、重新布局、原創(chuàng)為王、優(yōu)化升級(jí)、宣傳為翼方面分析，力求探索一條文化綜合類期刊轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

［關(guān)鍵詞］文化綜合類期刊；轉(zhuǎn)型；新媒體

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“時(shí)代為我國(guó)文藝繁榮發(fā)展提供了前所未有的廣闊舞臺(tái)。推動(dòng)社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，廣大文藝工作者義不容辭、重任在肩、大有作為。”［1］文化綜合類期刊作為傳承文化、傳播知識(shí)的重要載體，是社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要組成部分。在新時(shí)代，包括文化綜合類期刊在內(nèi)的期刊都面臨愈加復(fù)雜的出版市場(chǎng)環(huán)境，唯有進(jìn)一步增強(qiáng)文化自覺(jué)、堅(jiān)定文化自信，“始終堅(jiān)持正確的政治方向和出版導(dǎo)向”“明確辦刊宗旨，突出裝幀風(fēng)格，提升品牌形象”“緊扣時(shí)代脈搏，優(yōu)化欄目設(shè)置，講格調(diào)、接地氣”“對(duì)接高端資源，優(yōu)化選文標(biāo)準(zhǔn)，提高內(nèi)容質(zhì)量”“充實(shí)編校人員，改善作業(yè)模式，提升編校質(zhì)量”“融合傳統(tǒng)媒介和新興媒體，深化線上線下宣傳”，才能提高文化綜合類期刊的美譽(yù)度和影響力，更好地實(shí)現(xiàn)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，真正有效地服務(wù)于我國(guó)的文化建設(shè)事業(yè)。

一、新時(shí)代文化綜合類期刊的發(fā)展?fàn)顩r

“文化綜合類期刊主要指出版文化藝術(shù)、文化娛樂(lè)、文化服務(wù)、婚姻家庭、生活指導(dǎo)、文物地理、風(fēng)景觀光等方面的期刊，多數(shù)創(chuàng)刊于20世紀(jì)80年代初期或中期。”［2］這類期刊基本上是伴隨我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的，在20世紀(jì)90年代達(dá)到鼎盛，品種繁多且市場(chǎng)占有份額大。進(jìn)入21世紀(jì)，文化綜合類期刊在思想內(nèi)容、品牌價(jià)值、審美追求、細(xì)分讀者等方面歷經(jīng)戰(zhàn)略性變革，發(fā)展相對(duì)比較成熟。當(dāng)前，期刊發(fā)展進(jìn)入移動(dòng)傳播時(shí)代，數(shù)字出版興起，互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀平臺(tái)（微博、微信等）和閱讀App被廣泛應(yīng)用，紙質(zhì)文化綜合類期刊在一定程度上盈利能力不足，發(fā)行量不斷萎縮，其業(yè)界和市場(chǎng)面臨重新洗牌。

二、新時(shí)代文化綜合類期刊面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，我國(guó)發(fā)展處于“兩個(gè)一百年”歷史交匯的重要節(jié)點(diǎn)，我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展戰(zhàn)略階段。當(dāng)前，融媒體飛速發(fā)展，信息、技術(shù)和人才等實(shí)現(xiàn)了資源互通，一場(chǎng)廣泛又深入的變革已悄然發(fā)生，出版環(huán)境、出版方式、管理生態(tài)、讀者需求都發(fā)生了巨大的變化，文化綜合類期刊面臨前所未有的現(xiàn)實(shí)沖擊和發(fā)展挑戰(zhàn)。一方面，文化綜合類期刊如何滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需要，為廣大讀者提供既有思想深度又健康有益的作品，推動(dòng)全民閱讀，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，這是社會(huì)賦予出版人的新責(zé)任和新使命。另一方面，文化綜合類期刊具有較強(qiáng)的商品屬性和消費(fèi)性，在新媒體發(fā)展顛覆傳統(tǒng)媒體原有傳播渠道的情況下，文化綜合類期刊雖有較穩(wěn)定的讀者、市場(chǎng)和可觀的發(fā)行量，但其數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展不容樂(lè)觀。

