李閱 盧遙

摘?要：旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，在迎合年輕群體需求方面做文章，能一定程度促進消費。本文以三星堆盲盒為例，分析針對年輕群體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略。認為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品著力IP打造、深入挖掘文物內(nèi)涵講活歷史故事、善于用現(xiàn)代時尚元素承載歷史文化，能更好地吸引年輕群體消費。

關(guān)鍵詞：旅游文創(chuàng)產(chǎn)品；三星堆；年輕群體；旅游消費

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.02.005

旅游+文化衍生出特征性的文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品的大熱，又促進了文旅業(yè)發(fā)展。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，特別能吸引年輕的群體，迎合了年輕群體的消費需求。本文以三星堆盲盒為例，分析針對年輕群體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略。

1?旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與年輕消費群體

文創(chuàng)，新興熱詞，指以文化精華為基礎(chǔ)設(shè)計元素、利用不同形式和載體，進行創(chuàng)新的設(shè)計再造，賦予文化現(xiàn)代化的審美趣味和價值。文創(chuàng)產(chǎn)品是一種對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達，是一種傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代氛圍下廣泛傳播的方式，可以拉近傳統(tǒng)文化和公眾的距離，讓傳統(tǒng)文化走進千家萬戶，變成大家看得見摸得著的東西，頗具人文情懷。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，是旅游與文化相結(jié)合后的一種衍生，是旅游消費的一大組成。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，有助于推動文化旅游。近些年隨著“文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)頭羊”——故宮文創(chuàng)的大熱，博物館、旅游文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展迅速，憑借著其獨特時尚的設(shè)計與高附加值，成為現(xiàn)代年輕群體的一大消費熱點。

年輕人為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的精致模樣所吸引，爭相購買收藏，已然形成一種時尚趨勢，消費潛力很大。目前，線上與線下都出現(xiàn)了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的專營店，進入店內(nèi)，琳瑯滿目的商品頗能吸睛，印有敦煌飛天圖案的服裝、封面仿制成《新青年》雜志的筆記本、千里江山圖筆筒等，都聚焦年輕群體，瞄準旅游消費熱點。

2?三星堆遺址及其文物簡介

三星堆遺址，是西南地區(qū)迄今為止發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古文化遺址，出土了眾多極具價值、形態(tài)各異的青銅器、金器、玉石器，彰顯了三千多年前的燦爛文明。“沉睡數(shù)千年，再醒驚天下”。最近，三星堆文明因四川廣漢三星堆時隔35年的再次發(fā)掘被世界所矚目，“熱搜”連連。近日，四川省文物考古研究院公布了三星堆遺址的最新考古成果，6個“祭祀坑”共出土編號文物近1.3萬件。出土“上新”不斷，數(shù)件造型奇特的珍貴文物前所未見，引起了公眾的極大興趣，受到全國乃至世界旅游者、文化研究及愛好者的關(guān)注。

三星堆的每一件文物都具有悠久的底蘊，極具觀賞價值，它們自帶光環(huán)，是引起大眾對傳統(tǒng)文化認同感的天然載體。特別是光怪陸離、奇異詭譎的青銅器，更是讓人嘆為觀止，甚至陷入文明輪回演進的迷思。這些文物見證了一個時期人類的文明發(fā)展，不應(yīng)只沉睡在博物館的陳列柜里，它們需要被大眾看見，需要走進千家萬戶，讓其固有的內(nèi)涵生發(fā)新芽，承擔(dān)起講述歷史、發(fā)揮社會教育功能的角色，拉近人與歷史的距離，轉(zhuǎn)變成可以直接觸摸和感知的文化產(chǎn)品。

3?三星堆盲盒出圈與針對年輕群體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

眾多旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中最具有代表性的莫過于那一只只小巧精美、神態(tài)生動的“盲盒”擺件：皇后娘娘為減肥而苦惱、錦衣衛(wèi)化身為憨態(tài)可掬的小貓咪……原本沉寂的歷史元素紛紛被設(shè)計成了活潑呆萌的姿態(tài)，賦予了新潮的生命力。眾多旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，三星堆的主題盲盒出圈了。

三星堆作為博大精深的中國歷史文化代表，在我國文旅產(chǎn)業(yè)中具有不容小覷的地位，數(shù)量龐大的館藏文物是文創(chuàng)設(shè)計取之不盡的靈感依托。三星堆的很多重量級文物一出土現(xiàn)身就因其夸張的、辨識度極高的造型受到大眾廣泛追捧，人們驚嘆于古人天馬行空的想象力，使千年前的文物“出貨即出圈”，為現(xiàn)在的文創(chuàng)周邊提供了太多靈感和素材。于是，“文創(chuàng)+文物”的想法應(yīng)運而生，主題文創(chuàng)的開發(fā)也如火如荼。

首先，成功打造了三星堆盲盒IP，具備吸引年輕群體消費的魅力。致力于突破“次元壁”，取得良好的文化效益，三星堆博物館緊跟潮流，推出了屬于自己的文創(chuàng)IP。2019年以來，三星堆博物館展開了IP開發(fā)計劃，確定了文創(chuàng)產(chǎn)品、影視文學(xué)、IP授權(quán)、空間打造4個發(fā)展方向，探索出自主開發(fā)、授權(quán)聯(lián)營、品牌授權(quán)3種開發(fā)模式，與多家企業(yè)合作，設(shè)計開發(fā)三星堆元素文創(chuàng)IP產(chǎn)品330多種，年銷售額達1500萬。目前，三星堆IP已然成型，吸納了許多社會關(guān)注度，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈蓬勃發(fā)展之勢，在后期轉(zhuǎn)化成很高的話題勢能和消費勢能。通過文創(chuàng)IP打造，三星堆文物真正活起來了。

