方 勇

蘇州日報報業(yè)集團文創(chuàng)IP“唐播虎”江南漢文化節(jié)已經(jīng)成為宣傳蘇州的文化品牌。 本文圖片由作者提供

從十多年前的融媒改革，到現(xiàn)在的全媒體出擊，傳統(tǒng)紙媒在保留原本“內(nèi)容為王”的同時，擁有了更多的傳播途徑。在把握困境中的機遇之后，如何實現(xiàn)進一步突破，如何實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的多方位提升，這是擺在當今紙媒從業(yè)者面前的新論題。

當今時代，人人都是傳播者。融媒體時代，不斷重塑媒體格局，也改變了紙媒這樣的傳統(tǒng)機構(gòu)的新聞報道形式。江蘇蘇州日報報業(yè)集團經(jīng)過多年不懈努力和探索，已形成了具有鮮明風格的“立體化”融媒報道新路徑。在加快知識更新、提升技能水平、創(chuàng)新傳播方式等一系列改變的同時，守住新聞宣傳主陣地，努力在全媒體時代更好唱響主旋律、傳播正能量。

融合社會資源讓融媒產(chǎn)品“立起來”

作為一家傳統(tǒng)媒體，擺脫平面媒體的刻板形象，不僅讓紙上文字有深度、有廣度，而且能夠堅持守正創(chuàng)新，強化陣地建設(shè)，“立體化”包裝策劃一系列融媒新聞產(chǎn)品。近年來，蘇州日報報業(yè)集團充分發(fā)揮主流媒體責任擔當，以導向正、創(chuàng)意新、貼實情的新聞傳播方式，為媒體深度融合發(fā)展做出積極有益探索。

2023年3月下旬，蘇州日報報業(yè)集團聯(lián)合張家港、常熟、太倉三市宣傳部門，策劃推出“我家住在長江邊”大型融媒行動，在沿江地區(qū)設(shè)立“長江大保護媒體觀察點”，踐行“四力”，充分展現(xiàn)沿江地帶深厚的文脈、詩意的風光、獨特的風物，講好長江國家文化公園建設(shè)中的“蘇州故事”，為“長江IP”強勢引流。

這是一次全媒體融合傳播的新實踐。集團高效整合旗下新聞與出版資源，通過雙輪驅(qū)動，依托《蘇州日報》《姑蘇晚報》以及引力播客戶端、蘇州新聞網(wǎng)、古吳軒出版社等多個自有平臺，針對不同受眾特點，進行一次采集、多元生成，形成文字、音視頻、海報、圖書等全媒體矩陣產(chǎn)品，打造“色香味”俱全的新聞盛宴。采訪組不僅深入張家港、常熟、太倉沿江三市采訪，還將視角推向江蘇南京、鎮(zhèn)江、揚州、南通等沿江城市和上海市。陸續(xù)推出的全媒體產(chǎn)品，不僅在蘇州的各媒體平臺上引發(fā)熱議，更吸引了沿江城市的諸多主流媒體關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。

“唐播虎”是蘇州日報報業(yè)集團的文創(chuàng)IP和文化品牌?！疤撇セⅰ苯蠞h文化藝術(shù)節(jié)是蘇州日報報業(yè)集團主辦的一場原創(chuàng)文化類活動，由中共蘇州市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室指導，目前已連續(xù)舉辦三屆，致力于通過貫穿全年的系列漢文化活動，深度挖掘中國漢文化的底蘊和內(nèi)涵，讓漢文化成為宣傳蘇州的一張“新名片”。如，在2022年10月，“唐播虎”第三屆江南漢文化藝術(shù)節(jié)剛一啟動，報名頁面點擊量就突破1000萬次，同比第二屆翻一番。微博話題#唐播虎第三屆江南漢文化藝術(shù)節(jié)#閱讀量在2天內(nèi)突破百萬，首日活動“姑蘇風華”開幕式的快剪視頻在微信視頻號、新浪微博等平臺的點擊量超過300萬次。新華社、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、交匯點、新浪網(wǎng)、澎湃新聞、今日頭條等也給予關(guān)注，融媒新聞系列策劃取得了很好的社會效益。

從“開門辦報”中汲取融合力量

在新媒體傳播技術(shù)、手段不斷更新的今天，要大力推進媒體融合發(fā)展，“開門辦報”是關(guān)鍵抓手，是點睛之筆?！伴_門辦報”不僅包含了擴寬新聞報道與交流的渠道，更表現(xiàn)在報道的內(nèi)容如何讓群眾喜聞樂見。

2022年7月，《蘇州日報》集中推出“你播我報”新欄目，從傳統(tǒng)的紙媒向全新的“指媒”延伸，從單向的“我來報道”朝互動的“你播我報”融合，成為媒體融合發(fā)展的新嘗試?！?5后“瓜農(nóng)”開啟田頭新實驗》《農(nóng)業(yè)委培生的“青春告白”》《六旬果農(nóng)收獲“王者榮耀”》等集視頻、讀報為一體的系列融媒報道一經(jīng)推出，就備受廣大讀者及網(wǎng)友點贊關(guān)注。

媒體融合發(fā)展要提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，融合發(fā)展是路徑，守正創(chuàng)新是根本。對于媒體來說，鞏固壯大主流思想輿論，必須練好融媒報道的本領(lǐng)，而“開門辦報”就是那只妙手。蘇報記者攜手田間地頭的農(nóng)民朋友，請他們來當“視頻通訊員”，請他們來做“新聞播報官”。通過《蘇州日報》和“引力播”的渠道創(chuàng)新，紙媒+“云媒”的協(xié)同聯(lián)動，讓以往的讀者，成為今天的“播客”，從而帶來全新的表達，進而展現(xiàn)更加立體的蘇州鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的美好圖景。

