◎郭 堯

(中國電視藝術委員會，北京 100866)

2021年5月31日，習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調，要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量[1]。2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上發(fā)表重要講話，站在中華民族偉大復興的戰(zhàn)略高度，深刻總結中華文明具有的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性五個突出特性，為新時代中國優(yōu)秀文化做好海外傳播指明了方向[2]。

當前我國主流輿論的海外傳播日益呈現(xiàn)傳播主體多元化、傳播機制復雜化、傳播平臺復合化等趨勢，對我國電視劇如何講好中國故事、走出國門、走向海外，展示可信、可敬、可愛的中國形象，讓中國故事實現(xiàn)跨文化、跨國界、破圈傳播提出了更高的要求和更現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。中國電視劇海外傳播迫切需要開新篇、探新路，而騰訊版科幻題材電視劇《三體》的成功創(chuàng)作播出，讓行業(yè)看到了更多的可能。

一、電視劇《三體》在海外“破圈傳播”呈現(xiàn)的新特點

(一)劇作獲得更廣泛的主流輿論認可

2023年，讓全世界科幻迷都期待已久的《三體》真人版電視劇開播。電視劇改編自中國原創(chuàng)科幻最大的IP，也是國內最具國際影響力的IP之一著名作家劉慈欣的同名小說，由中央電視臺、騰訊視頻、咪咕視頻、三體宇宙(上海)文化發(fā)展有限公司、靈河文化傳媒(上海)有限公司等單位出品。在國內播出以來，單集最高收視份額一度達到5.05%，豆瓣上35萬用戶打出了8.7分的高分。在海外，該劇在IMDb(Internet Movie Database)的綜合評分達到8.0，其中單集最高評分達9.9分。主流劇評網站bleedingcool認為該劇展現(xiàn)出中國也有制作優(yōu)秀科幻電視劇的能力，帶來的觀劇體驗堪比《權力的游戲》。騰訊視頻Youtube官方頻道上的觀看人數(shù)已超過400萬，其中42%的用戶來自北美地區(qū)。騰訊版《三體》能夠在IMDb獲得高分，在海外掀起收視高潮，是此前國產電視劇較難達到的傳播效果，可謂對國產電視劇在海外破圈傳播進行了一次成功的嘗試。

(二)用“非典型”的中國元素引發(fā)更廣泛的共情

長期以來，我們習慣用更具“國風”“國潮”的元素出海。《中國數(shù)字文化出海年度研究報告(2022年)》顯示，近年來，富含中華文化價值的題材、故事、人物等“國風”元素與游戲、動漫、影視劇等數(shù)字文化傳播方式相結合，推出一批既入鄉(xiāng)隨俗又入情入理的頂流爆款作品，帶動精品內容獲得全球認可。例如，取材于中國傳統(tǒng)神話故事的電影《哪吒之魔童降世》在海外專業(yè)影評網站“爛番茄”上影評好評度達到80%，觀眾滿意度達到了100%，在越南、澳大利亞、新西蘭等地創(chuàng)造了近十年華語影片最好成績，就是最好的例證。

在騰訊版《三體》出現(xiàn)之前，國劇出海主要有兩類。一類是家庭倫理劇在亞非各國廣受歡迎?！断眿D的美好時代》在坦桑尼亞“意外”走紅，開創(chuàng)了國產譯制劇走向非洲的先河，也成為當時向非洲展現(xiàn)中國現(xiàn)代化經濟大國形象的重要文化產品；2020年，都市情感劇《三十而已》再次成功出海，在國際視頻網站Netflix上線以來，獲得包括韓國、馬來西亞等多國觀眾的熱議。另一類是古裝、玄幻、宮斗題材的電視劇在東南亞走紅。以《甄嬛傳》《蒼蘭訣》等為代表的古裝宮斗、玄幻劇在東南亞以及歐美亞裔群體中流行。在對2022年國產電視劇在Youtube的播放量以及TikTok關聯(lián)詞條進行梳理后發(fā)現(xiàn)，《沉香如屑》《點燃我溫暖你》《與君初相識》《卿卿日常》《星漢燦爛》《且試天下》等古裝、言情、玄幻、武俠等題材的電視劇在海外尤其在東南亞有極高的播放量。

