李增祥

本文以“將一定量的內(nèi)容聚合到一篇報道”為分析對象。這是一種以人工編輯為主的內(nèi)容分發(fā)和傳播形式，承前啟后，兼具傳媒色彩和融媒傳播特點，是主流媒體對采編資源優(yōu)化配置的一種形式，對媒體融合轉(zhuǎn)型、內(nèi)容傳播具有積極促進(jìn)作用。為便于與客戶端的技術(shù)型聚合相區(qū)別，下文稱之為“聚合式新聞”。

一、淵源及現(xiàn)狀：承前啟后，融入全媒體傳播環(huán)境

美國華盛頓與李大學(xué)（Washington and Lee University）學(xué)者馬克·柯丁頓（Mark Coddington）認(rèn)為，聚合新聞是“將來源公開的新聞信息重新組合，并以縮減形式在單一場所內(nèi)發(fā)布”。隨著媒體融合的深入，中央、省、市、縣四級傳播體系中，越來越多的主流媒體立足實際，開展聚合新聞實踐，向受眾提供聚合式新聞服務(wù)，傳統(tǒng)媒體色彩和新型媒體特點兼?zhèn)?，已然成為一種傳播現(xiàn)象。

主流媒體的聚合式新聞，在內(nèi)容編輯方面，與報紙版面、廣播電視欄目、網(wǎng)站專題、手機報等媒體及其表達(dá)形式共通點多，存在傳承關(guān)系，甚至有脫胎于一度被譽為“第五媒體”手機報的痕跡——手機報因傳播和閱讀載體同為手機，具有移動互聯(lián)網(wǎng)早期特征，對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的聚合有很強的傳承和借鑒意義。同時，聚合式新聞并不是對傳統(tǒng)媒體簡單的傳承，而是主流媒體深度融合過程中適應(yīng)全媒體傳播環(huán)境的探索，表達(dá)形式新穎且多元，往往具備以下特征：內(nèi)容多主題，包容性強，多媒體表達(dá)，除了圖文、音頻、視頻等元素外，還應(yīng)用超級鏈接、SVG互動創(chuàng)意、智能語音播報、AI主播等全媒體傳播元素。整體上以欄目設(shè)置板塊，文字簡練，內(nèi)容可視化、輕量化特征明顯。

目前主流媒體的聚合式新聞服務(wù)普遍可見，央媒包括新華社的“早知天下事”、央視新聞的“早??！新聞來了”、中國新聞網(wǎng)的“新聞早餐來了”等。省級媒體包括福建日報的“2分鐘閩式新聞早點”、江西日報的“早安，地球村”、天津日報的“津早相會”等。地市級媒體包括廣州日報的“早安廣州”、長江日報的“早安武漢”、贛南日報的“早安贛州”等。其他如上?！芭炫刃侣劇笨蛻舳说摹霸绨才取薄巴戆才取钡取?/p>

二、聚合特點及意義：聚合賦能，展現(xiàn)融合動力

如今“二手信息”在新聞生產(chǎn)和消費中占據(jù)很大份額。數(shù)字時代的新聞業(yè)既需要尋找和公開不為人知的事實，也需要在由已公開信息構(gòu)成的、復(fù)雜的新聞生態(tài)中尋找方向。從聚合內(nèi)容大量屬于二次傳播的角度看，聚合式新聞是一種內(nèi)容二次分發(fā)模式。媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，聚合式新聞這一內(nèi)容分發(fā)和傳播模式的有效運用，可發(fā)揮內(nèi)容長尾效應(yīng)，挖掘受眾潛在信息需求，加快陣地建設(shè)、全媒人才培養(yǎng)、用戶壯大，進(jìn)而增強內(nèi)容和媒體矩陣宣傳合力，推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型。