三、《書(shū)屋》雜志轉(zhuǎn)型創(chuàng)新探索之路

隨著出版市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境不斷變化，讀者需求和選擇日益?zhèn)€性化，閱讀載體向多元和多維發(fā)展，文化綜合類期刊面臨“我們?cè)撛趺崔k？”的發(fā)展問(wèn)題。有研究者認(rèn)為：“今天的期刊業(yè)，特別是中國(guó)期刊業(yè)，面臨的是挑戰(zhàn)伴著機(jī)遇，危機(jī)伴著轉(zhuǎn)機(jī)的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)?！保?］筆者以中南傳媒的《書(shū)屋》的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新探索為例，對(duì)標(biāo)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的新要求，順應(yīng)新技術(shù)背景下讀者閱讀習(xí)慣的變化，探求文化綜合類期刊提質(zhì)振興的路徑。

《書(shū)屋》是由中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司主管，湖南教育出版社主辦的文化綜合類期刊，創(chuàng)刊于1995年，最初為雙月刊，2001年則改為月刊，以“讀好書(shū)、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書(shū)者的精神家園”為辦刊宗旨，主要發(fā)表與思想文化、讀書(shū)藏書(shū)相關(guān)的隨筆和散文，旨在向讀者介紹國(guó)內(nèi)外出版物的精品力作，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)全民閱讀和加強(qiáng)精神文明建設(shè)，建設(shè)“書(shū)香中國(guó)”?！稌?shū)屋》自創(chuàng)刊以來(lái)已有二十八年，成為我國(guó)思想界、文化界的一面旗幟，在20世紀(jì)，“北有《讀書(shū)》，南有《書(shū)屋》”就是明證。當(dāng)前，《書(shū)屋》作為文化綜合類期刊，也不可避免地遇到了發(fā)展瓶頸。但是經(jīng)過(guò)多方共同努力，《書(shū)屋》在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新上蹚出了一條獨(dú)具風(fēng)格的路徑，大致表現(xiàn)在以下六個(gè)方面。

（一）政治主導(dǎo)：始終堅(jiān)持正確政治方向和出版導(dǎo)向

“旗幟鮮明講政治，堅(jiān)持正確的政治方向，始終保持黨的政治本色，始終沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)，是做好新時(shí)代出版工作的首要要求?！保?］“出版業(yè)是黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，正確的價(jià)值導(dǎo)向是出版的生命線。”［5］因此，無(wú)論任何時(shí)候，期刊出版都要堅(jiān)守正確的政治立場(chǎng)、明辨是非，維護(hù)期刊出版意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地的安全。而文化綜合類期刊作為期刊出版的重要組成部分，一方面貼近人民生活實(shí)際，內(nèi)容豐富，通俗易懂，兼具可讀性和趣味性，發(fā)揮著普及科學(xué)文化常識(shí)、豐富人民精神文化生活的社會(huì)功能，具有廣泛深遠(yuǎn)的影響；另一方面能夠引導(dǎo)和傳播積極向上的正能量，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，確保社會(huì)主義文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

《書(shū)屋》服務(wù)黨和國(guó)家的工作大局，深刻領(lǐng)會(huì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹?8字”方針和宣傳思想工作的使命任務(wù)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，深刻認(rèn)識(shí)“兩個(gè)確立”，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，扛實(shí)政治責(zé)任，嚴(yán)守政治紀(jì)律。在策劃選稿和編輯加工的工作中，《書(shū)屋》牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，以自強(qiáng)不息、厚德載物的文化創(chuàng)造來(lái)展示我國(guó)知識(shí)界的新氣象，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。首先，《書(shū)屋》在篩選稿件時(shí)增強(qiáng)政治責(zé)任意識(shí)，做到“三堅(jiān)決”，即對(duì)讀者無(wú)益的稿件堅(jiān)決不選、對(duì)社會(huì)無(wú)益的稿件堅(jiān)決不選、對(duì)有政治方向偏離的稿件堅(jiān)決不選，筑牢輿論導(dǎo)向的第一關(guān)。其次，《書(shū)屋》樹(shù)立預(yù)防責(zé)任意識(shí)，實(shí)施編前會(huì)制度。在每期期刊編輯工作開(kāi)始前，《書(shū)屋》主編主持召開(kāi)面向全體編校人員的編前專題會(huì)議，使全體人員通過(guò)會(huì)議“回頭看”上期稿件的導(dǎo)向和質(zhì)量、定位和品位、讀者反饋等，并審查本期的選稿，重點(diǎn)查找問(wèn)題、評(píng)估導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)、預(yù)估刊發(fā)價(jià)值，把意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向關(guān)口前移，把好政治正確的第二關(guān)。最后，《書(shū)屋》樹(shù)立工作責(zé)任意識(shí)，做到流程規(guī)范?！稌?shū)屋》一直重視編校質(zhì)量工作，嚴(yán)格遵守《出版管理?xiàng)l例》《期刊出版管理規(guī)定》等出版管理的相關(guān)法律法規(guī)，從嚴(yán)管理編輯流程，落實(shí)“三審三?！敝贫?，做到“三審”流程規(guī)范，各環(huán)節(jié)建立臺(tái)賬，并將資料完整存檔，還對(duì)標(biāo)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的要求，修訂和完善了《〈書(shū)屋〉雜志意識(shí)形態(tài)管理辦法》，并將其貫穿編輯加工日常，指導(dǎo)具體工作，又建立外審制度，嚴(yán)格把關(guān)，設(shè)立雙重保險(xiǎn)，保障編校質(zhì)量的第三關(guān)。