三星堆代表性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品“祈福神官”主題盲盒，選取了五個極具代表性的三星堆文物形象。其中有頭戴花狀高冠，衣著紋飾繁復(fù)華麗，集神、巫、王三者身份為一體，威風(fēng)凜凜，氣勢不凡的青銅大立人；有出土?xí)r眉描黛色，口點朱砂，雙眼球呈柱狀外突，雙耳向兩側(cè)充分延展的青銅戴冠縱目面具；有狀如孔雀開屏的神鳥、立于象形花朵果實上的銅神樹花蕾及立鳥；有面部貼金，神光熠熠，彰顯尊貴地位的圓頭金面青銅人頭像，以及由金塊錘揲而成，氣度非凡的平頭金面青銅人頭像。這些寓意天人合一、人神互通的五大遠古瑰寶，化身為可以把玩于掌心的可愛精靈，打造出萌氣十足青銅時代的“偶像天團”，同時充分保留了獨具三星堆文物特色的“神秘微笑”。這款產(chǎn)品具有較強的IP屬性，設(shè)計靈感濃縮了館內(nèi)藏品的外形、紋飾、色彩等，蘊含了豐富的三星堆文化元素。

其次，深入挖掘文物內(nèi)涵，講活歷史故事，做好吸引年輕消費者的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。所謂文創(chuàng)，文化是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。從設(shè)計到推向市場，經(jīng)歷了創(chuàng)意設(shè)計、文化內(nèi)涵打造、營銷策略推廣等環(huán)節(jié)。設(shè)計者通過相關(guān)背景分析和設(shè)計實踐，確立了文創(chuàng)IP設(shè)計定位，挖掘了其文化價值內(nèi)涵，深挖了文創(chuàng)設(shè)計資源，拓寬了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思路與研發(fā)模式，杜絕了簡單粗暴的復(fù)制和拼湊，同時通過對設(shè)計思維、設(shè)計表現(xiàn)等的整體把握，力求體現(xiàn)三星堆主題盲盒設(shè)計精巧、主題鮮明、收藏價值高的特點，以形成大眾對三星堆文化的獨特認知，使公眾對于三星堆旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的認可度較高，深受喜愛。就整體來看，這些元素在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方面，既采用了元素外形、紋飾的表面式轉(zhuǎn)化，又利用了文化內(nèi)涵進行抽象或跨界式的轉(zhuǎn)化，且在產(chǎn)品的外觀設(shè)計方面，添加了時尚或流行的元素，與當(dāng)下年輕人的審美期待和社會的流行趨勢相符，因而能成功吸引年輕購買者。

再次，善于用現(xiàn)代時尚元素承載歷史文化，具備吸引年輕消費者的親和力。每個時代都對文化傳承有著自己的表達。再古老深刻的經(jīng)典，再韻味悠長的文物，都需要結(jié)合現(xiàn)代語言，才能走進時下大眾尤其是年輕人的眼中，得以與現(xiàn)代文明實現(xiàn)對接，對后人起到教育意義。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在做到迎合消費的基礎(chǔ)上，還須要承擔(dān)起融匯古今、溝通雅俗、傳承文化的功能，融知識性、故事性、觀賞性、趣味性于一爐，為人們的生活增添一抹亮色。

三星堆旅游文創(chuàng)產(chǎn)品積極追求產(chǎn)品與當(dāng)今社會文化生活各方面的對接，將擁有數(shù)千年歷史的文物以及背后的文化，有機融合進現(xiàn)代年輕人喜愛的表達理念中，打造出具有文化內(nèi)涵與鮮明時代特征、貼近年輕人實際需求、深受消費者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品之一“川蜀小堆”主題盲盒，設(shè)計師對各式各樣的青銅器進行外觀提煉、色彩新填，簡化后的形象既保留了原有的元素特征，又充滿簡約、明快的現(xiàn)代氣息，一改青銅器默默不語、莊嚴肅穆的古老形象，更易為年輕人所接受。設(shè)計師又分別配以性格各異的人設(shè)，“繡小堆”心靈手巧，“茶小堆”聰明好學(xué)，“戲小堆”活潑愛動……他們動作滑稽幽默，萌態(tài)百出，與古蜀國文化符號川劇臉譜、蜀繡、大熊貓、幸運錦鯉等元素完美結(jié)合，猶如一個個栩栩如生的小伙伴，演繹著古蜀文明的輝煌燦爛。

4?結(jié)論

盲盒市場，這股“新勢力”在最近幾年迅速走紅出圈，并趨于大眾化、年輕化，市場消費潛力持續(xù)提升，在未來幾年將呈擴大趨勢。三星堆的盲盒，是具備一定代表性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，在開發(fā)年輕群體旅游消費方面較為成功。由點及面，針對年輕群體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，有很大的空間。在分析年輕群體的旅游消費特點、聚焦他們的消費需求的同時，做好旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、策劃，是發(fā)展文化旅游的重要措施之一。

參考文獻

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