◎董曉帥

(舞陽縣融媒體中心，河南 漯河 462400)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使媒介融合成為必然的趨勢，受眾獲取新聞資訊的途徑呈現(xiàn)多樣化趨勢，這對(duì)廣播電視新聞采編工作提出了考驗(yàn)。采編內(nèi)容是否符合受眾的需求、是否結(jié)合新媒體的優(yōu)勢、是否能夠迎合受眾的需求、是否貼近生活等，都影響著廣播電視播出效果[1]。在媒體融合背景下，采編人員要挖掘新舊媒體之間的重合之處，樹立重疊思維和互換思維，創(chuàng)新采編內(nèi)容，發(fā)揮廣播電視媒體的優(yōu)勢，使其符合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體從競爭走向融合共存。

一、融媒體的概念和特征

(一)概念

融媒體指的是一種媒介融合的概念，20 世紀(jì)80年代，伊契爾·索勒·普爾提出媒介融合的概念。他表示，媒介融合重視各媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化發(fā)展，是指所有能使人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系，或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)。過去的傳統(tǒng)媒體有報(bào)紙、廣播、電視，隨著科技的發(fā)展，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體和其他的新媒體成為了傳播媒介的重要組成。在國內(nèi)外學(xué)者的研究分析中，他們并沒有對(duì)融媒體這一概念做出明確定義，但可以確定的是，融媒體是這些眾多的媒介進(jìn)行融合的必然產(chǎn)物，也是媒介發(fā)展的必然趨勢。根據(jù)國內(nèi)外的研究，我們基本可以認(rèn)為融媒體是以數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)為基礎(chǔ)，將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等不同媒介形態(tài)融合而產(chǎn)生的一種新媒介形態(tài)。融媒體消除了傳統(tǒng)媒體、核心媒體在傳播中的缺陷，融合了兩者間的優(yōu)勢，正是融媒體讓新老媒體的價(jià)值都獲得了全面提升，作用發(fā)揮到極致[2]。

在媒體互融的過程中，離不開互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的發(fā)揮，同時(shí)也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速了信息的共享和技術(shù)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯現(xiàn)出來，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)獲得了受眾的喜愛，特別是微信、微博等傳播媒介的出現(xiàn)，成為年輕人獲取信息的主要途徑，使受眾不受時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地可以瀏覽資訊。

(二)特征

1.引導(dǎo)性增強(qiáng)

媒體融合借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體緊密結(jié)合，呈現(xiàn)出開放性和廣泛性的特點(diǎn)，引導(dǎo)性逐漸增強(qiáng)。在融媒體時(shí)代，各類信息不加篩選充斥在網(wǎng)絡(luò)上，信息良莠不齊，很容易誤導(dǎo)新聞接收者。而廣播電視媒體經(jīng)過長期發(fā)展，具有統(tǒng)一完善的管理制度和操作流程，以及較為專業(yè)的媒體隊(duì)伍，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和新聞可信度較高，在廣大受眾心目中具有崇高的地位[3]。新聞制作、播放等整個(gè)流程都有相關(guān)的監(jiān)督部門嚴(yán)格把關(guān)，具有較強(qiáng)的權(quán)威性，很容易獲得受眾的信任。廣播電視新聞媒體可以利用這一優(yōu)勢，不斷提高新聞編輯的引導(dǎo)性，引導(dǎo)受眾樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.信息傳輸效率提高

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息技術(shù)運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域。近年來，隨著光纖網(wǎng)絡(luò)的普及和高速寬帶的進(jìn)步，信息傳輸效率極大提高，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播成本越來越低。受眾的新聞獲取渠道和方式都得到有效拓展，新聞更新的速度加快，信息傳播方式呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。在融媒體時(shí)代，國內(nèi)各地甚至世界各地的信息都可以在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)共享，閱讀的便捷性更高。受眾可以從多方面獲取新聞資訊，通過多種途徑掌握第一手的真實(shí)新聞內(nèi)容。

