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2023-02-10 19:06:38◎鄭妮
傳播力研究 2023年36期
◎鄭 妮
(黔南廣播電視臺(tái)，貴州 都勻 558000)
新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)造成了明顯沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從采編到最終的新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新變革。新聞?dòng)浾呤切侣勚谱骱托侣勑畔鞑サ年P(guān)鍵人物，記者的專業(yè)水平和核心素養(yǎng)對(duì)新聞質(zhì)量、新聞傳播效率具有直接影響，所以新聞?dòng)浾邞?yīng)該結(jié)合新媒體特點(diǎn)細(xì)化新聞采編、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)用創(chuàng)新型新聞傳播形式保障新聞信息的時(shí)效性和互動(dòng)性，充分滿足不同受眾群體的差異性信息需求，為推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一、新媒體發(fā)展概況和特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新研究和應(yīng)用推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播形式多種多樣，其主要應(yīng)用超鏈接和超文本形式實(shí)現(xiàn)信息傳播。超鏈接本質(zhì)上是一種關(guān)系鏈，其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的鏈接形式能夠形成大容量信息網(wǎng)。而傳統(tǒng)信息傳播方式和現(xiàn)代化新媒體傳播方式存在明顯差別，其主要應(yīng)用線性傳播和順序性傳播形式，這類傳播形式在信息傳播中很容易受到時(shí)間和空間的限制，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體信息傳播形式在新媒體環(huán)境下暴露出多種弊端。因此，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的技術(shù)瓶頸，新媒體信息傳播主要借助信息交換技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)，同時(shí)還可以應(yīng)用交叉聯(lián)想技術(shù)取得一對(duì)多和多對(duì)多的高效傳播效果。
新媒體環(huán)境衍生的超文本鏈接形式具有多種現(xiàn)代化功能，在新聞信息傳播中能夠體現(xiàn)出其獨(dú)特的特點(diǎn)。超文本鏈接傳播形式具有大容量網(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu)，該信息傳播技術(shù)可以依據(jù)不同查詢條件呈現(xiàn)出相應(yīng)的鏈接狀態(tài)，從而體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體具備的現(xiàn)代化檢索功能。同時(shí)，依托于新媒體技術(shù)的平臺(tái)或網(wǎng)站具有多個(gè)可編輯的窗口，其多樣性編輯功能科學(xué)實(shí)現(xiàn)了新聞信息的雙向交互?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)支撐下的網(wǎng)絡(luò)媒體主要表現(xiàn)出以下三方面的特點(diǎn)。
(一)獲得政府支持
在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，信息技術(shù)和新媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，而新媒體的應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展暴露了傳統(tǒng)媒體的多種弊端。目前主流的新媒體傳播形式已經(jīng)成為現(xiàn)代化信息傳播的主要方式，而且獲得了政策方面的認(rèn)可，為新媒體技術(shù)的持續(xù)性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
(二)傳播對(duì)象具象化
傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾都是社會(huì)公眾，其主要目的都是為了吸引更多受眾的關(guān)注。新媒體因?yàn)橘Y源豐富的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出多樣性特點(diǎn)，而且其傳播形式也不會(huì)喪失趣味性，因此新媒體多樣性傳播功能贏得了大量受眾的認(rèn)可。新媒體受眾具有獨(dú)特的個(gè)性，新媒體多樣性傳播形式和豐富的資源能夠滿足不同群體的差異性需求，表明了新媒體能夠使得傳播對(duì)象更加具象化。所以在新媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的功能作用，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行圖像化處理，應(yīng)用可視化效果為受眾提供直觀的體驗(yàn)。
(三)新媒體的技術(shù)性和互動(dòng)性增強(qiáng)
