新時(shí)代期刊作為出版業(yè)的重要組成部分，承擔(dān)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，應(yīng)著力提升社會(huì)效益，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為人民提供增強(qiáng)精神力量的優(yōu)秀作品。文章論述了期刊社會(huì)效益的意義，通過分析社會(huì)效益的維度，提出了新時(shí)代期刊提升社會(huì)效益的路徑。

期刊；出版；社會(huì)效益；新時(shí)代

黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”，“堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，是黨和國家對出版工作的一貫要求。新時(shí)代期刊作為出版業(yè)的重要組成部分，必須有社會(huì)擔(dān)當(dāng)，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，為新時(shí)代新征程匯聚磅礴思想偉力。

一、期刊社會(huì)效益的意義

期刊的社會(huì)效益是指期刊出版單位通過出版物和與出版相關(guān)的活動(dòng)，對社會(huì)產(chǎn)生的正向價(jià)值和影響。期刊社會(huì)效益的意義主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）滿足人民日益增長的美好生活需要

當(dāng)前，我國的社會(huì)主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民生活水平顯著提高，對美好生活的向往更加強(qiáng)烈，特別是對精神文化的需求愈加強(qiáng)烈，需要通過閱讀來汲取智慧、抒發(fā)感情、陶冶情操。習(xí)近平總書記指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！毙聲r(shí)代期刊肩負(fù)著滿足人民美好生活需要的神圣使命，應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容供給，更好地滿足人民群眾的閱讀新期待。深受人民群眾喜愛的期刊有很多，例如，《讀者》是一本發(fā)掘人性中的真、善、美，體現(xiàn)人文關(guān)懷的綜合類文摘雜志，被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”?！吨袊鴩业乩怼方颐刈匀痪坝^的奧秘，讓讀者在書上就能領(lǐng)略到大好風(fēng)光。《青年文摘》集萃來自報(bào)紙、期刊、圖書等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個(gè)豐富生動(dòng)、健康向上的精神空間。這些優(yōu)秀期刊豐富了人民的精神文化生活，贏得了各年齡段和不同階層讀者的喜愛與支持。

（二）有利于期刊自身及行業(yè)領(lǐng)域健康發(fā)展

期刊具有文化交流、傳播知識等社會(huì)功能，提高社會(huì)效益是期刊發(fā)揮自身基本功能的必由之路。在提升社會(huì)效益的過程中，各大期刊打造自身品牌形象，做到堅(jiān)守專業(yè)、發(fā)揮特長、做深做精。例如，兒童文學(xué)期刊《小溪流》以“兒童文學(xué)的小溪流，心靈世界的桃花源”為辦刊理念，數(shù)十年如一日地深耕兒童文學(xué)。冰心曾給《小溪流》寫賀詞：“?！缎∠鳌酚肋h(yuǎn)做小讀者的知心朋友?！卑徒鹨苍恼Z：“講真話，把心交給讀者?！痹撈诳亲o(hù)少年兒童成長，陪伴其成長旅程，獲得了廣大少年兒童的喜愛。

除了關(guān)乎期刊自身發(fā)展，期刊社會(huì)效益還對相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生影響。例如，在新冠肺炎疫情期間，《中華醫(yī)學(xué)雜志》受到越來越多的關(guān)注，其及時(shí)發(fā)布重要信息，公布學(xué)術(shù)成果，提出疫情防控方面的有益意見，在疫情防控工作中扮演重要角色。事實(shí)上，《中華醫(yī)學(xué)雜志》自1915年創(chuàng)刊起，就一直以“服務(wù)廣大會(huì)員和醫(yī)藥衛(wèi)生科技人員、促進(jìn)國內(nèi)外醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流和醫(yī)學(xué)科學(xué)發(fā)展、提高全民健康水平”為核心理念，全面反映中國醫(yī)學(xué)科研成果，推廣現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，及時(shí)交流防病治病經(jīng)驗(yàn)，大力普及醫(yī)學(xué)科技新知。不同期刊有不同的定位和專注的領(lǐng)域，期刊通過文章內(nèi)容對行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生影響，好的期刊能推動(dòng)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步。