這類題材之所以在海外能獲得相對較大的流量，主要是劇集服化道精良，充滿中國國潮和古風元素。這些非現(xiàn)實題材不需要具備中國社會和文化常識就能觀看，更容易吸引海外受眾。但這些劇集大部分同我們需要傳遞的主流價值觀以及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化還存在一定的差距。

而《三體》的出現(xiàn)某種程度上打破了以上束縛——沒有突出強調中國元素但處處彰顯中國智慧。該劇沒有傳統(tǒng)意義上的“國風”和“國潮”，但劇中打破國界、地域、文化觀念的邊界，由中國人領導“全球作戰(zhàn)中心”，集結全球頂尖科技、軍事力量，共同聯(lián)手對抗外星文明的入侵，體現(xiàn)的是中國主張的“全球命運共同體”理念，也體現(xiàn)著數(shù)千年歷經磨難卻綿延不斷的中華文明孕育出中華民族堅韌、樂觀的優(yōu)秀品德。這些不是西方觀眾印象中典型的“中國傳統(tǒng)元素”，卻是能夠引發(fā)全人類共情的價值觀念，讓西方觀眾觀看這部劇不再是審視“異域文化”、帶著“獵奇心態(tài)”，而是置身其中，思考自我、社會、國家和地球文明的命運?！度w》的成功恰恰說明，優(yōu)秀的文藝作品具有與生俱來的強大力量，可以超越政治對立、意識形態(tài)等人為因素的阻隔，這是此前出海的國劇難以想象的。

(三)更立體呈現(xiàn)新時代中國電視藝術的審美取向與當代價值

一是電視劇在尊重原著基礎上進行了合理改編，讓作品的時代價值得到升華。此前《三體》影視改編權在海外由奈飛獲得，一度被視為影視IP產業(yè)開發(fā)“借船出?！钡牡浞?。但奈飛版《三體》中“黑人演員飾演邏輯”“對原著進行魔幻改編”等問題引來各國觀眾對劇集質量的擔憂。騰訊版《三體》在劇情主線上忠于原著，贏得廣大原著粉絲的肯定。同時，劇版賦予主人公更合理的人物設定和劇情推進邏輯，通過一個個有不屈精神的主人公傳遞出積極向上的主題和價值觀。正如史強在第30集喊出的“蟲子從來沒有被戰(zhàn)勝過”，給全球處在“百年未有之大變局”中焦慮和不安的觀眾一陣強心劑——人類的命運從來都掌握在自己手中，無論面對怎樣的風險挑戰(zhàn)，關鍵時刻中國人民一定會同世界人民共同形成戰(zhàn)勝艱難險阻的強大合力。

二是展現(xiàn)了新時代中國電視在視聽技術層面的新突破?！度w》的影視化改編之所以難度大，是因為無論是真實的三體世界，還是游戲三體世界的呈現(xiàn)，抑或是對宇宙閃爍、人列計算機、古箏行動等名場面的生動還原，都需要極高水平的影視科技作為支撐。由于此前國產電視劇的視覺呈現(xiàn)不甚理想，大部分國內觀眾對這類硬科幻的制作能力是持懷疑態(tài)度的，騰訊版《三體》也因此一度不被看好。但隨著劇集的成功創(chuàng)作播出，向全球觀眾證明了中國電視劇行業(yè)工業(yè)化水平的提升，體現(xiàn)了全行業(yè)在運用新技術和新視聽語言方面的創(chuàng)新探索。在僅有8 000萬有限制作成本的情況下，騰訊版《三體》的視覺特效部分并沒有明顯遜色于奈飛版《三體》，加之AIGC技術在電視藝術創(chuàng)作領域的應用日趨廣泛、成熟和規(guī)范，為實現(xiàn)此前不可能實現(xiàn)的視覺奇觀提供了更為堅實的技術支撐，讓觀眾和從業(yè)者看到了中國影視工業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展、領跑全球的潛力。

