陳沁靈，曾芳芳

（福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 福建，福州 350002）

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有天然耦合性，兩者融合在當(dāng)今極具發(fā)展空間，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值等多重屬性。2019 年6月，武平縣正式退出省級扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，2020年全面脫貧摘帽，2021年中央一號文件指出要“實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接”。武平縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，能夠推動(dòng)兩產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)優(yōu)化升級，對武平縣鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興有重大意義。巖前鎮(zhèn)是武平縣較具有代表性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是武平縣地理、交通、工業(yè)區(qū)位較為特殊、經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在前列的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，旅游資源較豐富，自然條件優(yōu)良，文化底蘊(yùn)深厚。文章以巖前鎮(zhèn)為例，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅融合過程中的問題，構(gòu)建評價(jià)指標(biāo)體系，探尋融合發(fā)展路徑，以期能為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供新的思考，促進(jìn)武平縣鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接，為武平縣乃至其他脫貧縣的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供借鑒[1]。

1 武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展動(dòng)力分析

1.1 滿足消費(fèi)者更高層次的需求是文旅融合發(fā)展的根本動(dòng)力

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人的需求是有層次性的，總是從低層次向高層次發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，同時(shí)伴隨著人們閑暇時(shí)間的增多，現(xiàn)代旅游消費(fèi)者有了更高層次的旅游需求，不再滿足于單純欣賞自然風(fēng)光的旅游模式，而是開始注重追求能夠增長見識、有豐富文化內(nèi)涵、獨(dú)一無二的高品質(zhì)旅游體驗(yàn)、旅游產(chǎn)品及服務(wù)。在消費(fèi)者這種旅游心理和需求的轉(zhuǎn)變中，催生了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，正適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)的發(fā)展要求，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合產(chǎn)生的旅游產(chǎn)品才能讓現(xiàn)代消費(fèi)者有更高層次的滿足感，故而，滿足消費(fèi)者的深層次需求，成為武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的根本推動(dòng)力。

1.2 促進(jìn)巖前鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是文旅融合發(fā)展的內(nèi)部推動(dòng)力

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要目的之一是提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，促進(jìn)居民就業(yè)增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。而兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，能夠促進(jìn)旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，使各個(gè)要素間不易被地域限制，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效益[2]。文化產(chǎn)業(yè)通過和旅游的融合，能夠延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值和宣傳力度，增加文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；旅游產(chǎn)業(yè)通過和文化的融合，能夠豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵[3]，提高旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增收，兼具旅游基本要素和文化內(nèi)涵的文旅產(chǎn)品可以產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)利益[4]，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是巖前鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)部推動(dòng)力。

1.3 政府政策支持是文旅融合發(fā)展的外部推動(dòng)力

近年來，國家對于農(nóng)村三產(chǎn)融合和文旅產(chǎn)業(yè)融合十分重視，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，給予了制度支持和意見指導(dǎo)。如2016 年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2018 年國務(wù)院印發(fā)《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018～2022 年）》中提出要推進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)的交叉融合。在中央的號召下，全國各地積極響應(yīng)，福建省一直都重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年更是持續(xù)進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合發(fā)展，2021 年6月，在《福建省人民政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出要“深化文旅融合發(fā)展，推進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新價(jià)值?！倍鴰r前鎮(zhèn)在2020年政府工作報(bào)告里對十四五期間的政府工作的總體思路中提出：要積極探索實(shí)踐具有巖前特色的鄉(xiāng)村振興之路，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合、文旅融合、產(chǎn)城融合更加深入。武平縣成功入選首批國家全域旅游示范區(qū)，更是為巖前鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展提供了機(jī)遇。政策的支持提供了良好的外部環(huán)境和支持力，對巖前鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展是強(qiáng)大的外部推動(dòng)力。

2 武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 武平縣巖前鎮(zhèn)概況

巖前鎮(zhèn)隸屬于福建省龍巖市武平縣，處于武平縣南端，北連十方鎮(zhèn)，南與廣東省蕉嶺縣相鄰，西與中赤鎮(zhèn)交界，東接象洞鎮(zhèn)，距武平縣城42km，轄16個(gè)行政村。屬亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候宜人，雨量充沛，森林覆蓋率達(dá)75%，煤炭、石灰石、大理石等礦產(chǎn)資源十分豐富，2021 年12月，巖前鎮(zhèn)被評為2021 年度福建省森林城鎮(zhèn)。巖前鎮(zhèn)是經(jīng)省政府批準(zhǔn)的工業(yè)衛(wèi)星鎮(zhèn)，擁有武平工業(yè)“一園二區(qū)”當(dāng)中之一的巖前工業(yè)集中區(qū)，是閩西的邊貿(mào)重鎮(zhèn)，享有閩西“南大門”之稱。