（三）鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的重要力量

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國。期刊作為重要宣傳陣地，對人們的思想影響尤為重大，其要為中華民族偉大復(fù)興提供澎湃的精神動(dòng)力。2020年，全國共出版期刊10192種，各種期刊在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)革命文化、促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化繁榮發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。例如，黨建期刊成為引領(lǐng)價(jià)值和引導(dǎo)輿論的重要陣地，學(xué)術(shù)期刊在傳播知識、文化交流上發(fā)揮不可替代的作用，文學(xué)期刊滋潤人們心靈，豐富人們精神世界，少年兒童讀物讓少年兒童增長見識、開拓視野。新時(shí)代期刊應(yīng)擔(dān)當(dāng)起鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的歷史使命，充分發(fā)揮建設(shè)文化強(qiáng)國的作用，在提高社會(huì)文明程度、提升公共文化服務(wù)水平、促進(jìn)對外文化交流等方面發(fā)揮應(yīng)有作用。

二、期刊社會(huì)效益的維度

期刊對社會(huì)產(chǎn)生影響，主要通過稿件的精神內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)。期刊的社會(huì)效益主要體現(xiàn)在以下五個(gè)維度。

（一）出版導(dǎo)向

期刊的首要原則是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和出版方向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。出版導(dǎo)向是期刊社會(huì)效益的第一道紅線，出版主管部門對期刊的出版導(dǎo)向采取一票否決制，期刊一旦觸碰了這道紅線，社會(huì)效益也就無從談起。堅(jiān)持正確的出版方向和政治方向，自覺維護(hù)出版領(lǐng)域意識形態(tài)安全，是期刊實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最基本，也是最重要的前提和要求。

（二）輿論引導(dǎo)與社會(huì)責(zé)任

期刊作為重要的宣傳文化陣地，通過選題策劃、欄目設(shè)置和發(fā)行宣傳等方式，營造一定的思想氛圍，對社會(huì)思潮產(chǎn)生巨大影響。在民主革命時(shí)期，《新青年》《向?qū)А贰督夥拧返绕诳蔀榻M織群眾投身革命的強(qiáng)大思想武器，許多先驅(qū)在這些期刊的啟發(fā)下覺醒思想，為革命事業(yè)前赴后繼。在和平年代，優(yōu)秀期刊如《求是》《意林》《南風(fēng)窗》等，在鞏固輿論陣地、傳承中華文明、培育民族精神、提高公民素質(zhì)上發(fā)揮重要作用。新時(shí)代期刊要宣傳新時(shí)代的新氣象新風(fēng)貌，促進(jìn)社會(huì)觀念變革和更新，引導(dǎo)人民投身于中國特色社會(huì)主義事業(yè)，為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興凝聚力量、提振信心、鼓舞士氣。

（三）管理與質(zhì)量

期刊要實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益，必須以良好的管理為前提，出版流程是否科學(xué)、管理是否高效，關(guān)乎期刊的發(fā)展。期刊出版單位應(yīng)健全、完善內(nèi)部管理制度，從管理源頭著手，把提高社會(huì)效益從嚴(yán)落實(shí)于出版全過程中，絕不允許以犧牲社會(huì)效益為代價(jià)追求經(jīng)濟(jì)效益。

此外，期刊質(zhì)量決定了期刊的辦刊水平和社會(huì)效益水平。首先，內(nèi)容質(zhì)量是期刊的生命線，一本高質(zhì)量的期刊就如一份營養(yǎng)價(jià)值很高的精神食糧，蘊(yùn)含著豐富的精神文化價(jià)值。其次，編校質(zhì)量也在評比期刊社會(huì)效益中占據(jù)重要地位，好的編校能讓稿件錦上添花。最后，出版形式質(zhì)量和印刷質(zhì)量作為期刊的外在體現(xiàn)，決定了讀者的第一觀感，同樣應(yīng)受到期刊出版單位的重視。

（四）規(guī)模和影響力

在媒體深度融合背景下，電子書、有聲讀物、短視頻、動(dòng)漫、游戲等多元化出版樣態(tài)興起。截至2020年底，全國數(shù)字出版收入11787.7億元，增長19.2%，全國數(shù)字出版物出口金額增長11.5%。在數(shù)字出版的大趨勢下，期刊如果僅停留于傳統(tǒng)出版的“內(nèi)容為王”，不重視新媒體平臺(tái)建設(shè)和數(shù)字化出版，將無法滿足讀者的多樣化閱讀需求。要想獲得良好的社會(huì)效益，期刊應(yīng)積極布局?jǐn)?shù)字出版業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)大出版規(guī)模。