3.受眾參與度提高

廣播電視媒體與新媒體的融合離不開信息技術(shù)的支持，新聞內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果得到明顯提高。廣播電視新聞的接收者不再被動(dòng)地接收信息，而是參與到新聞的產(chǎn)生、傳播、接收的過程中。融媒體時(shí)代人人平等，本著共享的精神理念，信息傳遞更為迅速。人們還可以通過匿名的方式將個(gè)人的想法抒發(fā)出來，表達(dá)個(gè)人的立場。內(nèi)容傳播更具有互動(dòng)性，在發(fā)布個(gè)人想法或相關(guān)資訊后，還會(huì)收到及時(shí)的回復(fù)與互動(dòng)，找到思想的共鳴者，不斷激發(fā)人們表達(dá)自我的欲望，強(qiáng)化了“人即媒體”這一概念，拓寬了人們接受新鮮事物的方式和渠道，變相地提高了人們理解并接受新鮮事物的主動(dòng)性。這給廣播電視新聞采編人員帶來的變革壓力，在新聞傳播過程中，要盡可能增加留言環(huán)節(jié)、新聞爆料環(huán)節(jié)，從而吸引更多的新聞受眾[4]。

二、媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作現(xiàn)狀

(一)市場競爭激烈

信息技術(shù)的發(fā)展使媒體形式呈現(xiàn)多樣化的趨勢，媒體市場的競爭也較之前激烈，但是同時(shí)也為廣播電視媒體提供了廣闊的發(fā)展空間。在與新媒體相結(jié)合的過程中，可以充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)，抓住融媒體時(shí)代的機(jī)遇和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢。反之，廣播電視媒體的不足也逐漸暴露出來，傳統(tǒng)的采編方式已經(jīng)不符合融媒體時(shí)代受眾的需求，迫切要求采編工作人員突破瓶頸，調(diào)整工作方式，創(chuàng)新采編過程。

(二)傳播媒介單一，缺乏時(shí)效性

新聞信息的傳播必然借助傳播媒介，但是傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播載體較為固定，主要借助收音機(jī)和電視機(jī)，在傳播范圍和受眾群體方面受到局限，影響了新聞信息的普及和傳播效果。因此，迫切要求與新媒體相結(jié)合，拓展傳播載體，擴(kuò)大受眾群體。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體不能保證新聞傳播的時(shí)效性。在傳播過程中，需要專業(yè)的新聞采編人員對(duì)新聞信息進(jìn)行整理和編輯，往往需要較長的時(shí)間，很難與新媒體信息傳播速度一較高下。另外，新聞事件從發(fā)生到傳播往往會(huì)經(jīng)過多次實(shí)時(shí)更新，廣播電視新聞的更新效率明顯較低，必然會(huì)導(dǎo)致流量缺失。

(三)新聞采編工作難度加大

在媒體融合時(shí)代，受眾在快節(jié)奏的生活中，希望在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的新聞資訊，這給傳統(tǒng)的廣播電視媒體新聞采編工作帶來了困難。新聞采編更新速度較慢，導(dǎo)致流量降低。特別是目前手機(jī)和電腦作為新聞信息傳播主要載體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到聲音、圖像、文字融合的限制，新聞內(nèi)容欠缺豐富性[5]。此外，在信息爆炸的時(shí)代，新聞采編人員需要第一時(shí)間鑒別新聞內(nèi)容的真?zhèn)?，投入大量的時(shí)間和精力，工作難度加大，在篩選和識(shí)別信息方面舉步維艱，難以讓新聞內(nèi)容保持新鮮。

(四)新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量有待提高

在媒體融合時(shí)代，廣播電視采編人員為了吸引更多的受眾，將主要精力放在新聞時(shí)效性方面，在形式上注重與新媒體融合，但忽視了真實(shí)性才是新聞內(nèi)容的核心，出現(xiàn)了“假大空”新聞或者是千篇一律新聞的機(jī)率，往往會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。電視新聞編輯要想在眾多媒體中凸顯出來，就要獨(dú)樹一幟，增強(qiáng)新聞采編的真實(shí)性，找到眾多新聞信息中的創(chuàng)新點(diǎn)和突破口。