（二）擦亮品牌：明確辦刊宗旨，突出裝幀風(fēng)格，提升品牌形象

“期刊品牌就是指期刊媒體里面那些由內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的完美風(fēng)采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品?！保?］有研究者表明：“塑造一個(gè)品牌形象，始終能夠抓住讀者，占據(jù)其心靈的空間和位置，這對(duì)品牌提升尤其重要?！薄稌?shū)屋》作為湖南在全國(guó)具有相當(dāng)大影響力的品牌期刊代表，面向的是一群熱愛(ài)生活、喜好讀書(shū)、閑情雅致、視野開(kāi)闊的讀者群體，其作者隊(duì)伍也始終為國(guó)內(nèi)人文社科前沿的學(xué)者，可謂“名流雅士咸集，諸家薈萃”?！稌?shū)屋》的內(nèi)在品質(zhì)保有自己的性情和姿態(tài)，固守“三個(gè)堅(jiān)持”。第一，《書(shū)屋》堅(jiān)持閱讀好書(shū)，以文字說(shuō)話、以思想立足、以風(fēng)格留存，不追風(fēng)、不媚俗、不人云亦云，始終保持積極向上、獨(dú)立思考、追求真理的風(fēng)骨和品格。第二，《書(shū)屋》堅(jiān)持閱讀與立世、立人相結(jié)合，通過(guò)閱讀發(fā)揮立德樹(shù)人、鑄魂培根的作用，讓讀者在經(jīng)久不衰的經(jīng)典作品中翱翔，從而樹(shù)立遠(yuǎn)大的理想信念，形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，以及共同的道德觀；通過(guò)閱讀探究世界發(fā)展規(guī)律、把握文化發(fā)展脈絡(luò)，讓讀者認(rèn)識(shí)世界、融入世界、改造世界，感悟人生的真、善、美，史、思、詩(shī)和知、情、意、行，實(shí)現(xiàn)自我修煉、自我進(jìn)化、自我尊重。第三，《書(shū)屋》堅(jiān)持閱讀與文化涵養(yǎng)相結(jié)合，厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化美德，突出革命文化，優(yōu)先選用湖湘文化、湖南革命文化等相關(guān)文章，傳遞情感，啟迪思想，滋養(yǎng)心靈，讓讀者感受家國(guó)情懷。

在新時(shí)代，為了更好地向讀者提供豐富的精神食糧和生活智慧，反映我國(guó)知識(shí)界、文化界的思想律動(dòng)和精神面貌，《書(shū)屋》秉承創(chuàng)刊二十八年來(lái)的文化血脈，增強(qiáng)品牌特色，豐富期刊內(nèi)涵，將原有的辦刊宗旨“讀書(shū)、品書(shū)、薦書(shū)”調(diào)整并明確為“讀好書(shū)、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書(shū)者的精神家園”，突出裝幀風(fēng)格的樸素、典雅，以藍(lán)色為主基調(diào)設(shè)計(jì)封面，彰顯干凈純粹、書(shū)卷文秀的特色，形成穩(wěn)定的風(fēng)格，具有較強(qiáng)的辨識(shí)度，從而在一定程度上提升品牌形象。