筆者認為，媒體融合發(fā)展要聚焦強“四力”的淬煉。增強腳力、眼力、腦力、筆力，是新時代新聞工作者的“必答題”，“開門辦報”是檢驗“四力”的一把標尺。蘇報融媒的30名記者花了7個多月，采訪了蘇州103個村莊，策劃推出的“看新時代蘇州農(nóng)村黨建·走百村”新聞行動廣受好評。103縷炊煙，構(gòu)成了一幅新時代魚米之鄉(xiāng)的全景圖。103次淬煉，是一次增強“四力”的實踐課。在這一大型新聞策劃行動基礎(chǔ)上，蘇報融媒推出的“你播我報”欄目，構(gòu)建“播報生態(tài)”，從“開門辦報”中探尋“四力”，汲取營養(yǎng)。

媒體報道創(chuàng)新要推進深度融合，就是要打通新聞宣傳和服務(wù)群眾的“最后一公里”。打通的關(guān)鍵在于找準“坐標”，貼近服務(wù)，深度互動。如何精準？從群眾中來，到群眾中去，用“接地氣”的語言、“帶露珠”的鏡頭、“冒熱氣”的場景，數(shù)字加持，技術(shù)賦能，講述更加精彩的“蘇州故事”“中國故事”?！澳悴ノ覉蟆钡膫鞑シ绞?，紙媒+“云媒”的協(xié)同聯(lián)動，《蘇州日報》和“引力播”的渠道創(chuàng)新，帶來了全新的表達方式，走實了媒體融合的群眾路線。

多方互動與“二十四趣”共成長

在媒體深度融合的時代，講好具有鮮明地方特色的新聞報道，離不開新技術(shù)、新產(chǎn)品，也需要新表達、新呈現(xiàn)。近年來，蘇報集團深入推進報網(wǎng)聯(lián)動，將碎片化的新聞匯聚成融媒品牌產(chǎn)品。從蘇報集團實踐來看，我們應(yīng)當以新媒體為發(fā)力方向，以活動營銷為重要抓手，充分整合社會服務(wù)、文化旅游、教育衛(wèi)生等各方面的資源實現(xiàn)“共贏”。

二十四節(jié)氣是中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的智慧結(jié)晶。為打造公益品牌，蘇報集團旗下的《姑蘇晚報》創(chuàng)新項目“節(jié)氣課堂”應(yīng)運而生。該項目通過報紙、公眾號與市民互動，結(jié)合傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，向參與的學生、家長，以及全市的讀者傳遞傳統(tǒng)文化習俗；之后，該項目全面升級為“蘇報二十四趣·節(jié)氣自然學?！?，升級后的“蘇報二十四趣”與政府部門、濕地公園、高校資源實現(xiàn)聯(lián)動，并通過《蘇州日報》《姑蘇晚報》、微信公眾號、騰訊視頻號、引力播客戶端，以“新媒體直播+紙媒解讀”的形式，多角度向社會傳播傳統(tǒng)江南文化，并把基層政府、社區(qū)的紅色黨建力量貫穿其中，走出了一條全民參與的公益活動創(chuàng)新之路。

“蘇報二十四趣·節(jié)氣自然學校”備受廣大家長和孩子們的喜愛。

剝蠶豆、掐蒜薹、煮“七家茶”，在立夏節(jié)氣，組織學生及家長開展一次告別春天、迎接夏天的“餞春迎夏”之旅；在芒種節(jié)氣，編草鞋、唱支農(nóng)忙山歌、嘗一口菜花頭干燒肉，帶孩子們跟著土生土長的“老蘇州”，開啟一場獨特的農(nóng)耕生活體驗。蘇報“二十四趣”節(jié)氣自然學校以節(jié)氣為時間點，開設(shè)自然、文化體驗課程，將課堂設(shè)置在鄉(xiāng)村、田野等自然環(huán)境中，根據(jù)每個節(jié)氣的自然規(guī)律、物候、傳統(tǒng)習俗等特點，邀請人文、科學、自然等不同領(lǐng)域的大咖擔當導師，通過精心設(shè)置的課程將傳統(tǒng)文化和自然探索結(jié)合起來，帶著親子家庭一起探索節(jié)氣奧秘。

全媒體時代，傳播的語境發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型中升級需要承擔更多、更重要的社會責任。蘇報集團通過發(fā)起“蘇報二十四趣·節(jié)氣自然學校”公益活動，能夠喚起更多的社會責任感、公益道德心，并以活動為媒，努力傳播本土文化、傳統(tǒng)文化。如今，“蘇報二十四趣·節(jié)氣自然學?！辈粌H與街道合作開創(chuàng)了文創(chuàng)研發(fā)基地，還與白洋灣、吳門橋、太湖西山風景區(qū)、同里濕地公園等多地共建合作，通過點、線、面有機結(jié)合的課程設(shè)計，為孩子們量身打造不同主題的節(jié)氣課堂。

截至目前，“蘇報二十四趣·節(jié)氣自然學校”直播最高瀏覽量超過500萬人次，“一所沒有圍墻的自然學?！币言谔K州全市范圍內(nèi)推廣。通過報紙等傳統(tǒng)紙媒，結(jié)合創(chuàng)新的全媒體手段，進一步擴大品牌影響力，邀請多方共同參與，成功實現(xiàn)社會共贏。