現(xiàn)代化信息技術(shù)具有明顯的交互性功能，依托于現(xiàn)代化高新技術(shù)的新媒體平臺(tái)在新聞信息傳播中能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的互動(dòng)效果。新媒體信息傳播模式為新聞交互提供了依托，電視媒體在匹配H5、Flash軟件程序之后，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的便捷性和高效性，其多元性傳播形式收獲了更多受眾的認(rèn)可。而且與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播方面的多樣性特點(diǎn)能夠?yàn)樾侣勑畔鞑ベx予選擇性、參與性以及互動(dòng)性等諸多特點(diǎn)，受眾在新媒體環(huán)境下不僅能夠獲得豐富的信息資源，而且還可以在實(shí)時(shí)互動(dòng)中滿足自身個(gè)性化需求，受眾可以在新聞信息接收過程中在留言區(qū)及時(shí)發(fā)表個(gè)性化觀點(diǎn)。
二、新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的能力
在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的背景下，我國(guó)媒體環(huán)境呈現(xiàn)出顛覆性變革，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭搽S之發(fā)生了明顯變化，為其新聞傳播工作帶來(lái)了相應(yīng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力提出了全新要求。
(一)信息素養(yǎng)
信息素養(yǎng)主要體現(xiàn)在新聞?dòng)浾咴谛畔⒓夹g(shù)方面的應(yīng)用能力，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)代化信息技術(shù)的功能作用，從新聞采編到信息傳播等過程中合理使用信息技術(shù)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，線下采訪是新聞?dòng)浾攉@取素材和資料的唯一途徑。然而在新媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾攉@取資料的方式發(fā)生了明顯變化，新聞?dòng)浾呖梢越Y(jié)合工作需求科學(xué)選擇線上信息收集或線下采訪兩種方式，而且新聞信息采編對(duì)新聞?dòng)浾叩馁Y源整合能力和信息技術(shù)檢索能力也有較高的要求。
在新媒體時(shí)代背景下，新聞信息的表達(dá)方式得以豐富，受眾碎片化、多樣性以及個(gè)性化需求都可以得到滿足。目前央視、地方電視臺(tái)等都開設(shè)了新媒體平臺(tái)賬號(hào)，通過短視頻、文案等形式傳播新聞信息。在實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，新聞?dòng)浾咴诙桃曨l領(lǐng)域的積極探索已經(jīng)取得了良好的成果。由此可見，信息技術(shù)應(yīng)用能力已經(jīng)成為電視新聞?dòng)浾弑貍涞募寄堋?/p>
(二)與受眾溝通交流的能力
社交媒體和傳統(tǒng)媒體的差異主要體現(xiàn)在互動(dòng)渠道方面，社交媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁└喟l(fā)表意見和觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，而且較強(qiáng)的互動(dòng)性也是社交媒體的重要特征。為了適應(yīng)新媒體媒介傳播環(huán)境的變化，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該持續(xù)提升與受眾的溝通和交流能力，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和整理受眾的信息反饋，結(jié)合用戶數(shù)據(jù)整理結(jié)果針對(duì)性調(diào)整新聞傳播方式。
(三)整合傳播渠道的能力
傳統(tǒng)電視新聞主要受有線網(wǎng)絡(luò)、電視設(shè)備、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)以及播出時(shí)間段等因素限制，導(dǎo)致其傳播存在范圍狹隘和傳播方式單一等不足。然而在網(wǎng)絡(luò)媒體多樣性發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體資源的多樣性和功能的個(gè)性化特點(diǎn)廣受社會(huì)公眾的認(rèn)可。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)該充分認(rèn)識(shí)新媒體傳播渠道的特點(diǎn)，同時(shí)在新聞信息編寫和新媒體技術(shù)應(yīng)用中應(yīng)該持續(xù)提升傳播渠道整合能力。新聞?dòng)浾邞?yīng)該了解獲取新聞信息的主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，采用多渠道傳播新聞的方式，使相同新聞內(nèi)容在相同時(shí)間或不同時(shí)間在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，通過這樣的傳播形式能夠明顯提升新聞傳播的廣度和深度。例如，目前部分電視臺(tái)開始建立短視頻客戶端、公交移動(dòng)客戶端等傳播渠道，并且在新聞傳播工作中整合了傳統(tǒng)媒體新聞信息的真實(shí)性與新媒體多元性傳播的優(yōu)勢(shì)，為拓展新聞傳播渠道和擴(kuò)大新聞信息影響力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
(四)終身學(xué)習(xí)意識(shí)
在媒介技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，媒介傳播業(yè)態(tài)迭代更新速度較快。為了快速迎合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該持續(xù)提升學(xué)習(xí)能力和探究能力。持續(xù)學(xué)習(xí)新媒介技術(shù)、新媒體思維以及采編技巧等，在變化性媒介發(fā)展趨勢(shì)中明確自身職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，為提升新聞傳播質(zhì)量夯實(shí)基礎(chǔ)。
