文康林

智媒時(shí)代，人們主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，網(wǎng)絡(luò)已成為社會(huì)最主要的傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主要以多媒體為手段，將新聞事件通過文字、圖片、音頻和視頻等形成一種新的新聞體裁，以網(wǎng)絡(luò)為媒介傳播給受眾，達(dá)到良好的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的能力對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果至關(guān)重要。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本原則

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作不同于傳統(tǒng)媒體，但同樣要遵循報(bào)紙新聞寫作的一些基本原則，如真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作也有其特殊規(guī)律，出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，要遵循一些新的原則，因而在寫作方式和技巧上，也不同于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞寫作。

（一）真實(shí)性原則

“真實(shí)性是新聞的靈魂和生命。”第一，寫作之前要查證，確認(rèn)確有其事。網(wǎng)絡(luò)新聞興起同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)謠言也泛濫成災(zāi)，“開頭一張圖，后面全靠編”，很多假新聞就這樣無中生有、憑空捏造出來，記者在寫稿之前必須確證報(bào)道的真實(shí)性。第二，構(gòu)成新聞的基本要素必須準(zhǔn)確無誤。新聞的基本要素有五要素和六要素之說，即所謂的五個(gè)W和一個(gè)H：何時(shí)、何地、何人、何事、何故和如何。新聞寫作中，任何一個(gè)新聞基本要素的缺失或失實(shí)，都可能招致讀者對(duì)整個(gè)新聞事實(shí)的懷疑。第三，報(bào)道中征引的資料必須來源可查且準(zhǔn)確。第四，報(bào)道中反映事實(shí)的新聞背景、周圍環(huán)境、事件經(jīng)過、具體細(xì)節(jié)、語言組織和動(dòng)作描寫都必須確保真實(shí)。第五，新聞人物的心理活動(dòng)和所思所想等，必須出自當(dāng)事人敘述，而不是主觀臆測(cè)。

（二）實(shí)時(shí)性原則

新聞的時(shí)效性是一條非常重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，快速的網(wǎng)絡(luò)傳播方式和“快餐式”“掃描式”的閱讀方式共同決定了網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性。新聞的時(shí)效性、及時(shí)性是媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要目標(biāo)，搶到獨(dú)家首發(fā)就可能搶占全網(wǎng)流量，一旦失去時(shí)效則無人問津。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，更是要求網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須實(shí)時(shí)更新、滾動(dòng)播報(bào)，甚至現(xiàn)場(chǎng)口述播報(bào)。如2019年6月17日，四川宜賓長(zhǎng)寧6.0級(jí)地震，封面新聞是首家抵達(dá)震中的媒體，在前后方配合下，記者第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)直播形式現(xiàn)場(chǎng)口播了震中的救援情況。

（三）互動(dòng)性原則

網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)，不像傳統(tǒng)新聞與讀者的關(guān)系是“我傳你受”，網(wǎng)絡(luò)新聞更強(qiáng)調(diào)的是平等交互，在海量信息時(shí)代，更多是用戶篩選信息，網(wǎng)絡(luò)新聞必須“以受眾為中心”，要留住用戶，增加轉(zhuǎn)評(píng)贊和流量，要求網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須遵循互動(dòng)性原則。網(wǎng)友的轉(zhuǎn)評(píng)贊、網(wǎng)友間的互動(dòng)也是網(wǎng)絡(luò)新聞的一部分，新聞寫作要吸引用戶，引導(dǎo)用戶，給用戶提供交流對(duì)話的平臺(tái)。如網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)接力救人、網(wǎng)絡(luò)尋人，疫情防控中因互助需要出現(xiàn)的全網(wǎng)協(xié)同寫作。網(wǎng)絡(luò)新聞可以綜合運(yùn)用多媒體技術(shù)，通過動(dòng)畫、游戲、VR、AR、AI等形式，使得新聞的呈現(xiàn)更真實(shí)、形象、立體和直觀，用戶參與互動(dòng)的體驗(yàn)更有趣、更深刻。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞具有這些基本特點(diǎn)，如時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容廣泛、快速傳播、超媒體和超鏈接屬性等，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作不同于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞寫作的一些新特質(zhì)。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體的廣泛性

“網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的主體已不限于記者這個(gè)特定的群體，任何擁有計(jì)算機(jī)和言論自由的一般民眾，都可以成為‘記者’。任何人都可以將自己看到的有新聞價(jià)值的事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播?！盵1]微博、微信、抖音、快手、今日頭條等社交媒體成為資訊交流的平臺(tái)，人人都是新聞工作者，人人都是自媒體，寫作主體非常廣泛，但大部分并沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作平民化的結(jié)果導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量得不到保證，內(nèi)容“把關(guān)人”的作用就非常重要。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞寫作理念的開放性