三是為科幻電視劇還能怎么拍貢獻了“中國方案”。騰訊版《三體》盡管運用了最新的影視技術手段，但很好地平衡了技術與藝術的關系?？萍紕?chuàng)新成果能夠提高電視劇的生產效率、制作質量，豐富藝術風格、拓展想象空間，但這些都是為藝術表達而生，技術是手段不是目的，檢驗一部科幻影視作品水平的標準仍然是思想性、藝術性的表達。主創(chuàng)團隊避免了科幻題材電視劇過度“炫技”，強調“科幻”而忽視“劇情”的創(chuàng)作誤區(qū)，堅持實景拍攝，用創(chuàng)作現(xiàn)實題材作品的理念與方法拍攝科幻作品，為橫跨全國的200余個場景賦予科幻感，讓觀眾沉浸在一個仿佛就在身邊的“真實”三體世界，整部作品不懸浮，增強了作品的現(xiàn)實主義質感，拍出了中國特色的科幻世界[3]。

二、《三體》電視劇在海外成功傳播取得的重要經驗

(一)堅定文化自信，用心用情創(chuàng)作方能出精品

黨的二十大報告明確指出：“全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國?！蔽幕孕攀歉A、更廣泛、更深厚的自信，堅定文化自信是拍出好作品的最重要的基礎。文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，堅定文化自信是拍出好作品的最重要的基礎。習近平總書記6月2日在文化傳承發(fā)展座談會上旗幟鮮明地提出“要堅定文化自信，堅持走自己的路”。事實上，因為《三體》原著的特殊性和此前動畫版《三體》的口碑崩盤，原著粉絲一度非常擔憂騰訊版《三體》的質量，而更加期待奈飛版《三體》，但最終騰訊版《三體》憑借宏大的想象力和人文關懷，用強大的文化自信打動了全球觀眾。同時，全體主創(chuàng)用科學家對待科研的鉆研精神來打造這部作品，不斷反復求證、驗證，保證每個細節(jié)都精益求精，最終才能打造出這樣一部精品。

(二)用中國道理總結好中國經驗，才能打破西方話語壟斷，講好中國故事

以往評價一部電視劇在海外是否成功，直觀指標無外乎是播放量、收視率以及獲獎情況，但事實上卻是很多刻意“放大”中國苦難歷程和傷痛經歷的作品容易被“西方主流媒體表揚”，騰訊版《三體》則會被《紐約時報》評價為“無聊和平庸”，如果為了獲得西方認同盲目迎合西方的敘事方式，拍“西方人喜歡的中國故事”，無疑更難彰顯中國貢獻和中國價值。而《三體》從小說到影視劇都用實際成績證明，不符合所謂的海外主流評判標準、主流審美的作品一樣可以贏得最廣大受眾的喜愛，一味迎合“西方主流審美”只會拍出“四不像”的魔改作品。只有用中國自己的道路來詮釋中國經驗，才能將中國經驗提升為中國理論，進而譜寫時代華章。

(三)秉持開放包容心態(tài)，堅持兼收并蓄，才能讓電視藝術創(chuàng)作始終保持生命力

習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出，“中華文明自古就以開放包容聞名于世，在同其他文明的交流互鑒中不斷煥發(fā)新的生命力。中華文明在長期演進過程中，創(chuàng)造了博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也鑄就了博采眾長的文化自信?！币羁陶J識到，正是中華文明具有突出的包容性，才決定了中華文化對世界文明有著兼收并蓄的開放胸懷，也是這種開放和包容使中華文化獨具魅力，歷久彌新。