三、新聞?dòng)浾咛嵘侣剛鞑ベ|(zhì)量和效率的有效途徑
(一)“線上+線下”渠道整合，保障新聞信息的真實(shí)性
新聞內(nèi)容的真實(shí)性是新聞的靈魂，特別是在新媒體環(huán)境下，低門檻信息傳播形式使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境充斥著大量的信息，而它們的真實(shí)性難以得到驗(yàn)證[1]。所以新聞?dòng)浾咴谛侣剝?nèi)容創(chuàng)作中應(yīng)該嚴(yán)格堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，在新聞采編過程中可以通過線上和線下渠道整合的方式提升新聞素材獲取的深度和寬度，在線上、線下兩種不同渠道中保障新聞信息的真實(shí)性和可靠性，應(yīng)用精品新聞內(nèi)容滿足受眾對(duì)新聞品質(zhì)的追求。例如，新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)事件報(bào)道中可以應(yīng)用線上渠道獲得大量與該事件相關(guān)的素材，然后通過線下采訪的方式驗(yàn)證素材的真實(shí)性，圍繞層次性設(shè)計(jì)原則合理設(shè)計(jì)新聞信息，確保受眾在新聞信息解讀中能夠充分認(rèn)識(shí)該事件的本質(zhì)，為引導(dǎo)社會(huì)輿論奠定基礎(chǔ)[2]。最后，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多樣性功能的作用，在新聞報(bào)道中充分認(rèn)識(shí)“兩微一端”以及各大新媒體平臺(tái)的作用，根據(jù)各大平臺(tái)的調(diào)性科學(xué)設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容，在平臺(tái)扶持的背景下獲得更多流量，從而有效拓寬新聞傳播的覆蓋范圍。新聞?dòng)浾咴谛侣剝?nèi)容報(bào)道中也應(yīng)該為受眾提供互動(dòng)的空間，應(yīng)用話題引導(dǎo)的方式激發(fā)受眾探究真相的強(qiáng)烈欲望。
(二)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)
在新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為媒介領(lǐng)域主要的發(fā)展方向。新聞?dòng)浾呤窃擃I(lǐng)域的引領(lǐng)者和執(zhí)行者，而且新聞?dòng)浾卟粌H承擔(dān)著新聞采訪和編輯的責(zé)任，同時(shí)還承擔(dān)著新聞傳播的重要責(zé)任，因此新媒體環(huán)境下新聞傳播對(duì)新聞?dòng)浾叩牟删幠芰Α⒄Z(yǔ)言表達(dá)能力以及內(nèi)容選擇能力有較高的要求。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，充分保障新聞傳播的高效性[3]。從新聞傳播工作實(shí)踐中明顯發(fā)現(xiàn)，新聞?dòng)浾叩那楦袀鬟f對(duì)新聞信息傳播質(zhì)量具有直接影響，所以新聞?dòng)浾咴谛侣勑畔鞑スぷ髦袘?yīng)當(dāng)關(guān)注情感傳遞方式，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)方式激發(fā)受眾的情感共鳴，科學(xué)優(yōu)化新聞傳播效果。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)該秉持“客觀”“公正”原則創(chuàng)新新聞傳播形式，以敏捷、清晰的思路抓住社會(huì)熱點(diǎn)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多樣性的傳播形式，取得新聞信息的實(shí)時(shí)性傳播效果。最后，新聞?dòng)浾邞?yīng)該清楚認(rèn)識(shí)新媒體背景下新聞傳播的基本規(guī)律，在創(chuàng)新型思維驅(qū)動(dòng)下及時(shí)抓住社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，圍繞熱點(diǎn)內(nèi)容展開深入報(bào)道。例如，山東淄博因?yàn)椤盁尽薄胺?wù)”等話題爆火，新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑スぷ髦袘?yīng)該及時(shí)捕獲熱點(diǎn)信息，運(yùn)用信息技術(shù)的功能盡可能多地搜集與之相關(guān)的素材，并通過實(shí)地采訪的方式保障新聞信息的真實(shí)性[4]。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴谛畔⒉删幹袘?yīng)該通過事件展現(xiàn)本地的文化特色，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀將輿論引導(dǎo)到正確方向，新聞?dòng)浾呖梢詮淖筒┊?dāng)?shù)卣淖鳛橹姓宫F(xiàn)政府官員的建設(shè)意識(shí)和當(dāng)?shù)匚幕性杏娜宋那閼训取?/p>
(三)積極開發(fā)和建設(shè)新媒體傳播平臺(tái)，推動(dòng)新舊媒體協(xié)同發(fā)展
