□ 文/本刊記者 唐藝

過(guò)去40年，中國(guó)酒業(yè)高歌猛進(jìn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于成熟的情況下，只有將中國(guó)酒業(yè)推向國(guó)際市場(chǎng)，才能獲得更快的增長(zhǎng)曲線。“出?！币讶怀蔀椴簧僦袊?guó)酒企謀求新增量的必由之路。

乘著2022年《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式落地生效的東風(fēng)，許多成員國(guó)的酒類產(chǎn)品加速擁抱中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)酒業(yè)也不甘落后，積極挖掘區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)潛力，緊抓機(jī)遇融入世界浪潮，在任重而道遠(yuǎn)的國(guó)際化之路上持續(xù)前行。

擁抱機(jī)遇，“酒香”遠(yuǎn)飄

俗話說(shuō)“酒香不怕巷子深”，中國(guó)白酒向來(lái)是中國(guó)酒業(yè)“出?！钡闹髁姡趪?guó)際化的舞臺(tái)上，中國(guó)白酒的“香氣”似乎一直無(wú)法飄遠(yuǎn)。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)規(guī)模以上的白酒產(chǎn)量為715.6 萬(wàn)升，然而中國(guó)白酒的出口量卻只有1.6 萬(wàn)升，僅占2021年白酒產(chǎn)量的0.22%。

另?yè)?jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)白酒的認(rèn)知度僅為0.7%，在國(guó)際市場(chǎng)的地位還處于初級(jí)階段。這種反差說(shuō)明，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)水平似乎未能達(dá)到其應(yīng)有的高度。中國(guó)酒業(yè)距離“飄香”國(guó)際還有較大的市場(chǎng)差距和發(fā)展空間。

而2022年初落地生效的RCEP，為中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化注入了“強(qiáng)心劑”。RCEP 中對(duì)白酒、黃酒等酒類產(chǎn)品的逐年減稅政策將給中國(guó)酒業(yè)帶來(lái)更多的外貿(mào)出口優(yōu)勢(shì)，這些具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的酒產(chǎn)品有望借助RCEP擴(kuò)寬國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年前5 個(gè)月，中國(guó)酒類累計(jì)出口5.93 億美元，同比增長(zhǎng)30.45%；出口數(shù)量為30745.36 萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)3.92%。

從酒類文化而言，不同地域的飲酒習(xí)慣、品酒口味等可能存在差別，這都會(huì)成為影響酒類產(chǎn)品擴(kuò)展海外消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。但RCEP 成員國(guó)地緣文化大多較為相近，對(duì)于中國(guó)酒類產(chǎn)品的接受度較大，在釀造和飲用習(xí)慣方面甚至存在許多相似性，以此構(gòu)造更開(kāi)放的市場(chǎng)，將為成員國(guó)提供更大的酒產(chǎn)品消費(fèi)空間。

02 /貴州茅臺(tái)等中國(guó)酒品牌也在積極“出?！保▓D源：新華社）

例如，日本的清酒和中國(guó)黃酒基本同宗同源，因此日本消費(fèi)者也較能接受黃酒的口味。中國(guó)作為全球黃酒的出口大國(guó)，出口市場(chǎng)也主要集中在日本和東南亞。有日本媒體分析指出，RCEP 生效實(shí)施對(duì)日本擴(kuò)大對(duì)中國(guó)、韓國(guó)等地的水產(chǎn)品、酒類等出口非常有利，中國(guó)出口至日本的紹興黃酒等也將享受零關(guān)稅待遇。

值得一提的是，RCEP 成員國(guó)對(duì)分銷、零售、批發(fā)服務(wù)做出了不同程度的開(kāi)放承諾，其一系列條款將有效助力區(qū)域內(nèi)高水平服務(wù)貿(mào)易的新發(fā)展，有利于中國(guó)酒企在RCEP 區(qū)域內(nèi)建設(shè)海外營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，完善海外營(yíng)銷和服務(wù)保障體系，助力酒業(yè)品牌打響知名度，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，RCEP 知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)內(nèi)容是中國(guó)迄今已簽署自貿(mào)協(xié)定所納入的內(nèi)容中最全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)章節(jié)，其涵蓋的領(lǐng)域廣泛，為中國(guó)的酒類產(chǎn)品提供了商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面的出口保護(hù)。

正面拼“酒”，亦有挑戰(zhàn)

當(dāng)RCEP 的生效實(shí)施為中國(guó)酒業(yè)塑造了一個(gè)更為開(kāi)放、自由化的區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，也意味著越來(lái)越多的進(jìn)口酒將以更平價(jià)的姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

