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        基層新聞工作者如何做到媒體深度融合

        2023-02-14 14:30:24□伍
        記者搖籃 2023年11期
        關(guān)鍵詞:工作者傳統(tǒng)媒體深度

        □伍 麗

        新媒體和傳統(tǒng)媒體二者之間的深度融合,是推動(dòng)發(fā)展傳統(tǒng)媒體的重要道路,也是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的必然選擇之一。如何促進(jìn)媒體深度融合?新聞工作者應(yīng)注重創(chuàng)新,完善自身的工作方式,善于采取合理的方式來(lái)保障媒體深度融合的效果,以推動(dòng)我國(guó)媒體領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展?;鶎有侣勛钅芊从忱习傩丈睿鶎有侣勛龅煤门c不好,直接關(guān)系到廣大讀者對(duì)社會(huì)形態(tài)、對(duì)民眾生活最直觀的認(rèn)識(shí)?;诖?,在促進(jìn)媒體深度融合方面,基層新聞工作者肩負(fù)著重大職責(zé)。

        一、深度融合下的媒體格局

        信息化技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展很大程度上促進(jìn)了媒體技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展,促使媒體格局發(fā)生改變。

        一方面碎片化特征十分突出,其屬于網(wǎng)絡(luò)化信息的主要屬性之一。人們?cè)诶糜?jì)算機(jī)或者是移動(dòng)設(shè)備時(shí),可以做到迅速了解和獲得一些碎片信息,而新聞媒體為提升新聞傳播的效果,不管是在新聞媒體的傳播,還是在制作方面,均會(huì)表現(xiàn)出一定的碎片化特征。其中,內(nèi)容不會(huì)再像以往一樣僅包括文字內(nèi)容,還會(huì)包括視頻等相關(guān)的內(nèi)容,這種方式明顯增強(qiáng)了新聞媒體內(nèi)容對(duì)人們的吸引力。

        另一方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,媒體的受眾結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變?,F(xiàn)如今,人們?cè)诠ぷ髋c生活中,對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性極強(qiáng),這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊,特別是青少年群體,會(huì)十分青睞新媒體。而教育領(lǐng)域?qū)π畔⒒夹g(shù)的不斷運(yùn)用,也令線(xiàn)上教學(xué)深受人們的認(rèn)可,使得新媒體獲得了更好的發(fā)展。再者,新媒體的傳播路徑和方式也更為豐富,可以為融媒體的不斷發(fā)展帶來(lái)更多平臺(tái)。

        以上內(nèi)容均為深度融合下的媒體格局體現(xiàn)。在新時(shí)期,媒體深度融合已在許多領(lǐng)域產(chǎn)生了突出的作用,可見(jiàn)進(jìn)行媒體深度融合十分重要。

        二、媒體融合面對(duì)的挑戰(zhàn)

        現(xiàn)如今,我國(guó)媒體深度融合已然獲得了一定的成果,但需明確的是,還存在較多的不足,面對(duì)著十分嚴(yán)峻、難以沖破的挑戰(zhàn),如在認(rèn)知方面存在問(wèn)題,并長(zhǎng)久不尋求改變,就會(huì)影響媒體融合的效果。從實(shí)際的表現(xiàn)來(lái)看,即為仍舊運(yùn)用傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的方法和模式,缺乏對(duì)新媒體的正確認(rèn)知,了解還十分片面,甚至認(rèn)為其僅是對(duì)不同媒體的堆疊,未能做到精準(zhǔn)性把控,在創(chuàng)新和發(fā)展中缺乏迫切性和能動(dòng)性,沒(méi)能保障媒體融合的效果。在媒體融合中,也未能結(jié)合全媒體時(shí)代下的相應(yīng)需要,大力整合和歸納各項(xiàng)信息,未能結(jié)合不同媒體的不同傳播形式,展開(kāi)合理化的加工及傳播。作為基層媒體,縣級(jí)媒體融合的受眾明顯較少,實(shí)力不夠強(qiáng)大,所以很難推動(dòng)媒體深度融合。另外,專(zhuān)業(yè)能力極強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高的基層新聞工作者缺失,不管是前期拍攝還是后期編輯均表現(xiàn)得有所不足,未能滿(mǎn)足新時(shí)期對(duì)媒體深度融合的要求。