在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的時(shí)代背景下，人們獲取新聞信息的方式開始呈現(xiàn)出直觀化和全面化趨勢(shì)，其創(chuàng)新型發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了明顯沖擊。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化的發(fā)展觀，應(yīng)用新媒體思維創(chuàng)新新聞采編、報(bào)道和傳播方式。在新聞傳播媒介多樣性發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體都具有各自的優(yōu)劣勢(shì)，所以在新聞傳播形式創(chuàng)新中應(yīng)該運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同發(fā)展的方式，最大程度地優(yōu)化新聞傳播效果[5]。電視在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中形成了較高的權(quán)威性，其新聞內(nèi)容較為真實(shí)可靠，但是其素材獲取方式和新聞傳播方式具有明顯局限性。新媒體具有信息傳播效率高和傳播范圍廣的特點(diǎn)，但也因?yàn)檫@樣的特點(diǎn)導(dǎo)致新媒體環(huán)境中信息的真實(shí)性和可信性不強(qiáng)。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)，通過二者優(yōu)勢(shì)整合的方式提升新聞信息的真實(shí)性和傳播效率，而且應(yīng)用傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的方式能夠充分體現(xiàn)新聞傳播的互動(dòng)性和趣味性特點(diǎn)，及時(shí)擺脫單向傳播的束縛，應(yīng)用雙向互動(dòng)的形式轉(zhuǎn)變受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體固化的印象，從而最大程度地提升新聞傳播的影響力。例如，目前大部分電視臺(tái)陸續(xù)開展財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)搜集和解讀，同時(shí)電視臺(tái)還為新聞?dòng)浾呓M織了有關(guān)大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)運(yùn)作技巧方面的培訓(xùn)和講座，通過系統(tǒng)性學(xué)習(xí)的方式，明顯提升了新聞?dòng)浾叩男旅襟w運(yùn)作技能。另外，新聞?dòng)浾咴谛侣劜删幒蛡鞑ミ^程中應(yīng)著重關(guān)注受眾體驗(yàn)，結(jié)合受眾信息反饋針對(duì)性調(diào)整新聞傳播形式，通過新聞傳播形式的針對(duì)性優(yōu)化為受眾提供良好的觀看體驗(yàn)。
(四)借助高新技術(shù)功能實(shí)現(xiàn)新聞可視化傳播
在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們的需求開始呈現(xiàn)出個(gè)性化和多樣性發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致電視臺(tái)單一主導(dǎo)的新聞傳播形式難以滿足受眾多元的需求，而且單一應(yīng)用文字披露政治和社會(huì)事件的新聞報(bào)道模式難以取得事件還原的效果，呆板、落后的文字表達(dá)形式很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺疲勞。因此，新聞傳播可以圍繞媒介主流發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，例如應(yīng)用短視頻、紀(jì)錄片、漫畫、直播等形式還原新聞事件，能夠明顯提升受眾對(duì)新聞信息的接受程度，同時(shí)也可以明顯提升新聞信息傳播效率和拓展新聞傳播范圍[6]。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分認(rèn)識(shí)當(dāng)下可視化傳播效果的功能優(yōu)勢(shì)，積極運(yùn)用可視化新聞傳播形式激發(fā)受眾的感官共鳴，確保受眾能夠在記者輿論導(dǎo)向下深層次解析新聞事件。新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該嘗試在新聞報(bào)道中融入社會(huì)公眾認(rèn)可的趣味性內(nèi)容，通過融入趣味性內(nèi)容或使新聞報(bào)道形式趣味化為社會(huì)受眾的互動(dòng)提供空間，而且其趣味性能夠有效激發(fā)受眾分享和轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，為提升新聞事件的影響力奠定基礎(chǔ)。
四、結(jié)語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō)，新媒體借助先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支撐得到了快速發(fā)展。面對(duì)全新的媒體傳播形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員應(yīng)該增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)新媒體信息傳播的功能優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用差異性的新聞信息傳播形式在新媒體時(shí)代開辟一條生存之路。媒體行業(yè)在新媒體時(shí)代背景下迎來(lái)了巨大考驗(yàn)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該持續(xù)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀科學(xué)把握輿論導(dǎo)向，充分利用新聞信息真實(shí)特點(diǎn)和新媒體技術(shù)多維傳播的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新新聞傳播工作形式，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)的多樣性功能取得新聞內(nèi)容的可視化效果。
