□李茜茜

重大主題報(bào)道是指圍繞黨和國(guó)家的工作大局，就一些重大活動(dòng)、重大事件、重大題材、重要理論問題所進(jìn)行的新聞報(bào)道。在媒體融合發(fā)展的背景下，重大主題報(bào)道一直是黨報(bào)新聞報(bào)道的重中之重，圍繞中心工作、重點(diǎn)工作，策劃、采寫、編審、刊發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)高度重視，協(xié)同作戰(zhàn)，集中精力，突出其重要性的同時(shí)，呈現(xiàn)繽紛多彩的新聞內(nèi)容，這是黨報(bào)需要堅(jiān)守的新聞陣地，履職盡責(zé)的重要手段和堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”的應(yīng)有之義。

對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說，版面是各類稿件在報(bào)紙上的最終呈現(xiàn)，它是編輯對(duì)稿件、圖片編排布局的整體產(chǎn)物，也是新聞內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，是新聞視覺形象的載體。隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的深入融合，新聞報(bào)道出現(xiàn)內(nèi)容的多維度呈現(xiàn)和多角度傳播的特點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒版面的呈現(xiàn)也一改傳統(tǒng)風(fēng)格，越來(lái)越精細(xì)化、精品化、融媒化。每逢重大主題、重要節(jié)點(diǎn)，集中精力、濃墨重彩制作精品版面，“大事大處理”“大事精制作”在不少紙媒已經(jīng)形成了一種常態(tài)化機(jī)制。

《河南日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，守正創(chuàng)新，在重大主題版面報(bào)道中一直在不斷探索創(chuàng)新和突破，版面編排過程中綜合運(yùn)用文字、圖片、線條、二維碼等，探索編排兼具新聞性、藝術(shù)性等于一體的報(bào)紙版面，走出一條精品化、融媒化之路。本文將以《河南日?qǐng)?bào)》近兩年重大主題報(bào)道為例，分析研究省級(jí)黨報(bào)在新媒體時(shí)代重大主題報(bào)道版面呈現(xiàn)上的特點(diǎn)，探討如何把握守正與創(chuàng)新，并結(jié)合傳播規(guī)律和傳播效果提出具有可操作性和借鑒性的版面策劃創(chuàng)新策略。

一、堅(jiān)守政治底色堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

黨性原則的重要體現(xiàn)就是全心全意為人民服務(wù)。在新聞傳播活動(dòng)中，要始終堅(jiān)持黨性原則?！逗幽先?qǐng)?bào)》在版面編排過程中，充分發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持政治家辦報(bào)方針，堅(jiān)守政治底色、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極順應(yīng)新聞傳播規(guī)律和讀者信息接收方式的變化，全面、準(zhǔn)確、深入宣傳闡釋黨中央的路線方針政策、省委省政府的決策部署，講述中原大地日新月異的好故事。

堅(jiān)守政治底色。堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一是黨報(bào)新聞實(shí)踐活動(dòng)需要遵循的重要原則。版面是黨報(bào)媒體黨性和人民性的最直接呈現(xiàn)，包含著文字、圖片等，以不同體裁的文稿體現(xiàn)出來(lái)。一個(gè)好的黨報(bào)版面，能夠通過不同的文字、圖片排版編輯，既能夠精準(zhǔn)展示出新聞稿件主旨思想，又具有一定的政治輿論導(dǎo)向作用，也就是實(shí)現(xiàn)“上接天線、下接地氣”。

《河南日?qǐng)?bào)》對(duì)于重大主題報(bào)道歷來(lái)堅(jiān)持“大事重做”的要求，對(duì)黨和國(guó)家的重要時(shí)政報(bào)道，固定在頭版頭題、報(bào)眼等重要位置刊發(fā)。根據(jù)報(bào)道的重要程度合理選擇報(bào)道的呈現(xiàn)規(guī)模，合理安排圖片大小、位置，突出新聞時(shí)效性、重要性，力求做到與文字報(bào)道相互配合、相得益彰。為慶祝建黨100 周年，《河南日?qǐng)?bào)》提前謀劃，從2021年6月下旬就開始推出系列特刊，以100+的版面、“重溫當(dāng)年首報(bào)，尋看今日新報(bào)”的形式，帶領(lǐng)讀者回看百年輝煌黨史，探尋百年風(fēng)華背后的數(shù)字密碼。通過100、72、43、9這4個(gè)數(shù)字，解碼百年大黨恰是風(fēng)華正茂。整個(gè)特刊憶往昔，看今朝，談變化，提前謀劃，對(duì)整個(gè)版面視覺呈現(xiàn)進(jìn)行反復(fù)研究，突出數(shù)字背后的深刻意義。整個(gè)系列特刊出版后，呈現(xiàn)出清秀大方、莊重典雅、主題突出、特色鮮明的亮點(diǎn)，獲得了較好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”。對(duì)于新聞媒體而言，內(nèi)容是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。新媒體的快速迭代讓現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)、傳播環(huán)境等都在不斷發(fā)生變化，但是“內(nèi)容為王”“思想為王”的基本特征沒有變，好產(chǎn)品自帶傳播熱力，好內(nèi)容就是流量源泉。