        在媒體融合之路中,種種挑戰(zhàn)和難題明顯阻礙了媒體深度融合的效果提升,基層新聞工作者要善于采取巧妙方式,真正做到促進(jìn)媒體深度融合。

        三、媒體深度融合途徑

        1.形成新觀念,迎接新媒體時(shí)代

        基層新聞工作者如想充分促進(jìn)媒體深度融合,應(yīng)確保自身形成新觀念,更好地迎接新媒體時(shí)代。

        互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展,展現(xiàn)出了自由性、共享性等諸多優(yōu)勢(shì)特征。與以往媒體的傳播方式相比較,體現(xiàn)出更高的優(yōu)越性?;鶎有侣劰ぷ髡邞?yīng)深入認(rèn)知基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所具有的作用以及能夠產(chǎn)生的積極影響,做到綜合性解讀,緊抓新媒體時(shí)代的諸多機(jī)會(huì),做到充分應(yīng)對(duì)和沖破挑戰(zhàn)。基層新聞工作者務(wù)必保持內(nèi)心的開(kāi)放與穩(wěn)定,這樣才可以更好地處理新媒體時(shí)代所發(fā)生的問(wèn)題,真正促進(jìn)媒體深度融合。同時(shí),基層新聞工作者應(yīng)扎實(shí)掌握新媒體應(yīng)用的相關(guān)理論知識(shí),形成良好的用戶(hù)觀念,重視提高其良好的感受與體驗(yàn),以期滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息獲知的需求,多進(jìn)行有意義的探索和嘗試,使微信、網(wǎng)站等許多媒體形式均能夠展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì),確保在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中處于主動(dòng)位置,進(jìn)一步提升新時(shí)期媒體融合效果。

        2.建設(shè)新平臺(tái),凸顯新媒體優(yōu)勢(shì)

        在新媒體時(shí)代,基層新聞工作者若想推動(dòng)媒體深度融合,應(yīng)注重建設(shè)新平臺(tái),凸顯新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)。

        一方面,應(yīng)構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的重要宣傳平臺(tái),使得互聯(lián)網(wǎng)可以作為開(kāi)展宣傳工作的重要陣地所在,在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中擁有更大的主動(dòng)權(quán)。另一方面,需做到內(nèi)容與技術(shù)建設(shè)并重,使二者之間能夠彼此融合和支持,以便形成更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),還應(yīng)完善新聞采編的內(nèi)容和流程,提高信息化服務(wù)的質(zhì)量和水平,以便為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造更多條件,切實(shí)保障媒體深度融合發(fā)展的效果。各媒體還可以通過(guò)平臺(tái)的構(gòu)建,傳播主流聲音,保障主題報(bào)道的深入性。

        從群眾角度上看,廣大群眾都更重視本地區(qū)的一些重要新聞,這是因?yàn)榇祟?lèi)新聞往往發(fā)生在群眾所熟悉的環(huán)境中,對(duì)群眾更具吸引力?;鶎有侣劰ぷ髡邞?yīng)將視角聚焦在鄉(xiāng)村一線(xiàn),及時(shí)關(guān)注廣大群眾生活中的熱點(diǎn),并進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道,充分利用互聯(lián)網(wǎng),建設(shè)地方新聞客戶(hù)端、公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái),將新聞報(bào)道同步在這些平臺(tái)上推出,讓新聞媒介真正發(fā)揮好加大加強(qiáng)組織與公眾的信息交流作用。這也是新時(shí)期推動(dòng)媒體深度融合的必經(jīng)道路。

        某縣之前都是通過(guò)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體向社會(huì)傳播新聞信息,受眾面小、信息傳播量不大,只是一些老年人收看。該縣成立融媒體中心后,創(chuàng)新建立了視頻號(hào)、抖音號(hào)、新聞客戶(hù)端等傳播平臺(tái),凸顯新媒體優(yōu)勢(shì),將采集到的新聞通過(guò)不同的形式發(fā)表出來(lái)。如今,該縣新聞傳播的受眾面在不斷擴(kuò)大,特別是抖音平臺(tái),從最先的幾千個(gè)粉絲漲到了現(xiàn)在的12.3萬(wàn)。

        3.構(gòu)建新機(jī)制,應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)

        要想做到媒體深度整合,還需建設(shè)完善的媒體管控機(jī)制,及時(shí)摒棄影響融合發(fā)展的落后機(jī)制,強(qiáng)化落實(shí)管理。

        2018年11月14日,中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》。此后,全國(guó)各地大力推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),將以前做報(bào)紙新聞與做電視新聞的兩班人馬合并成了一班人馬。