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作理念打破了傳統(tǒng)媒體“我傳你受”的固定傳播模式，真正實(shí)現(xiàn)了“以受眾為中心”的理念。網(wǎng)絡(luò)新聞具有時(shí)間的及時(shí)性和空間的無限性，網(wǎng)絡(luò)的限制性少，網(wǎng)友可以通過搜索引擎在網(wǎng)上選擇自己需要和感興趣的新聞，還可以通過各種網(wǎng)站和媒體平臺(tái)發(fā)布信息，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)利用大數(shù)據(jù)計(jì)算，根據(jù)用戶的興趣愛好推送信息。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體必須考慮用戶需求，他們可以和網(wǎng)友進(jìn)行平等交流，可以通過各種網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)友來收集新聞線索，網(wǎng)絡(luò)媒體也給用戶提供了發(fā)表評(píng)論的平臺(tái)，所以網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須是開放的、交互的。開放的寫作理念也具有兩面性，“如果不以科學(xué)辯證的態(tài)度處理過多過雜的信息量，容易陷入盲目輕信不真不實(shí)的錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)新聞，甚至盲目跟從、起哄，造成非理性的傳播?！盵2]

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞寫作符號(hào)的多元性

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的符號(hào)比報(bào)紙新聞更多元，除了文字、圖片，還可以運(yùn)用音頻、視頻、H5、AR、VR甚至表情包來表現(xiàn)新聞，不同的方式可以傳遞不同的信息和情感。需要強(qiáng)調(diào)的是，在短視頻時(shí)代，短視頻+BGM的傳播方式，給用戶帶來了異常強(qiáng)烈的視覺和聽覺沖擊，大大減弱了純文字新聞的傳播。如，封面新聞APP上有常設(shè)的30秒、拍客、直播三個(gè)視頻頻道和聽封音頻頻道。網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化、立體化對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體有了更高的要求，除了文字寫作，綜合運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，制作音頻、視頻，將多元的符號(hào)運(yùn)用到新聞中，會(huì)帶給用戶更真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感，更能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的感染力和影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞寫作方式的靈活性

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的寫作和閱讀模式是線性的，注重完整的篇幅和版面組合，比較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作方式更加靈活，這主要是由網(wǎng)絡(luò)本身的屬性如開放性、交互性決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞因具有超鏈接屬性，不再局限篇幅的完整性，不再強(qiáng)調(diào)句子和段落的完整性，而是細(xì)屑的、分散的，一句話可以折成幾個(gè)段落，每個(gè)新聞點(diǎn)可以獨(dú)立成篇，然后通過超鏈接或?qū)ｎ}的形式來拼合成一件完整的新聞事件。除了原創(chuàng)報(bào)道，二次加工也是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的一大特色。人人參與新聞寫作，每個(gè)人自身水平不同，對(duì)同一件事的理解不同，無論是他們?cè)谠u(píng)論區(qū)發(fā)表的意見，還是將已知的信息進(jìn)行重新組合，都會(huì)衍生出異常豐富的新內(nèi)容，對(duì)整個(gè)新聞事件有了新的意義和理解。如，嗶哩嗶哩很大部分的UP主就是通過對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次加工，創(chuàng)作出了新的內(nèi)容。二次創(chuàng)作對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體的整合能力提出了更高要求，同時(shí)要避免斷章取義，片面偏頗，扭曲報(bào)道事實(shí)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧方式

（一）分層次寫作

一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞可以分為新聞標(biāo)題、導(dǎo)語或摘要、主體正文、相關(guān)鏈接四個(gè)層次。

新聞標(biāo)題被稱為“新聞的眼睛”，制作好的新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的首要任務(wù)，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)媒體上呈現(xiàn)在用戶面前的都是大量的新聞標(biāo)題，只有標(biāo)題吸引了用戶的興趣，這條網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道才會(huì)獲得點(diǎn)擊閱讀。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中，應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題：一是標(biāo)題要清晰準(zhǔn)確描述真實(shí)的事件，確保新聞?wù)鎸?shí)性；二是制作容易被網(wǎng)絡(luò)抓取和檢索的新聞關(guān)鍵詞，突出最重要的新聞要素；三是強(qiáng)調(diào)新聞事件的最新變化，以時(shí)效性和新鮮度吸引用戶；四是語言簡(jiǎn)潔，掌握好網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的長(zhǎng)度，一般網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題單獨(dú)成一行，不超過30個(gè)字符；五是可以放大細(xì)節(jié)、設(shè)置懸念激發(fā)用戶好奇心，但注意不能用一些夸張、過分渲染、帶有強(qiáng)烈偏見的詞匯，避免成為“標(biāo)題黨”，可以多使用動(dòng)詞，使用正能量的網(wǎng)絡(luò)用語，使用修辭手法，但不宜用暗喻、隱喻表達(dá)，避免晦澀難懂，不知所云。制作高質(zhì)量的新聞標(biāo)題對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞非常重要。

