史安斌 朱泓宇

近日，歐盟對外事務部發(fā)表報.告，渲染俄中有意“操弄歐洲輿論”，稱兩國的合作將對歐洲安全“形成威脅”。歐盟外交和安全政策高級代表博雷利還在致辭中宣稱俄中正在展開“敘事之戰(zhàn)”，通過操縱資訊來試圖影響輿論。美國一些媒體和智庫也一再鼓噪，'中國正在利用“深度偽造”等技術，打造虛擬主播進行所謂“欺騙性宣傳”。種種跡象表明，美西方正在對中國發(fā)動新一輪輿論攻勢，并演化成為一場：'敘事戰(zhàn)”和“認知戰(zhàn)”。這場“戰(zhàn)役”有組織、成規(guī)模、有目標，由政客、媒體與智庫相互唱和，對我國國際傳播工作構(gòu)成新的挑戰(zhàn)。

長期來看，不論是近期熱點，還是以往炒作，美西方主導的“敘事戰(zhàn)”的'基本內(nèi)核與“元敘事”始終不變。從本質(zhì)上理解，敘事是一種認知框架，涉及傳播主體對特定議題的闡釋、判斷與態(tài)度，最終在話語敘述層面形成論述，并通過傳播渠道塑造公眾認知與輿論走向。近年來美西方的一些媒體和智庫試圖將中國政府歪曲為““利維坦”式的負面形象，在“中國威脅論”的基調(diào)上，刻意制造東西方之間“專制與民主”的二元對立與認知沖突，反復強化“無論中國做什么都是錯的”的“洗腦式”敘事框架，以配合華盛頓打壓、遏制中國的戰(zhàn)略目標。

從應對策略的角度而言，遭遇美西方輿論的無端指摘、無稽之談，我們應做到有根有據(jù)、有條有理，破除話語壁壘，避免硬碰硬、.打口水仗，陷入對方的話語圈套與邏輯陷阱之中。要真正占據(jù)國際輿論場主動權和敘事戰(zhàn)的先機，則應以戰(zhàn)略傳播思維統(tǒng)合各方力量，構(gòu)建和傳播自主敘事體系。

在國際禱播的信息與受眾層面，應做到敘事內(nèi)容的多層次化與敘事對象的明晰化。面對美西方敘事框架試圖打造的“刻板印象”，中國自主敘事創(chuàng)新須引入“再框架化”的思維，以全人類共同價值為切入點，講好中國共產(chǎn)黨人心懷天下的故事，講好中華傳統(tǒng)文化在新時代革故鼎新的故事，講好普通中國人爵厲奮發(fā)的故事，這將極大豐富中國敘事的內(nèi)涵與層次，提升文化接近性。同時，要有鮮明的受眾意識，以“一群一策”的精準傳播理念用海外受眾聽得懂、愿意聽的敘事邏輯傳播中國聲音，在敘事的過程中減少文化折扣，以期達到傳播者與受眾之間共情效應的最大化。

在國際傳播的渠道與效果方面，可實現(xiàn)敘事平臺的自主構(gòu)建與敘事效能的提升。在西方把持的互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體平臺，中國聲音往往“有理傳不開:'，因此以“平臺化意識”來建設更透明、公開、公正的傳播渠道至關重要。抵御美西方散布的謬訊，不僅要利用現(xiàn)有社交媒體平臺更多使用活潑的展;頭語言和臨場感講好多元化的內(nèi)容，而且還需竭力打造“講得出、聽得到、傳得開”的數(shù)字平臺。敘事效能也應“更上層樓”，一方面加強對國際傳播效果的監(jiān)測與評估，另一方面則以能力建設為要，培養(yǎng)真正懂傳播、擅敘事的國際傳播人,積極吸納民間力量，尤其是那些在不同文化之間穿梭自如的“第三文化人”，或者具有親和力的、可以用雙語自如表達的Z世代。最新案例是贏得世界關注的網(wǎng)壇新秀吳易曷和鄭欽文。

此外，還應該高度重視前沿科技對自主敘事體系構(gòu)建的加持作用。智媒時代已經(jīng)到來，基于語料庫與大數(shù)據(jù)的聊天機器人或?qū)⑴c到新聞生產(chǎn)流程之中。一方面要加強防范自動生成內(nèi)容與虛假信息的泛濫，強化真實、立體、全面的中國敘事供給能力。另一方面則要扶持本土互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)開發(fā)“人工智能內(nèi)容生成平臺”（AIGC）,秉持“技術向善”的基本原則，借助新科技打開“敘事突破口”，形成用戶與內(nèi)容的連接，培育圈層社群，提升傳播效能，在國際傳播與自主敘事體系的構(gòu)建過程中，與時俱進地向世界“智能化”　言說中國、傳播中國，為構(gòu)建人類文明新形態(tài)助力賦能?！ㄗ髡叻謩e是清華大學新聞與傳播學院教授，愛潑斯坦對外傳播研究中心主任；清華大學新聞與傳播學院博士研究生）