2.2 武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展條件

2.2.1 地理交通區(qū)位優(yōu)勢明顯 鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)群體主要為旅游地周邊省市和區(qū)縣的居民，良好的地理區(qū)位條件和便利的交通條件能為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障[5]。巖前鎮(zhèn)距上杭縣胡洋鎮(zhèn)僅23km，地處福建省與廣東省交界處，與廣東省蕉嶺縣相鄰，距梅州市72km，經(jīng)濟(jì)圈覆蓋較廣。交通網(wǎng)絡(luò)較為完整，G25長深高速福建段組成部分永武高速公路和205 國道都貫穿巖前鎮(zhèn)境南北，鎮(zhèn)內(nèi)有高速公路巖前出口，高速公路可直達(dá)鎮(zhèn)上，現(xiàn)有汽車客運(yùn)站1個(gè)，同時(shí)，雙龍鐵路龍巖至武平段已開工建設(shè)，預(yù)計(jì)2023年9月竣工，巖前鎮(zhèn)距將建成的武平動(dòng)車站僅16km左右，且武平動(dòng)車站周邊設(shè)計(jì)規(guī)劃有直通巖前鎮(zhèn)的專線，交通條件十分便捷。

2.2.2 鄉(xiāng)村旅游資源基礎(chǔ)良好 武平縣是“全國天然氧吧”，巖前鎮(zhèn)民風(fēng)淳樸，山環(huán)水繞，河流、溪水清澈見底，四周群山環(huán)繞，清麗幽雅，空氣清新，綠樹掩映，自然生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)良。巖前鎮(zhèn)屬于客家地區(qū)，良好的生態(tài)環(huán)境、民俗文化環(huán)境和山水相連的自然環(huán)境構(gòu)成了豐富的旅游資源。現(xiàn)有天然石灰?guī)r溶洞獅巖、天然泉水湖泊蛟湖等鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀；客家文化體驗(yàn)館崇山居、傳統(tǒng)建筑林屋土圍樓、千年古寺均慶寺等鄉(xiāng)村遺產(chǎn)與建筑景觀；閩西八大干之一豬膽干、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紅菌豆腐渣、簸箕粄、地理標(biāo)志產(chǎn)品仙草、傳統(tǒng)工藝竹編等鄉(xiāng)村旅游商品；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民間傳說定光古佛、何仙姑、地方文化客家山歌、民間藝術(shù)武平漢劇、船燈、龍燈等鄉(xiāng)村人文活動(dòng)和民俗文化，鄉(xiāng)村旅游資源眾多，基礎(chǔ)良好。

2.2.3 鄉(xiāng)村文化資源富有特色 巖前鎮(zhèn)是人文重鎮(zhèn)，自明崇禎四年（1631年）在閩粵邊界的咽喉要地巖門首筑“巖前城”至今已391年，是客家人的保護(hù)神定光佛的卓錫地、閩粵贛及臺灣客家人定光佛信仰的發(fā)源地，也是傳說中八仙之一何仙姑的出生地、成仙處，獅巖景區(qū)被列入《中國名勝辭典》，與均慶寺都是省級文物保護(hù)單位，由定光佛文化衍生出的大型廟會(huì)等民俗活動(dòng)也已形成了獨(dú)具地方特色的文化氛圍。同時(shí)，巖前鎮(zhèn)地處客家地區(qū)，傳統(tǒng)客家各類文化和民間藝術(shù)眾多，林屋土圍樓等建筑還保留著客家傳統(tǒng)建筑的特色，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紅菌豆腐渣、珍珠粉、簸箕粄等民間特色食品豐富多樣，客家飲食文化獨(dú)具特色，龍燈、獅燈、船燈和客家山歌等民俗文化豐富悠久，文化資源特色鮮明，文化底蘊(yùn)深厚悠久。