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◎鄭 妮
(黔南廣播電視臺(tái)，貴州 都勻 558000)
新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)造成了明顯沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從采編到最終的新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新變革。新聞?dòng)浾呤切侣勚谱骱托侣勑畔鞑サ年P(guān)鍵人物，記者的專業(yè)水平和核心素養(yǎng)對(duì)新聞質(zhì)量、新聞傳播效率具有直接影響，所以新聞?dòng)浾邞?yīng)該結(jié)合新媒體特點(diǎn)細(xì)化新聞采編、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)用創(chuàng)新型新聞傳播形式保障新聞信息的時(shí)效性和互動(dòng)性，充分滿足不同受眾群體的差異性信息需求，為推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一、新媒體發(fā)展概況和特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新研究和應(yīng)用推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播形式多種多樣，其主要應(yīng)用超鏈接和超文本形式實(shí)現(xiàn)信息傳播。超鏈接本質(zhì)上是一種關(guān)系鏈，其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的鏈接形式能夠形成大容量信息網(wǎng)。而傳統(tǒng)信息傳播方式和現(xiàn)代化新媒體傳播方式存在明顯差別，其主要應(yīng)用線性傳播和順序性傳播形式，這類傳播形式在信息傳播中很容易受到時(shí)間和空間的限制，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體信息傳播形式在新媒體環(huán)境下暴露出多種弊端。因此，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的技術(shù)瓶頸，新媒體信息傳播主要借助信息交換技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)，同時(shí)還可以應(yīng)用交叉聯(lián)想技術(shù)取得一對(duì)多和多對(duì)多的高效傳播效果。
新媒體環(huán)境衍生的超文本鏈接形式具有多種現(xiàn)代化功能，在新聞信息傳播中能夠體現(xiàn)出其獨(dú)特的特點(diǎn)。超文本鏈接傳播形式具有大容量網(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu)，該信息傳播技術(shù)可以依據(jù)不同查詢條件呈現(xiàn)出相應(yīng)的鏈接狀態(tài)，從而體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體具備的現(xiàn)代化檢索功能。同時(shí)，依托于新媒體技術(shù)的平臺(tái)或網(wǎng)站具有多個(gè)可編輯的窗口，其多樣性編輯功能科學(xué)實(shí)現(xiàn)了新聞信息的雙向交互?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)支撐下的網(wǎng)絡(luò)媒體主要表現(xiàn)出以下三方面的特點(diǎn)。
(一)獲得政府支持
在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，信息技術(shù)和新媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，而新媒體的應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展暴露了傳統(tǒng)媒體的多種弊端。目前主流的新媒體傳播形式已經(jīng)成為現(xiàn)代化信息傳播的主要方式，而且獲得了政策方面的認(rèn)可，為新媒體技術(shù)的持續(xù)性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
(二)傳播對(duì)象具象化
傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾都是社會(huì)公眾，其主要目的都是為了吸引更多受眾的關(guān)注。新媒體因?yàn)橘Y源豐富的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出多樣性特點(diǎn)，而且其傳播形式也不會(huì)喪失趣味性，因此新媒體多樣性傳播功能贏得了大量受眾的認(rèn)可。新媒體受眾具有獨(dú)特的個(gè)性，新媒體多樣性傳播形式和豐富的資源能夠滿足不同群體的差異性需求，表明了新媒體能夠使得傳播對(duì)象更加具象化。所以在新媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的功能作用，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行圖像化處理，應(yīng)用可視化效果為受眾提供直觀的體驗(yàn)。
(三)新媒體的技術(shù)性和互動(dòng)性增強(qiáng)
現(xiàn)代化信息技術(shù)具有明顯的交互性功能，依托于現(xiàn)代化高新技術(shù)的新媒體平臺(tái)在新聞信息傳播中能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的互動(dòng)效果。新媒體信息傳播模式為新聞交互提供了依托，電視媒體在匹配H5、Flash軟件程序之后，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的便捷性和高效性，其多元性傳播形式收獲了更多受眾的認(rèn)可。而且與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播方面的多樣性特點(diǎn)能夠?yàn)樾侣勑畔鞑ベx予選擇性、參與性以及互動(dòng)性等諸多特點(diǎn)，受眾在新媒體環(huán)境下不僅能夠獲得豐富的信息資源，而且還可以在實(shí)時(shí)互動(dòng)中滿足自身個(gè)性化需求，受眾可以在新聞信息接收過程中在留言區(qū)及時(shí)發(fā)表個(gè)性化觀點(diǎn)。