（三）重新布局：緊扣時(shí)代脈搏，優(yōu)化欄目設(shè)置，講格調(diào)、接地氣

“讀好書(shū)、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書(shū)者的精神家園”是《書(shū)屋》的長(zhǎng)期追求。近年來(lái)，《書(shū)屋》圍繞中心、服務(wù)大局，傾聽(tīng)時(shí)代發(fā)展的鏗鏘足音，向讀者傳播主流思想，凸顯期刊的時(shí)代性。例如，2020年第3期《書(shū)屋》絮語(yǔ)的編輯手記，緊扣時(shí)代脈搏，結(jié)合抗擊新冠疫情，發(fā)揮了積極的宣傳作用，彰顯獨(dú)特的人文情懷，體現(xiàn)了《書(shū)屋》作為文化綜合類期刊的人文溫度與思想深度。再例如，從2020年第10期起，《書(shū)屋》打造《紅色記憶》的特色專欄，圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大主題策劃和刊發(fā)主題性強(qiáng)的內(nèi)容，用時(shí)代性話語(yǔ)講好中國(guó)故事、講好湖南革命人物故事，弘揚(yáng)革命文化。例如，《書(shū)屋》2021年第1期的《毛澤東和周世釗談抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)》、第6期的《壯士豈獨(dú)狼牙山》、第7期的《〈為人民服務(wù)〉是如何成為傳世名著的？》被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載；第2期的《〈紅巖〉和它的城》被《作家文摘》全文轉(zhuǎn)載?！稌?shū)屋》還圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年、鄉(xiāng)村振興等重大主題，共刊發(fā)文章13篇，積極開(kāi)展主題宣傳，取得良好的社會(huì)反響。

同時(shí)，《書(shū)屋》也正視自身存在的不足：第一，欄目邊界不明確、定位不清晰，沒(méi)有形成穩(wěn)定的話語(yǔ)風(fēng)格和鮮明特色；第二，各欄目載文篇幅長(zhǎng)，節(jié)奏感不強(qiáng)，閱讀體驗(yàn)偏緊、偏重、偏累，不符合當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣；第三，對(duì)革命文化、湖湘文化及湘版圖書(shū)的有效推介重視不足等?！稌?shū)屋》自2021年第10期開(kāi)始對(duì)欄目設(shè)置進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化。具體而言，《書(shū)屋》明確《紅色記憶》欄目定位，充分利用好紅色資源，主要刊載革命人物，特別是湖南革命人物相關(guān)的文章，使內(nèi)容既體現(xiàn)時(shí)代特征，又具有地方特質(zhì)，致力于弘揚(yáng)革命文化，特別是湖南革命文化；增設(shè)《天下好書(shū)》專欄，主要刊載優(yōu)質(zhì)書(shū)評(píng)、書(shū)序、書(shū)跋，每年刊載湘版圖書(shū)相關(guān)文章不少于10篇，專欄每年不少于3期，為出版人提供學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，助力湖南建設(shè)成為出版強(qiáng)??；將原有的《書(shū)屋文叢》升級(jí)為《書(shū)屋文庫(kù)》，目前已出版《書(shū)生未敢忘憂國(guó)》《傳統(tǒng)國(guó)學(xué)沉思錄》《河畔青蕪堤上柳》《橫豎是水可以相通》等圖書(shū)，著力刊發(fā)高質(zhì)量的原創(chuàng)文稿，以期刊為陣地先行推出，觀察市場(chǎng)與讀者的反應(yīng)，并視情形集合該專欄文章出版專集，依托期刊打造有全國(guó)影響力的精品圖書(shū)，形成社科文化圖書(shū)品牌。此外，《書(shū)屋》從2020第10期開(kāi)始，正式啟動(dòng)提質(zhì)振興計(jì)劃，就目前的反響來(lái)說(shuō)，專家、學(xué)者以及讀者從不同的角度、以不同的方式予以其新面貌較高的評(píng)價(jià)，特別對(duì)《紅色記憶》和《天下好書(shū)》欄目做出了肯定和贊揚(yáng)。一方面，作者和讀者的認(rèn)同將進(jìn)一步激勵(lì)《書(shū)屋》辦好內(nèi)容、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的信心。另一方面，《書(shū)屋》通過(guò)調(diào)整與優(yōu)化，在一定程度上增強(qiáng)了綜合實(shí)力，擴(kuò)大了影響力。