（一）融入全媒體傳播環(huán)境，聚集受眾注意力

全媒體時代，是內(nèi)容海量的時代，也是注意力稀缺的時代。當(dāng)下全媒體環(huán)境下，信息傳播領(lǐng)域競爭激烈，主流媒體應(yīng)珍惜受眾的注意力，將受眾每次接觸我們產(chǎn)品的機會，轉(zhuǎn)化為實實在在的傳播效果，并盡可能放大增強效果。聚合式新聞以簡潔、高效的信息傳播模式，提高受眾信息閱讀效率，解決“信息爆炸”與個人時間精力有限的矛盾，是適應(yīng)全媒體環(huán)境下“快閱讀”需求而興起的新聞傳播形態(tài)。據(jù)筆者分析，主流媒體的聚合式新聞多在早間、晚間時段發(fā)布，以信息傳播為主。最早一批中有“央視新聞”的“早??！新聞來了”、中國新聞網(wǎng)的“新聞早餐來了”等，每天五六點推出。其中，早間推出時段集中在5：30到8：00，覆蓋多數(shù)人晨間起床到通勤路上的時間，內(nèi)容板塊化，主題多元，相互獨立，受眾閱讀過程即便分心也不影響后續(xù)的閱讀。聚合式新聞在利用受眾碎片化時間方面，有優(yōu)勢，可占有受眾每天第一波、最后一波時間，盡可能多地吸引和占有受眾的注意力。

（二）形成傳播合力，打通各傳播渠道

主流媒體在媒體矩陣和傳播渠道建設(shè)方面，做了大量卓有成效的工作，并在“一次采集、多種生成、全媒體發(fā)布”等方面進(jìn)行了有效的探索。互聯(lián)網(wǎng)平臺雖然沒有邊界，但各類平臺有自己的內(nèi)容傳播生態(tài)系統(tǒng)，渠道多數(shù)處于相互獨立狀態(tài)，主流媒體的內(nèi)容因此實際上處于分割狀態(tài)，大量信息散落互聯(lián)網(wǎng)的角落中，不容易被受眾發(fā)現(xiàn)，傳播效果更無從談起。聚合式新聞有助于改變渠道相互割裂的狀態(tài)，實現(xiàn)跨媒體傳播，適應(yīng)“強傳播、弱邊界”的新興媒體傳播特點。具體來說，聚合式新聞拓展用戶信息視野，激發(fā)受眾深層次閱讀需求，運用超級鏈接和二維碼等技術(shù)，引導(dǎo)受眾進(jìn)入各類媒體矩陣和傳播渠道中，提高主流媒體內(nèi)容和新媒體矩陣的曝光率、使用率，進(jìn)一步形成媒體矩陣的宣傳合力和綜合服務(wù)能力。聚合式新聞呈現(xiàn)的這種長尾效應(yīng)，提高內(nèi)容曝光率，提升主流媒體在用戶心中的美譽度，對于媒體增強傳播力和引導(dǎo)力大有裨益，也有助于培育用戶對主流媒體矩陣的使用習(xí)慣，提高用戶黏性，沉淀為主流媒體用戶，進(jìn)而壯大用戶群體。

（三）履行主流媒體職責(zé)，體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)和作為

全媒體環(huán)境下，信息傳播兩極分化更加明顯，熱點新聞、話題新聞往往具有較高的曝光度和傳播力，硬新聞、弱勢群體、邊遠(yuǎn)地區(qū)等信息經(jīng)常難以觸達(dá)受眾，而受眾長期接收相同類型新聞，視野內(nèi)存在同質(zhì)化信息過度，易落入“信息繭房”，需求得不到滿足。主流媒體肩負(fù)傳播主流聲音的職責(zé)，是意識形態(tài)的守護(hù)者和弘揚者，在融合轉(zhuǎn)型過程中，有責(zé)任推進(jìn)這一問題解決。主流媒體發(fā)揮權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，借助遴選新聞、創(chuàng)新表達(dá)等方式，對接新傳播環(huán)境，激發(fā)“點擊閱讀”興趣，帶動時政新聞等硬新聞和冷門內(nèi)容傳播，進(jìn)行“一站式”傳播，提高各類新聞曝光率，解決硬新聞和冷門新聞傳播動力不足的問題。有效的聚合，有助于解決信息供需不平衡和信息有效供給不足問題，提高宣傳的整體實效。