二、新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的能力
在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的背景下，我國(guó)媒體環(huán)境呈現(xiàn)出顛覆性變革，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭搽S之發(fā)生了明顯變化，為其新聞傳播工作帶來(lái)了相應(yīng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力提出了全新要求。
(一)信息素養(yǎng)
信息素養(yǎng)主要體現(xiàn)在新聞?dòng)浾咴谛畔⒓夹g(shù)方面的應(yīng)用能力，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)代化信息技術(shù)的功能作用，從新聞采編到信息傳播等過程中合理使用信息技術(shù)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，線下采訪是新聞?dòng)浾攉@取素材和資料的唯一途徑。然而在新媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾攉@取資料的方式發(fā)生了明顯變化，新聞?dòng)浾呖梢越Y(jié)合工作需求科學(xué)選擇線上信息收集或線下采訪兩種方式，而且新聞信息采編對(duì)新聞?dòng)浾叩馁Y源整合能力和信息技術(shù)檢索能力也有較高的要求。
在新媒體時(shí)代背景下，新聞信息的表達(dá)方式得以豐富，受眾碎片化、多樣性以及個(gè)性化需求都可以得到滿足。目前央視、地方電視臺(tái)等都開設(shè)了新媒體平臺(tái)賬號(hào)，通過短視頻、文案等形式傳播新聞信息。在實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，新聞?dòng)浾咴诙桃曨l領(lǐng)域的積極探索已經(jīng)取得了良好的成果。由此可見，信息技術(shù)應(yīng)用能力已經(jīng)成為電視新聞?dòng)浾弑貍涞募寄堋?/p>
(二)與受眾溝通交流的能力
社交媒體和傳統(tǒng)媒體的差異主要體現(xiàn)在互動(dòng)渠道方面，社交媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁└喟l(fā)表意見和觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，而且較強(qiáng)的互動(dòng)性也是社交媒體的重要特征。為了適應(yīng)新媒體媒介傳播環(huán)境的變化，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該持續(xù)提升與受眾的溝通和交流能力，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和整理受眾的信息反饋，結(jié)合用戶數(shù)據(jù)整理結(jié)果針對(duì)性調(diào)整新聞傳播方式。
(三)整合傳播渠道的能力
傳統(tǒng)電視新聞主要受有線網(wǎng)絡(luò)、電視設(shè)備、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)以及播出時(shí)間段等因素限制，導(dǎo)致其傳播存在范圍狹隘和傳播方式單一等不足。然而在網(wǎng)絡(luò)媒體多樣性發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體資源的多樣性和功能的個(gè)性化特點(diǎn)廣受社會(huì)公眾的認(rèn)可。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)該充分認(rèn)識(shí)新媒體傳播渠道的特點(diǎn)，同時(shí)在新聞信息編寫和新媒體技術(shù)應(yīng)用中應(yīng)該持續(xù)提升傳播渠道整合能力。新聞?dòng)浾邞?yīng)該了解獲取新聞信息的主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，采用多渠道傳播新聞的方式，使相同新聞內(nèi)容在相同時(shí)間或不同時(shí)間在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，通過這樣的傳播形式能夠明顯提升新聞傳播的廣度和深度。例如，目前部分電視臺(tái)開始建立短視頻客戶端、公交移動(dòng)客戶端等傳播渠道，并且在新聞傳播工作中整合了傳統(tǒng)媒體新聞信息的真實(shí)性與新媒體多元性傳播的優(yōu)勢(shì)，為拓展新聞傳播渠道和擴(kuò)大新聞信息影響力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
(四)終身學(xué)習(xí)意識(shí)
在媒介技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，媒介傳播業(yè)態(tài)迭代更新速度較快。為了快速迎合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該持續(xù)提升學(xué)習(xí)能力和探究能力。持續(xù)學(xué)習(xí)新媒介技術(shù)、新媒體思維以及采編技巧等，在變化性媒介發(fā)展趨勢(shì)中明確自身職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，為提升新聞傳播質(zhì)量夯實(shí)基礎(chǔ)。