導(dǎo)語或摘要的作用是簡(jiǎn)要介紹文章內(nèi)容，在快速瀏覽的閱讀模式下，很多網(wǎng)友甚至只看標(biāo)題和開頭一兩段便會(huì)轉(zhuǎn)移到下一篇文章，所以網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中需要注意導(dǎo)語或摘要的寫作技巧，才能概括地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)媒體的資訊列表中。導(dǎo)語或摘要的寫作應(yīng)當(dāng)注意：一是語言簡(jiǎn)潔，高度概括新聞內(nèi)容和最新鮮、最重要的信息；二是導(dǎo)語或摘要一般放在新聞?wù)牡那岸?，制作容易檢索的關(guān)鍵詞，精心設(shè)計(jì)鏈接，更好引導(dǎo)用戶閱讀；三是不可過于夸張，尊重新聞事實(shí)前提下可以預(yù)留懸念，引發(fā)用戶繼續(xù)閱讀的興趣。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們閱讀方式已經(jīng)發(fā)生根本改變，與傳統(tǒng)的讀報(bào)方式大不相同，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)膭?chuàng)作時(shí)必須應(yīng)時(shí)而變，需要注意以下幾點(diǎn)：第一，首先把整條新聞的核心點(diǎn)呈現(xiàn)出來，比如最新消息是什么，可以設(shè)置懸念，引導(dǎo)讀者往下閱讀，獲取更多細(xì)節(jié)；第二，每一段落的第一句非常重要，要點(diǎn)出本段主旨，切忌大段鋪陳卻讓人抓不住重點(diǎn)，不知道你繞來繞去想表達(dá)什么；第三，做好整篇報(bào)道各類信息的排序，重點(diǎn)信息、最新進(jìn)展、吸引人的新聞點(diǎn)優(yōu)先呈現(xiàn)，而不是“把大人物安排到最后出場(chǎng)”，因?yàn)楹苌偃藭?huì)有耐心、愿意花費(fèi)時(shí)間看完整篇報(bào)道。

（二）超文本寫作

網(wǎng)絡(luò)與紙張、報(bào)紙的巨大差異，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作形式與傳統(tǒng)新聞寫作一個(gè)根本的不同，就是網(wǎng)絡(luò)信息的多媒體或超媒體屬性使得網(wǎng)絡(luò)新聞寫作具有超文本寫作方式，一篇報(bào)道可以是文字、圖片、聲音和圖像的組合，通過超鏈接將報(bào)道同一主題的信息整合在一起，不同于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的線形寫作模式，網(wǎng)絡(luò)新聞超文本寫作的結(jié)果是各種看似分散的報(bào)道如一張交織的大網(wǎng)，通過超鏈接互相聯(lián)系，整體上是網(wǎng)狀的、多維結(jié)構(gòu)。

超鏈接、超文本、超媒體使得智媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作擺脫了傳統(tǒng)媒體受到的時(shí)空限制，在報(bào)道焦點(diǎn)新聞事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞可以短、平、快，做到真正即時(shí)報(bào)道，同時(shí)在整體上反而比傳統(tǒng)媒體更全面、更多維度，更重要的是超文本的音、視、圖、文相結(jié)合，讓報(bào)道更豐富。

相關(guān)鏈接是分層次寫作的第四層，也是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中使得新聞報(bào)道多層次、多維度、立體豐富的重要組成部分。傳統(tǒng)報(bào)紙惜墨如金，網(wǎng)絡(luò)新聞卻不受時(shí)空限制，不受版面限制，在報(bào)道相關(guān)新聞和背景資料使用上，通過“超鏈接”形式，可以無限擴(kuò)展，極大豐富了報(bào)道內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)新聞的背景資料或相關(guān)報(bào)道，在寫作中有兩種處理方式，第一種是將背景資料或相關(guān)報(bào)道獨(dú)立成篇，與主體報(bào)道相區(qū)分，通過超鏈接互相聯(lián)系在一起，作為延伸閱讀；第二種是將背景資料或相關(guān)報(bào)道與主體報(bào)道融為一體，穿插在導(dǎo)語、正文或結(jié)語中，點(diǎn)到為止，更多豐富的內(nèi)容還是通過超鏈接跳轉(zhuǎn)閱讀。