三、廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑

(一)創(chuàng)新采編元素

在媒體融合趨勢下，新聞采編人員應(yīng)該借助新技術(shù)、新手段創(chuàng)新采編元素。例如，在會(huì)議報(bào)道中，采編人員可以運(yùn)用手機(jī)自拍模式、遠(yuǎn)程采訪等方式，既提高了新聞采編工作的效率，又豐富了新聞節(jié)目內(nèi)容。地方廣播電視臺(tái)還可以聘請(qǐng)參加會(huì)議的代表或者委員作為電視臺(tái)的特邀記者，以Vlog的形式豐富新聞采編元素，第一時(shí)間將會(huì)議的信息發(fā)送給地方媒體，增強(qiáng)新聞播放的時(shí)效性，提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，吸引受眾[6]。再如，在重大事件報(bào)道中，可以整合事件的視頻、圖像、數(shù)據(jù)等，挖掘與此事件相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，制作成年代曲線圖，并配上文字，給受眾帶來更直觀的感受，這比起傳統(tǒng)的單一的文字或圖片描述，對(duì)受眾的吸引力更大。在新媒體平臺(tái)傳播時(shí)可以運(yùn)用超文本方式，結(jié)合受眾的需求，拓展受眾的閱讀方式。如果有的新聞內(nèi)容確實(shí)枯燥乏味，工作人員可以增加趣味性的元素，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的幽默感和吸引力。

(二)提高新聞采編的親和力

由于新聞信息的傳播需要借助普通受眾的力量，因此新聞采編工作具有特殊性，只有貼近受眾，走入基層，提高新聞采編工作的親和力，才能發(fā)揮好廣播電視媒體的優(yōu)勢。2011 年起，中央宣傳部要求新聞單位在全國范圍內(nèi)開展新春走基層采訪活動(dòng)，一線的普通工人和百姓成為新聞采訪中的主要對(duì)象，這些普通人的語言、形象、事件等構(gòu)成新聞媒體最豐富的內(nèi)容、最生動(dòng)的風(fēng)景，并讓新聞報(bào)道更具感染力和吸引力。深入基層采訪普通百姓，挖掘普通基層事件，逐漸成為新聞采編工作的發(fā)展趨勢，這也是踐行“三貼近”的主要方式。讓新聞采編有溫度，引起受眾的情感共鳴才能深入人心，貼近受眾的需求。

例如，網(wǎng)易新聞報(bào)道了重慶一家餐飲企業(yè)為當(dāng)?shù)丨h(huán)衛(wèi)工人提供早點(diǎn)，不圖回報(bào)，并堅(jiān)持做了11年。這一新聞雖然取材于普通群眾，但是經(jīng)過報(bào)道卻引發(fā)了受眾的稱贊和熱烈討論。再如，安徽電視臺(tái)戰(zhàn)“疫”欄目開設(shè)了直播端口，以戰(zhàn)“疫”故事為主要內(nèi)容，對(duì)在一線進(jìn)行疫情防控的工作人員進(jìn)行報(bào)道，深入分析相關(guān)工作，制作了《春暖花開，我們回家》等節(jié)目，內(nèi)容取材新穎，采編角度貼近群眾，深入人心，收視率不斷提高。

(三)對(duì)新聞采編工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)

新聞采編過程中對(duì)采編人員的專業(yè)素養(yǎng)、判斷力和思維力都有很高的要求。特別是在融媒體時(shí)代，更需要采編人員具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，既要掌握融媒體采編技術(shù)手段，又要綜合運(yùn)用各種方式為受眾提供鮮活的新聞資訊[7]。因此，廣播電視行業(yè)應(yīng)該定期對(duì)采編人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，全面評(píng)估采編人員的工作情況，制訂培訓(xùn)計(jì)劃。還可以聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富、有名氣的采編人員做培訓(xùn)講座，推廣成功經(jīng)驗(yàn)；提高招聘門檻，招聘更多有能力的技術(shù)人員，提高對(duì)采編專業(yè)能力和素養(yǎng)的要求，為廣播電視媒體行業(yè)注入新鮮血液；引入產(chǎn)業(yè)鏈思維，引導(dǎo)采編人員熟練掌握新聞制作的流程，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)。后期可以開展剪輯、特效、現(xiàn)場錄制等培訓(xùn)，提高采編人員的綜合處理技術(shù)水平。

(四)新聞采編人員要樹立創(chuàng)新意識(shí)