影響力是衡量期刊社會(huì)效益的重要指標(biāo)，而強(qiáng)化品牌建設(shè)則有利于提升期刊的知名度、美譽(yù)度、影響力。例如，《半月談》將自身定位為面向廣大基層讀者的重要黨刊，其內(nèi)容產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，有“中華第一刊”的美譽(yù)?！度?lián)生活周刊》聚焦生活，將新聞與文化、生活巧妙融合，做新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者。這些優(yōu)秀期刊專注于自身品牌建設(shè)，影響力不斷提高，在激烈的期刊競爭中脫穎而出。

（五）隊(duì)伍建設(shè)和人才培養(yǎng)

期刊提升社會(huì)效益、提高核心競爭力的關(guān)鍵在于打造一支高質(zhì)量人才隊(duì)伍。現(xiàn)代出版業(yè)的杰出代表鄒韜奮、張?jiān)獫?jì)、陸費(fèi)逵等都具有強(qiáng)烈的擔(dān)當(dāng)精神和極高的出版技能，他們出版的書籍對社會(huì)產(chǎn)生了巨大影響。例如，鄒韜奮本著“為救國運(yùn)動(dòng)，為民主政治，為文化事業(yè)，奮斗不息”的出版精神主編《生活》，通過5年耕耘，把一份籍籍無名的小刊物辦成了全國發(fā)行量最大的周刊。在新時(shí)代，隨著社會(huì)主義文化事業(yè)的繁榮興盛，出版業(yè)承擔(dān)著重要的歷史使命，也面臨新的發(fā)展機(jī)遇。由此，期刊要重視隊(duì)伍建設(shè)和人才培養(yǎng)，在隊(duì)伍管理、人才培養(yǎng)上下功夫，尤其要重視青年編輯的成長發(fā)展，建立一支熱愛期刊事業(yè)、政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的高質(zhì)量人才隊(duì)伍。

三、新時(shí)代期刊提升社會(huì)效益的路徑

根據(jù)期刊社會(huì)效益的維度，新時(shí)代期刊可以從以下方面提升社會(huì)效益。

（一）堅(jiān)持黨管出版，堅(jiān)守正確出版導(dǎo)向

《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》明確要求，出版工作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的出版方向。新時(shí)代期刊要堅(jiān)持黨管出版，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)好黨和國家關(guān)于新聞出版的方針、政策。期刊出版單位必須充分認(rèn)識到期刊作為意識形態(tài)陣地的重要性，堅(jiān)持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，牢牢把握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，守好期刊這塊意識形態(tài)陣地“責(zé)任田”；必須堅(jiān)持正確的政治方向和出版導(dǎo)向，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求作為期刊工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

（二）引領(lǐng)價(jià)值取向，豐富人民精神文化生活

新時(shí)代期刊要聚焦主題主線，服務(wù)工作大局，營造良好輿論氛圍，唱響高昂主旋律。2021年，許多期刊精心推出“建黨百年”?？?，對黨獻(xiàn)上真摯祝福。例如，《新湘評論》以“百年大黨湖南擔(dān)當(dāng)”為主題推出慶祝建黨百年?？?，全面展示中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程?！吨袊h政干部論壇》發(fā)布慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊《風(fēng)華正茂再出發(fā)》，邀請全國100名黨員獻(xiàn)語建黨百年。

新時(shí)代期刊還應(yīng)緊緊圍繞社會(huì)關(guān)切和熱點(diǎn)問題，靈活策劃和組織實(shí)施相關(guān)專欄和稿件，積極承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。例如，新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，國家新聞出版署號召出版界進(jìn)一步強(qiáng)化出版服務(wù)，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。各類期刊紛紛行動(dòng)，黨刊開設(shè)“戰(zhàn)”疫專欄，推出反映各地黨委政府和干部群眾眾志成城抗擊疫情的相關(guān)報(bào)道。學(xué)術(shù)期刊發(fā)揮學(xué)術(shù)支撐和智庫支持作用，為治療預(yù)防新冠肺炎的最新科研成果提供傳播平臺(tái)?？破掌诳訌?qiáng)人文關(guān)懷，通過科普知識、開展咨詢等方式，為病患和一線醫(yī)療工作者提供有效信息和心理支持。

