張安學(xué)

媒體融合，從“你是你，我是我”到“你中有我，我中有你”，再到今天的“你就是我，我就是你”，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體正走向化學(xué)反應(yīng)的深度融合。湖北三峽日?qǐng)?bào)社與宜昌三峽廣播電視臺(tái)融合后，2022年8月15日改版的“白龍崗紀(jì)事”微信公眾號(hào)（原三峽廣電微信公眾號(hào)）上線，開啟了宜昌三峽融媒體中心媒體深度融合破冰之旅，打造了宜昌版融媒體作品示范樣板。

一、融媒體作品亮點(diǎn)頻出

（一）音頻上線啦！傳統(tǒng)的廣播媒體在媒體融合中，略顯黔驢技窮，無(wú)計(jì)可施。過去廣播的受眾群體，主要集中在老年、學(xué)生、私家車主群體，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，屬于邊緣媒體，可望而不可即。但是點(diǎn)開新改版的“白龍崗紀(jì)事”微信公眾號(hào)，給人興奮，給人驚喜，主播們紛紛上線亮相，在頭條匯里主打頭陣，主播當(dāng)天的新聞信息總匯。葉子、肖思、覃峰、鐵軍、夏雨、格林、熊磊，一個(gè)個(gè)平日只聞其聲不見其人的廣播主播，閃亮登場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，廣播聽得到，主持人看得見，更為網(wǎng)友關(guān)注宜昌三峽融媒體增加又一種途徑和可能?！半S身聽廣播，工作不耽擱”，宜昌廣播多年全民覆蓋的遠(yuǎn)景和期許，終于撥云見日，有了良好的開端。

（二）信息超市，權(quán)威發(fā)布?！耙瞬说谝恍畔⒐芗遥私庖瞬氖走x權(quán)威平臺(tái)”。改版而來的“白龍崗紀(jì)事”開宗明義，定位權(quán)威發(fā)布，發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)刊編排優(yōu)勢(shì)，打造網(wǎng)絡(luò)版的政務(wù)新聞信息服務(wù)超市，開辟“頭條匯”專欄，設(shè)置“天氣預(yù)報(bào)”“今日聚焦”“宜昌”“國(guó)內(nèi)”“國(guó)際”“信息服務(wù)”六個(gè)版塊，分類集納本土、國(guó)內(nèi)國(guó)際頭條要聞，第一時(shí)間發(fā)布最及時(shí)的時(shí)政要聞、最權(quán)威的政策解讀、最貼心的服務(wù)信息，打造宜昌版的“新華每日電訊”“央視新聞”權(quán)威平臺(tái)。內(nèi)容權(quán)威而貼近、信息簡(jiǎn)要而密集。據(jù)抽查，2022年9月1日—9月7日，僅僅一周時(shí)間發(fā)布信息169條，日均24.1條。結(jié)構(gòu)為融媒體樣式（音頻+圖文+視頻+表格+網(wǎng)絡(luò)鏈接），符合網(wǎng)友集中瀏覽或者選擇性閱讀、收聽、收看規(guī)律。實(shí)現(xiàn)了好聽、好看、好用的融媒體質(zhì)量方針。