三、新聞?dòng)浾咛嵘侣剛鞑ベ|(zhì)量和效率的有效途徑
(一)“線上+線下”渠道整合，保障新聞信息的真實(shí)性
新聞內(nèi)容的真實(shí)性是新聞的靈魂，特別是在新媒體環(huán)境下，低門檻信息傳播形式使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境充斥著大量的信息，而它們的真實(shí)性難以得到驗(yàn)證[1]。所以新聞?dòng)浾咴谛侣剝?nèi)容創(chuàng)作中應(yīng)該嚴(yán)格堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，在新聞采編過程中可以通過線上和線下渠道整合的方式提升新聞素材獲取的深度和寬度，在線上、線下兩種不同渠道中保障新聞信息的真實(shí)性和可靠性，應(yīng)用精品新聞內(nèi)容滿足受眾對(duì)新聞品質(zhì)的追求。例如，新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)事件報(bào)道中可以應(yīng)用線上渠道獲得大量與該事件相關(guān)的素材，然后通過線下采訪的方式驗(yàn)證素材的真實(shí)性，圍繞層次性設(shè)計(jì)原則合理設(shè)計(jì)新聞信息，確保受眾在新聞信息解讀中能夠充分認(rèn)識(shí)該事件的本質(zhì)，為引導(dǎo)社會(huì)輿論奠定基礎(chǔ)[2]。最后，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多樣性功能的作用，在新聞報(bào)道中充分認(rèn)識(shí)“兩微一端”以及各大新媒體平臺(tái)的作用，根據(jù)各大平臺(tái)的調(diào)性科學(xué)設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容，在平臺(tái)扶持的背景下獲得更多流量，從而有效拓寬新聞傳播的覆蓋范圍。新聞?dòng)浾咴谛侣剝?nèi)容報(bào)道中也應(yīng)該為受眾提供互動(dòng)的空間，應(yīng)用話題引導(dǎo)的方式激發(fā)受眾探究真相的強(qiáng)烈欲望。
(二)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)
在新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為媒介領(lǐng)域主要的發(fā)展方向。新聞?dòng)浾呤窃擃I(lǐng)域的引領(lǐng)者和執(zhí)行者，而且新聞?dòng)浾卟粌H承擔(dān)著新聞采訪和編輯的責(zé)任，同時(shí)還承擔(dān)著新聞傳播的重要責(zé)任，因此新媒體環(huán)境下新聞傳播對(duì)新聞?dòng)浾叩牟删幠芰Α⒄Z(yǔ)言表達(dá)能力以及內(nèi)容選擇能力有較高的要求。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，充分保障新聞傳播的高效性[3]。從新聞傳播工作實(shí)踐中明顯發(fā)現(xiàn)，新聞?dòng)浾叩那楦袀鬟f對(duì)新聞信息傳播質(zhì)量具有直接影響，所以新聞?dòng)浾咴谛侣勑畔鞑スぷ髦袘?yīng)當(dāng)關(guān)注情感傳遞方式，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)方式激發(fā)受眾的情感共鳴，科學(xué)優(yōu)化新聞傳播效果。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)該秉持“客觀”“公正”原則創(chuàng)新新聞傳播形式，以敏捷、清晰的思路抓住社會(huì)熱點(diǎn)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多樣性的傳播形式，取得新聞信息的實(shí)時(shí)性傳播效果。最后，新聞?dòng)浾邞?yīng)該清楚認(rèn)識(shí)新媒體背景下新聞傳播的基本規(guī)律，在創(chuàng)新型思維驅(qū)動(dòng)下及時(shí)抓住社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，圍繞熱點(diǎn)內(nèi)容展開深入報(bào)道。例如，山東淄博因?yàn)椤盁尽薄胺?wù)”等話題爆火，新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑スぷ髦袘?yīng)該及時(shí)捕獲熱點(diǎn)信息，運(yùn)用信息技術(shù)的功能盡可能多地搜集與之相關(guān)的素材，并通過實(shí)地采訪的方式保障新聞信息的真實(shí)性[4]。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴谛畔⒉删幹袘?yīng)該通過事件展現(xiàn)本地的文化特色，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀將輿論引導(dǎo)到正確方向，新聞?dòng)浾呖梢詮淖筒┊?dāng)?shù)卣淖鳛橹姓宫F(xiàn)政府官員的建設(shè)意識(shí)和當(dāng)?shù)匚幕性杏娜宋那閼训取?/p>
(三)積極開發(fā)和建設(shè)新媒體傳播平臺(tái)，推動(dòng)新舊媒體協(xié)同發(fā)展