2.3 武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.3.1 武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展情況 近年來，武平縣致力于推進(jìn)武平全域旅游發(fā)展建設(shè)，把旅游富民作為“三大戰(zhàn)略”之一。巖前鎮(zhèn)作為武平縣全域旅游規(guī)劃中的組成部分，將鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)結(jié)合緊密，不斷完善文化旅游服務(wù)功能，發(fā)揮文旅融合發(fā)展優(yōu)勢。

巖前鎮(zhèn)在文化與鄉(xiāng)村旅游的融合過程中，以特色禪文化為核心，以定光佛文化和何仙姑傳說故事為依托，以自然風(fēng)景天然石灰?guī)r溶洞為載體，開發(fā)出特色文化旅游景區(qū)：獅巖景區(qū)。獅巖景區(qū)占地面積約150畝，是國家4A級景區(qū)，包含天然巖石溶洞、何仙姑亭、天王殿、千佛樓、鐘樓、鼓樓等，其核心是均慶院，建于宋朝時(shí)期公元964年，古寺常年香火不斷。景區(qū)在觀賞自然風(fēng)景和溶洞的同時(shí)，將禮佛、敬香、求簽等禪文化深刻展現(xiàn)，無處不在的禪意營造出濃厚的禪文化氛圍。

定光佛信仰是海峽兩岸交流的重要橋梁和紐帶，在推動(dòng)兩岸交流、和平發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，獅巖景區(qū)被設(shè)立為“海峽兩岸交流基地”，武平與臺灣圍繞定光佛文化經(jīng)常開展交流合作活動(dòng)?，F(xiàn)今，巖前已經(jīng)舉辦了七屆定光佛文化節(jié)，并在文化節(jié)上融入當(dāng)?shù)乜图颐袼孜幕?，營造了良好的文化節(jié)氛圍，積極打造定光佛文化品牌，定光佛文化成為了武平旅游業(yè)中一張靚麗名片，提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

此外，巖前鎮(zhèn)以客家傳統(tǒng)建筑景觀為依托，打造林屋土圍樓、崇山居等文化旅游景點(diǎn)，林屋土圍樓全部為土木結(jié)構(gòu)，是中國五大特色民居建筑之一，已有300 多年的歷史，堪稱客家建筑史上的一支奇葩，蘊(yùn)含獨(dú)樹一幟的客家建筑文化。崇山居建于清末1845年，至今已有176 年歷史，一直保留著最原始的元素，是集清朝和民國風(fēng)格為一體的三合土木結(jié)構(gòu)建筑，如今，巖前鎮(zhèn)將歷史建筑活化，將崇山居打造成客家文化體驗(yàn)館，老物件、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體驗(yàn)項(xiàng)目等各類旅游服務(wù)，讓人親身感受體驗(yàn)古建筑走過百年的歷史文化和客家民俗。崇山居正門前就是自然景觀蛟湖，游崇山居不僅有文化的熏陶，還可以漫步在蛟湖周圍感受自然風(fēng)光，讓游客在古民居和大自然中品文化、學(xué)知識、增體驗(yàn)。

2.3.2 武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展問題分析 第一，鄉(xiāng)村文化旅游公共服務(wù)還不夠到位。巖前鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在武平縣各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中處于前列，但對于鄉(xiāng)村文化旅游方面的公共服務(wù)還不夠完善。首先，各個(gè)景點(diǎn)的指示牌建設(shè)不夠完備。游客到巖前鎮(zhèn)后不通過導(dǎo)航較難找到旅游景點(diǎn)，景點(diǎn)內(nèi)部的指示牌和景點(diǎn)內(nèi)小項(xiàng)目的文化和景觀的簡介也不夠全面，在沒有導(dǎo)游和講解員的情況下，游客自主游玩不夠便捷；其次，景區(qū)相關(guān)管理部門沒有一套統(tǒng)一的管理機(jī)制，管理人員較為松散，服務(wù)意識不夠強(qiáng)，游客服務(wù)中心不夠規(guī)范，沒有起到應(yīng)有的作用；同時(shí)，巖前鎮(zhèn)的住宿、餐飲、娛樂等公共服務(wù)設(shè)施發(fā)展相對滯后，二星級以上酒店、連鎖酒店等寥寥無幾，客流高峰日公共服務(wù)供給能力不足，公共服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施還需進(jìn)一步全方面配套發(fā)展。