（四）原創(chuàng)為王：對(duì)接高端資源，優(yōu)化選文標(biāo)準(zhǔn)，提高內(nèi)容質(zhì)量

“作者資源是文論期刊內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵一環(huán)，也是其長(zhǎng)續(xù)發(fā)展的源頭活水?！保?］《書(shū)屋》自創(chuàng)刊二十八年來(lái)，始終將提高期刊內(nèi)容質(zhì)量視為立刊之本。

在選稿用稿上，《書(shū)屋》以原創(chuàng)作為第一衡量標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上保證期刊整體的優(yōu)良品質(zhì)。這種做法贏得了許多名家學(xué)者的贊同和認(rèn)可，著名學(xué)者王蒙、易中天、資中筠、馮天瑜等都在《書(shū)屋》發(fā)表過(guò)評(píng)述文章。2021年，《書(shū)屋》被《新華文摘》《作家文摘》《青年文摘》《特別關(guān)注》等各大期刊轉(zhuǎn)載的文章就超過(guò)20篇。

2022年，為了更好地反映我國(guó)知識(shí)界、思想界和文化界的思想律動(dòng)和精神風(fēng)采，最大限度地為讀者提供有料且豐富的精神食糧，《書(shū)屋》提出了“三拖一”的組稿模式，以一位知名學(xué)者的書(shū)法、名篇、評(píng)述文章為一組，在內(nèi)容創(chuàng)造上獨(dú)樹(shù)一幟。目前，《書(shū)屋》已邀請(qǐng)王蒙、白先勇、王德威、金耀基、許倬云等知名學(xué)者展示書(shū)法、撰寫(xiě)文章。《書(shū)屋》還在封二上精心策劃了《手觸漢唐》的書(shū)法作品系列，如2022年第1期和第2期已呈現(xiàn)金耀基、陳方正的書(shū)法佳作。同時(shí)，《書(shū)屋》2022年第1期和第2期的《書(shū)屋講壇》分別刊載了《中國(guó)百年學(xué)術(shù)之變與發(fā)展——從經(jīng)學(xué)到科學(xué)的范式轉(zhuǎn)變》《有幸識(shí)荊四十載—記我所認(rèn)識(shí)的楊振寧先生》，其中金耀基的《中國(guó)百年學(xué)術(shù)之變與發(fā)展——從經(jīng)學(xué)到科學(xué)的范式轉(zhuǎn)變》通過(guò)剖析中國(guó)教育從經(jīng)學(xué)到科學(xué)的范式轉(zhuǎn)變，深刻研究了中國(guó)的學(xué)術(shù)之變，并認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變是構(gòu)建中國(guó)現(xiàn)代文明的根本之源。

此外，青年作者、青年學(xué)者是我國(guó)知識(shí)思想界的未來(lái)，也是文化綜合類期刊重要的作者力量。2022年，《書(shū)屋》將視線投向思想有度的骨干中青年學(xué)者，甚至是讀者、出版人和其他領(lǐng)域與行業(yè)的讀書(shū)人，發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和培養(yǎng)不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的作者，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)作者群體，與青年作者、青年學(xué)者共同成長(zhǎng)?！稌?shū)屋》還不斷實(shí)現(xiàn)突破，多維度地反映新時(shí)代社會(huì)背景下各類人群的讀書(shū)心態(tài)、閱讀品位，以觀照時(shí)代的印記。

（五）優(yōu)化升級(jí)：充實(shí)編校人員，改善作業(yè)模式，提升編校質(zhì)量

“編輯人員的創(chuàng)新素質(zhì)如何，直接決定了其文化選擇的視野，也直接決定了其文化產(chǎn)品的品位和質(zhì)量。”［8］《書(shū)屋》凸顯湖南出版的文化情懷和文化底色，在我國(guó)備受關(guān)注，要求編輯工作者必須具備扎實(shí)的專業(yè)功底和專題策劃能力。近年來(lái)，《書(shū)屋》通過(guò)不斷實(shí)踐探索、調(diào)整優(yōu)化，整合編輯力量。一方面，《書(shū)屋》增強(qiáng)編輯的把關(guān)力量；另一方面，《書(shū)屋》改善傳統(tǒng)出版的作業(yè)模式。在增強(qiáng)編輯把關(guān)力量方面，除了依托主編、副主編在內(nèi)的3名專職編輯認(rèn)真做好編輯把關(guān)工作，《書(shū)屋》還增加2名編輯人員，充實(shí)編校隊(duì)伍，加大改稿力度，把好政治導(dǎo)向關(guān)，保證內(nèi)容質(zhì)量，并在原有2名外審人員的基礎(chǔ)上，增加1名具有黨報(bào)導(dǎo)向把關(guān)經(jīng)驗(yàn)的外審人員，嚴(yán)格審核和處理好期刊的文化品格與黨性原則的關(guān)系。此外，《書(shū)屋》主編深度參與編輯工作，嚴(yán)格執(zhí)行意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，把好意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向關(guān)。