在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的時(shí)代背景下，人們獲取新聞信息的方式開始呈現(xiàn)出直觀化和全面化趨勢(shì)，其創(chuàng)新型發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了明顯沖擊。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化的發(fā)展觀，應(yīng)用新媒體思維創(chuàng)新新聞采編、報(bào)道和傳播方式。在新聞傳播媒介多樣性發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體都具有各自的優(yōu)劣勢(shì)，所以在新聞傳播形式創(chuàng)新中應(yīng)該運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同發(fā)展的方式，最大程度地優(yōu)化新聞傳播效果[5]。電視在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中形成了較高的權(quán)威性，其新聞內(nèi)容較為真實(shí)可靠，但是其素材獲取方式和新聞傳播方式具有明顯局限性。新媒體具有信息傳播效率高和傳播范圍廣的特點(diǎn)，但也因?yàn)檫@樣的特點(diǎn)導(dǎo)致新媒體環(huán)境中信息的真實(shí)性和可信性不強(qiáng)。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)，通過二者優(yōu)勢(shì)整合的方式提升新聞信息的真實(shí)性和傳播效率，而且應(yīng)用傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的方式能夠充分體現(xiàn)新聞傳播的互動(dòng)性和趣味性特點(diǎn)，及時(shí)擺脫單向傳播的束縛，應(yīng)用雙向互動(dòng)的形式轉(zhuǎn)變受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體固化的印象，從而最大程度地提升新聞傳播的影響力。例如，目前大部分電視臺(tái)陸續(xù)開展財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)搜集和解讀，同時(shí)電視臺(tái)還為新聞?dòng)浾呓M織了有關(guān)大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)運(yùn)作技巧方面的培訓(xùn)和講座，通過系統(tǒng)性學(xué)習(xí)的方式，明顯提升了新聞?dòng)浾叩男旅襟w運(yùn)作技能。另外，新聞?dòng)浾咴谛侣劜删幒蛡鞑ミ^程中應(yīng)著重關(guān)注受眾體驗(yàn)，結(jié)合受眾信息反饋針對(duì)性調(diào)整新聞傳播形式，通過新聞傳播形式的針對(duì)性優(yōu)化為受眾提供良好的觀看體驗(yàn)。
(四)借助高新技術(shù)功能實(shí)現(xiàn)新聞可視化傳播
在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們的需求開始呈現(xiàn)出個(gè)性化和多樣性發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致電視臺(tái)單一主導(dǎo)的新聞傳播形式難以滿足受眾多元的需求，而且單一應(yīng)用文字披露政治和社會(huì)事件的新聞報(bào)道模式難以取得事件還原的效果，呆板、落后的文字表達(dá)形式很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺疲勞。因此，新聞傳播可以圍繞媒介主流發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，例如應(yīng)用短視頻、紀(jì)錄片、漫畫、直播等形式還原新聞事件，能夠明顯提升受眾對(duì)新聞信息的接受程度，同時(shí)也可以明顯提升新聞信息傳播效率和拓展新聞傳播范圍[6]。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分認(rèn)識(shí)當(dāng)下可視化傳播效果的功能優(yōu)勢(shì)，積極運(yùn)用可視化新聞傳播形式激發(fā)受眾的感官共鳴，確保受眾能夠在記者輿論導(dǎo)向下深層次解析新聞事件。新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該嘗試在新聞報(bào)道中融入社會(huì)公眾認(rèn)可的趣味性內(nèi)容，通過融入趣味性內(nèi)容或使新聞報(bào)道形式趣味化為社會(huì)受眾的互動(dòng)提供空間，而且其趣味性能夠有效激發(fā)受眾分享和轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，為提升新聞事件的影響力奠定基礎(chǔ)。
四、結(jié)語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō)，新媒體借助先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支撐得到了快速發(fā)展。面對(duì)全新的媒體傳播形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員應(yīng)該增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)新媒體信息傳播的功能優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用差異性的新聞信息傳播形式在新媒體時(shí)代開辟一條生存之路。媒體行業(yè)在新媒體時(shí)代背景下迎來(lái)了巨大考驗(yàn)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該持續(xù)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀科學(xué)把握輿論導(dǎo)向，充分利用新聞信息真實(shí)特點(diǎn)和新媒體技術(shù)多維傳播的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新新聞傳播工作形式，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)的多樣性功能取得新聞內(nèi)容的可視化效果。
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