近期來(lái)看，日本的清酒、威士忌、低度酒在RCEP 生效后，在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)先獲紅利。據(jù)行業(yè)相關(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)對(duì)清酒的稅率將從40%逐年遞減，至協(xié)議生效的21年時(shí)降至零關(guān)稅。目前，單瓶日本清酒的進(jìn)口成本降低了10～20 元人民幣左右。

而此前進(jìn)口關(guān)稅為5%的日本威士忌，在RCEP 生效后，迎來(lái)了0.9%的下調(diào)幅度，并將在RCEP 生效后的第11年實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。減稅帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)立竿見(jiàn)影，將賦能終端消費(fèi)市場(chǎng)，可能讓日本威士忌成為中國(guó)進(jìn)口酒的一匹“黑馬”。

“得益于RCEP 生效下的關(guān)稅減讓，2022年第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)有172 種日本清酒的試飲和展示，而2021年這一數(shù)字僅為70 種?！比毡举Q(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）上海代表處副所長(zhǎng)高山博在2022年的第五屆進(jìn)博會(huì)上接受采訪時(shí)表示，目前，日本約有1.2 萬(wàn)家酒廠，現(xiàn)在有一個(gè)明顯的趨勢(shì)，進(jìn)入中國(guó)的酒種類和品牌越來(lái)越多、在中國(guó)銷售規(guī)模也在增大。隨著RCEP 生效，日本酒廠商和相關(guān)企業(yè)將收獲顯著效益。

可以預(yù)見(jiàn)的是，以澳大利亞、新西蘭為代表的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，預(yù)計(jì)也會(huì)陸續(xù)因RCEP 的生效實(shí)施而迎來(lái)新一輪的出口增長(zhǎng)期。尤其是澳大利亞葡萄酒自身具備優(yōu)質(zhì)原料、先進(jìn)技術(shù)等方面優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)多年在國(guó)際市場(chǎng)的耕耘，累積了消費(fèi)者的極高的認(rèn)可度，這無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊。

穩(wěn)扎穩(wěn)打，尋求突破

面對(duì)RCEP 生效實(shí)施帶給中國(guó)酒業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)酒企出海之路如何走得既快又穩(wěn)顯得極為重要。

首先，RCEP 對(duì)無(wú)紙化貿(mào)易、電子認(rèn)證和電子簽名等管理手段提出了更高的要求，中國(guó)酒企在未來(lái)的貿(mào)易活動(dòng)中需要不斷提高自身在流程性工作方面的操作能力以提高跨境物流效率；其次，酒類產(chǎn)品出口前，中國(guó)酒企要進(jìn)一步確認(rèn)相關(guān)證照齊全，保證產(chǎn)品經(jīng)歷長(zhǎng)途運(yùn)輸后，口感、香氣等品質(zhì)依然有保障，提升消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口酒的體驗(yàn)；再者，面對(duì)日本清酒、威士忌，澳大利亞葡萄酒等來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)，中國(guó)酒企要堅(jiān)持立足把控好自身產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)提高研發(fā)技術(shù)水平、加大產(chǎn)品品控等方式，提升自身優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌意識(shí)，針對(duì)不同消費(fèi)群明確產(chǎn)品定位，打造多元產(chǎn)品線，以過(guò)硬的實(shí)力直面進(jìn)口酒的沖擊。

而隨著區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)的互聯(lián)互通體系逐漸形成，貿(mào)易、物流等方面往來(lái)頻繁，中國(guó)酒業(yè)“走出去”已呈不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)，這也進(jìn)一步推動(dòng)著中國(guó)酒文化“走出去”的進(jìn)程。如近年來(lái)，在東南亞等地的市場(chǎng)，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司通過(guò)助力老撾各類迎新春活動(dòng)、助力泰國(guó)高爾夫球賽、在曼谷推廣貴州茅臺(tái)雞尾酒等方式，助力中國(guó)民族品牌文化在東南亞廣泛傳播，加強(qiáng)國(guó)際對(duì)中國(guó)酒文化乃至中國(guó)酒企的認(rèn)同感。

對(duì)中國(guó)酒企而言，國(guó)際化方向的重新定位是一種向全球市場(chǎng)要效益的深耕，是企業(yè)在觀念開(kāi)放、渠道開(kāi)拓以及文化融合上的主動(dòng)出擊。而讓國(guó)際消費(fèi)者有了接觸中國(guó)酒、了解中國(guó)酒文化的窗口和途徑，或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)酒類產(chǎn)品“出?！敝犯禹槙??？傮w來(lái)看，中國(guó)酒業(yè)在RCEP 落地實(shí)施后迎來(lái)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，值得期待。