（三）互動(dòng)式寫作

“互動(dòng)式寫作即改變傳統(tǒng)媒體寫作對(duì)受眾灌輸式的信息單向傳播為與受眾之間的平等的雙向傳播?！盵3]網(wǎng)絡(luò)新聞是交互性非常強(qiáng)的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作必須遵循互動(dòng)性原則。

一般來說，智媒時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞都有與用戶互動(dòng)的機(jī)制，每篇報(bào)道都能轉(zhuǎn)、評(píng)、贊，而且這些反饋是即時(shí)的，有些報(bào)道本身就是在媒體和網(wǎng)友的互動(dòng)中完成的。如，針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件，有的網(wǎng)友會(huì)發(fā)表評(píng)論，有的網(wǎng)友會(huì)提供更多線索，有的網(wǎng)友會(huì)直接跟進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，特別是短視頻直播流行下，拍客和博主也成了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作者、媒體人的協(xié)作者。

記者、編輯可以整合這些網(wǎng)上信息，傳達(dá)網(wǎng)友的意見，或核實(shí)網(wǎng)友反饋的信息，發(fā)現(xiàn)新的線索，報(bào)道新的信息。微博、微信、抖音、今日頭條和網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體給用戶提供了許多發(fā)表意見的平臺(tái)，用戶在留言區(qū)的跟帖、討論，相當(dāng)于參與了一個(gè)新聞事件的書寫，豐富了新聞的意義。又如，知乎和騰訊文檔，就可以通過網(wǎng)絡(luò)讓許多人同時(shí)對(duì)文章進(jìn)行同步寫作和修改。

網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)作還可以通過多媒體技術(shù)、AI人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性，如創(chuàng)意H5和互動(dòng)視頻稿件都可以實(shí)現(xiàn)游戲闖關(guān)、答題、抽獎(jiǎng)、角色代入、一鍵換裝、AI繪畫等。

（四）即時(shí)滾動(dòng)式寫作

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞是單篇的、靜態(tài)的報(bào)道，而網(wǎng)絡(luò)新聞可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)滾動(dòng)式寫作，特別是在重大突發(fā)事件、熱點(diǎn)追蹤報(bào)道方面，如地震、戰(zhàn)爭(zhēng)、救災(zāi)等，可以實(shí)現(xiàn)多篇、滾動(dòng)且連續(xù)不斷的即時(shí)播報(bào)。一篇重大新聞在簡(jiǎn)訊發(fā)出之后，根據(jù)題材關(guān)注度和重要性，還需要深度挖掘，簡(jiǎn)訊是為了搶時(shí)間、搶頭條、搶曝光，能持續(xù)帶來閱讀量的還是后續(xù)發(fā)力，深度挖掘、厚重報(bào)道越多，越能提升關(guān)注度，新聞寫作的動(dòng)態(tài)性就越持久。此外，當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的專題報(bào)道、圖文直播、視頻直播、事件時(shí)間線梳理等都屬于即時(shí)滾動(dòng)式寫作。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的問題與對(duì)策

現(xiàn)在人人都是自媒體，而網(wǎng)友的水平又參差不齊，部分自媒體片面追求流量，無底線迎合受眾，造成當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞寫作出現(xiàn)了很多問題，如“標(biāo)題黨”泛濫、內(nèi)容低俗化、過度炒作和謠言漫天飛，使網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和新聞媒體的權(quán)威性遭受挑戰(zhàn)。

針對(duì)這些問題，相關(guān)部門和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始施行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，目前各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體紛紛上線了顯示IP屬地功能，政府部門和傳統(tǒng)權(quán)威媒體也通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布權(quán)威信息，開設(shè)辟謠專欄，整治網(wǎng)絡(luò)謠言，這些舉措在一定程度上對(duì)新聞作品的作者有警示作用，但始終成效不彰。

“要使得網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展，需要建立一套合適的監(jiān)察與審核體制，對(duì)新聞平臺(tái)和制作者做出合理規(guī)定，來為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展保駕護(hù)航。”[4]不過在自由和約束之間很難保持平衡，既擔(dān)心過度自由導(dǎo)致無序，又擔(dān)心“一管就死”，使網(wǎng)絡(luò)新聞缺少活力。

要解決網(wǎng)絡(luò)新聞寫作面臨的問題，也需要新聞受眾本身提高自己的閱讀素養(yǎng)，提高辨識(shí)能力以及社會(huì)責(zé)任感。通過政府與市場(chǎng)的協(xié)調(diào)配合，受眾與新聞平臺(tái)的良性互動(dòng)，必然會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞的良好發(fā)展。