二、靈活設(shè)計(jì)版式創(chuàng)新版面編排

一個(gè)好的版面是會(huì)說話的。學(xué)者蔡雯認(rèn)為，版面設(shè)計(jì)的基本原則有三點(diǎn)：服務(wù)品牌形象的視覺策劃、服務(wù)受眾閱讀的“化繁為簡(jiǎn)”，使編排思想和設(shè)計(jì)藝術(shù)相統(tǒng)一。在重大主題報(bào)道中，《河南日?qǐng)?bào)》從版面樣式、稿件內(nèi)容、圖片選擇、可視化表達(dá)等多方面創(chuàng)新，做到新聞性與可讀性相統(tǒng)一。

1.形式創(chuàng)新版式靈活

版式是版面的基本形式。在長(zhǎng)期的版面編輯實(shí)踐中，大部分報(bào)紙按照辦報(bào)宗旨，根據(jù)版面區(qū)域功能和稿件分布結(jié)構(gòu)，形成了較為穩(wěn)定的版面形式。固定的版面形式，能夠更好展現(xiàn)新聞稿件的重要性，也能體現(xiàn)出報(bào)紙的編輯風(fēng)格特點(diǎn)等。不同的報(bào)紙往往有不同的版面形式。對(duì)于一些特殊時(shí)間、重要活動(dòng)，《河南日?qǐng)?bào)》往往會(huì)打破傳統(tǒng)的固定形式，采用橫向連版形式刊發(fā)，從而突出新聞事件的重要性。

以2022 年鄭州-盧森堡“空中絲路”5 周年主題報(bào)道版面為例，這是河南積極踐行共建“一帶一路”倡議的生動(dòng)實(shí)踐，《河南日?qǐng)?bào)》提前組織，精心謀劃，推出一份8 個(gè)版的特刊報(bào)道。整個(gè)特刊以“空中橋梁”為主線串聯(lián)起8個(gè)版面，系統(tǒng)梳理了鄭盧空中絲路的突出成績(jī)以及亮點(diǎn)，所有版面橫向拼起來(lái)從上方能看到一個(gè)飛機(jī)從空中劃過一個(gè)半圓，版面下方連起來(lái)是從鄭州到歐洲沿線的手繪地標(biāo)，生動(dòng)形象展現(xiàn)了鄭州到盧森堡的一路美景。整個(gè)特刊的標(biāo)題、文字、排版、顏色等內(nèi)容匯聚在一起，形成一個(gè)具有共同性的視覺呈現(xiàn)，每個(gè)版面既相互獨(dú)立又整體統(tǒng)一，突出空中橋梁的主題。這樣特殊的版面形式立體生動(dòng)、形式多樣，也通過版面語(yǔ)言增強(qiáng)報(bào)道的主旨表達(dá)，做到了內(nèi)容和視覺的有機(jī)統(tǒng)一。

2.風(fēng)格簡(jiǎn)約文字簡(jiǎn)潔

新媒體時(shí)代，新聞信息更新頻繁，新聞閱讀呈現(xiàn)出“瞬時(shí)化”和“碎片化”特征，讀者往往會(huì)對(duì)長(zhǎng)篇累牘的文字內(nèi)容感到視覺疲勞。因此，在一些重大主題報(bào)道中，編輯需要對(duì)新聞稿件，分別從內(nèi)容、標(biāo)題等方面進(jìn)行二次加工，不僅要制作一個(gè)引人注意的標(biāo)題，還要從稿件中提煉觀點(diǎn)，起到導(dǎo)讀作用。

如何打破“千報(bào)一面”，是各家黨報(bào)在重大主題報(bào)道時(shí)首先考慮的重要問題。想做得好，還要給讀者留下深刻印象，難度不小。這個(gè)時(shí)候就極其考量黨報(bào)對(duì)政治性和新聞性的把握。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)的報(bào)道中，多家省級(jí)黨報(bào)頭版延續(xù)傳統(tǒng)的通版樣式，將重要稿件和圖片集中在頭版上?！逗幽先?qǐng)?bào)》對(duì)頭版大膽創(chuàng)新，突破以往正?？l(fā)新聞稿件的形式，用“致敬”“趕考”等詞語(yǔ)作為連續(xù)兩天頭版的主題，刪繁就簡(jiǎn)，用最簡(jiǎn)單的筆墨表達(dá)最豐富、最深刻的內(nèi)容。一個(gè)標(biāo)題、一張照片、一段振奮人心的號(hào)召，這樣極簡(jiǎn)的版面呈現(xiàn)十分醒目，又會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺震撼力，不僅凝練地表達(dá)了中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗的光輝歷程，也使讀者準(zhǔn)確、快速地了解版面內(nèi)容，一目了然。對(duì)于重大事件提煉之后二次加工創(chuàng)新，不僅考驗(yàn)黨報(bào)對(duì)主旨的領(lǐng)悟把握，還考驗(yàn)對(duì)重大主題報(bào)道版面創(chuàng)新風(fēng)格的判斷。越是主題重大，越是要?jiǎng)?chuàng)新版面表達(dá)方式，營(yíng)造濃厚的報(bào)道氛圍。