在媒體融合時(shí)代，廣播電視媒體應(yīng)幫助采編人員樹立創(chuàng)新意識(shí)，為新聞采編工作的提升打下基礎(chǔ)[8]。特別要以受眾的需求為焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以個(gè)人觀點(diǎn)為中心的方式，讓新聞內(nèi)容能夠滿足受眾的需求，制作受眾喜聞樂見的新聞，不斷提升廣播電視媒體的影響力。廣播電視媒體的工作人員應(yīng)該及時(shí)了解受眾的需求和想法，獲取受眾對(duì)廣播電視的建議，有針對(duì)性地調(diào)整電視播放的內(nèi)容和形式。例如，可以通過開設(shè)電視臺(tái)地官方微博或者微信公眾號(hào)等方式，及時(shí)了解受眾對(duì)節(jié)目的反饋，并不斷加以調(diào)整完善，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳簡短精煉的新聞節(jié)目，提高電視節(jié)目的收視率。

(五)拓寬新聞采編信息來源

通過研究目前融媒體的整體環(huán)境，可以發(fā)現(xiàn)新聞信息的獲取來源更加豐富[9]。因此，廣播電視新聞采編人員應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢條件，不斷拓寬新聞內(nèi)容的來源，為創(chuàng)新意識(shí)的提升提供更多的靈感，更新采編內(nèi)容，迎合受眾的口味。

首先，可以與新媒體相融合，將信息獲取渠道的選擇權(quán)利交給受眾，讓受眾能夠根據(jù)個(gè)人的興趣愛好和需求，選擇合適的渠道獲取內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)從“要我看”到“我要看”的轉(zhuǎn)變。廣播電視媒體可以借鑒新媒體與受眾及時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢，通過開通更多的渠道了解受眾的需求，不斷增強(qiáng)電視媒體與受眾的互動(dòng)性，并通過賦予受眾更多的選擇權(quán)來增強(qiáng)用戶黏性?？梢詫⒏嗟膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布在移動(dòng)客戶端來提高電視內(nèi)容的點(diǎn)擊率和分享率，打破傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)與新媒體真正的融合，最終形成小屏首發(fā)、多屏分發(fā)、大屏選發(fā)的新格局。其次，聯(lián)系社會(huì)公共服務(wù)部門，通過這種方式可以拓展新聞獲取渠道，挖掘隱藏于社會(huì)背后的新聞信息。但是在新聞獲取渠道拓寬的同時(shí)，也要注意新聞信息的甄別篩選，提高新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

(六)構(gòu)建聯(lián)合監(jiān)督機(jī)制

廣播電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，建立內(nèi)部外部聯(lián)合監(jiān)督機(jī)制，不斷提高采編工作的創(chuàng)新效果[10]。通過全方位監(jiān)督，督促采編人員反思采編工作的方法和技巧，指導(dǎo)采編人員借助先進(jìn)技術(shù)，總結(jié)采編經(jīng)驗(yàn)，不斷提高個(gè)人的綜合能力。在監(jiān)督過程中，如果發(fā)現(xiàn)采編人員新聞采編不符合要求要及時(shí)提醒，特別是針對(duì)抄襲復(fù)制新聞內(nèi)容的情況，要嚴(yán)厲杜絕，給予警告或處罰。嚴(yán)格督促所有的采編人員遵循采編工作的相關(guān)規(guī)章制度，不斷豐富采編方式，提升個(gè)人的工作能力。還要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行定期考核，實(shí)行定期淘汰制，為增強(qiáng)廣播電視媒體的競爭力保駕護(hù)航。

四、結(jié)語

廣播電視新聞采編工作是新聞事業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，對(duì)于新聞信息的傳播和文化知識(shí)的普及具有舉足輕重的作用。在媒體融合時(shí)代，廣播電視新聞采編人員要清晰認(rèn)識(shí)到形勢的改變，并意識(shí)到自己肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任，根據(jù)采編工作的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，樹立創(chuàng)新意識(shí)，運(yùn)用最新的采編技術(shù)提高采編質(zhì)量，讓新聞內(nèi)容更富活力。此外，采編人員要不斷提高個(gè)人的綜合素養(yǎng)和編輯技能，積極學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，突破傳統(tǒng)媒體觀念的限制，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，為廣播電視媒體注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，營造一體化的新聞交互環(huán)境，才能打造最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。