（三）強(qiáng)化內(nèi)部管理，推進(jìn)高質(zhì)量出版

首先，期刊出版單位要強(qiáng)化內(nèi)部管理，組織協(xié)調(diào)各部門各司其職又合力協(xié)作完成出版任務(wù)。其次，期刊出版單位須優(yōu)化審編發(fā)機(jī)制，使組稿審讀、編輯校對、出版發(fā)行全工作流程更高效。最后，期刊出版單位要建立健全保證和提高期刊質(zhì)量的長效機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)行責(zé)任編輯制度、“三審”責(zé)任制度、“三校一讀”制度等，定期召開審稿會(huì)、評刊會(huì)、學(xué)習(xí)交流會(huì)等，切實(shí)提高出版質(zhì)量。

期刊出版單位必須堅(jiān)持質(zhì)量第一，把提高質(zhì)量作為出版工作的重中之重。期刊出版單位要樹立精品意識，強(qiáng)化品牌建設(shè)，防范關(guān)系稿、人情稿，杜絕導(dǎo)向錯(cuò)誤或質(zhì)量低下的稿件，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升期刊質(zhì)量。同時(shí)，期刊出版單位要全面提高編校、設(shè)計(jì)、印刷等各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量，著力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的高質(zhì)量期刊。

（四）推進(jìn)數(shù)字出版，提升期刊影響力

當(dāng)下，積極開拓線上業(yè)務(wù)，推進(jìn)數(shù)字出版，提供知識服務(wù)，成為新時(shí)代期刊提升社會(huì)效益的重要渠道。在新興數(shù)字技術(shù)賦能下，期刊可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)和二次創(chuàng)作，推出電子期刊、有聲讀物、知識課程等多產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)升級。例如，《南方周末》利用早期深耕文化板塊積累的豐富資源，在中國知識服務(wù)SaaS平臺(tái)小鵝通上設(shè)立“南周書院”知識店鋪，店鋪上架非虛構(gòu)閱讀、評論寫作、虛構(gòu)寫作等五門自研課程，累計(jì)服務(wù)用戶數(shù)萬人，營收超千萬元，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

期刊出版單位應(yīng)樹立數(shù)字化意識，關(guān)注讀者閱讀需求的轉(zhuǎn)變，利用新媒體在傳播便捷、樣態(tài)多樣等方面的優(yōu)勢，打造數(shù)字出版服務(wù)和傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版協(xié)同發(fā)展。期刊出版單位可以與期刊電子數(shù)據(jù)庫進(jìn)行深度合作，探索合作新方式和新內(nèi)容；加大微信公眾號、今日頭條號、官方網(wǎng)站等數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)營力度，與作者、讀者在多平臺(tái)上進(jìn)行交流，提高對作者和讀者的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平；搭建新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建全方位、多元化、立體化的融合出版格局。

（五）聚焦人才培養(yǎng)，打造優(yōu)秀人才隊(duì)伍

打造一支優(yōu)秀人才隊(duì)伍是期刊出版單位提升期刊社會(huì)效益的重要舉措。期刊出版單位要遵循出版專業(yè)技術(shù)人員的成長規(guī)律，健全和完善符合編輯人員職業(yè)特點(diǎn)、適合編輯成長進(jìn)步的內(nèi)部晉升制度。同時(shí)，期刊出版單位還要強(qiáng)化編輯人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和繼續(xù)教育管理。

對編輯人員而言，首先，其要提高政治素養(yǎng)、政治敏銳度和政治鑒別力，要加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，關(guān)注時(shí)事政治，堅(jiān)持正確的政治方向，在審編發(fā)全過程中嚴(yán)把政治關(guān)。其次，其要提升全媒體意識，努力成為掌握各種新興數(shù)字技能的全媒型編輯。再次，其要掌握新媒體技術(shù)和數(shù)字出版流程，利用新技術(shù)對期刊進(jìn)行數(shù)字開發(fā)設(shè)計(jì)，也可以利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化編輯出版流程。最后，其要注重提高業(yè)務(wù)水平，強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)專業(yè)研究，緊跟領(lǐng)域內(nèi)最新動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)問題，走專、精、深的道路，擴(kuò)大期刊在行業(yè)內(nèi)的影響力。

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［作者簡介］梁樂欣（1990—），女，廣西容縣人，南寧文學(xué)院（《紅豆》雜志社）編輯部主任，編輯。