（三）深度報(bào)道，重出“江湖”?！鞍垗徏o(jì)事”除了主打的頭條匯欄目，還開辟了“政見”“解策”“鉤沉”“夜讀”專題專欄，既拓展了新聞的背景與空間，樹立了新聞?dòng)杏^點(diǎn)，又溫潤(rùn)了網(wǎng)友們的心靈，積蓄了向上向善的力量。特別值得一提的是，在傳統(tǒng)媒體受眾逐漸消失的大背景下，往日?qǐng)?bào)刊媒體的深度報(bào)道，失去了舞臺(tái)和觀眾，似乎銷聲匿跡了。網(wǎng)絡(luò)版“政見”“解策”專欄的橫空問世，我們的重磅撒手锏“深度報(bào)道”重現(xiàn)江湖，網(wǎng)絡(luò)版的“人民述評(píng)”“焦點(diǎn)訪談”，更是讓人品味和愛不釋手?！督獠摺贰?.8萬(wàn)人才落戶，宜昌‘虹吸效應(yīng)’為何強(qiáng)勁？”，1+4人才政策、發(fā)展空間、重視人才舉措，一一解讀，清晰明了；《政見》“為什么說，這將是宜昌最大的優(yōu)勢(shì)？”對(duì)宜昌持續(xù)深入優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境筑牢宜昌高質(zhì)量發(fā)展硬支撐，解剖麻雀，抽絲剝繭，敘事說理，以理服人，堪稱深度報(bào)道的經(jīng)典之作。網(wǎng)友M.Y留言贊美“政見”“解策”等專欄，一改傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的刻板印象。條理清晰，內(nèi)容豐富的“長(zhǎng)文章”句句引人深思，讓百姓監(jiān)督政府，讓政府為民解憂。改版后公眾號(hào)真的不錯(cuò)！

（四）標(biāo)題集合，閃電勾魂。網(wǎng)絡(luò)版特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端，既不是大屏的線性時(shí)間結(jié)構(gòu)，也不是寬幅空間架構(gòu)。那么，如何轉(zhuǎn)載巨量信息，又吸引網(wǎng)友閱讀觀看，后期編排遇到瓶頸。“白龍崗紀(jì)事”編創(chuàng)人員，創(chuàng)新符號(hào)使用，采用標(biāo)題集合、閃電勾魂手法，開辟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)新聞、信息編排組合的新樣式。一是對(duì)提要新聞標(biāo)題采用豎線間隔法予以集納。如：《凱旋│人均29.5小時(shí)，網(wǎng)友終于沒有拖后腿│恢復(fù)正常通行》《加油券來啦│新任湖北國(guó)資委主任是她》《最高獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)│即將升溫，重返37℃│3所學(xué)校更名》。二是將本期對(duì)有可能吸引人的新聞標(biāo)題抽出來，鑲嵌在新聞標(biāo)題組合里，制造閃電效應(yīng)，勾起網(wǎng)友的興趣。如：《20歲，讀博！》《尋找最美的他們》《明晚，油價(jià)又要變！》別具匠心，信手拈來，條條都是爆款。

二、存在問題及改進(jìn)對(duì)策

（一）精準(zhǔn)歸類。目前頭條匯設(shè)置6個(gè)子欄目，其中的天氣預(yù)報(bào)建議編入服務(wù)信息類，安排在最后。因?yàn)殚_篇就是天氣預(yù)報(bào)在一定程度上影響了網(wǎng)友上翻下滑的時(shí)間和興趣。安排在最后既符合傳統(tǒng)媒體的編排規(guī)律，也關(guān)照到了關(guān)心天氣網(wǎng)友的需求。

（二）優(yōu)化標(biāo)題設(shè)計(jì)?！蹲?！變！變！你get到了嗎》講述了宜昌在典范文明城市創(chuàng)建中還路于民的故事。假如標(biāo)題優(yōu)化為：宜昌，還路于民故事多！三個(gè)小故事小標(biāo)題為：去掉一個(gè)“坎”、打上一個(gè)“樁”、填了一個(gè)“坑”。是不是比“變！變！變！”更有意思，權(quán)供參考。諸如此類的《剛剛發(fā)布！重大行動(dòng)！事關(guān)這群人》，講的是宜昌高校開展“愛上宜昌書香行”活動(dòng)，“一冊(cè)兩卡三實(shí)踐”是活動(dòng)的核心內(nèi)容。一個(gè)故弄玄虛的標(biāo)題直接把新聞價(jià)值淹沒了。標(biāo)題改為“愛上宜昌書香行動(dòng)啟動(dòng)！”則更好。