第二，品牌效應(yīng)不佳，宣傳力度不夠，知名度較低。目前，各地游客對巖前鎮(zhèn)認(rèn)知并不廣泛，即使是福建省內(nèi)的大部分地區(qū)對巖前鎮(zhèn)的文化旅游資源也不太了解，除定光佛文化旅游節(jié)和大型廟會(huì)、海峽兩岸交流會(huì)等活動(dòng)外，來巖前鎮(zhèn)的游客普遍為武平縣內(nèi)及周邊縣城居民，一定程度上反映出品牌效應(yīng)不佳、宣傳力度不夠，導(dǎo)致知名度較低。

第三，文化旅游整體缺乏聯(lián)動(dòng)性[6]，對于文化資源的利用還不夠深入。巖前鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村文化旅游各鄉(xiāng)村、各景點(diǎn)、各產(chǎn)業(yè)、各文化之間沒有產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，整體較為零散。獅巖景區(qū)是具有代表性且相對其他景點(diǎn)知名度較高的景區(qū)，但沒有發(fā)揮其帶動(dòng)作用，其他景點(diǎn)甚至很多武平當(dāng)?shù)厝硕家粺o所知，另外，有極大部分當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化并沒有利用到旅游產(chǎn)業(yè)中。

3 武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系研究及實(shí)證

3.1 指標(biāo)體系的構(gòu)建

基于對武平縣巖前鎮(zhèn)的實(shí)地調(diào)研、參考相關(guān)文獻(xiàn)及對相關(guān)專家進(jìn)行訪談，構(gòu)建巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展評價(jià)研究指標(biāo)體系，如圖1所示。巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展評價(jià)研究指標(biāo)體系主要由四個(gè)準(zhǔn)則層組成，其中，外部因素主要是指政府支持力度、公共服務(wù)能力、科技水平支持力、區(qū)位和交通條件以及特色產(chǎn)業(yè)等方面；文化競爭力主要是從文化資源豐富度、文化內(nèi)涵價(jià)值和文化知名度與影響力等因素考慮；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平包含旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、旅游資源豐富度、旅游產(chǎn)業(yè)知名度與吸引力和游客滿意度等方面；文旅產(chǎn)業(yè)融合效益涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性、創(chuàng)新創(chuàng)意程度、融合產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益以及營銷和宣傳模式等維度[7-12]。

圖1 巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展評價(jià)研究指標(biāo)體系

3.2 指標(biāo)體系權(quán)重的確定

權(quán)重的確定采用德爾菲法和層次分析法相結(jié)合。咨詢和收集8 位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜壹皩W(xué)者對相應(yīng)層級下的評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行重要性的兩兩比對并打分后，運(yùn)用yaahp 軟件進(jìn)行權(quán)重的計(jì)算和一致性檢驗(yàn)，對于一致性檢驗(yàn)未通過的，對專家進(jìn)行二次咨詢，直至一致性檢驗(yàn)通過，最后得出各指標(biāo)的權(quán)重值。最終準(zhǔn)則層指標(biāo)判斷矩陣一致性比例為0.0312，準(zhǔn)則層外部因素維度下的方案層判斷矩陣一致性比例為0.0315；文化競爭力維度下的方案層判斷矩陣一致性比例為0.0036；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平維度下的方案層判斷矩陣一致性比例為0.0442；文旅產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)維度下的方案層判斷矩陣一致性比例為0.0363，均通過一致性檢驗(yàn)。

3.3 評價(jià)研究結(jié)果分析

根據(jù)各指標(biāo)權(quán)重計(jì)算結(jié)果得到指標(biāo)體系層次總排序，如表1。

由表1可知，巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展評價(jià)研究的四個(gè)維度權(quán)重從大到小排序?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)融合效益＞文化競爭力＞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平＞外部因素；在方案層中，文旅產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)維度中權(quán)重大小排序?yàn)槿诤袭a(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益＞文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性＞營銷和宣傳模式＞創(chuàng)新創(chuàng)意程度；在文化競爭力維度中按照權(quán)重大小排列順序?yàn)槲幕瘍?nèi)涵價(jià)值＞文化知名度與影響力＞文化資源豐富度；在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平維度中權(quán)重大小排序?yàn)橛慰蜐M意度＞旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益＞旅游產(chǎn)業(yè)知名度與吸引力＞旅游資源豐富度；在外部因素維度中按照權(quán)重大小排序?yàn)閰^(qū)位、交通條件＞政府支持力度＞公共服務(wù)能力＞特色產(chǎn)業(yè)＞科技水平支持力。