（四）引導(dǎo)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場，加強全媒人才隊伍建設(shè)

媒體融合關(guān)鍵在于人，要引導(dǎo)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場。聚合式新聞開放性、包容性強，作為入口，可發(fā)掘傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的專業(yè)能力，發(fā)揮新人移動互聯(lián)網(wǎng)傳播能力優(yōu)勢，形成雙方協(xié)作、彼此促進(jìn)的格局，在實踐中錘煉從業(yè)人員全媒體工作能力，實現(xiàn)“1+1＞2”的優(yōu)化效果，既補齊存量人才在新媒體方面的短板，也補強主流媒體全媒體采編弱項，提高人才整體專業(yè)水平和運用新理念、新技術(shù)的生產(chǎn)運營能力，確保內(nèi)容的品質(zhì)、安全和效率。聚合是一項關(guān)聯(lián)多方面的系統(tǒng)工作，主流媒體充分調(diào)動各類從業(yè)人員各盡所長、參與聚合工作的積極性，可激活內(nèi)部人員聯(lián)動的活力，深度參與聚合全流程的分工和合作。這對構(gòu)筑人才融合的洼地，引導(dǎo)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場有著重要推進(jìn)作用。

三、如何聚合：守好底線并創(chuàng)新表達(dá)，提高聚合實效

聚合式新聞看似簡單，但并不是信息的簡單裁剪、拼湊。主流媒體要守正創(chuàng)新，堅守專業(yè)性的同時，創(chuàng)新表達(dá)，主動融入新傳播環(huán)境，強化聚合式新聞對媒體融合轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用。聚合工作不能流于形式，應(yīng)注重實效。以下三個方面的聚合思路可供參考。

（一）借力話題，提升內(nèi)容溫度

內(nèi)容海量，注意力稀缺，聚合工作要善于發(fā)現(xiàn)新聞點，發(fā)現(xiàn)用戶的閱讀痛點。當(dāng)下的傳播環(huán)境，話題往往容易成為關(guān)注點，激活新聞在新傳播環(huán)境下的傳播動能，讓受眾愛看，并樂于去轉(zhuǎn)發(fā)傳播。話題可以通過把握輿論場話題中心的熱度和關(guān)注度，以此帶動聚合式新聞的點擊和閱讀。話題提煉的常態(tài)化工作應(yīng)該是把握受眾關(guān)注、創(chuàng)新表達(dá)，比如，以政經(jīng)內(nèi)容為主的媒體平臺，所沉淀的受眾群體對時政新聞關(guān)注度高，編輯可遴選此類新聞“壓軸”。以服務(wù)為主的地方媒體，要注重與衣食住行周邊新聞等息息相關(guān)的資訊、政策等內(nèi)容，這類“身邊人身邊事”貼近其受眾，往往具有話題性。在主流媒體聚合實踐中，話題有助于短時間內(nèi)觸動受眾閱讀興趣，使用方式很多。常見的有標(biāo)題“話題化”、導(dǎo)讀化，如廣州日報每天上午推出的“早安廣州”文章標(biāo)題精選自當(dāng)期的一條新聞，相當(dāng)于導(dǎo)讀，引導(dǎo)受眾點擊閱讀。

（二）守正擔(dān)當(dāng)，亮明主流品質(zhì)

聚合式新聞要體現(xiàn)主流媒體內(nèi)容品質(zhì)，最根本的是以受眾喜聞樂見的形式提供真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，鞏固傳統(tǒng)媒體時期打造的“信息中心”地位。同時，在圍繞中心、服務(wù)大局方面有所作為，在服務(wù)弱勢群體、填補信息鴻溝等方面不缺位，體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任。值得注意的是，內(nèi)容安全意識要落實到聚合工作中。聚合式新聞借力傳播的“蹭熱點”“帶話題”，關(guān)注度高，往往是輿情的高發(fā)地、輿論引導(dǎo)的重點。聚合采編實踐不拘泥于每一條都積極向上，但應(yīng)旗幟鮮明地體現(xiàn)導(dǎo)向，對導(dǎo)向模糊、價值觀有偏差的內(nèi)容，應(yīng)言簡意賅地解惑釋疑，糾正偏差，引導(dǎo)輿論，不給錯誤的導(dǎo)向留下傳播空間。這種引導(dǎo)、糾偏提升輿論引導(dǎo)的準(zhǔn)確性和有效性，往往能將客觀報道提升到新的層次，提高內(nèi)容傳播的質(zhì)量，提高聚合式新聞生命力。