        縣級(jí)融媒體中心的成立無(wú)疑是媒體融合時(shí)代構(gòu)建的一套有效機(jī)制。因?yàn)槠洳粌H僅是媒體人員力量的合并,還是媒體資源及媒體發(fā)展方向的合并,與時(shí)俱進(jìn)地構(gòu)建了全媒體傳播新格局。

        基層新聞工作者作為縣級(jí)融媒體中心的一員,在探索與實(shí)踐中,為深化媒體融合的效果,必須保障傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)互相補(bǔ)充、彼此促進(jìn),還應(yīng)緊抓熱點(diǎn)輿論的主要話(huà)語(yǔ)權(quán),以形成積極有利的輿論環(huán)境,并加強(qiáng)與省市級(jí)媒體之間必要的協(xié)作,更好地開(kāi)拓傳播的方式和路徑。同時(shí),應(yīng)建立新媒體時(shí)代下的應(yīng)急處理機(jī)制,做到嚴(yán)格監(jiān)控社會(huì)熱點(diǎn),針對(duì)廣大群眾的正常訴求,進(jìn)行迅速、及時(shí)的回應(yīng),這樣更能夠獲得群眾的認(rèn)可與滿(mǎn)意,也可以在更大程度上促進(jìn)媒體深度融合。

        4.掌握新方法,明確新媒體規(guī)律

        媒體融合工作做得好不好,取決于新聞宣傳方法好不好。

        基層新聞工作者應(yīng)掌握新聞傳播的主要規(guī)律,結(jié)合新媒體的根本特征,做到在內(nèi)容及方法上創(chuàng)新工作,以更好發(fā)揮引導(dǎo)和服務(wù)廣大群眾的重要作用。基層新聞工作者應(yīng)在保障稿件質(zhì)量的前提下,不斷加快新聞稿件傳輸?shù)乃俣?,設(shè)置新的媒體標(biāo)準(zhǔn),切實(shí)凸顯其在輿論導(dǎo)向中的價(jià)值和意義,保障其可以產(chǎn)生更大的影響。另外,基層新聞工作者要重視防范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的一些虛假錯(cuò)誤信息,避免其進(jìn)行更大范圍的傳播,保障自身所進(jìn)行的信息傳播是正向和有價(jià)值的;應(yīng)及時(shí)處理和改善傳統(tǒng)媒體中所暴露的薄弱之處,促進(jìn)媒體的深度融合,為全媒體持續(xù)發(fā)展,創(chuàng)造更好的外部環(huán)境。

        例如:2021 年6 月,天柱縣融媒體中心抖音號(hào)發(fā)表了一條《貴州腦癱少年高考494 分超一本線(xiàn)38 分》的短視頻,視頻一發(fā)出,便吸引了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊關(guān)注,同時(shí)得到貴州廣播電視臺(tái)等媒體的關(guān)注及報(bào)道。這是新媒體帶來(lái)的傳播量及關(guān)注度。在這之前,天柱縣融媒體中心也對(duì)該少年的事跡在電視和報(bào)紙上進(jìn)行過(guò)報(bào)道,但相較于新媒體的影響力,傳統(tǒng)媒體的傳播量較小。

        所以,基層新聞工作者必須做到掌握新方法,明確新媒體的一般規(guī)律,不斷完善自身的信息處理、新聞創(chuàng)作等能力,明確新媒體應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),在具體的融合之路上,充分做到揚(yáng)長(zhǎng)避短,將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性和新媒體的效率性、及時(shí)性相聯(lián)系,從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間的融合可以產(chǎn)生相對(duì)極致的成效。

        5.及時(shí)轉(zhuǎn)變意識(shí),促進(jìn)融合發(fā)展

        在新時(shí)期,基層新聞工作者若想做到媒體深度融合,應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變意識(shí),了解自身有待完善、必須改變的地方,通過(guò)提升自身意識(shí),完善自身能力,不斷促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

        同時(shí),應(yīng)及時(shí)了解新媒體具有的優(yōu)勢(shì),迅速補(bǔ)齊短板,以便推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間充分結(jié)合,提高媒體融合的有效性。

        基層新聞工作者還需根據(jù)新媒體所具備的特點(diǎn)和功能,設(shè)置官方微博以及微信等,將有價(jià)值的新聞在第一時(shí)間傳遞出去,吸引更多的受眾群體,推動(dòng)我國(guó)新聞媒體領(lǐng)域得到更好的發(fā)展。

        在基層新聞工作者推動(dòng)媒體深度融合的過(guò)程中,及時(shí)轉(zhuǎn)變意識(shí)、改變行為是非常必要的,最終也可以通過(guò)保障媒體深度融合的效果,體現(xiàn)出基層新聞工作者在新聞媒體行業(yè)的重要作用和價(jià)值。