表1 層次總排序

4 武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展路徑

4.1 以文化為核心：抓住文化內(nèi)涵，塑造獨(dú)特的文旅品牌

文化旅游融合發(fā)展，要立足于文化本身，深挖文化內(nèi)涵，抓住文化的核心價(jià)值，打造具有獨(dú)特性的高質(zhì)量文化IP，推進(jìn)具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕糜纹放平ㄔO(shè)。巖前鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展應(yīng)抓住禪文化和客家文化兩大地方特色文化，學(xué)習(xí)借鑒故宮文化IP 的打造和西安、成都、河南等地探索適合本土的文旅融合新模式的經(jīng)驗(yàn)，緊緊圍繞兩大文化，結(jié)合當(dāng)今社會(huì)多元化、個(gè)性化的市場需求，制定實(shí)施品牌打造策略，創(chuàng)新客家節(jié)慶文化和定光佛文化節(jié)，將娛樂、文化創(chuàng)意、特色產(chǎn)業(yè)等結(jié)合起來，提高文旅發(fā)展的影響力。在打造特色品牌的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳營銷方式，通過設(shè)計(jì)風(fēng)景畫冊、吉祥物、明信片等各類文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)作與特色文旅品牌有關(guān)音頻產(chǎn)品等多方式開展品牌營銷，借助網(wǎng)站、電視、微信、抖音、微博等各類網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺做好宣傳，全方位提升特色文旅品牌的內(nèi)涵、影響力和知名度。

4.2 以游客為中心：渲染特色氛圍，塑造沉浸式旅游體驗(yàn)

“沉浸式”指游客專注于當(dāng)前的情景環(huán)境中，并且得到心靈的滿足感和愉悅感，故而暫時(shí)性地忘記了自我本身真實(shí)的情境，達(dá)到了“忘我”的境界[13]。巖前鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，要了解游客的心理，設(shè)計(jì)沉浸式的旅游活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，滿足游客不同需求不同類型的沉浸式體驗(yàn)。立足于禪文化和客家文化兩大核心文旅品牌，整體渲染兩大氛圍，在禪文化氛圍中，有體驗(yàn)禮佛、敬香、求簽等一整套朝拜路線，同時(shí)可以感受品茗、吃齋飯、抄經(jīng)、打坐等禪意生活方式，欣賞禪文化表演、禪意生活情境展示等各類沉浸式活動(dòng)；在客家文化氛圍中，有住客家傳統(tǒng)建筑、吃客家特色小吃、學(xué)習(xí)客家傳統(tǒng)技藝、使用客家傳統(tǒng)農(nóng)耕工具、聽客家山歌、看客家特色表演等特色體驗(yàn)，給游客不一樣的旅游經(jīng)歷，推動(dòng)游客通過感官體驗(yàn)進(jìn)入沉浸式狀態(tài)，讓游客流連忘返、樂不思蜀，從而在此獲得極大的心靈愉悅和滿足感。

4.3 以聯(lián)動(dòng)為重心：科學(xué)合理規(guī)劃，塑造點(diǎn)線面整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展

巖前鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展要依托地域文化，注重整體聯(lián)合輻射帶動(dòng)作用，逐步推進(jìn)點(diǎn)線面整體有序聯(lián)動(dòng)發(fā)展，內(nèi)部與外部的整體系統(tǒng)優(yōu)化能夠發(fā)揮出更佳的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。巖前鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村文化旅游首先應(yīng)優(yōu)化公共基礎(chǔ)設(shè)施、交通、住宿、餐飲等方面的建設(shè)，提高公共服務(wù)能力，增加供給能力；其次，深度挖掘具有競爭力的人才資源、技術(shù)資源以及增加創(chuàng)新能力；在此基礎(chǔ)上，應(yīng)以已有代表性的獅巖景區(qū)為引領(lǐng)，整合文化資源與旅游資源，把各鄉(xiāng)村資源、各個(gè)旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來，同時(shí)與鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，融合當(dāng)?shù)馗黝愇幕?，科學(xué)合理地規(guī)劃整體旅游路線，將整體結(jié)合宣傳，創(chuàng)造出較大的發(fā)展前景。