3、領(lǐng)異標(biāo)新可視化呈現(xiàn)

一個(gè)報(bào)紙版面，可以包含文字、圖片、漫畫等多種元素。而隨著全媒體時(shí)代到來(lái)，對(duì)于文字、圖片、線條、色彩等符號(hào)的運(yùn)用更加靈活多樣；二維碼的引入，掃一掃即可觀看新媒體視頻、文章等，這使報(bào)紙版面不斷“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)，兼具了新媒體的特征。這也要求編輯要不斷因事而謀、順勢(shì)而為，將互聯(lián)網(wǎng)思維引入版面編輯中，讓版面在領(lǐng)異標(biāo)新的同時(shí)，凸顯可視化呈現(xiàn)效果，更好地吸引讀者。

在近兩年的全國(guó)兩會(huì)和河南省兩會(huì)新聞報(bào)道中，《河南日?qǐng)?bào)》版面編輯就引入互聯(lián)網(wǎng)思維，采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，精心挑選重要內(nèi)容、數(shù)據(jù)等，配合卡通圖片等，用簡(jiǎn)約化、平面化的風(fēng)格，將政府工作報(bào)告的重要內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，整個(gè)版面也更加生動(dòng)靈活。

色彩的運(yùn)用對(duì)于可視化呈現(xiàn)也十分重要?！逗幽先?qǐng)?bào)》制作的北京冬奧會(huì)開幕式連版特刊，就采用了五星紅旗傳遞入場(chǎng)的照片作為整個(gè)連版的版面底圖。這在《河南日?qǐng)?bào)》的版面設(shè)計(jì)上比較少見，因?yàn)檫@樣的版式設(shè)計(jì)需要一張視覺沖擊力很強(qiáng)的圖片，一張好圖才能成就一個(gè)好的版面。開幕式上，讓編輯印象最深刻的就是五星紅旗的入場(chǎng)，從一個(gè)個(gè)傳遞者手中一寸一寸前進(jìn)，在藍(lán)色冰雪的襯托下更加鮮艷奪目，成為引人注目的焦點(diǎn)，這個(gè)難以忘記的畫面在帶來(lái)強(qiáng)烈視覺沖擊力的同時(shí)，起到了很好的傳播效果。

用新媒體思維設(shè)計(jì)版面也會(huì)增強(qiáng)黨報(bào)版面的傳播效果。以《河南日?qǐng)?bào)》刊登黨的二十大報(bào)告摘登為例，在設(shè)計(jì)報(bào)告原文如何刊發(fā)時(shí)就已經(jīng)提前謀劃新媒體產(chǎn)品，將二者有機(jī)融合，所有的版面拼在一起在新媒體端呈現(xiàn)一幅千里江山新畫卷，受到讀者紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙和移動(dòng)端的雙贏。

三、多元融合才能求新求變

融媒體時(shí)代不僅給媒體的新聞生產(chǎn)帶來(lái)深刻的影響，對(duì)黨報(bào)版面的視覺設(shè)計(jì)和表達(dá)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，好的版面不僅要會(huì)說話，更需要有一定的傳播力和影響力。

1.從紀(jì)實(shí)到解讀，增強(qiáng)可讀性

重大主題的報(bào)道因其重要性和特殊性，很多媒體對(duì)于重大主題報(bào)道版面的呈現(xiàn)較為保守，常規(guī)的版面操作多數(shù)是墨守成規(guī)，對(duì)稿件的標(biāo)題和內(nèi)容不做修改，對(duì)版面不做過多修飾。這樣平穩(wěn)平實(shí)的做法雖然能做到安全第一，卻也讓重大主題報(bào)道的重要性、特殊性不夠突出。