（三）打造宜昌版的央廣“千里共良宵”?！耙棺x經(jīng)典，品味人生”是《夜讀》欄目的宗旨和定位，每每聽來，直擊心底，沁人心田。文字美、聲音美、音樂美，五六分鐘，令人回味無(wú)窮。欄目來勢(shì)看好。建議學(xué)習(xí)央廣中國(guó)之聲頻率深夜姚科主持的《千里共良宵》夜讀欄目，選擇幾位擅長(zhǎng)散文詩(shī)歌播音的主播主持，形成固定的欄目風(fēng)格，加大宜昌地方內(nèi)容特別是屈原文化和宜昌山水城市、建設(shè)長(zhǎng)江大保護(hù)典范城市的文字推送，打造宜昌版的品牌欄目“千里共良宵”：《宜昌夜讀》。

三、打造宜昌版的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”和“抖音”平臺(tái)

“白龍崗紀(jì)事”微信公眾號(hào)以打造宜昌人第一信息管家，了解宜昌的首選權(quán)威平臺(tái)為宗旨和己任。已經(jīng)取得初步成果和市民的適應(yīng)性認(rèn)可，每天三組三條新聞閱讀量大多達(dá)到1W+，10W+的爆款作品頻現(xiàn)。但是目前基本還是叫好不叫座，有流量無(wú)廣告，流量變現(xiàn)的贏家為第三方平臺(tái)，本土媒體融合流量變現(xiàn)依然是個(gè)瓶頸。所以，建議在今后的媒體融合中學(xué)習(xí)借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，打造既有影響力，又創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)實(shí)力的融媒體平臺(tái)。

（一）發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。萬(wàn)變不離其宗，內(nèi)容為王始終不變。發(fā)揮廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，把“廣播說的好，電視拍的好，報(bào)紙寫的好”的看家本領(lǐng)和傳媒業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng)，搬進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。采訪制作方便網(wǎng)民閱讀收聽收看、參與評(píng)論的好作品。廣播的廣播劇、廣播講故事，電視的精美大片，比如美麗中國(guó)的航拍風(fēng)光片還有人物紀(jì)錄片等，報(bào)紙的長(zhǎng)篇通訊、紀(jì)實(shí)報(bào)道、深度評(píng)論等，一起融合到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)友可以隨時(shí)收聽收看或者閱讀，不必再等待廣播時(shí)間、黃金劇場(chǎng)和第二天的報(bào)紙消息。

（二）搭建自己的客戶端。將“白龍崗紀(jì)事”微信公眾號(hào)改版升級(jí)為PC客戶端和APP移動(dòng)客戶端。學(xué)習(xí)借鑒“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”的做法，將現(xiàn)在的所有欄目改版升級(jí)為宜昌版“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“白龍崗紀(jì)事”的若干欄目，內(nèi)容兩端分發(fā)，統(tǒng)一風(fēng)格，內(nèi)容一致，方便上班習(xí)慣看報(bào)紙的上班族上網(wǎng)和行走的移動(dòng)族消費(fèi)最權(quán)威的官方信息。

（三）打造宜昌版的抖音平臺(tái)?？捎涗浢篮蒙?，可直播帶貨，可短視頻+商品櫥窗，還可以爭(zhēng)取政府部門支持網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)直播帶貨達(dá)人；邀請(qǐng)商家入駐后臺(tái)，根據(jù)不同的商品量身簽訂流量走貨合約，讓自主的短視頻平臺(tái)流量變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的突破性轉(zhuǎn)型。

綜上所述，擺脫第三方平臺(tái)制約，告別為人作嫁衣的尷尬境況，實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合，新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)理念落地見效，發(fā)布地方權(quán)威信息，服務(wù)民生需求，受眾變?yōu)橛脩?，開啟支付功能，流量直接變現(xiàn)，再造廣播電視、報(bào)刊往日的輝煌，為宜昌高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮媒體力量。