        6.堅(jiān)持正確方向,盡快走出困境

        媒體的融合發(fā)展是鞏固主流思想的一項(xiàng)必要措施,唯有真正推動(dòng)媒體的融合發(fā)展,才可以深入性研究和發(fā)掘出融合發(fā)展的新渠道和新方式,做到大力開(kāi)拓媒體業(yè)務(wù),進(jìn)而不斷拓展傳播范圍。

        在當(dāng)前的媒體融合發(fā)展中,不管是在技術(shù)、資金還是在體制機(jī)制方面,均存在一定的問(wèn)題,面對(duì)著較大的困境?;鶎有侣劰ぷ髡呶ㄓ袌?jiān)持正確方向,充分創(chuàng)新和完善其中內(nèi)容,才可以真正走出媒體融合發(fā)展中所存在的困境,保障媒體融合發(fā)展的效果。此外,面對(duì)當(dāng)前的新形勢(shì),基層新聞工作者還應(yīng)不斷提高自身的技能水平和職業(yè)素質(zhì),在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生更大的作用,從而推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

        7.保障內(nèi)容為王,深化融合效果

        新聞報(bào)道中,無(wú)論報(bào)道形式如何多種多樣,報(bào)道內(nèi)容始終是吸引讀者的關(guān)鍵。

        例如:人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)近期發(fā)出的一條標(biāo)題為《危急時(shí)刻奮不顧身跳入河中的身影,讓人敬佩和感動(dòng)!羅金志,給你點(diǎn)贊》的短視頻,點(diǎn)贊量達(dá)598.6萬(wàn),有30.7萬(wàn)人評(píng)論,9.7萬(wàn)人收藏,8.1萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)。視頻不長(zhǎng),卻將新聞事件表達(dá)得很清楚。一名7 歲女童上學(xué)途中不慎落水,危急之時(shí),一名男子奮不顧身,從約8米高的河堤跳入河中將女孩救了起來(lái),安全送回岸邊。一條短視頻帶來(lái)如此大的關(guān)注度,無(wú)非是視頻里的內(nèi)容吸引著廣大受眾群體。孩童落水揪著每一個(gè)家長(zhǎng)的心,男子不顧自身安危奮力跳入水中去救女孩,為社會(huì)傳遞了正能量,女孩被安全救起,這個(gè)結(jié)果讓每一個(gè)關(guān)注的人更加肯定施救男子的英勇之舉。

        在媒體融合發(fā)展之路上,基層新聞工作者要做到“內(nèi)容為王”,注意處理好新聞報(bào)道中服務(wù)性較差、辨識(shí)度不高以及同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重等情況。

        在進(jìn)行媒體融合時(shí),還需做到以下幾個(gè)方面。一是應(yīng)在新聞宣傳中結(jié)合新媒體標(biāo)識(shí),提高該新聞報(bào)道的辨識(shí)度。二是需將有價(jià)值的媒體資源運(yùn)用在民生新聞等相關(guān)報(bào)道中,盡量做出廣大群眾想要關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。三是善于采取通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行宣傳,以便表現(xiàn)出新聞報(bào)道的人文特色。四是應(yīng)保障其中的內(nèi)容可以引起受眾群體的共鳴,使得受眾群體產(chǎn)生一定的情緒共鳴。如此進(jìn)行的新聞報(bào)道,才可以加深受眾群體的印象,甚至使新聞的傳播作用得到更加充分的體現(xiàn)。

        媒體融合的新形勢(shì)對(duì)基層新聞工作者的許多方面都有著非常高的要求。在此背景下,基層新聞工作者更應(yīng)始終追隨時(shí)代發(fā)展的步伐,做到與時(shí)俱進(jìn),不斷強(qiáng)化自身的新聞采編和判斷能力等,確保自身所具備的素質(zhì)和能力可以滿(mǎn)足推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的要求。

        四、結(jié)語(yǔ)

        新媒體在飛速發(fā)展。媒體的深度融合應(yīng)確保傳播內(nèi)容、方式和形式等許多方面的充分融合,通過(guò)構(gòu)建新平臺(tái),建設(shè)新機(jī)制等諸多有利方式,保障媒體深度融合的效果。我國(guó)基層新聞工作者必須明確媒體深度融合的必要性和重要性,不斷強(qiáng)化自身素質(zhì)和能力,以期在媒體深度融合發(fā)展之路上充分彰顯自身價(jià)值。

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