（三）心中有受眾，彰顯服務(wù)能力

聚合式新聞要強化受眾意識、服務(wù)意識。首先，突出聚合內(nèi)容的服務(wù)性。對地方主流媒體而言，做強本土內(nèi)容是增強貼近性的重要抓手——互聯(lián)網(wǎng)沒有邊界，但分圈層、分地域，地方主流媒體的優(yōu)勢在于貼近當(dāng)?shù)亍⒎?wù)地方，可整合新聞采編權(quán)、專業(yè)采編隊伍等資源，深耕本土資源。其次，對標(biāo)全媒體傳播要求，提升表達(dá)能力，進(jìn)一步增強移動化、視覺化和智能化的生產(chǎn)傳播能力，讓聚合內(nèi)容更“悅讀”，受眾樂于接受、易于理解。再次，心中有用戶，為“用戶畫像”，更加“懂得”受眾。這方面可基于從業(yè)經(jīng)驗、生活經(jīng)歷和行業(yè)研究成果等方面進(jìn)行努力，還應(yīng)借助數(shù)據(jù)發(fā)掘，較為深入地為“用戶畫像”，并對聚合效果進(jìn)行評估，把握受眾信息消費節(jié)奏，提高受眾閱讀體驗，挖掘傳播潛力。

（四）技術(shù)賦能，增強傳播潛質(zhì)

為更好地適應(yīng)新興媒體傳播特點需求，聚合式新聞要注意使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具，提升聚合效果。從編輯工作層面看，各類編輯工具越來越人性化，文字、圖像、視頻的創(chuàng)作越來越智能化，不斷簡化制作流程，提高界面美觀度，提升聚合效率。從創(chuàng)新和豐富產(chǎn)品形態(tài)看，可以引入智能語音播報、AI主播、SVG創(chuàng)意互動等技術(shù)。智能語音播報、AI主播可增加信息消費方式，由受眾根據(jù)使用場景和習(xí)慣選用，同時也是拓展某次聚合賦予信息量的有效方式，如廣州日報聚合式新聞的AI主播，多數(shù)內(nèi)容并非對文字版的“照本宣科”，受眾可邊聽邊看不同內(nèi)容，拓展聚合的信息量。SVG創(chuàng)意互動元素可作為“佐餐”，應(yīng)用于聚合式新聞中的文化休閑娛樂板塊，提高聚合式新聞的互動性和休閑娛樂性。

四、展望：聚合為媒體智能化發(fā)展蓄能

聚合是互聯(lián)網(wǎng)平臺主流的內(nèi)容分發(fā)模式，展現(xiàn)強大的活力和生命力。地方主流媒體受限于能力結(jié)構(gòu)性不足、內(nèi)容安全顧慮、版權(quán)風(fēng)險擔(dān)憂等，對技術(shù)掌握和使用不充分，許多聚合服務(wù)以聚合式新聞的形式提供。雖然聚合式新聞以人工編輯為主，有別于技術(shù)聚合，但二者的聚合效能具有一致性，都是一種高效便捷的分發(fā)和傳播模式。媒體智能化大勢所趨，聚合的智能化有助于對接這一趨勢，應(yīng)該成為主流媒體的一個著眼點和發(fā)力點。筆者認(rèn)為，當(dāng)前階段，主流媒體聚合式新聞應(yīng)提高站位和前瞻性，一方面增強技術(shù)對接應(yīng)用的能力，提高聚合工作實效，另一方面加強經(jīng)驗的總結(jié)和提煉，積累適合主流媒體的聚合行業(yè)規(guī)范，為媒體融合發(fā)展增添后勁。