在改善傳統(tǒng)出版作業(yè)模式上，《書(shū)屋》原有的分散作業(yè)、一人一期獨(dú)立負(fù)責(zé)的模式已不能適應(yīng)新時(shí)代文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下的新要求，而加強(qiáng)編輯策劃能力，充分發(fā)揮專欄作用，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的整體性、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性與特色，成為《書(shū)屋》提質(zhì)振興的必然。2022年，《書(shū)屋》實(shí)行“集體作業(yè)、全體參與、欄目負(fù)責(zé)”的機(jī)制，主編負(fù)責(zé)《書(shū)屋講壇》 《學(xué)界新論》 《紅色記憶》 《人物春秋》 《書(shū)屋品茗》等欄目，副主編負(fù)責(zé)《說(shuō)長(zhǎng)論短》 《史海鉤沉》 《域外傳真》等欄目，責(zé)任編輯負(fù)責(zé)《燈下隨筆》 《天下好書(shū)》等欄目。這一系列的嘗試與探索，更好地保證了《書(shū)屋》每期文章選排結(jié)構(gòu)的合理均衡，且選文、用文緊扣時(shí)代脈搏，充分發(fā)揮了專欄和專題的作用，在一定程度上提高了期刊的美譽(yù)度和影響力。

（六）宣傳為翼：融合傳統(tǒng)媒介和新興媒體，深化線上線下宣傳

當(dāng)前，隨著新技術(shù)的廣泛普及、新興媒介的充分應(yīng)用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生了深刻的變化，以報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體也受到嚴(yán)重影響。2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，適應(yīng)信息化發(fā)展，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，成為新時(shí)代賦予出版人的新使命。在此背景下，首先，《書(shū)屋》加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷，充分利用天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)銷售渠道和抖音、快手等平臺(tái)展開(kāi)內(nèi)容推廣，并聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒介和新興媒體，打通各類營(yíng)銷渠道，提高期刊線上線下零售的影響力。其次，《書(shū)屋》著力運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，配合期刊宣傳，擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面和影響力。其微信公眾號(hào)會(huì)提前發(fā)布期刊目錄及絮語(yǔ)，并刊載一篇佳作，以吸引和引導(dǎo)讀者閱讀，擴(kuò)大作者作品的影響力。最后，《書(shū)屋》持續(xù)維護(hù)傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，深化線下宣傳。其加強(qiáng)與郵政報(bào)刊征訂系統(tǒng)的互動(dòng)與聯(lián)系，擴(kuò)大郵發(fā)的覆蓋范圍，增加征訂數(shù)量，并加強(qiáng)與高校及其科研院所的互動(dòng)，培育新生代作者和讀者，擴(kuò)大期刊在高校的影響力，還加強(qiáng)拓展優(yōu)質(zhì)高端團(tuán)體用戶，進(jìn)入各行業(yè)VIP用戶增值服務(wù)市場(chǎng)和學(xué)習(xí)型組織建設(shè)服務(wù)市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，文化綜合類期刊要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須緊跟時(shí)代步伐，增強(qiáng)文化自覺(jué)、堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)守初心、創(chuàng)新發(fā)展，照應(yīng)時(shí)代之變、中國(guó)之進(jìn)、人民之呼，堅(jiān)持出版文化情懷和文化底色，堅(jiān)持對(duì)接高端作者和發(fā)掘年輕作者，肩負(fù)起推動(dòng)全民閱讀和“書(shū)香中國(guó)”建設(shè)的使命任務(wù)，為社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量！

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［8］吳尚之.努力培養(yǎng)更多優(yōu)秀編輯人才［J］.中國(guó)編輯，2016（01）：4-5.

［作者簡(jiǎn)介］張洵（1991—），男，湖南常德人，湖南教育出版社《書(shū)屋》雜志副主編。