因此，在新時代新征程上，要讓一部優(yōu)秀電視劇作品獲得更廣泛的海外認同，從創(chuàng)作理念、故事結構、制作班底以及要傳遞的核心價值觀等方面都要更積極主動借鑒當今世界一切優(yōu)秀文明的成果，堅持洋為中用、開拓創(chuàng)新，做到中西合璧、融會貫通。騰訊版《三體》的創(chuàng)作跳出了以往片面認識的“越是民族的越是世界的”的自我中心式敘事方式，因為這種方式從認知心理學角度看，越是高語態(tài)勸服式的話語，越容易激發(fā)人本能的抵抗，因而過往出海的一些“高、大、全”的影視作品，反而容易讓中國在西方話語體系中呈現(xiàn)出一種“自說自話”的距離感，而是無論“戲里”的故事呈現(xiàn)還是“戲外”的宣發(fā)推介，都在調動全球影視行業(yè)的資源，充分彰顯騰訊作為全球領先互聯(lián)網企業(yè)的視野、格局以及企業(yè)擔當，為正在艱難復蘇的廣電電視與網絡視聽行業(yè)有效提振了士氣，為后續(xù)開發(fā)好“三體”IP，為全球觀眾帶來更多電視藝術佳作提供了機會[4]。

三、對進一步提升“三體”IP海外影響力的建議

目前，《三體》系列影視作品正在持續(xù)開發(fā)，騰訊視頻也在持續(xù)推進《三體》的海外發(fā)行，力爭覆蓋歐洲、美洲、大洋洲等多個地區(qū)，讓更多全球的觀眾體驗屬于中國科幻的獨特魅力。為了開發(fā)好“三體”這一IP，讓《三體》后續(xù)劇集也能實現(xiàn)破圈傳播，可以從以下幾方面提升和改進。

一是要淡化政治色彩，從更易共情的角度進行創(chuàng)作。要在全人類都具有的善良、美好的共同品質上發(fā)力，“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”是處理不同文化關系的行為準則，同樣適用于電視劇的主題開掘?！叭w”宏大的世界觀可以衍生出更多反映生態(tài)環(huán)保、人文關懷、生命倫理等主題的作品，更容易帶動海外觀眾自發(fā)傳播。

二是重視海外“網紅”傳播力量。當前，Z世代已經成為全球范圍互聯(lián)網媒體發(fā)聲的主力軍，社交媒體成為國際傳播的主場戰(zhàn)，他們對不同意識形態(tài)和社會制度的觀念態(tài)度更加開放，更加關注人類命運共同體的相關話題，因而用好海外Z世代觀眾資源，發(fā)揮他們在TikTok等平臺對出海國劇的“二創(chuàng)”傳播，無疑能潛移默化地將中國文化傳遞給當?shù)赜^眾。

三是進一步加強前沿科技在電視劇制作生產領域的應用。2023年以來，隨著ChatGPT-4的問世，影視行業(yè)更加直觀地認識到未來以GPT-4為代表的人工智能創(chuàng)作(AIGC)將引發(fā)全行業(yè)創(chuàng)作、生產、傳播等全產業(yè)鏈的顛覆性變革。新技術的應用，在未來不僅能讓全球觀眾更及時性、便捷性、交互式、沉浸式地感受“三體宇宙”等科幻IP的魅力，而且更可以打造跨地域、跨文化的數(shù)字文化產品，觀眾和主創(chuàng)團隊共創(chuàng)一部作品，塑造文化產品海外傳播新形態(tài)[5]。

四是加強跨文化傳播人才隊伍建設。無論是“漫威宇宙”在全球的流行，還是《三體》價值觀為海外廣泛認同，都是基于對一個IP經過小說、漫畫、游戲、影視劇等方方面面經年累月系統(tǒng)開發(fā)、精心培育的結果，而非“平地起高樓”。當前中國電視劇生產制作水平已經能夠支撐《三體》這樣的科幻巨制影像化，需要的是充分尊重培育和打造文化IP的市場規(guī)律，不斷加強中國電視劇海外傳播的平臺和機制建設，培育更多懂電視劇海外傳播、能“信達雅”地翻譯好中國故事的人才，這將有助于推出更多優(yōu)秀的作品，打好國劇出海的組合拳。