主題先行是重大報(bào)道的一個(gè)鮮明特點(diǎn)，重大主題報(bào)道的版面呈現(xiàn)必須有一條明確的主線，這是整個(gè)版面報(bào)道的靈魂。在報(bào)道策劃階段確立主線后，編輯部門才能根據(jù)這一主線來(lái)確定內(nèi)容、設(shè)計(jì)版式以及呈現(xiàn)具體形式，制作出主題突出、視覺醒目的精品版面。兩會(huì)報(bào)道歷來(lái)是各家黨報(bào)大顯身手的“競(jìng)技場(chǎng)”，《河南日?qǐng)?bào)》也不例外。在全國(guó)兩會(huì)和河南省兩會(huì)報(bào)道中，《河南日?qǐng)?bào)》制作的政府工作報(bào)告解讀版，在對(duì)國(guó)之大者、省之要者的準(zhǔn)確把握分析上，分別制作了一份以數(shù)字6和上臺(tái)階為設(shè)計(jì)圖形的特刊報(bào)道。數(shù)字6取自2022年河南省生產(chǎn)總值躍上新臺(tái)階6萬(wàn)億元和2023年河南省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期目標(biāo)6%。上臺(tái)階則是生動(dòng)形象直觀表達(dá)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺(tái)階之意。融入數(shù)字6 和臺(tái)階圖形元素的版面設(shè)計(jì)突破了平面的范式，讓版面表達(dá)更加立體、直觀，圖形元素對(duì)整個(gè)版面起到了點(diǎn)睛之筆的作用。

好的重大主題報(bào)道版面需要具備重點(diǎn)突出、亮點(diǎn)紛呈的特點(diǎn)，同時(shí)兼具版面的可讀性，從記錄事實(shí)到解讀事實(shí)，從閱讀到“悅”讀，讓讀者看到版面的第一時(shí)間快速準(zhǔn)確了解報(bào)道的重點(diǎn)、亮點(diǎn)。要做好重大主題報(bào)道的版面解讀需要從內(nèi)容和版式上實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，根據(jù)內(nèi)容、圖片、元素選擇合適的版面編排進(jìn)行最大化呈現(xiàn)。

2.從版面到界面，增強(qiáng)可視化

在面向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)與傳播的轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，可視化數(shù)據(jù)、圖片、矢量元素等視覺傳達(dá)越來(lái)越受到傳統(tǒng)媒體的重視。特別是“圖像轉(zhuǎn)向”的產(chǎn)生，文化不僅僅以文字為中心，而是朝著以圖像為中心的方向發(fā)展。在新媒體時(shí)代，這種轉(zhuǎn)向更為明顯。黨報(bào)的版面要想通過新媒體實(shí)現(xiàn)有效傳播，就要做好圖像轉(zhuǎn)向，制作出更適合傳播、更吸引受眾閱讀的可視化版面。這樣的版面需要增強(qiáng)新媒體視覺傳達(dá)的意識(shí)，也就是要實(shí)現(xiàn)從版面到界面的思想轉(zhuǎn)變。版面是報(bào)紙的呈現(xiàn)。界面則是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，通過電腦或手機(jī)與用戶鏈接的平面空間。界面因其適宜傳播的特性，普遍具有可設(shè)計(jì)、視覺化的形象。

從版面到界面的轉(zhuǎn)變，從表面來(lái)看是增強(qiáng)可視化表達(dá)，深層次的邏輯是增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，從為讀者服務(wù)轉(zhuǎn)為為用戶服務(wù)，在發(fā)揮黨報(bào)的“內(nèi)容為王”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)增強(qiáng)報(bào)紙版面的創(chuàng)新性、可視化，從而引流更多受眾。黨報(bào)要?jiǎng)?chuàng)新重大主題報(bào)道的策劃和版面呈現(xiàn)形式，巧用新媒體進(jìn)行二次整合，將重大主題報(bào)道版面轉(zhuǎn)化為集音頻、視頻、文、圖為一體的系列融媒體產(chǎn)品，通過報(bào)網(wǎng)端深度融合，以其形象化、直觀化、快捷化的呈現(xiàn)方式來(lái)拓展報(bào)道的傳播渠道和傳播范圍，放大傳播效應(yīng)，提升重大報(bào)道的影響力。

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，重大主題報(bào)道的版面也越來(lái)越精彩紛呈。版面的守正創(chuàng)新在任何時(shí)候都不能丟，它是對(duì)報(bào)道內(nèi)容的一種特殊評(píng)價(jià)，通過版面語(yǔ)言向讀者傳達(dá)信息。好的版面語(yǔ)言能讓紙媒更精彩地呈現(xiàn)內(nèi)容，也會(huì)通過新媒體傳播實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，這是紙媒獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也是在媒體融合浪潮中可以著重加強(qiáng)、出新出彩的部分。當(dāng)然，對(duì)版面的守正創(chuàng)新也是一種持續(xù)的文化創(chuàng)新，不應(yīng)僅限于對(duì)重大主題報(bào)道，只有在日常的新聞實(shí)踐中不斷守正創(chuàng)新，才能有一個(gè)個(gè)“會(huì)說話”的報(bào)紙版面出圈、破圈，讓黨報(bào)真正地“移動(dòng)”起來(lái)。